20120420 [+57] presentacion wayra final

v

COLOMBIA CREATIVA

Presentación Convocatoria Wayra 2012

Presentado Por:
Felipe Gómez
Manuel Garzarón
Natalia Pescador

Bogotá, Colombia
Abril 20 de 2011

[+57] COLOMBIA CREATIVA (Pg: 2/48)

Que es [+57] ?

Compr
adores

Creat Organ
izacio
ivos Loc nes
ales

Es la primera de una serie de redes de comercialización online
para Industrias Creativas Locales de los países de latinoamérica.
*Colombia es el país con el que se validará el negocio.


Que es [+57] ?

Compr
adores

Creat Organ
izacio
ivos Loc nes
ales

Nuestra estrategia se basa en fortalecer las relaciones y promover
intercambios entre creativos locales, organizaciones que deseen
innovar y compradores globales.


Industrias Creativas en el Mundo
7%
5%
8,6%
9,4% 4%
UK 4,2%
USA IT KOR

11%
8,5%
SING

BRA
5,7%
6%
6,7%
5% INDUSTRIAS
CREATIVAS

Son un motor de desarrollo en la economía actualmente:
• 7,0% Contribución al PIB mundial
• 3,4% De participación en el comercio mundial
• 5,0% Contribución al empleo mundial
• 9,0%. Taza de crecimiento anual
DE: United Nations . (2009, Diciembre 14). Creative industries report.


Industrias Creativas
En Colombia Tenemos...
Alto grado de

Talent - Skill
valor expresivo

Driven
Pintura y Arte
Artesanías

800K
O DE LA ECONO
REST MÍA Escritores Compositores
EL
CTIVIDADES C
S Y A RE Involucrar a la
RE AT producción en masa
O I de valor expresivo
IAS CULTU
CT

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US
SE

S Publicaciones
D

LE

Música
IN

S

Video Juegos
CAMPOS
TÉCNICOS Optimiza el
CREATIVOS rendimiento del valor
expresivo
Diseño y Moda
Arquitectura
Publicidad

Commercialization
Sectores
manufactureros y de

Driven
servicios
Todos esos bienes y
servicios en que la
experiencia de consumo
nos resulta creativa.


Pero...
7%
5%
8,6%
9,4% 4%
UK 4,2%
USA IT KOR

11%
8,5% 2%
COL 5,8% SING

BRA
5,7%
6%
6,7%
5% INDUSTRIAS
1,8% CHI
CREATIVAS
2,5%

En Colombia aunque casi el 6% de población tiene un
oficio creativo, estos sólo producen el 2% de nuestro PIB.
Estos sectores no están en capacidad de explotar todo su
valor económico ...
DE: British council (2010, Diciembre 14). The business value of colombian creativity.


La Oportunidad
STRIES

TIVE INDU
$US
Ellos tienen los productos; ahora 4,9BILLION
IN 2010
es tiempo de que influenciemos

EA
CR
juntos el aporte económico que
hacen a nuestra economía.

De: Revista Dinero (2011, July 26). El potencial creativo Colombiano.


La Oportunidad
Para esto, los Creativos Colombianos necesitan un
nuevo aliado que:

Eduque e inspire tanto a el creativo como al consumidor, con
1. noticias de interés e información relevante sobre el valor local.

Les facilite a los creativos hacer uso de los canales de
2. distribución online para vender y promover sus negocios

Administre en la red a toda una comunidad creativa, capitalizando
3. la colaboración como fuente de innovación.

1
1. Media
2. Product
3. Social
inspiraCIONES
Comunicar
& Promover

Creative-Led
Publications

Comercializar & Colaborar &
Distribuir Inspirar

2 3


INSPIRACIONES
1
1. Publicaciones WALLPAPER
Educan MONOCLE
DESINGNBOOM
Inspiran
GLOSSOM

2. Tiendas Online BEHANCE

Venden
Distribuyen

3. Redes Creativas Creative-Led
Colaboran Publications
Innovan KICKSTARTER COMMON

FAB.COM Open IDEO
NAPKIN LABS
THE HUB
ETSY.COM

2 YOOX.COM
3

a
r n
t io
s c
e
u lu
N o
s


Nuestra solucion

CREATIVE
ONLINE
MAGAZINE STORE

Somos una publicación y tienda en linea co-creada con
las comunidades creativas locales, donde el contenido se
genera para atraer el interés hacia estas comunidades, y sus
creativos e innovadores productos.


Nuestra solucion

CREATIVE
LOCAL
COMMUNITY
Pero vamos aún más lejos. Agruparemos una extensa
comunidad de creativos con la que ofreceremos la gestión, el
desarrollo y la implementación de proyectos de innovación
para organizaciones locales que busquen innovar.

Media

como FUNCIONA?
Creative-Led
Publications

Product Social


como funCionA?
Perfil
Creativo
Cada persona o
organización creativa
monta su pagina
personal [+57] con:

Artículos
Videos y Fotos

Tienda Personal


como funCionA?

Perfil
Creativo
Con esta website personal
podrán promocionarse
directamente en internet
y lograr hacer llegar sus
productos a un público
global más grande.

Media

como FUNCIONA?
Tiendas online [+57]
Creative-Led
Publications

Product Social


TIENDAs personales [+57]
La tienda personal le permite
a cada creativo administrar
su perfil y portafolio, publicar
noticias y proyectos y
vender productos que ya
tenga desarrollados.

Nosotros les facilitamos
todos los recursos de diseño
web, pagos y distribución de
su oferta.

Media

como FUNCIONA?
publicación online [+57]
Creative-Led
Publications

Product Social


publicación Online [+57]
Con el objetivo de
destacar a los mejores
creativos de las tiendas
personales [+57] y de
inspirar y motivar a
los que aspiran serlo,
elaboramos una
publicación multimedia de
alta calidad con artículos
de interés que resaltan el
verdadero valor creativo.


Parámetros de Publicación

+Creativo
Innovador
Original

+ Ventas + Popularidad

Intercambios

+Justo +Local
Con la gente Hecho, diseñado
Con el ambiente con colaboración...
en COLOMBIA

L
Colaboración

CA
O
GL


Con la intención de
contextualizar al consumidor
global sobre la oferta, haremos
de esta publicación una voz
de opinión que destaque
lo mas relevante de nuestra
comunidad y sus productos.

Además le facilitará un acceso
directo a la compra de los
productos sobre los que lee.



SUPPLEMENTS
Maintaining the
Indigenous roots Interviewing The Maker
It is the nature For our October issue our writers and
NEWS photographers report back on how it
of the Artisan to
Community: his were made
express himself
through the
Store:
invention,
creation,
manufacture, repair, and manipulation of By:
OCTOBER TOPIC Felipe Gomez
things. These can be artistic masterpieces,
TECHNIQUES + technological crafts, or mechanical 10/06/11 4 notes share

DESIGN devices. Virtually everything made by man
Where do they which you see and use is the work of RELATED PRODUCTS
meet? Artisans. The car you drive, the house you
live in, the television you watch, the
telephone you talk on, the clothes you
wear, the furniture and appliances in your
home and the decorations also.
CULTURE
DESIGN
No BUSINESS By Ceci Arango
10 VUELTIAA Brazalet VUELTIAA Neckless
10/06/11 4 notes share

Artículo Mock-up

Media

como FUNCIONA?
retos creativos [+57]
Creative-Led
Publications

2

Product Social


retos creativos [+57]
Con nuestra plataforma
online gestionaremos
dinámicas de colaboración
colectiva con nuestra
comunidad por medio de
concursos diseñados para
las organizaciones con
deseo de innovar

[+57]

Media

Modelo de negocios

Product Social


SEGMENTO DEL MERCADO - 1. CREATIVOS LOCALES

na
bia
olom
aC
tiv
ea

Cr
ad
800K
bles
Total Mercado Potencial: 140K

id
liza

un
ercia

m
Co
m
Co
Diseño, Moda y Artesanía - Colombia s

o
580K

ct
t

du
rne
nte

ro
aI

nP
o
es

Co

cc
Diseño

nA
21,8K Moda

Co
45K

Artesanía
72K Arte Plástica
Música
Gastronomía
Arquitectura

61,2K


SEGMENTO DEL MERCADO - 2. CONSUMIDORES
Europe
s

er
Us
et

So
%

cia
rn

90

lN
line Shoppers
nte

etwor ctive 73
ld I
330M

kA
Wor
Total Mercado Potencial: 20,7M

On
U.S.A.

%
Design
Aware
13,2M
S

oc
%

ial
94
500M

Ne
line Shoppers

twork Active 76%
Consumidores de diseño:
195M
Usan los productos de la industria
creativa como modo de expresión y On Latin America
Design
distinción personal. Aware

M
5,2M

%

So

00
85

cia
line Shoppers
273M

l Ne
172M

twork Activ

23
On
Consideración de consumidores online Design

e8
6%
Aware
de diseño: 2,3M

» U.S.A. : 2,6% 235M
» Europe: 4%
» Latin America: 1,33%


FASES DEL PROYECTO

OPEN
Start-Up Kick Off Boom Colaboración Tipping
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Point
Año 4


FASES DEL PROYECTO - ACTIVIDADES CLAVE

Beta
Mes 6

Investigación Retos
Domus Academy Publicación Creativos [+57]
R&D Online [+57]
NETWORKING
Tiendas Concursos Piloto CO-CREACION
Online [+57]

OPEN
Año 4


FASES DEL PROYECTO - ACTIVIDADES CLAVE

Tesis de maestria MBD, 2011
Laureada Wales University, UK

Beta
Mes 6

Investigación Retos
Domus Academy Publicación Creativos [+57]
R&D Online [+57]
NETWORKING
Tiendas Concursos Piloto CO-CREACION
Online [+57]

OPEN
Año 4


FASES DEL PROYECTO - COMUNIDAD [+57]

15.000
Audiencia 11.000 6.500
Compradores 4.500

7.000 155
Creativos 930
200 2.000 110
Productos
150 550

40
Clientes 20
20 170 30
66
66 24
Publicación
Online [+57]
2 Retos
Tiendas Creativos [+57]
Online [+57]

OPEN
Año 4


IMPACTO PARA LOS CREATIVOS
Vs UTILIDAD TIENDAS [+57]
1.8
Tiendas M
Online [+57]
700
K 18
27 %
340 30 %
K
%
25 160 25
20 K
K % %

OPEN
Kick Off Boom Colaboración Tipping Diversiﬁcación
Año 1 Año 2 Año 3 Point Año 5
Año 4
Nuevos Ingresos Venta de productos (US$)
Costos Inscripción de productos y comision(%)


INGRESOS Y COSTOS

600
Tiendas
Online [+57]
Suscripción de productos
Comisiones de ventas
450 (US$)

PUNTO DE EQUILIBRIO Publicación
(MES 16-18) Online [+57]
Publicidad
Generación de contenidos
300 $ 150 K (US$)

Retos
Creativos [+57]
Administración retos creativos
150 Consultoría y colaboración
(US$)

Costos
(US$)
0

OPEN
Kick Off Boom Colaboración Tipping Diversiﬁcación
Año 1 Año 2 Año 3 Point Año 5
Año 4

5K 100 K 210 K 370 K 550 K
51 k 130 k 190 k 240 k 310 k


INVERSIÓN INICIAL NECESARIA

Desarrollo y programación de
la plataforma online.
Una vez lanzada la plataforma durante el primer
año, este capital también será usado para su
mantenimiento y mejoramiento (control de bugs, $8 K $25K
usabilidad, etc.). USD USD

Campaña comercial y de
comunicaciones
SEO para promocionar los productos que $20K
vendemos, actividades y eventos de reclutamiento
de talentos entre las comunidades creativas, USD
contratación de blogueros, entre otras.

Actividades clave
TOTAL=
Para la consolidación de nuestra marca como: $53K
registro de marca, consultorías legales y gastos
generales del equipo de trabajo. USD


ASOCIADOS CLAVE

Portal de
Pagos

Servicio de
Equipo Logística
Emprendedor

Cloud
Hosting
COLOMBIA CREATIVA

WAYRA
Online
Marketing

Stake-Holders
Desarrollador Agencias
Web Guvernamentales Externos

A Definir

S
NE
CIO
12

ICA
BL
11

PU
13

Posicionamiento
14

7
19

10 9

CO
2 6
17

MU
18
5

NI
4

DA
1 3 8 16 15

DE
S
TIENDAS


ANÁLISIS DE COMPETIDORES
*Links, haz click sobre el nomre del computador para ir a su
Wrbsite o Frontpage

S
NE
CIO
12
1. TUGO

ICA
2. Ikanta for design lovers

BL
11

PU
3. Verde Azul 13
4. Vida Util
5. Elemental Store
6. Innato Dėsign
7. PoorDesigner.com
8. Las Puerta Del Cielo
9. Artesanías de Colombia 14
10. Salvarte
11. Revista Mobiliari
12. Revista Axxis 7
13. Proyecto Diseño 19

14. Creativos Colombianos
15. Endevor Colombia 10 9

CO
16. Taller de Artes y Oficios J.M.S 2 6
17

MU
18
17. Prana Incubadora 5

NI
4
18. Ionn Group

DA
1 3 8 16 15

DE
19. Bixti.com.ar

S
TIENDAS


VENTAJAS COMPETITIVAS DE [+57]

Valorización del
diseñador LOCAL
Contextualización y sus creaciones
de la oferta

COLOMBIA CREATIVA

Facilidad & Red creativa
logística en proyectos de
para ventas innovación
online

ALCANCE GLOBAL


EQUIPO EMPRENDEDOR

FELIPE GOMEZ O. MANUEL GARZARON NATALIA PESCADOR F.
27 AÑOS / BOGOTA 28 AÑOS / BUENOS AIRES 24 AÑOS / BOGOTA
Diseñador Industrial Ingeniero Industrial Diseñadora Industrial
Business Designer Business Designer

• Project Management. • Dirección creativa y de • Diseño gráfico, web y estilo
• Planeamiento y modelado de negocios. • Networking.
negocios. • Gestión presupuestaria.


CONSEJO DE ASOCIADOS

RAFAEL GAMBOA MAURICIO GÓMEZ FREDDY ZAPATA
Asesor Legal Asesor Comercial Asesor Académico
Experto en derecho de tecnologías Ex-director - ProExport Miami Ex-director Dep. de diseño
y protección de datos Universidad de los Andes

LINA URIBE PEDRO MERIZALDE VALERIO TEDESCO
Asesora de Curaduría Asesor de Marketing Asesor Tecnológico
Curadora - Galería Zero Marketing Manager - Team Foods Partner - Plástico Creative Digital
Studio


1. [+57] Mobile

[+57] App [+57] Interactivo
Generar acceso y canales Aumentar la experiencia
móviles para nuestra informativa; implementando
publicación y plataforma de tecnologías de interactividad
ventas. en nuestros contenidos .


2. Expandir el poder.

3 México Creativo

MEX 1 Colombia Creativa

COL

4 Chile Creativo
CHI

ARG
2 Argentina Creativa


3. Go Physical

[+57] Shops [+57] En papel
Llevar la experiencia a Publicar una revista
una serie de puntos de física para informar a las
venta y encuentro; que comunidades creativas,
ayuden a fortalecer nuestra organizaciones y
característica de comunidad consumidores.


Muchas Gracias!!!`

COLOMBIA CREATIVA
Diseño, Artesania & Mas...

[+57] [+57] [+57]

DETALLE DE FUNCIONAMIENTO
TIENDAS ONLINE

[+57] COLOMBIA CREATIVA ANEXO

TIENDA Online [+57]

Cuando una persona creativa tenga productos ya
desarrollados, le daremos las herramientas necesarias para
que pueda venderlos y distribuirlos.

OCTOBER

No
10

LANZAMIENTO PROMOCIÓN COLECCIÓN TIENDA
[+57] [+57]


TIENDA Online [+57]
PITCH Inscripción de productos
• Fotos
• Descripción
• Videos y/o artículos
• Valor matrícula por mes US$5

OCTOBER

No
10

[+57] [+57]


TIENDA Online [+57]

VENTAS
DIRECTAS
BUY

* EN LA TIENDA
PERSONAL DEL
CREATIVO

OCTOBER

No
10

[+57] [+57]


TIENDA Online [+57]
Por medio de las redes
sociales el creativo
promueve su página
[+57], donde los BUZZ

compradores podrán
conocerlos mejor y
comprar sus productos

OCTOBER

No
10

[+57] [+57]


TIENDA Online [+57]
Cuando identiﬁcamos un producto
exitoso es cuando el equipo de [+57]
empieza a promoverlos y darles
soporte para generar mejores
contenidos, posicionamiento y ventas.

OCTOBER

No
10

[+57] [+57]


TIENDA Online [+57]
OCTOBER COLLECTION

THE BEST OF
Destacamos a los creativos más innova-
COLOMBIA
Buy it...
dores, exitosos y conﬁables en ventas, al
igual que a los que imponen nuevas ten-
dencias y comparten los mejores conte-
No nidos en nuestra comunidad.
10

OCTOBER

No
10

[+57] [+57]

REVISTA [+57]


TIENDA Online [+57]
Sus creaciones y perﬁles
llegarán a hacer parte de la lista
[+57] de recomendados de nuestra
Nuestra tienda [+57], dándole mayor
Selección status y reconocimiento inter-
nacional.

OCTOBER

No
10

[+57] [+57] $ $

REVISTA [+57]

PUBLICACIÓN ONLINE


publicacion online [+57]

Usamos los contenidos compartidos en nuestras Tiendas Personales
[+57] y Perfiles Creativos [+57] para publicar un informe periódico
de lo mejor y más relevante que está sucediendo en Colombia.

OCTOBER

No
10

GENERACIÓN DE EDICIÓN Y REVISTA
CONTENIDOS DISEÑO MENSUAL PUBLICACIÓN



Generados
por nuestra Contenidos
comunidad V.s Visibilidad
[+57]

OCTOBER

No
10


TIENDAS [+57] TIENDAS [+57]



PROCESO DE •Periodistas [+57]
CURADURIA •Diseñadores [+57]
& STYLING DE [+57] [+57]
CONTENIDOS •Columnistas Invitados

OCTOBER

No
10



OCTOBER TOPIC
TECHNIQUES +
PRESENTANDO
DESIGN • Noticias de la comunidad
Where do they
meet? • Insights estratégicos
No
10
• Eventos & Retos [+57]
• Ofertas Tienda [+57]
CULTURE
DESIGN
BUSINESS

OCTOBER

No
10


TIENDAS [+57]


[+57] [+57] CRAFTS, DESIGN, & LIFE
Hello everyone. We are launching the first [+57] collection of the year.

Interactive
In some days you can start posting or recommending local creations for
TECHNIQUES + our next collection.
http://www.mas57.com/collection1?intro.
DESIGN
Media
October Isuu : TECHNIQUES + DESIGN
Where do they OCTOBER TOPIC
TECHNIQUES +
DESIGN
Where do they meet?
The Value Of technique celebrates the role of making in our lives by
meet? Where do they
presenting an eclectic selection of 28 exquisitely crafted objects.

Ayudamos
meet?
No
10 CULTURE
DESIGN Page: 1200 people like this
BUSINESS

destacando
lo mejor.

OCTOBER

No
10


RETOS CREATIVOS


RETOS CREATIVOS [+57]
Usamos nuestra plataforma y red de creativos para ofrecer el
desarrollo de Retos de Innovación a organizaciones que lo deseen.
Usando nuestros canales podrán recolectar nuevas inspiraciones,
Insights e ideas de toda una comunidad creativa.

BRIEF PRESENTACIÓN PROYECTO
SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS



EL Como puede
innovar mi
PROBLEMA Organización ? [+57]

SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS


Buscamos el Los lideres del proyecto
mejor creativo entran a ser parte del
para liderar el equipo [+57] y serán
mentores que soportan
reto, usando los a la comunidad durante
perﬁles de [+57] el reto.

SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS



Ideamos juntos
N
E E TIO
IP
TIV NG SCR
EA LLE E
CR HA NT D
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C BL
1. O
NS PR
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O
AT IT
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SP UN

el Brief de
2.
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O E D
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AR L
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ER
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M CA FF
3. LO E
O
UR
N IT
UR
(F

innovación para la
comunidad [+57]
[+57]

SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS


Los Creativos
participan subiendo
inspiraciones e ideas
por medio de nuestra
plataforma

SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS

REVISTA [+57]



NEWS
Nuestros amigos, lectores
y compradores se enteran,
votan y comentan las
ideas que ven...

SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS

REVISTA [+57]


Hacemos Valoración de los
Conceptos

[+57]
[+57] GANADOR

SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS


Con los ganadores,
mentores y organizaciones,
gestionamos, desarrollamos,
e implementamos nuevos
[+57] proyectos de innovación.

SELECCIÓN CREATIVO
DEL RETO CONCEPTOS

MODELO DE NEGOCIOS
RELACIONES CON LOS CLIENTES


Modelo de negocios [+57]
Relaciones con el Cliente

• Sitio Web + S.E.O.

• Redes Sociales

• Prensa

• Ferias y Eventos
Comunicación
Publicación
Online [+57]
• Sitio Web
1. Descubre las Comunidades
Creativas Locales y habla de ellas
2. Introduce al publico Productos
• Aplicación Móbil
Creativos e Innovadores

Distribución

• Sitio Web (consumidores)

• Aplicación Móbil (consumidores)

• Venta Directa (auspiciantes)
Propuesta de Valor Ventas



• Sitio Web

• Networking

Comunicación

Retos
Creativos [+57] 2. reto

1. Capitaliza el potencial creativo [+57] comunidad
3. propuesta creativa
local
2. Promueve la innovación de 1. brief cliente
productos y servicios hechos en
Colombia Distribución

• Sitio Web

• Networking

• Venta Directa



• Sitio Web (tienda personal y [+57]), S.E.O.

• Redes Sociales

• Prensa, Ferias y Eventos

• Revista [+57] Comunicación

Tiendas
Online [+57] • Partners de distribución (ej.: DHL)
• Básico (10%): Creativo -> Consumidor
1. Resalta lo mejor del Talento Local
2. Venden Productos Creativos • Opcional (50%): Creativo -> [+57] -> Consumidor

Distribución

• Partners de pagos (ej.: Paypal)

• Store Personal del Creativo / [+57] Store


MODELO DE NEGOCIOS
CASH FLOW OPERATIVO


Ingresos

Presencia en publicación Media
1. Fee/ Visibilidad y pauta
2. Fee/ Producción
de contenidos Administración
(Artículos, fotos, videos etc) de retos creativos
(Fee / funcionalidad
de la página de retos)

Ventas Desarrollo e
1. Inscripción de producto implementación
$30.000/ Trimestre
2. Comisión por transacción
Creative-Led
Publications
de proyectos
10%-20% según producto ( % of Equity)

Product Social

Compras
Online


Costos Operativos Plataforma
Desarrollo
1. Desarrollo .
2. Diseño
3. Mantenimiento
4. Gastos operativos

Media

Recursos Físicos Comunicación
1. Espacio de trabajo & Márketing
1. Promoción WebSite
2. Marketing de
comunidad [+57]
3. Networking
Creative-Led
Publications 4. P.R

Product Social

Overhead Recursos Humanos
1. Viaje 1. Internos
2. Comunicaciones 2. Subcontratados
3. Equipo de oﬁcina 3. Asociados

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