El documento enfatiza la importancia de innovar e ir en contra de la corriente para destacar y tener éxito en el futuro. Recomienda que las personas persigan sus sueños y se diferencien de los demás mediante la innovación ética y estética para crear valor y solucionar problemas de manera única.

1. Lo
más normal
es que
no lo
leas.

2. ¿A cuántas
personas
conoces que
hagan algo
diferente
a lo que hacen
los demás?

3. Vives en una
sociedad
en que
lo normal abunda.

4. Tienes más donde elegir,
más miedo,
más cambios, más incertidumbre,
todo puedes encontrarlo
más barato...

5. Por eso,
lo más
complicado es
diferenciarte.

6. ¡Lo siento, es el
momento
de
reinventarte!

7. Tú
puedes
perseguir
tus
sueños.

8. Eso sí,
cuanto más
te diferencies
de los otros,
mejor te irá.

9. ¿Crees realmente
que si eres
convencional
llamarás la atención?

10. ¿Por qué te
empeñas
en ser
convencional?

11. La capacidad que
tengas de innovar
es crucial para tu
futuro.

12. Ahora bien,
como innoves,
ten por seguro que
otros te copiarán.

13. Eso sí,
los que te copian
son normales.

14. Además,
con tanto
“más de lo mismo”,
esas copias
serán más baratas.

15. La
abundancia
provoca
el
“low cost”.

16. Lo barato va en aumento.

17. ¡Tienes que innovar,
…no te queda otra!

18. Innovar es
solucionar
los
problemas
con reglas
propias.

19. Innovar es crear
lo que no existe.
Innovar es
aportar valor.

20. Innovar
implica competir
contra ti mismo
o
contra ti misma.

21. Por eso
tienes que
aprender a
desaprender.

22. Lo que aportes hoy,
mañana ya no valdrá.
Te lo habrán copiado.

23. ¿Tu propuesta
es rechazada
por la
sociedad?

24. Si es rechazada,
¡enhorabuena!
Estás innovando.

25. Lo normal da
resultados
normales,
por no decir
mediocres.

26. Sin embargo,
los que te rodeamos
queremos
lo mejor de ti.

27. Has de profundizar
en el ser humano
emocional,
no en el racional.

28. Tú necesitas que te
emocionen.

29. Yo necesito
que te
emociones.

30. Por eso, la lógica y lo
racional no tienen
mucho sentido
cuando todo está
cambiando a gran
velocidad.

31. Vives en la
sociedad
del exceso
y de la inmediatez.

32. ¿Conoces a alguien que
sea adicto o adicta a la
velocidad?

33. ¡Cómo le cuesta
prestar atención, eh!

34. ¡No
destacarás
si eres
uno más
entre
la multitud!

35. Si eres uno más,
entonces
eres invisible.

36. ¡Dime cuánta capacidad de
mostrarte y de innovar
tienes,
y te diré cuánto vales!

37. Si me
permites una
sugerencia:
¡innova con
ética y
estética!

38. ¡No puedes crecer a
costa de los demás!

39. Hablar de
ética es
hablar de
hacer el
bien.

40. Hablar
de estética es
hablar de hacerlo
con sensibilidad y
de forma bella.

41. ¡Lo siento,
has de tener clase!

42. ¡Innova respetando!

43. Sabiendo que tu
futuro es más de
preguntas
que de
respuestas.

44. Por tanto,
¡no respondas,
pregunta!

45. ¿Qué tienes
pensado hacer
diferente
mañana?