Evolución del móvil y opciones de implementación.

1. Web Mobile
Soy Miguel Pascual,
soy consultor de
marketing online en
Interdigital.es
@kicoes
http://kico.es
http://inspira.es
http://www.interdigital.es

2. Y cada uno busca en
internet como le da la gana.

3. http://inspira.es/mdb-con-arturo-marimon-content-marketing-y-seo/?t=6m44s
3

4. ¿Cuánto se usa el móvil? 2013 dc

5. El usuario es móvil
2011 dc
• 44% usa el móvil desde su cama
• 65% lo usa mientras va al trabajo
• 26% en las salas de espera
• En España + del 10% accede a su cuenta bancaria desde
el móvil
• 45% lo usa para encontrar tiendas
• >20% de las búsquedas de ocio son móviles
• Ebay una venta por segundo
• Youtube 225M de visualizaciones de videos al día
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf

6. Y sólo acaba de empezar
• El 12% de las búsquedas son desde
móvil (julio 2012 Google)
2012 dc
• El 60% de los usuarios de smartphone
en España son nuevos: llevan menos
de un año navegando en su móvil
• 2013: usuarios de Internet desde
móvil superarán
a los de PC
• 2015: las búsquedas desde móviles
superarán las de PC
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf

7. ¿Quién y dónde?
2012 dc
• ¿Quién?
– Edad media 35 años
– Y principalmente las rentas medias-altas
• ¿Dónde?
– 93% en casa
– 76% en el camino
– 49% en una tienda

8. ¿Cuándo?
Fuente: Google Internal data
2012 dc

9. ¿Cuándo?
Fuente: Google Internal data
2012 dc

10. • La penetración de smartphones ha llegado al 55% de
la población
• El 89% de los usuarios de smartphones busca
información local en su Teléfono
• El77% acaba realizando una acción, como efectuar
una compra
Fuente: Google Internal data
2013 dc

11. Fuente: Google Internal data
2013 dc

12. Fuente: Google Internal data 2012 dc

13. Hace el Amor
9%
Fuente: Google Internal data
http://es.tendencias.yahoo.com/blogs/con-derecho-a-roce/y-si-tu-pareja-hicera-esto-mientras-haceis-084122500.html
2013 dc

14. Fuente: Google Internal data
2012 dc

15. Fuente: Google Internal data
2012 dc

16. 2014 dc
16

17. Fuente: Google Internal data
2012 dc

18. Fuente: Google Internal data
2012 dc

19. Compras desde móvil
2014 dc
http://www.custora.com/mobiledata
19

20. Compras desde móvil
2014 dc
http://www.custora.com/mobiledata
20

21. 2014 dc
21

22. ¿Quién compra?
2014 dc
22

23. ¿Quién compra?
2014 dc
23

24. Fuente: Google Internal data

25. ¿se ve bien?

26. ¿cómo de urgente es?
32% más de
rebote
Un 25% de
visitas mobile
56% menos de
páginas vistas

27. ¿cómo de urgente es?
El 25% de nuestro
tráfico genera el
9,5% de las ventas
Cada mes dejamos
de vender por valor
de 2.337€

28. ¿Cómo afecta al SEO?
Fuente: http://www.interdigital.es

30. ¿Qué fue antes el huevo o la gallina?

31. Turismo No adaptada
31

32. Si Adaptada (automoción)
32

33. Si Adaptada (ecommerce)
33

34. Si Adaptada (informacional)
34

35. Detectar el problema

36. ¿Cómo busca el usuario desde el móvil?
OUTDATED

37. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil?
Media del 24%
Keyword Desktop
Volume Mobile
Volume Mobile
Iphone
4.090.000
2.240.000
35%
restaurantes
3.350.000
1.500.000
31%
cisco
246.000
14.800
6%
caballo
1.500.000
368.000
20%
chistes
1.000.000
450.000
31%
cine
13.600.000
3.350.000
20%
pladur
110.000
18.100
14%
cemento
246.000
27.100
10%
cartelera
1.830.000
1.000.000
35%
intel
550.000
27.100
5%
microsoft
1.500.000
40.500
3%
seo
201.000
12.100
6%
apple
1.500.000
368.000
20%
google
24.900.000
9.140.000
27%
BBVA
6.120.000
1.000.000
14%
ADSL
1.000.000
110.000
10%
Aire
acondicionado
450.000
60.500
12%
instaladores
90.500
6.600
7%
cerrajeros
110.000
27.100
20%
Canon
1.500.000
165.000
10%
abogado
823.000
110.000
12%
tienda
5.000.000
1.220.000
20%
Condones
90.500
27.100
23%
2013 dc

38. Restaurantes
38
Chistes
Cerrajeros
2014 dc

39. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil?
Iphone se busca
4.090.000 veces
al mes desde
Desktop
Desde
dispositivos
móviles se
busca
2.240.000 veces
Ratio de
búsqueda
desde móvil
es del 35%
Mobile Volume
Desktop Volumen + Mobile Volume
· 100 = 35%
2013 dc

40. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil?
2014 dc
Mobile Volume
Desktop Volumen + Mobile Volume
· 100 = 38%

41. Análisis de keywords
Keyword Desktop
Volume Mobile
Volume Mobile
cartucho
tinta 49.500 3.600 7%
caja
registradora 22.200 3.600 14%
material
de
oficina 22.200 1.600 7%
material
oficina 22.200 1.600 7%
cartuchos
impresora 22.200 1.300 6%
cajas
registradoras 18.100 2.900 14%
maquinas
registradoras 6.600 1.300 16%
etiquetadoras 6.600 590 8%
papeleria
on
line 5.400 390 7%
papeleria
online 5.400 390 7%
destructoras
de
papel 5.400 320 6%
pizarra
magnetica 4.400 720 14%
detector
billetes
falsos 2.900 390 12%
detectores
de
billetes 2.900 390 12%
comprar
pizarra 2.400 390 14%
comprar
cartuchos
de
tinta 1.900 140 7%
material
de
papeleria 1.600 170 10%
pizarra
velleda 1.300 110 8%
articulos
de
papeleria 1.000 140 12%
comprar
tinta
impresora 1.000 91 8%
papelerias
online 880 73 8%
caja
registradora
tactil 720 140 16%
cajas
registradoras
tactiles 720 140 16%
pizarra
adhesiva 720 110 13%
material
de
oficina
barato 720 46 6%
papel
pizarra 590 110 16%
papeleria
oficina 590 46 7%
comprar
material
de
oficina 590 36 6%
comprar
caja
registradora 390 91 19%
empresas
de
material
de
oficina 390 36 8%
pizarra
blanca
magnetica 320 28 8%
comprar
pizarra
blanca 210 28 12%
material
de
oficina
papeleria 210 22 9%
papeleria
online
barata 210 22 9%
pizarra
oficina 140 16 10%
2013 dc
Las cajas registradoras
se buscan más desde el
Media del 9%
móvil

42. ¿Cómo busca el usuario desde el móvil?

43. Opciones técnicas
• Recomendadas por Google
– Web adaptable (responsive)
• Admitidas por Google
– Distinta url para la versión móvil
– Diferente contenido según user agent (Dynamic
Serving)
• Invisibles para Google
– Crear una App (para cada dispositivo)

44. Web responsive

45. Adaptarse al dispositivo según la resolución Web
responsive

47. 47

48. 48

49. Precauciones SEO: Web responsive
• Es el preferido por Google: https://
developers.google.com/webmasters/
smartphone-sites/details
• Facilitar a Google entender que tu web se adapta
al dispositivo.
• Limitar la imaginación del cliente para no
penalizar el WP. Verificar el Pagespeed para móvil.
• Ningún emulador sustituye a probar con el
dispositivo real.

50. PageSpeed insights
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
50

51. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
51
PageSpeed insights

52. Adaptarse al dispositivo en función del User
Agent

53. Adaptarse al dispositivo en función del User
Agent
• Manteniendo la misma URL
• Nuevo dominio m.xxxxx

54. Precauciones SEO: user agent
• Notificar a Google que mostramos diferente
contenido según user-agent:Vary: User-Agent
• Vigilar los proxis inversos y CDN’s
• Verificar lo que ve el googlebot desde
Webmaster tools
• Permitir alternar entre la versión clásica y la
móvil

55. web-sniffer.net

56. web-sniffer.net
Googlebot soporta
redirecciones 301
302 y Javascript con
alternate

57. Explorar como Googlebot

58. Aquí podemos tener problemas

59. Distinto contenido según user agent
• Mayor complejidad de
desarrollo
• Doble verificación de los
contenidos publicados
• Problemas con user
agents nuevos
• Cloaking
• Difícil detectar errores
• Permite adaptar el
mensaje al dispositivo
• “Permite” trabajar las
keywords específicas
del móvil
• Adecuadamente
implementada es
válida para Google

60. Web específica para móvil m.
• Doble verificación de los
contenidos publicados
(aunque sea el mismo)
• Pérdida de linkjuice
• Problemas con user
agents nuevos
• Puede generar
duplicados (Panda)
• Mayor facilidad
técnica de
implementación
• No interfiere con la
web ppal

61. App
• Hay muchas
plataformas
• Costes de desarrollo
elevados
• Nuevas versiones de
los SO obligan a
actualizar
• Permite interacción
(push)
• Permite el uso offline
• Es la forma de
aparecer en las
appstores
• Hay un gran interés

62. Web Responsive
• Sobrecarga de
contenidos
• Mismo contenido para
todos
• Penaliza el WP
• Una única web y
contenidos
• Se adapta a todos
los dispositivos
• Es la preferida por
Google
• Facilita la
comprensión de los
usuarios habituales

63. Elegir tecnología
¿Necesita
push?
APP’s
Sí
No
Sí No
¿Misma
Oferta?
¿Es posible
aplicar
RWD?
Una sola URL
¿CMS Soporta
Dinamic
serving?
Sí
Web Responsive Dinamic Serving
Nueva URL
para móvil
No
No
Sí
¿Funciona
offline? Sí
No
#

64. Ser móvil
• Hay herramientas para crear versiones móviles
• http://www.howtogomo.com/en/d/get-started/#build-your-site FAIL

65. Muchas gracias
Soy Miguel Pascual,
soy consultor de
marketing online en
Interdigital.es
@kicoes
http://kico.es
http://inspira.es
http://www.interdigital.es