Nacimiento y desarrollo de la Sociedad Mediática Universidad Complutense de Madrid. Construcción de la Sociedad Mediática:...
“ INFORMATION SOCIETY & “MEDIA SOCIETY” 1980-1990
Hacia1980 el 50% de la poblacion occidental trabaja en el sector servicios: cifras, datos, fichas, escritos FACTORES / LÍN...
Fin del ciclo de INTERVENCIONISMO estatal (neocapitalismo y socialdemocracia) establecidos a final de la guerra 1945 FACTO...
Respuesta a la desregulación y las privatizaciones FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS  1980´´ (3) 1º.- LA COMUNICACIÓN S...
Respuesta a su mayor dependencia del MERCADO FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS  1980´´ (4) 2º.- LA COMUNICACIÓN SE INTR...
En 1980 en cada hogar occidental existe, al menos, una TV Cada ciudadano ve la TV un promedio de 4 horas/día. La TV es por...
Politica  Dinero  (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica La “opinión p...
“ NETWORK SOCIETY” 1990- 2000
DESARROLLOS 1990’’  (1) B.CLINTON lanza su campaña en 1992/3 sobre una Economia de la Información basada en el desarrollo ...
<ul><li>2. Information Management: </li></ul><ul><ul><li>Gestión del Conocimiento  </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestión de l...
DESARROLLOS 1990’’ (3) La “NETWORK SOCIETY” Supone una  estructura nueva en la actividad humana: sistemas emergentes, de a...
“ DIGITAL SOCIETY” 2000 - 2010
“ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (1) Tecnologías  Individuales y en  Red ADSL Herramientas propias  de una Sociedad que ...
Ejemplos: Y, ¿con qué técnicas? <ul><li>La Publicidad Convencional ha muerto </li></ul><ul><li>A favor de </li></ul><ul><l...
Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede c...
J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para...
Publicity en medios off/line y on-line Internet como canal de fidelización Publicidad en medios masivos MK relacional y on...
<ul><li>Feltrinelli (Piazza Exedra, Roma) ofre: </li></ul><ul><ul><li>Revistas, guías…. </li></ul></ul><ul><ul><li>Libros ...
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1 Nacimiento Y Desarrollo Soc Mediatica

  1. 1. Nacimiento y desarrollo de la Sociedad Mediática Universidad Complutense de Madrid. Construcción de la Sociedad Mediática: 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez 1980 2010
  2. 2. “ INFORMATION SOCIETY & “MEDIA SOCIETY” 1980-1990
  3. 3. Hacia1980 el 50% de la poblacion occidental trabaja en el sector servicios: cifras, datos, fichas, escritos FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980’’ (1) “ ECONOMIA DE LA INFORMACIÓN” ( Conf. París 1976) <ul><li>Desarrollo humano en los últimos 160 años </li></ul><ul><ul><li>Alfabetismo y educación infantil </li></ul></ul><ul><ul><li>Sufragio universal </li></ul></ul><ul><ul><li>Urbanización de la población </li></ul></ul><ul><ul><li>Salud y prolongación de la vida </li></ul></ul><ul><ul><li>Masificación del consumo y de su cultura </li></ul></ul><ul><li>Trabajo no físico </li></ul><ul><li>Electrodomésticos </li></ul><ul><li>Coches </li></ul><ul><li>Computadoras </li></ul><ul><li>Satélites </li></ul><ul><li>Microtecnología </li></ul><ul><li>Moda…etc </li></ul>Gestionar Información es la 1ª actividad económica. Esta GESTIÓN necesita máquinas de apoyo: las COMPUTADORAS. Por eso el nombre de “INFORMATION SOCIETY” (Bell, 1987)
  4. 4. Fin del ciclo de INTERVENCIONISMO estatal (neocapitalismo y socialdemocracia) establecidos a final de la guerra 1945 FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (2) POLÍTICAS ECONÓMICAS: “DESREGULATION” (Reagan1981) <ul><li>Características: </li></ul><ul><ul><li>Privatizaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>No industrias públicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Estado regulador y no propietario </li></ul></ul><ul><ul><li>Apoyo público a la iniciativa privada (P.e.: Tvs, Sanidad…) </li></ul></ul>Reagan (1981) Thatcher Schroeder Mitterand Craxi F.González ……… Berlín (1989)
  5. 5. Respuesta a la desregulación y las privatizaciones FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (3) 1º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO HERRAMIENTA DE GESTIÓN EN LAS CORPORACIONES <ul><li>Las Corporaciones e Instituciones, que pasan de ser monopolios a oligopolios, necesitan RELACIONES con: </li></ul><ul><ul><li>Los Gobiernos (“External Affairs”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Con el Mercado (“Comunicación Externa) </li></ul></ul><ul><ul><li>Con los Medios (“Media RR”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Con Accionistas e Inversores </li></ul></ul><ul><ul><li>Con sus empleados (Comunicación Interna) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad y Alternativas (“Below the line”) </li></ul></ul><ul><li>HERRAMIENTAS de Comunicación se desarrollan en diferentes Departamentos: Marketing, Recursos Humanos, Presidencia .. </li></ul>
  6. 6. Respuesta a su mayor dependencia del MERCADO FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (4) 2º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO FACTOR Y COMPONENTE EN LOS NEGOCIOS <ul><li>Las Organizaciones DEPENDEN de factores externos: Accionistas,Mercado, Administración… </li></ul><ul><li>Necesitan por ello desarrollar MARCA, Reputación, Programas de relaciones con clientes y otros INTANGIBLES </li></ul><ul><li>Por ello la Comunicación se integra como Factor decisivo en el “Cor Business” en modo que el valor final y precio depende no solo de sus activos materiales (bienes físicos, recursos humanos y financieros, servicios) sino tambien de sus activos inmateriales o intangibles: Vf = Vu + Vi </li></ul>
  7. 7. En 1980 en cada hogar occidental existe, al menos, una TV Cada ciudadano ve la TV un promedio de 4 horas/día. La TV es por ello un “PUNTO DE VENTA” en cada Hogar FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (5) LA TELEVISIÓN, UN PUNTO DE VENTA EN CADA HOGAR <ul><li>La TV lo transforma todo:: </li></ul><ul><ul><li>La Política </li></ul></ul><ul><ul><li>El Comercio </li></ul></ul><ul><ul><li>La Familia </li></ul></ul><ul><ul><li>El Ocio </li></ul></ul><ul><ul><li>El Trabajo </li></ul></ul>La TV es:CONSUMO  PROGRESO LIBERTAD  CAPACIDAD DE ELECCION OCIO  APERTURA AL MUNDO INFORMACION  SENTIDO CRÍTICO Por Por eso se denomino a esa Sociedad de los 80’ : MEDIA SOCIETY
  8. 8. Politica Dinero (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo Los Medios son la ARENA ASÍ NACIO entre 1980-1990 LA “ INFORMATION SOCIETY” y la “MEDIA SOCIETY” <ul><ul><li>COMPUTADORAS </li></ul></ul><ul><ul><li>DESREGULACION </li></ul></ul><ul><ul><li>INTANGIBLES </li></ul></ul><ul><ul><li>TELEVISION / MEDIA </li></ul></ul>
  9. 9. “ NETWORK SOCIETY” 1990- 2000
  10. 10. DESARROLLOS 1990’’ (1) B.CLINTON lanza su campaña en 1992/3 sobre una Economia de la Información basada en el desarrollo TIC / ICT <ul><li>La implantación TIC / ICT implica: </li></ul><ul><ul><li>Desarrollos tecnológicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Nuevas formas de GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicaciones masivas de técnicas de Marketing para convencer a la población </li></ul></ul><ul><ul><li>Reorganización industrial  Hipersector I+C </li></ul></ul><ul><li>Las TIC / ICT como alternativa a la deslocalización industrial </li></ul><ul><li>La e-Administración por eficacia y ahorro de costes </li></ul><ul><li>La Prevención en Salud </li></ul><ul><li>El e-Learning </li></ul><ul><li>La Seguridad interna y externa </li></ul>
  11. 11. <ul><li>2. Information Management: </li></ul><ul><ul><li>Gestión del Conocimiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Gestión de la Comunicación </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La comunicación factor estratégico </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Dircom” </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Gestión del cliente: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desk Management </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>CSR / CRM…...ecc. </li></ul></ul></ul>DESARROLLOS 1990’’ (2) <ul><li>1. Desarrollos Tecnológicos en los 90’’ </li></ul><ul><ul><li>INTERNET / Motores de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Tel. MOVIL / CELULAR </li></ul></ul><ul><ul><li>PANTALLAS: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Home” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Personal Computer” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Mobile Comm.” </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>INTELIGENCIA artificial </li></ul></ul><ul><ul><li>INTERFAZ hombre/máquina </li></ul></ul>3. 1ª Convergencia Redes+ Contenidos: AolTimeWarner:2000 4. Técnicas Comunicación ESPECTÁCULO
  12. 12. DESARROLLOS 1990’’ (3) La “NETWORK SOCIETY” Supone una estructura nueva en la actividad humana: sistemas emergentes, de abajo hacia arriba El nombre de “Network Society” se Consagra con la obra de Manuel Castells Editada a finales de los 90’
  13. 13. “ DIGITAL SOCIETY” 2000 - 2010
  14. 14. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (1) Tecnologías Individuales y en Red ADSL Herramientas propias de una Sociedad que no es de Masas: NO MASS MEDIA NO MARKETING para Grandes públicos NO PUBLICIDAD masiva Mercado individualizado CONTENIDOS gestionados como INTANGIBLES SIN FUENTES CLARAS DE FINANCIACIÓN
  15. 15. Ejemplos: Y, ¿con qué técnicas? <ul><li>La Publicidad Convencional ha muerto </li></ul><ul><li>A favor de </li></ul><ul><li>Una Comunicación de modos de vida, de creencias, de conceptos, de valores </li></ul><ul><li>Los valores dominantes son VALORES SOCIALES: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ambientalistas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Antimasivos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Suma de individuos </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Redes Sociales </li></ul></ul></ul></ul>“ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (2)
  16. 16. Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede conseguir: “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (3)
  17. 17. J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para el tiempo libre, la frivolidad y la evasión personal. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (4)
  18. 18. Publicity en medios off/line y on-line Internet como canal de fidelización Publicidad en medios masivos MK relacional y one to one MK viral y Buzz Mk
  19. 19. <ul><li>Feltrinelli (Piazza Exedra, Roma) ofre: </li></ul><ul><ul><li>Revistas, guías…. </li></ul></ul><ul><ul><li>Libros </li></ul></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Material escolar </li></ul></ul><ul><li>Un Hipermercato ofre: </li></ul><ul><ul><li>Prensa, revistas, guias…. </li></ul></ul><ul><ul><li>Libros </li></ul></ul><ul><ul><li>Musica </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Material escolar </li></ul></ul><ul><ul><li>OFIMÁTICA </li></ul></ul><ul><ul><li>COMPUTADORES y complementos </li></ul></ul><ul><ul><li>MOVILES y complementos </li></ul></ul><ul><ul><li>PANTALLAS de todo tipo </li></ul></ul>“ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (5) Punto véndita della vecchia Industria Culturale Punto véndita di la nuova Industria della Comunicazione
  20. 20. ¡¡ GRACIAS!! www.jesustimoteo.es [email_address]

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