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1. LA PUBLICIDAD TELEVISADA ESPAÑA EN LOS 60

2. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA 1948 Sólo EEUU y Gran Bretaña realizan emisiones televisivas de manera regular FINALES DE LOS 40 Campañas de publicidad para popularizar la televisión en todos los países europeos La publicidad televisada: España en los 60

3. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA RCA Realiza una prueba privada del medio a Franco en su residencia de El Pardo PHILIPS Invita a sus demostraciones a los ministros de industria y comercio, de gobernación, a los directores generales de comunicaciones y radiodifusión, entre otros La publicidad televisada: España en los 60

5. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD TELEVISADA FRANCISCO STERLING Primer técnico español de la posguerra “ Si se escogió un equipo de Philips y no uno de RCA fue porque los primeros daban más facilidades. Los holandeses estaban muy interesados en difundir sus productos y ofrecían los (aparatos) Teledem a pagar cuando quiera y como quiera ” La publicidad televisada: España en los 60

9. YA TENEMOS TELE PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo “ Hoy, día 28 de octubre, domingo, día de Cristo Rey, a quien ha sido dado todo poder en los Cielos y en la Tierra se inauguran los nuevos equipos y estudios de Televisión Española. Mañana, el 29 de octubre, fecha del XXIII aniversario de la fundación de la Falange Española, darán comienzo, de una manera regular y periódica, los programas diarios de televisión. Hemos elegido estas dos fechas... La publicidad televisada: España en los 60

10. YA TENEMOS TELE PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo ... para proclamar así los dos principios básicos que han de presidir, sostener y enmarcar todo desarrollo futuro de la televisión en España: la ortodoxia y rigor desde el punto de vista religioso y moral, con obediencia a las normas que en tal materia dicte la Iglesia católica y la intención de servicio y el servicio mismo a los grandes ideales del Movimiento Nacional. Bajo esta doble instalación y... La publicidad televisada: España en los 60

11. YA TENEMOS TELE PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo ... contando con el perfeccionamiento técnico, artístico, cultural y educativo de los programas, que han de ser siempre amenos y variados, espero, con vuestra colaboración, que la televisión española llegará a ser uno de los mejores instrumentos educativos para el perfeccionamiento individual y colectivo de las familias españolas. Quedan inaugurados los nuevos equipos y estudios de la televisión española... La publicidad televisada: España en los 60

12. YA TENEMOS TELE PRIMER SPOT DEL RÉGIMEN FRANQUISTA Gabriel Arias Salgado: Ministro de Información y Turismo ... ¡Viva Franco! ¡Arriba España!” La publicidad televisada: España en los 60

13. YA TENEMOS TELE JOSÉ RAMÓN ALONSO Primer director de TVE “ Disponemos de veinte millones de pesetas para todo. Cantidad insuficiente pero que representa un gran esfuerzo por parte del Estado. De momento, no queda otra solución. Cada enlace nos costará entre seis y diez millones de pesetas. Inicialmente, la TV no será publicitaria, aunque admitirá alguna publicidad a título de ensayo. La publicidad puede contribuir a la prosperidad nacional” La publicidad televisada: España en los 60

16. FINANCIACIÓN DE TVE PRIMERAS EXPERIENCIAS DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA Las primeras experiencias en el terreno de la publicidad comercial corren a cargo de presentadores que, además de ejercer como locutores, protagonizan los anuncios comerciales en directo ante las cámaras La publicidad televisada: España en los 60

17. FINANCIACIÓN DE TVE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA 1958. Revista TeleDiario : “Televisión y publicidad” “ Imaginémonos lo que se puede conseguir introduciendo UN ESCAPARATE EN CADA HOGAR, las posibilidades que, para las ventas, tendrá el llamar la atención, el seducir de manera constante y dentro de cada casa. Esto es lo que ocurre con la publicidad en Televisión; por eso multiplica las ventas en la proporción que ningún comerciante puede ni siquiera soñar (...)” La publicidad televisada: España en los 60

19. FINANCIACIÓN DE TVE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: TARIFAS Filmets mudos Hasta 15 seg.: 2.000 ptas. Sonoros 2 min. máximo: 4.000 ptas. los primeros 30 seg. y 1.000 ptas. cada 30 seg. adicionales Trailers cinematográficos Hasta 4 min.: 7.500 ptas. TVE puede intercambiar el importe de la publicidad por la cesión para su proyección de una película de largometraje por cada trailer emitido La publicidad televisada: España en los 60

22. DESARROLLO ECONÓMICO EL GRAN PARQUE TELEVISIVO España posee por primera vez en su historia un acceso a los bienes de la sociedad de consumo 1963...... 850.000 televisores 1964... 1.100.000 televisores 1965... 1.425.000 televisores 1966... 2.125.000 televisores 1969... 3.897.000 televisores La publicidad televisada: España en los 60

23. DESARROLLO ECONÓMICO EL GRAN PARQUE TELEVISIVO Emisiones más seguidas en 1961 Encuesta realizada por el Servicio de Propaganda y Relaciones Públicas de TVE en colaboración con el diario Pueblo y la revista Tele Radio 1 Retransmisiones de fútbol (6.495.000 espectadores) 2 Los toros (4.182.000 espectadores) 3 Gran Parada (3.306.000 espectadores) La publicidad televisada: España en los 60