Coca-Cola lanza en Colombia su nueva campaña global "El Lado Coca-Cola de la Vida" para transmitir un mensaje positivo e invitar a las personas a ver el lado bueno de la vida. La campaña forma parte de la plataforma "Toma lo Bueno" y destaca valores como la felicidad y el optimismo. La primera pieza publicitaria de la campaña en Colombia, titulada "La Fábrica de la Felicidad", fue un éxito.

1. Relaciones públicas
La Compañía Coca-Cola en Colombia lanza oficialmente su nueva campaña de
comunicación global conocida como El Lado Coca-Cola de la Vida o en inglés The Coke
side of life, campaña cuyo objetivo principal es transmitir un mensaje que invite a vivir a las
personas en el lado positivo de la vida y a buscar la felicidad asumiendo una actitud positiva
de ver las cosas. Colombia se convierte en el primer país de América Latina en lanzar y
desarrollar la campaña El Lado Coca-Cola de la Vida por encima de mercados tan
importantes para The Coca-Cola Company como lo son Brasil, Argentina y México. La
campaña hace parte de la plataforma de comunicación Toma lo Bueno, donde la Compañía
invita a las personas a recordar lo importante que es encontrar alegría en las cosas más
sencillas de la vida y una de ellas es disfrutando una Coca-Cola. Basada en un concepto
que resalta el optimismo y la felicidad como puntos de vista para ver el mejor lado de la vida,
la nueva campaña de comunicación se creó a través de una gran estrategia creativa con
una marcada innovación conceptual, gráfica y visual, donde la Compañía utilizó todos sus
recursos globales para desarrollar esta nueva plataforma en todos los mercados donde
opera. Valores de la marca como universalidad, unidad y optimismo que han promovido por
varias décadas en sus campañas publicitarias y de comunicación, con la visión de lograr que
el mundo sea un poco mejor, continúan en El Lado Coca-Cola de la Vida y en esta
oportunidad invitan a las personas a asumir una postura positiva de la vida celebrando estos
y otros valores universales inherentes a la marca. La campaña fue creada por Wieden y
Kennedy, la agencia mundial de Coca-Cola y sus primeras adaptaciones se desarrollaron en
varias agencias de Ámsterdam y Portland, y se complementarán con las aportes creativos
de las agencias locales de cada país. La Fábrica de la Felicidad, se llama la primera pieza
publicitaria ejecutada en el país, como campaña de expectativa para El Lado Coca-Cola de
la Vida. Fue el comercial de televisión La Fábrica de la Felicidad, un corto animado que fue
transmitido con gran éxito durante la transmisión de la final de la Copa Mundial de Fútbol por
los dos canales privados nacionales y considerado desde ya el mejor comercial pautado por
la Compañía durante este año. La reconocida compañía internacional Pysop fue la casa
productora que desarrolló la animación y la agencia mundial Wieden y Kennedy fueron los
responsables creativos del comercial de un minuto de duración.

2. COCA COLA
Coca-Cola quiere ser un agente de cambio social que promueva y facilite la
participación ciudadana e institucional en proyectos de interés general. Para ello,
intentamos crear valor económico y humano para todo aquel que esté en
contacto con nuestras marcas y nuestra compañía. Lo mejor para nuestros
empleados, nuestro entorno de trabajo y el medio ambiente es también lo mejor
para nuestra empresa. Por ello, la compañía ha asumido un compromiso global
que afecta a cuatro áreas:
- Actividad económica.
- Entorno de trabajo.
- Medio ambiente.
- Acción social
El compromisoglobalde Coca Cola
ACTIVIDAD ECONÓMICA
Suscribimos los estándares éticos más elevados, sabiendo que la calidad de
nuestros productos, la integridad de nuestras marcas y la dedicación de nuestras
personas construyen y fortalecen relaciones de confianza.
Atendemos a las personas que disfrutan de nuestras marcas a través de la
innovación, la excelencia en el servicio al cliente y el respeto por las costumbres
y culturas de las comunidades en las que desarrollamos nuestra actividad.
ENTORNO DE TRABAJO
Tratamos a cada persona con dignidad, igualdad y respeto. Promovemos un
ambiente integrador que anime a todos los empleados a desarrollar su potencial,
de forma coherente con nuestro compromiso con los derechos humanos en las
relaciones laborales.
El entorno de trabajo de Coca-Cola es un lugar en el que se valora la innovación
y se reconocen las aportaciones de todos y en el que se promueve y reconoce la
profesionalidad.
MEDIO AMBIENTE
Desarrollamos nuestra actividad de forma que proteja y respete el medio
ambiente. Integramos los principios de gestión medioambiental y desarrollo
sostenible en nuestras decisiones y procesos.

3. ACCIÓN SOCIAL
Aportamos nuestro tiempo, experiencia y recursos para contribuir al desarrollo
socioeconómico del entorno en colaboración con los agentes locales.
Buscamos formas de mejorar la calidad de vida de las zonas en las que se
desarrollan nuestras actividades, a través de iniciativas locales de relevancia.