Indicadores del mercado de servicios profesionales

1. TERMÓMETRO KIS
Estado del sector de servicios
intensivos en conocimiento
Edición Abril 2012
Innolandia.es by

2. 1. Indicadores
Los indicadores relacionados
con la demanda presentan
crecimientos bajos (< 5%).
Los únicos mercados con
evolución positiva es el de
Consultoría Internacional, los
despachos de abogados,
especialmente por el trabajo en
concursos y fusiones y los
contenidos digitales.

3. 1. Indicadores
Se han actualizado los datos de:
Publicidad (informe Infoadex,
de inversión publicitaria en 2011)
Contratos (la evolución de
contratación en el 4º Trimestre
de 2011)
En los dos casos reflejan un
claro empeoramiento del
mercado, especialmente en la
inversión publicitaria (-6% en
2011).

4. 2. Previsiones
En el informe anterior hablábamos de un entorno nacional complicado, aunque con ciertas
expectativas en segmentos emergentes (contenidos digitales) o con servicios anticíclicos, como
los despachos de abogados.
Las previsiones se mantienen en la misma tendencia, excepto en los servicios de despachos
profesionales, con una alza esperada del volumen de trabajo, para la adaptación a las nuevas
reformas legislativas, aunque puede que no se incremente la facturación por honorarios.
Las inversiones en nuevos proyectos están completamente paradas, realizándose únicamente los
servicios imprescindibles para los clientes, en función de su sector, y con una presión fuerte de los
precios a la baja. Destacamos también el fomento del “contingency prices”, la solicitud de los
clientes de vincular una parte de los honorarios profesionales a los resultados de los servicios.
La previsión del mercado internacional es de crecimiento, en dos vías: consultoría en otros países
(licitaciones internacionales o implantación directa) y servicios de asesoramiento en
internacionalización para empresas españolas.
Los principales mercados internacionales con crecimiento son Europa del Este, Sudamérica y
Oriente Medio.
La reducción de un 25% de los fondos públicos para proyectos I+D en España orientará a las
organizaciones a proyectos de mayor tamaño y al sector de proyectos europeos.

5. 2. Previsiones
Especialidad Indicador / Fuente Fecha Dato Previsión
Consultoría ESP Crecimiento ventas anual (AEC) 2010 +0,4%
Pub Jul11
Consultoría Crecimiento ventas ESP anual (AEC) 2010 11%
Internacional Pub Jul11
TIC (Tecnologías de la Crecimiento ventas anual 2010 +3%
Comunicación) (AMETIC) Pub Jul11
Contenidos digitales Crecimiento ventas anual 2011 +2,7%
(AMETIC) Pub Nov 11
Marketing Evolución ventas. Índice de expectativas Prev. 2012 -1,0
Directores de Marketing (mkt) Pub Dic11
Evolución Inversión publicitaria. Índice de Prev. 2012 +1,7
expectativas Directores de Marketing (mkt) Pub. Dic11
Inversión publicitaria (Infoadex) 2011 -6,0%
Pub Feb12
RR.HH. Contratación. Índice interanual de contratos 4T 2011 -3,2%
(AGETT & EPA) Pub. Feb12
Formación. Fondos Tripartita 2010 +2,6%
(Fundación Tripartita) Pub. Abr11
Despachos Evolución facturación anual. Ranking Anual 2010 +4%
Despachos. (Expansión) Pub. Jun11
Auditoras Evolución facturación anual. 2010 +2,1%
(Expansión) Pub. Abr11
Financiación en I+D Gasto en actividades de innovación 2010 -8,9%
tecnológica (INE & Cotec) Pub. Dic11

6. 3. Tamaño del mercado
Se ha producido un
aumento neto del tamaño
del mercado en España
del 2%, especialmente en
empresas de inmobiliarias
y de comercio, con más de
71.600 nuevas empresas
vivas en los últimos 12
meses
Sin embargo no es
previsible un aumento de
la demanda de servicios
avanzados, excepto en
servicios imprescindibles
(legales y financieros).

7. 6. Tendencias
• El mercado de consultoría en EE.UU. Será el segundo de mayor crecimiento
de aquí a 2020. Management Consulting News. Leer más….

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