No se puede lograr una vinculación con el mercado ni una buena campaña de comunicación, publicidad y promoción sin tener claro el negocio en el que estamos, los beneficios que ofrecemos, en qué somos diferentes y en qué somos mejores que nuestra competencia.

1. Workshop
Definiendo tu negocio
2013
INNOVAR para
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palabraenblanco2013@gmail.com
Perfil en Linkedin
Gabriela Monroy Calva
Director
Tel: (01 739) 395 05 71
Cel 044 55 2507 0413

2. 1
"La mercadotecnia es una función
para crear, comunicar y entregar
valor a los clientes y para manejar
las relaciones con ellos de la mejor
manera…”
American Marketing Association

3. 2
Para qué
 Vender un producto o servicio requiere, en
primer instancia, de una buena
conceptualización.
 Para dar el primer paso en dirección
correcta, necesitamos saber en qué negocio
estamos y definirlo con el menor número de
palabras para lograr captar la atención del
mercado.

4. 3
Por qué
 Sin un claro encuadre no hay posibilidad de
realizar un producto-servicio que cubra las
necesidades y expectativas del cliente.
 Contando con un marco mecadológico claro
podemos realizar un producto-servicio ad
hoc, enfocar nuestras energías y llevar a cabo
una campaña de promoción y publicidad
que reditúe cada peso que invirtamos.

5. 4
Qué y cómo
 El Workshop Definiendo tu negocio es un trabajo de equipo, guíado
por un moderador/facilitador experto, que toma 8 horas y que
requiere de un trabajo previo por parte del Cliente o de Palabra
en Blanco según se decida previamente.
 Si lo realiza el cliente tiene un costo distinto que si lo lleva a cabo
Palabra en Blanco.
 Temario
• Target y/o públicos del SOM(Sistema Orgánico de Mercado)
• Productos y servicios
• Diferencia comparativa
• Ventaja competitiva
• Beneficios
• Competencia
• Posicionamiento

6. 5
SOM: Sistema Orgánico de Mercado
Ejemplo

7. 6
Información Complementaria
Puede realizarse en Tepoztlán, Morelos o en su defecto en
cualquier plaza de México o el extranjero que el cliente requiera,
en cuyo caso deberá cubrir los viáticos y los alimentos del
moderador
Al término de Workshop los participantes contarán con un
racional creativo de su negocio con el que podrán:
Definir claramente su posicionamiento
Ajustar su producto-servicio si es necesario
Realizar campañas de mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas
realmente eficaces
Elaborar cualquier tipo de pieza de comunicación publicitaria
Nota:
Interesados contactar por correo a: palabraenblanco2013@gmail.com