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Configuración histórica de las masas <ul><li>“ Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas” </li></ul><ul><li>Gr...
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La InfCom en el siglo XX (1880-1980) <ul><li>“ Mass Media”  M.Elite  Com.Política  Com.Comercial  Ocio/Deporte </li></ul><...
Generaciones de Medios de Masas <ul><li>1ª.  P.Popular (1840>>) </li></ul><ul><li>2ª.  Sensacionalismo (1880>>) </li></ul>...
Generaciones de Calidad o Élite <ul><li>Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800)  </li></ul><ul><li>1ª Generación de p...
Generaciones de Comunicación Política 1ª Generación: Propaganda Científica  MECANICISTA  o  CONDUCTISTA 1915 > 2ª Generaci...
Mercadotencia o Com. Comercial <ul><li>Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas </li></ul><ul><ul><li>Nac...
<ul><li>CONVENCIONALES  (< 1980) </li></ul><ul><ul><li>Fotografía </li></ul></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul...
Bibliografia <ul><li>BARTH,G.,  City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America , Oxford U.P., N...
Fuentes Recomendadas <ul><li>J.ORTEGA Y GASET </li></ul><ul><li>La Rebelión de las Masas </li></ul><ul><li>MERRIL,J., The ...
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  1. 1. HCS “SISTEMA MASS MEDIA” “ Sociedad y Comunicación en la era de las Masas 1880-1989 Introducción a la Comunicación del siglo XX Prof. Jesús Timoteo Álvarez. Marzo 2008
  2. 2. Configuración histórica de las masas <ul><li>“ Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas” </li></ul><ul><li>Grandes Estratos de la Sociedad de Masas </li></ul><ul><ul><li>Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>) </li></ul></ul><ul><ul><li>Masas (de una sociedad igualitaria y socializante)(1880>) </li></ul></ul><ul><ul><li>Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>) </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880) </li></ul></ul><ul><li>Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas </li></ul>
  3. 3. 1880-1989. Sociedad de Masas <ul><li>Una “tercera sociedad”: la sociedad de masas: </li></ul><ul><ul><li>El fenómeno por excelencia del siglo XX </li></ul></ul><ul><ul><li>El “hombre masa”, objetivo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Político: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Psicológico: Paulov/le Bon, Freud, Reich, Goebels…. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Filosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Consumo: mercadotecnia </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ocio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Herencias </li></ul><ul><ul><li>De la Sociedad y Cultura rural </li></ul></ul><ul><ul><li>De la Sociedad y Cultura urbana </li></ul></ul><ul><li>Se Configura en una evolución de + 100 añós </li></ul><ul><li>Se Configura en circulos concéntricos </li></ul>
  4. 4. Configuración en círculos concéntricos <ul><li> Masas (iletrados, </li></ul><ul><li> proletarios y </li></ul><ul><li>revolucionarios) </li></ul><ul><li>Ciudadanos </li></ul><ul><li>(Votantes y </li></ul><ul><li>Contribuyentes) </li></ul><ul><li>Consumidores y </li></ul><ul><li>Productores </li></ul><ul><li>Audiencias </li></ul><ul><li>(Cine, Ocio </li></ul><ul><li> y Deporte) </li></ul>Sociedad De Masas
  5. 5. La InfCom en el siglo XX (1880-1980) <ul><li>“ Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte </li></ul><ul><li> (“Quality Papers”) (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia) </li></ul>AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN 1880 1892 1914 1880 1900 1980
  6. 6. Generaciones de Medios de Masas <ul><li>1ª. P.Popular (1840>>) </li></ul><ul><li>2ª. Sensacionalismo (1880>>) </li></ul><ul><li>3ª. Amarillismo (1990>>) </li></ul><ul><li>4ª. Tabloides(1920>>) </li></ul><ul><li>5ª. “Bild” (1945>>) </li></ul><ul><li>6ª. “Usa Today” (1970>>) </li></ul><ul><li>7ª. “Basura” (1989>) </li></ul>
  7. 7. Generaciones de Calidad o Élite <ul><li>Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800) </li></ul><ul><li>1ª Generación de prensa de élite: NYT 1892 </li></ul><ul><li>2ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40) </li></ul><ul><li>3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945) </li></ul><ul><li>4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización” y los “compactos” (1989>) </li></ul>
  8. 8. Generaciones de Comunicación Política 1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 > 2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >) 3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >) 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >) 5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” y “BASURA”
  9. 9. Mercadotencia o Com. Comercial <ul><li>Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas </li></ul><ul><ul><li>Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales </li></ul></ul><ul><ul><li>Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono… </li></ul></ul><ul><ul><li>Centrado en la producción y Estandarización de los productos </li></ul></ul><ul><ul><li>Culturización y educación de los consumidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio </li></ul></ul><ul><li>Fase 2 (1945-1980) Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”) ”) </li></ul><ul><ul><li>Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv </li></ul></ul><ul><ul><li>Organización de la distribución:Supermercados e Hipermercados </li></ul></ul><ul><ul><li>Modos científicos de producción para la distribución </li></ul></ul><ul><ul><li>Diversificación de productos y cultura de “moda” </li></ul></ul><ul><ul><li>Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo </li></ul></ul><ul><li>Fase 3 (1980>) Turboconsumo / Hiperconsumo </li></ul><ul><ul><li>Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual </li></ul></ul><ul><ul><li>Cultura definitiva del consumo </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo) </li></ul></ul><ul><ul><li>Dominado por la economía del tiempo </li></ul></ul><ul><ul><li>No definido por clase sino por edad y grupos de interés </li></ul></ul>
  10. 10. <ul><li>CONVENCIONALES (< 1980) </li></ul><ul><ul><li>Fotografía </li></ul></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul><li>Libros </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Deporte </li></ul></ul><ul><ul><li>Comics </li></ul></ul><ul><ul><li>Regalos Publicitarios </li></ul></ul><ul><ul><li>… .otros </li></ul></ul><ul><li>TECNOLOGIAS IC (1980>) </li></ul><ul><li>Red </li></ul><ul><li>VideoJuegos </li></ul><ul><li>Comics </li></ul><ul><li>Programas y Concursos para TV y TDT </li></ul><ul><li>Shows </li></ul><ul><li>Com Basura </li></ul><ul><li>… otros </li></ul>Generaciones de Ocio/ Deporte
  11. 11. Bibliografia <ul><li>BARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America , Oxford U.P., N.Y. 1980 </li></ul><ul><li>BENEVOLO,L., La ciudad europea , Crítica, Barcelona, 1993 </li></ul><ul><li>BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación , Ed. Civilización, Barcelona, 1989 </li></ul><ul><li>CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres 1851-1945 , Alianza, Madrid, 1993 </li></ul><ul><li>HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública , Gustavo Gili, Barcelona, 1981 </li></ul><ul><li>KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: 1919-29 , Hachette, Paris, 1980 </li></ul><ul><li>RICHAR,L., Berlín 1919-1933 , Alianza, Madrid, 1993 </li></ul><ul><li>STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde 1789 . Debate, Madrid, 1990 </li></ul><ul><li>TIMOTEO ALVAREZ, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX . Ariel,Barcelona, 1987 y vv.eds.posteriores </li></ul><ul><li>Películas : </li></ul><ul><li>ALLEN,W., Días de radio (1987) </li></ul><ul><li>BERTOLUCCI,B., Novecento (1976) </li></ul><ul><li>KAZAN, E., America America (1970) </li></ul><ul><li>JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931) </li></ul><ul><li>WELLES, O., Ciudadano Kane </li></ul>
  12. 12. Fuentes Recomendadas <ul><li>J.ORTEGA Y GASET </li></ul><ul><li>La Rebelión de las Masas </li></ul><ul><li>MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. ( Cuenta con reediciones periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del mundo) </li></ul><ul><li>Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc. </li></ul>

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