10 Pasos para realizar una campaña de publicidad efectiva
1. 10 Pasos para realizar una
campaña de publicidad efectiva
2. Una campaña publicitaria, es una serie de mensajes publicitarios que comparten una
misma idea y tema que se comunica a través de diferentes medios durante un tiempo
determinado.
Para ello son necesarios los siguientes pasos:
• Establecer objetivos publicitarios: ¿Qué se quiere lograr con la campaña? (informar,
persuadir, intrigar, destacar, posicionar, incentivar, motivar, vender más, recordar,
etc).
• Identificar público objetivo: Se segmenta el mercado y se selecciona el público al que
irá dirigida la campaña.
3. • Analizar público objetivo: Se estudian sus principales características.
• Determinar presupuesto: ¿Cuánto se está dispuesto a invertir en la campaña?
• Selección de medios: Se eligen los medios más efectivos de acuerdo a su alcance,
frecuencia e impacto y sobre todo de acuerdo al público objetivo. (Medios impresos,
audiovisuales, digitales y alternativos ‘BTL’).
• Proceso creativo: Se definen las ideas con las cuales se va a difundir el mensaje.
• Producción de piezas publicitarias: Diseño de material gráfico y elaboración de spots
audiovisuales y adaptación a medios alternativos.
4. • Lanzamiento de campaña: En esta etapa se contrata y pauta con los medios
elegidos.
• Monitoreo de campaña: Supervisar para cersiorarse de que se anuncie lo
contratado.
• Evaluación de la campaña: Se analiza de tal manera que se mida el cumplimiento
de objetivos propuestos.