1. LA PUBLICIDAD (Manual de estudios semióticos- J. Magariños de Morentín) Es un discurso técnico que utiliza elementos estéticos para obtener su eficacia específica.
2. Esa eficacia está dada cuando el destinatario ACEPTE las CUALIDADES y CONVENIENCIA de determinado producto, idea o comportamiento.
3. La Nueva EPISTEME en las ciencias del lenguajeSUPERA el análisis de los signos sólo lingüísticos.
4. Analiza el Discurso como una práctica vivienteen donde actúan la sensibilidad , el cuerpo propio, las emociones y los procesos cognitivos.
6. La publicidad utiliza laRETORICAArte de la mirada ordenadoraOrganiza el discurso para TRANSFORMAR al Sujeto ¿Cómo se organiza el DISCURSO? InventioDispositioElocutio
7. Pretende Persuadir al sujeto Emocionar Convencer Entusiasmar Conocer CODIGOS SOCIALES VIGENTES y seleccionarlos según su potencial creativo
8. EXPRESION Y CONTENIDOJ.Fontanille propone Mundo Interior Mundo Exterior Plano del Contenido Plano de la ExpresiónINTEROCEPTIVOEXTEROCEPTIVOçPROPIOCEPTIVOPercepción dada por las señales de nuestro cuerpo
