4. • Un mundo cada vez más complejo
• Un mundo cada vez más interconectado
• Un mundo cada vez más rápido y con menos paciencia
• Un mundo cada vez más “plano”
• Call center en otros países
• Radiografías e impuestos desarrollados al otro lado del mundo
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15. • Volvo lanzó este año la personalización de sus autos
www.volvoc30.se
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21. 184 million bloggers
73% of active online users have read a blog
45% have started their own blog
57% have joined a social network
55% have uploaded photos
83% have watched video clips
39% subscribe to an RSS feed
Source: Universal McCann Comparative Study on Social Media Trends April 2008
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25. • En el de los medios
• En el de la entretención
• En el de la publicidad
• En el de la creación de marcas
• En el de la creación de contenidos
• En el de la entretención
• En el del uso del tiempo libre
• En el de convocar y mantener audiencias
35. • ¿Cuál es el posicionamiento de una marca?
• Posicionar es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa /
medio y su marca de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente y
corazón de las personas.
• Sus atributos
• Sus imágenes
• Lo que se imagina
• Lo que evoca
• Sensaciones
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37. • Medios tradicionales • Medios Sociales
• El ámbito definido por el dueño • El ámbito definido por el consumidor
• El control lo tiene el medio • Consumidor en control
• Mensajes en una vía • Conversación / bidireccional
• Repetición de mensajes • Adaptación de mensajes
• Enfocado en marcas • Enfocado en el consmidor
• Entretención • Involucramiento
• La empresa crea el contenido • Contenido co-creado con el usuario
38. • Cuál es nuestro objetivo de negocio? ¿Sigue siendo el papel o la
pantalla el foco?
• Quién es el target? ¿Se está envejeciendo?
• Qué estamos haciendo con los más jóvenes?
• Qué acción queremos que ellos hagan?
• Qué recompensa podemos ofrecerles?
• Cómo podemos respaldar nuestra oferta?
39. • ¿Cómo se desarrollará la demanda en los próximos años?
• ¿Qué causas pueden modificar la actitud de las audiencias?
• ¿Tenemos una oferta diferente para cada segmento de audiencia?
• ¿Dónde y cuándo quiere interactuar con el medio?
• ¿Quién quiere realmente comprarlo?
• ¿Qué plataformas va a preferir?
• ¿Estamos dando facilidades para encontrarnos y compartirnos?
• ¿Qué facilidades para crear diálogo estamos dando?
59. • En el de los medios
• En el de la entretención
• En el de la publicidad
• En el de la creación de marcas
• En el de la creación de contenidos
• En el de la entretención
• En el del uso del tiempo libre
• En el de convocar y mantener audiencias
