2. La publicidad está en todas partes y a toda hora junto a
ti: aparece en televisión, radio, carteles, volantes,
revistas y diarios. La publicidad atrapa tu atención y te
invita a vivir de una determinada manera, creando
muchas veces estereotipos.
Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio
destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes
y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos.

4. Mecanismos de
Persuasión La publicidad utiliza...
(para realizar algo)
Mecanismos
Suasorios
Mecanismos de
Disuasión
(para dejar de hacer algo)

5. ¿Qué observas
en este afiche?

6. EL TEXTO
También podemos usar figuras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
. Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan
poco”.(compañía aérea).
. Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”

7. TEXTO SECUNDARIO
•Acompaña al eslogan suele ser más
amplio y detallado.
• Trata de convencer al lector de
que es verdad lo que se anuncia en
el eslogan, ya sea presentando las
cualidades del producto o apelando
a los instintos y emociones del
lector.
•Su extensión depende del medio por el
cual se difunde el anuncio.

8. LA IMAGEN
El lenguaje icónico se refiere a...
El color:
. Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,
energía, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural,
saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y selecto).
Popularidad, colores vivos(tosco y común).
Figuras retóricas de la imagen.
. Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
. Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.

9. La publicidad comercial es una
forma de comunicación persuasiva
que pretende convencer a los
destinatarios para que adquieran
determinado producto, utilicen
algún servicio o asistan a un
espectáculo.

10. La publicidad institucional es una
comunicación persuasiva que nos
invita a adoptar de terminadas
actitudes. Este tipo de publicidad tiene
como propósito mantener o mejorar la
imagen de una institución privada o del
Estado o promover actitudes positivas
como la convivencia pacífica, la
solidaridad el respeto a las leyes

11. Requisitos de la publicidad institucional
. El medio. Según el medio elegido. Así, en un anuncio
impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras
que en la radio y la televisión es importante los efectos
sonoros y de movimiento.

12. Los afiches
Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen
fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos.
Los afiches se utilizan en
campañas muy amplias, a nivel
nacional o regional o dentro de un
circuito cerrado; sirven para
promocionar eventos,
exposiciones, etc.
Los afiches están destinados a ser
expuestos ante un público itinerante
que lo mira “al pasar”.

13. Propósitos de un afiche
ATRAER
Por su composición:
- Slogan (mensaje)
- Tipografía (tipo de letra)
- Íconos (dibujos simbólicos)
- Colores
IMPACTAR CREAR NECESIDAD
Por medio de:: Por medio de::
- Lo prestigioso - Connotaciones
- Lo simpático - Preferencias
- Lo enigmático - Mensajes subliminales
- Lo original - Exigencia imperiosa

16. Ejemplos de publicidad engañosa
Actualmente vivimos en un mundo lleno de publicidad, en
cualquier lugar al que tus sentidos se dirijan existe algo
para llamar tu atención y venderte un producto.
Aunque esto está regulado por leyes, muchas veces las
publicidades provocan confusión, muestran cualidades
falsas de lo ofertado u omiten información necesaria para
el consumidor.
A continuación se presentan ejemplos de publicidades
engañosas.

17. En el anuncio de
televisión de la máscara
Telescopic de L'Oréal
Paris, la actriz se
encuentra en una
terraza cerca de un
telescopio y dice:
"Imagina, pestañas que
pueden alcanzar las
estrellas".
Las pestañas son falsas

18. Coca·Cola Ligth y sus "calorías":
Menos de 1 caloría
significa realmente 660 y
aunque sea muy poco
comparado con las
138.600 de las Coca·Cola
normales, sigue siendo
una mentira.

19. En los restaurantes de
comida rápida solemos
encontrar imágenes de
Módulos sus productos
realmente deliciosas y
espectaculares.
Pero a la hora de
consumirlos ¿nos
brindan los que nos
ofrecen en la
publicidad?
Muchas veces
observamos diferencias
notorias como se
muestran en la imagen.
Consiguen además hacernos
olvidar lo poco recomendable que
puede ser abusar de este tipo de
comida.

20. El sector de la alimentación, la cosmética y la telefonía son los
ámbitos en donde se producen mayor número de casos de publicidad
engañosa. Mensajes en el etiquetado que no se corresponden con la
realidad y ofertas que esconden la letra pequeña son los errores que
se detectan con mayor frecuencia..
Es nuestro derecho como consumidores hacer que las
empresas cumplan con lo ofrecido en la publicidad.