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COMPARATIVACOMPARATIVAEs aquella que compara 2 productos o empresas.Es aquella que compara 2 productos o empresas.VSVS V...
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AMBIENTEE IMAGENAMBIENTEE IMAGENEs aquella que proyecta una imagen en unambiente familiarEs aquella que proyecta una ima...
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EXTERIOREXTERIOREs aquella que se realiza por fuera del establecimiento decomercio o punto de venta: Valla, Afiche, Aviso,...
FANTASTICAFANTASTICAEs aquella que nos vende escenario futuros fantásticose increíbles.Es aquella que nos vende escenario ...
INFANTILINFANTILEs aquella que va dirigida a los niños. Ropa, Juguetes,Implementos de Aseo, Juegos, Útiles Escolares, etcE...
INTERNACIONALINTERNACIONALEs aquella que realizan las grandes multinacionales.Tienen en cuenta la Cultura, el Idioma, la E...
Tratar de ahorrar en publicidad en los momentosde crisis es más o menos como parar el relojpara ahorrar tiempoLa publici...
 PRETENDE DAR A CONOCERBIENES Y SERVICIOS PERSUADE AL CONSUMIDORPARA QUE COMPRE OADQUIERA LOS PRODUCTOSY LOS CONSUMA OB...
ES UNAES UNANECESIDADNECESIDADES UNAES UNANECESIDADNECESIDADES DINERO YES DINERO YUTILIDADESUTILIDADESES DINERO YES DINERO...
ES EN EL PUNTO DE VENTA DONDE SE CIERRA O SE LOGRA LA VENTALA PUBLICIDAD LLEGA HASTA EL PUNTO DE VENTAPISOSPAREDESBAÑOSASE...
LA CHISPA DE LA VIDA1. NOMBRE O MARCA2. SLOGAN3. LOGO1. NOMBRE O MARCA2. SLOGAN3. LOGO
1. NOMBRE O MARCA: Es el nombre de la empresa oproducto que servirá de base para posicionarlo en elmercado, específicamen...
• Tendencia a ser la Primera y Única• Apoderarse de una Palabra• Que sea Corta• Que sea Fácil de Pronunciar• Que sea Eufón...
ES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA ADARLE IDENTIDAD CORPORATIVA A LAEMPRESA O PRODUCTOES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA...
•Que sea corta.•Que sea fácil de leer•Que sea fácil de pronunciar•Que sea eufónica (Agradable al Oído)•Debe tener una conn...
CHEVROLET CAMINOS, EL CAMINO CONFIABLECARACOL, MAS COMPAÑIATCC, CUMPLE CON RESPONSABILIDADRCN, NUESTRA TELECARREFOUR ...
MEJOR JUNTOS, UNEMANO DURA, CORAZON GRANDE.PARQUE NACIONAL DEL CAFÉ, NATURALEZA YDIVERSIONCONAVI, QUIERE A LA GENTEVICTOR,...
NADIE LO HACE, COMO FRISBY LO HACELOTERIA DEL RISARALDA, MAS ALEGRIA PARA TU VIDAGINO PASCALLI, LA MODA ITALIANADAVIVI...
ES UN DIBUJO, ICONO O SIMBOLO QUEREPRESENTA LA IMAGEN CORPORATIVA DEUNA EMPRESA. LA IDEA ES POSICIONARLO ENLA MENTE DEL C...
•Buen Color•Buen Diseño•Buen Mensaje•Agradable Visualmente•Que genere Valor Agregado•Inspirador y Motivador•Que encierre l...
MEDIOS MASIVOSDE COMUNICACIONMEDIOS MASIVOSDE COMUNICACIONINTERNETRADIOPRENSATVCINEPUBLICIDADEXTERIORPUBLICIDADEXTERIORVAL...
RELACIONESPUBLICASRELACIONESPUBLICASFERIASSEMINARIOSEVENTOS SOCIALESEVENTOS DEPORTIVOSEVENTOS POLITICOSEVENTOS CULTURALESE...
BOLETINES PRENSALA TARDEDIARIO DEL OTUNENTREVISTAS TVTELECAFECANALESNOTICIEROSENTREVISTASRADIOCARACOLRCNSONDEOS DEOPINIONE...
CLIENTECLIENTEINFORMACION PRELIMINARCONOCIMIENTOATRACTIVOPREFERENCIACONVICCIONCOMPRAAUDIENCIAMEDIO DECOMUNICACIONMEDIO DEC...
la  publicidad (10)
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la publicidad, conceptos ,tipos,importancia, características, adjetivos,diferencia entre publicidad y propaganda,etc.

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  1. 1. OBJETIVOOBJETIVOPRODUCTOPRODUCTOPRECIOPRECIOPLAZAPLAZAPROMOCIONPROMOCIONFUERZA DE VENTASFUERZA DE VENTASSERVICIO AL CLIENTESERVICIO AL CLIENTEPLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDESARROLLO EINVESTIGACIONDESARROLLO EINVESTIGACIONRESULTADOSRESULTADOSPUBLICIDADPUBLICIDAD VENTASVENTAS
  2. 2. DEFINICIONDEFINICION:: LaLa publicidadpublicidad es una técnica deles una técnica del MARKETINGcuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar,cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar,informar o persuadir al público para mantener o incrementarinformar o persuadir al público para mantener o incrementarlas ventas de los bienes o servicios ofertados.las ventas de los bienes o servicios ofertados.DEFINICIONDEFINICION:: LaLa publicidadpublicidad es una técnica deles una técnica del MARKETINGcuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar,cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar,informar o persuadir al público para mantener o incrementarinformar o persuadir al público para mantener o incrementarlas ventas de los bienes o servicios ofertados.las ventas de los bienes o servicios ofertados.
  3. 3. INFORMARPERSUADIR RECORDARLanzamiento de ProductoLanzamiento de EmpresaNuevo uso de un ProductoUn cambio de PrecioFuncionamiento de ProductoActividad PromocionalEvento EspecialCorregir falsas impresionesLanzamiento de ProductoLanzamiento de EmpresaNuevo uso de un ProductoUn cambio de PrecioFuncionamiento de ProductoActividad PromocionalEvento EspecialCorregir falsas impresionesCrear Preferencia de MarcaFomentar el Cambio MarcaPercepción de los ClientesConvencer la Compra yaConvencer la Atención delvendedorArgumentar el PrecioConvencer al Cliente conuna PromociónCrear Preferencia de MarcaFomentar el Cambio MarcaPercepción de los ClientesConvencer la Compra yaConvencer la Atención delvendedorArgumentar el PrecioConvencer al Cliente conuna PromociónRecordar la MarcaRecordar el EstablecimientoRecordar los UsosRecordar los PreciosRecordar los VendedoresRecordar las PromocionesRecordar la PublicidadRecordar el EmpaqueRecordar la MarcaRecordar el EstablecimientoRecordar los UsosRecordar los PreciosRecordar los VendedoresRecordar las PromocionesRecordar la PublicidadRecordar el Empaque
  4. 4. COMPARATIVACOMPARATIVAEs aquella que compara 2 productos o empresas.Es aquella que compara 2 productos o empresas.VSVS VSVS VSVSVSVS VSVS VSVS
  5. 5. Es aquella que proyecta un mensaje social a lacomunidadEs aquella que proyecta un mensaje social a lacomunidadIMAGEN DE LASOCIEDADIMAGEN DE LASOCIEDADDENUNCIE, ENTRE TODOS PODEMOSDENUNCIE, ENTRE TODOS PODEMOSCOMPUTADORES PARA TODOSCOMPUTADORES PARA TODOSRECICLA Y SALVA AL MUNDORECICLA Y SALVA AL MUNDOAPOYEMOS A LOS DESPLAZADOSAPOYEMOS A LOS DESPLAZADOS
  6. 6. SIMBOLOS DELAPERSONALIDADEs aquella que utiliza artistas, cantantes, actoresy deportistas como vehículo publicitarioEs aquella que utiliza artistas, cantantes, actoresy deportistas como vehículo publicitario
  7. 7. ASPECTODE LAVIDAEs aquella que recrea una escena de la vida realEs aquella que recrea una escena de la vida realCOLCHONES EL PARAISO, DONDE TUSSUEÑOS SE HACEN REALIDADCOLCHONES EL PARAISO, DONDE TUSSUEÑOS SE HACEN REALIDADLECHE PARA BEBE - PAÑALESLECHE PARA BEBE - PAÑALESGALLETAS NOELGALLETAS NOEL
  8. 8. AMBIENTEE IMAGENAMBIENTEE IMAGENEs aquella que proyecta una imagen en unambiente familiarEs aquella que proyecta una imagen en unambiente familiarDIALGO DEPADRES CONLOS HIJOSDIALGO DEPADRES CONLOS HIJOSEL AMOR DEPAREJAEL AMOR DEPAREJAVACACIONESFAMILIARESVACACIONESFAMILIARES
  9. 9. ESTILODE VIDAEs aquella que proyecta un mensaje teniendo encuenta el Estilo de Vida de los clientesEs aquella que proyecta un mensaje teniendo encuenta el Estilo de Vida de los clientes
  10. 10. PRODUCTOPRODUCTOEs aquella que resalta las características del producto:Tamaño, color, peso, sabor, presentación, precio, etcEs aquella que resalta las características del producto:Tamaño, color, peso, sabor, presentación, precio, etc
  11. 11. EXTERIOREXTERIOREs aquella que se realiza por fuera del establecimiento decomercio o punto de venta: Valla, Afiche, Aviso, Volante, etcEs aquella que se realiza por fuera del establecimiento decomercio o punto de venta: Valla, Afiche, Aviso, Volante, etc
  12. 12. FANTASTICAFANTASTICAEs aquella que nos vende escenario futuros fantásticose increíbles.Es aquella que nos vende escenario futuros fantásticose increíbles.
  13. 13. INFANTILINFANTILEs aquella que va dirigida a los niños. Ropa, Juguetes,Implementos de Aseo, Juegos, Útiles Escolares, etcEs aquella que va dirigida a los niños. Ropa, Juguetes,Implementos de Aseo, Juegos, Útiles Escolares, etc
  14. 14. INTERNACIONALINTERNACIONALEs aquella que realizan las grandes multinacionales.Tienen en cuenta la Cultura, el Idioma, la Economía, laPolítica y las Costumbres de los países.Es aquella que realizan las grandes multinacionales.Tienen en cuenta la Cultura, el Idioma, la Economía, laPolítica y las Costumbres de los países.
  15. 15. Tratar de ahorrar en publicidad en los momentosde crisis es más o menos como parar el relojpara ahorrar tiempoLa publicidad es un gasto.El silencio no es negocio. Hay que mantener lapublicidad activaDirigir los mensajes publicitarios solo a losadultos.Tratar de ahorrar en publicidad en los momentosde crisis es más o menos como parar el relojpara ahorrar tiempoLa publicidad es un gasto.El silencio no es negocio. Hay que mantener lapublicidad activaDirigir los mensajes publicitarios solo a losadultos.
  16. 16.  PRETENDE DAR A CONOCERBIENES Y SERVICIOS PERSUADE AL CONSUMIDORPARA QUE COMPRE OADQUIERA LOS PRODUCTOSY LOS CONSUMA OBJETIVOS A CORTO PLAZO ES UN CONTACTOINDIRECTO Y MASIVO PRETENDE DAR A CONOCERBIENES Y SERVICIOS PERSUADE AL CONSUMIDORPARA QUE COMPRE OADQUIERA LOS PRODUCTOSY LOS CONSUMA OBJETIVOS A CORTO PLAZO ES UN CONTACTOINDIRECTO Y MASIVOPUBLICIDADPUBLICIDADPUBLICIDADPUBLICIDAD PROPAGANDAPROPAGANDAPROPAGANDAPROPAGANDA PRETENDE DAR A CONOCERIDEAS (POLITICAS, RELIGIOSASO FILOSOFICAS) PERSUADE AL CONSUMIDORPARA QUE SE ACOJA ALPROGRAMA Y DEFIENDA LASIDEAS OBJETIVOS A LARGO ES UN CONTACTO DIRECTO YPERSONAL PRETENDE DAR A CONOCERIDEAS (POLITICAS, RELIGIOSASO FILOSOFICAS) PERSUADE AL CONSUMIDORPARA QUE SE ACOJA ALPROGRAMA Y DEFIENDA LASIDEAS OBJETIVOS A LARGO ES UN CONTACTO DIRECTO YPERSONALVS
  17. 17. ES UNAES UNANECESIDADNECESIDADES UNAES UNANECESIDADNECESIDADES DINERO YES DINERO YUTILIDADESUTILIDADESES DINERO YES DINERO YUTILIDADESUTILIDADESES UNAES UNAPROFESIONPROFESIONES UNAES UNAPROFESIONPROFESION EMPRESARIO MEDIOS DE COMUNICACION VENDEDOR EL CLIENTE EMPRESARIO MEDIOS DE COMUNICACION VENDEDOR EL CLIENTE EMPRESARIO MEDIOS DE COMUNICACION VENDEDOR EMPRESARIO MEDIOS DE COMUNICACION VENDEDORLA AGENCIAPUBLICISTALITOGRAFIA Y TIPOGRAFIAMEDIOS DE COMUNICACIONLA AGENCIAPUBLICISTALITOGRAFIA Y TIPOGRAFIAMEDIOS DE COMUNICACION
  18. 18. ES EN EL PUNTO DE VENTA DONDE SE CIERRA O SE LOGRA LA VENTALA PUBLICIDAD LLEGA HASTA EL PUNTO DE VENTAPISOSPAREDESBAÑOSASEOFACHADAAVISOILUMINACIONAIREACIONVENDEDORESEXHIBICIONPROMOCIONESARGUMENTOSFORMA DE PAGOPRECIOS
  19. 19. LA CHISPA DE LA VIDA1. NOMBRE O MARCA2. SLOGAN3. LOGO1. NOMBRE O MARCA2. SLOGAN3. LOGO
  20. 20. 1. NOMBRE O MARCA: Es el nombre de la empresa oproducto que servirá de base para posicionarlo en elmercado, específicamente en la mente de los clientes.1. NOMBRE O MARCA: Es el nombre de la empresa oproducto que servirá de base para posicionarlo en elmercado, específicamente en la mente de los clientes.
  21. 21. • Tendencia a ser la Primera y Única• Apoderarse de una Palabra• Que sea Corta• Que sea Fácil de Pronunciar• Que sea Eufónica (Agradable al Oído)• Que sea Impactante• Que sea Poco Convencional• Que Transmita Fuerza. Energía. Calidad
  22. 22. ES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA ADARLE IDENTIDAD CORPORATIVA A LAEMPRESA O PRODUCTOES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA ADARLE IDENTIDAD CORPORATIVA A LAEMPRESA O PRODUCTO
  23. 23. •Que sea corta.•Que sea fácil de leer•Que sea fácil de pronunciar•Que sea eufónica (Agradable al Oído)•Debe tener una connotación positiva•Que represente un mensaje•Que encierre la filosofía empresarial
  24. 24. CHEVROLET CAMINOS, EL CAMINO CONFIABLECARACOL, MAS COMPAÑIATCC, CUMPLE CON RESPONSABILIDADRCN, NUESTRA TELECARREFOUR CHEVERECHEVROLET, SIEMPRE CONTIGOTOMA LO BUENO, COCA COLALIFE GOOD “LA BUENA VIDA”ALKOSTO, LO DICE TODOCHEVROLET CAMINOS, EL CAMINO CONFIABLECARACOL, MAS COMPAÑIATCC, CUMPLE CON RESPONSABILIDADRCN, NUESTRA TELECARREFOUR CHEVERECHEVROLET, SIEMPRE CONTIGOTOMA LO BUENO, COCA COLALIFE GOOD “LA BUENA VIDA”ALKOSTO, LO DICE TODO
  25. 25. MEJOR JUNTOS, UNEMANO DURA, CORAZON GRANDE.PARQUE NACIONAL DEL CAFÉ, NATURALEZA YDIVERSIONCONAVI, QUIERE A LA GENTEVICTOR, SENTIMIENTO DE TODOSALBERTO VO5, 5 EN TODOSERVIENTREGA, ES ENTREGA SEGURAJUST DO IT “LO JUSTO”MEJOR JUNTOS, UNEMANO DURA, CORAZON GRANDE.PARQUE NACIONAL DEL CAFÉ, NATURALEZA YDIVERSIONCONAVI, QUIERE A LA GENTEVICTOR, SENTIMIENTO DE TODOSALBERTO VO5, 5 EN TODOSERVIENTREGA, ES ENTREGA SEGURAJUST DO IT “LO JUSTO”
  26. 26. NADIE LO HACE, COMO FRISBY LO HACELOTERIA DEL RISARALDA, MAS ALEGRIA PARA TU VIDAGINO PASCALLI, LA MODA ITALIANADAVIVIENDA, AQUÍ LO TIENE TODOHP, INVENTCAFÉ SELLO ROJO, PONLE SELLO A TU VIDATELECAFE, EXPRESION DE LO NUESTROPINTUCO, EL COLOR DE LA CALIDADNADIE LO HACE, COMO FRISBY LO HACELOTERIA DEL RISARALDA, MAS ALEGRIA PARA TU VIDAGINO PASCALLI, LA MODA ITALIANADAVIVIENDA, AQUÍ LO TIENE TODOHP, INVENTCAFÉ SELLO ROJO, PONLE SELLO A TU VIDATELECAFE, EXPRESION DE LO NUESTROPINTUCO, EL COLOR DE LA CALIDAD
  27. 27. ES UN DIBUJO, ICONO O SIMBOLO QUEREPRESENTA LA IMAGEN CORPORATIVA DEUNA EMPRESA. LA IDEA ES POSICIONARLO ENLA MENTE DEL CLIENTE.ES UN DIBUJO, ICONO O SIMBOLO QUEREPRESENTA LA IMAGEN CORPORATIVA DEUNA EMPRESA. LA IDEA ES POSICIONARLO ENLA MENTE DEL CLIENTE.
  28. 28. •Buen Color•Buen Diseño•Buen Mensaje•Agradable Visualmente•Que genere Valor Agregado•Inspirador y Motivador•Que encierre la filosofía empresarial
  29. 29. MEDIOS MASIVOSDE COMUNICACIONMEDIOS MASIVOSDE COMUNICACIONINTERNETRADIOPRENSATVCINEPUBLICIDADEXTERIORPUBLICIDADEXTERIORVALLASPASACALLESAFICHESVOLANTESTARJ. DE PRESEPENDONESVALLA MOVILMICROPERFORADOSSOUVENIRSSOUVENIRSCAMISETASGORRASLLAVEROSLAPICEROSVASOSBOTONESCHALECOSCHAQUETASPONCHOSMATERIAL POPMATERIAL POPSTANDAFICHESPENDONESCARTELESMUESTRASVITRINASSEPARADORESHABLADORESSEÑALIZADORESPORTAFOLIO SERV
  30. 30. RELACIONESPUBLICASRELACIONESPUBLICASFERIASSEMINARIOSEVENTOS SOCIALESEVENTOS DEPORTIVOSEVENTOS POLITICOSEVENTOS CULTURALESEVENTOS RELIGIOSOSMEDIOSIMPRESOSMEDIOSIMPRESOSREVISTAS EMPRESA.PRENSACALENDARIOSHOJA MEMBRETEADHESIVO CARROSCALENDARIOPORTAFOLIO DE SERREVISTA DE HIPERMTARJETAS DE NAVIDDIPLOMASLISTAS DE PRECIOSCOTIZACIONESPROMOCIONESPROMOCIONESBINGOSBANQUETESRIFASOBSEQUIOSDONACIONESBONOSPASEOSDEGUSTACIONCUPONES2 X 1
  31. 31. BOLETINES PRENSALA TARDEDIARIO DEL OTUNENTREVISTAS TVTELECAFECANALESNOTICIEROSENTREVISTASRADIOCARACOLRCNSONDEOS DEOPINIONENCUESTASTELEMERCADEOBASES DE DATOSCOMUNASCORREGIMIENTOSINTERNETCORREOSELECTRONICOSRUEDA DE PRENSAPRESENTACION
  32. 32. CLIENTECLIENTEINFORMACION PRELIMINARCONOCIMIENTOATRACTIVOPREFERENCIACONVICCIONCOMPRAAUDIENCIAMEDIO DECOMUNICACIONMEDIO DECOMUNICACIONPRESUPUESTOOBJETIVODESARROLLOTIEMPO AL AIRECANTIDADMEDICION DE ALCANCEMEDICION DE RESULTADOSMENSAJEMENSAJECONTENIDOESTRUCTURAFORMATO

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