Trabajo universitario de investigación científica , con calificación de 10, realizado de manera individual, en el que se expone la influencia que el cine español del destape centrado en Torremolinos tuvo para el aumento del turismo en dicha localidad.

1. Emplazamiento de un lugar como producto en el cine español:
"Torremolinos”
El Product Placement en el cine español
(Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga)
Cristina Aguirre Hidalgo
Crisheidi@hotmail.

2. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
2
Índice
Título
Resumen
Palabras clave
Justificación
1. Introducción
2. Hipótesis y objetivos de la investigación
3. Metodología y material
3.1 Diseño de la muestra de estudio.
4. Resultados
4.1.Imagen proyectada
4.1.1. Filmografía.
4.1.1.1. “Días de viejo color”, 1967
4.1.1.2. “Amor a la española”, 1967
4.1.1.3. “Ojetivo Bikini”, 1968
4.1.1.4. “Manolo la Nuit”, 1973
4.1.1.5. “Los Liantes”, 1981
4.1.2. Entrevista.
4.1.3. Encuestas.
4.2. Censo y movimientos turísticos
4.2.1. Censo.
4.2.2. Movimientos turísticos.
5. Discusión
6. Afirmación de la hipótesis
Notas
Referencias
Bibliografía
Anexos

3. Emplazamiento
de
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lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
3
Título:
Emplazamiento de un lugar como producto en el cine español:
"Torremolinos”
Resumen
No es el único caso ni el primero estudiado, ya que en otras ocasiones
se han considerado otras ciudades como Nueva York, Barcelona, Roma...
En esta investigación se explica cómo Torremolinos fue tratada como un
producto. Se analiza el uso de ciudad-producto y se intenta obtener la imagen
de marca que se proyecta a través del cine en la época del “destape”, el antes
y el después. Se basa en un emplazamiento de producto, desplazado al ámbito
de la localización. Pero en este caso se examina la imagen de un
“Torremolinos-marca” ya en decadencia, lo cual nos permite detallar la
evolución de la imagen, cómo se percibió por aquellos que vivieron la
experiencia in situ, cómo se vivió ese momento de apertura en una España
excesivamente moralista y qué provocó el cambio de rumbo que tomó, hasta
llegar al Torremolinos de nuestros días. Todo ello a través de una selección de
películas rodadas en Torremolinos entre las décadas de los 60, 70 y 80.
Palabras clave:
Emplazamiento de producto; city placement; Torremolinos; destape;
turismo
Justificación
Siendo Torremolinos pionero en la experiencia del turismo de ocio, es
imprescindible examinar el caso, para descubrir si el cine tiene capacidad
suficiente de aumentar, en cifras, el turismo de un sitio, y conseguir crear o
cambiar la percepción de alguien que nunca ha estado en este lugar.

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1. Introducción
Basándome en el estudio realizado por Stephane Barber sobre “Las
ciudadas proyectada en el cine”, no es hasta 1888 cuando se proyecta una
ciudad por primera vez. En sus comienzos, estas piezas eran más bien espejos
de las precariedades que rodeaban a las ciudades y los deambulantes
movimientos de sus habitantes. La ciudad estaba directamente vinculada a las
penurias y posteriormente a la imagen catastrófica y devastadora que dejaría la
guerra en Europa.
Esta imagen caótica va cambiando con el paso de los años y la ciudad
se va convirtiendo en el decorado de historias de todo tipo de categorías
cinematográficas. De modo que el marco de estas obras va imprimándose de
características hasta conseguir un carácter propio.
He encontrado estudios anteriores1
que tratan la imagen proyectada de
la ciudad como por ejemplo de Barcelona, Madrid, Londres, y un largo etcétera.
Sin embargo, ninguno va más allá, enfocando a la ciudad como un producto
que vende unas características concretas. Estoy hablando de la ciudad como
emplazamiento de producto. Más concretamente Torremolinos como producto.
2. Hipótesis y objetivos
Existe una relación directa entre el aumento de la exhibición
cinematográfica, de Torremolinos y el incremento de turismo.
El objetivo general de esta investigación es averiguar la relación que
existe entre el cine y el turismo. Por otro lado, de forma más específica voy a;
relacionar el aumento de turismo en Torremolinos con su reiterada aparición
cinematográfica y demostrar la influencia del cine en la sociedad española, en
este caso, a través de la imagen proyectada de Torremolinos.
3. Métodología y material

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Para el estudio se han seguido 2 métodos, tanto el cualitativo como el
cuantitativo.
Por un lado, he realizado una observación de campo que ha consistido
en visionar 5 pelícuas (“Amor a la española”, 1967; “Dias de viejo color”, 1967;
“Objetivo Bikini”, 1968; “Manolo la nuit”, 1973; “Los Liantes”, 1981) de entre las
décadas 60-80, y se ha sustraído la imagen que se exhibe de Torremolinos en
éstas.
Por otro lado, he realizado un estudio de caso compuesto por encuestas,
una entrevista y recopilación de datos.
La entrevista personal se ha realizado a una persona entendida en la
materia que sigue el perfil necesario con el fin de obtener el punto de vista de
un extranjero llegado a la Costa del Sol en los años 60, que además conoce a
fondo la materia, debido a su aficción por el cine y su cercanía con algunos
artistas de la época.
Las encuestas se han llevado a cabo con el fin de obtener un punto de
vista más general sobre los ciudadanos de Torremolinos, de diversas
generaciónes, y ver así la evolución de su imagen.
La recopilación de datos se ha conseguido a través de un órgano oficial,
como es el INE (Instituto Nacional de Estadística).
3.1 Diseño de la muestra de estudio.
Para la entrevista he elegido a un habitante de Torremolinos de origen
marroquí, Hamido Ben Rahmoun. Un señor de Casa Blanca que en la
actualidad es dueño de una tetería muy conocida. Este señor llegó a
Torremolinos en el año 1967 y por tanto entra dentro del perfil que buscaba.
Además de esto, es una persona muy conocida por sus años de experiencia en
el sector hostelero en Torremolinos y su amplia cartera de contactos en la que
entran nombres conocidos del panorama artístico tanto nacional como
internacional.
Respecto a la encuesta, la muestra se ha diseñado acorde a los
objetivos de la investigación. Debido a la escasez de tiempo, he recurrido al
método más rápido según mi punto de vista. La encuesta se ha enviado a

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través de RRSS a habitantes de Torremolinos con una edad superior a 30
años. Los habitantes de 30 años acababan de nacer y por lo tanto, cuando
visionaron estas películas, el contexto era totalmente diferente. Esto me lleva a
poder conseguir la evolución de la imagen percibida de una misma película, en
contextos temporales diferentes. Los habitantes que tenían 20, 30, 40 años
entonces, ahora tendrán alrededor de 60, 70 u 80 años. Debido al poco uso de
los más mayores de las nuevas tecnologías, es posible que mi muestra quede
acotada a habitantes de Torremolinos de 30-65 años.
Por último, he recopilado todos los datos existentes en el INE sobre el
censo y el turismo recibido en Málaga en las décadas de los 60-70-80. He de
destacar que la ausencia de datos ha sido un lastre en mi investigación puesto
que el Ayuntamiento de Torremolinos solo dispone de datos a partir del año
1988 que es la fecha en que la barriada se independiza de Málaga. Por otro
lado el INE dispone de datos”, en algunos casos sobre Málaga, en otros sobre
la Costa del Sol y en otros sobre Torremolinos, sin seguir un criterio sobre el
año de publicación. Los datos van siendo más concretos según las
publicaciones se van acercando a la actualidad. Sin embargo, doy los datos por
válidos, debido a que la mayor parte del turismo que llegaba a la costa,
pernoctaba en Torremolinos (según fuentes del INE), lo cual nos puede dar una
aproximación.
4. Resultados
4.1.Imagen proyectada.
4.1.1. Filmografía
4.1.1.1.”Días de viejo color”, 1967
• Resumen

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Tres jovenes salen de Madrid para pasar unas vacaciones de Semana
Santa en Torremolinos. Una vez llegados a su destino, cada uno sigue su
aventura mientras se van entrelazando.
A la llegada, los tres van a una casita de veraneo, donde una mujer les
alquila una habitación con vistas al mar, muy cerca de la playa. Una chica
extranjera se esta duchando detrás de ellos mientras mantienen una
conversación de bienvenida con la dueña del alojamiento. La aparición de esta
chica duchandose sin parte de arriba del bikini, va a ser el comienzo de una
serie de simbolismos sobre la edad de oro de Torremolinos.
A continuación y una vez instalados pasan a dar un paseo por el pueblo
(por aquel entonces barriada de Málaga), y terminan tomando un café en la
plaza de la Gamba Alegre mientras un desconocido toca la guitarra española y
canta canciones en francés, ambientando la situación. Es en este momento
cuando se reúnen con otros amigos que viven en Torremolinos y les ponen al
día de la vida en Torremolinos. Sus mujeres extranjeras, sus fiestas, sus vidas
peculiares etc.
A partir de entonces cada uno de los protagonistas sigue su camino.
Uno de ellos conoce a una chica española y viven una historia de amor bajo el
marco de unas playas idílicas, una visita al campo de golf, paseos en moto y
atardeceres inolvidables. Por otro lado otro de los chicos conoce a una inglesa
que le invita a vivir unas vacaciones de glamour y un hambiente psicodélico
con un asombroso desengaño al final, al descubrir que su ligue es un travesti.
Por último el tercer personaje se ve envuelto en una historia de contrabando
con un inglés, que finalmente no llega nada gracias a los buenos consejos de
uno de sus amigos que consigue disuadirlo.
• Características de la imagen proyectada
Torremolinos es el escenario de una historia de amor verdadera, otra
fallida con un desenlace inesperado, movimientos de droga, ambiente festivo
continuo, salas de fiestas psicodélicas, fiestas improvisadas donde el LSD es la
opción principal y una cantidad de extranjeros muy superior a la española.

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Es la cuna de una etapa de amor libre en España. Torremolinos representa la
imagen del hippismo elevada a la máxima potencia. Se nota en la vestimenta,
en la actitud anti señorial, en el dejarse llevar, en la apertura social a nuevas
experiencias, culturas y formas.
Iguala a un rico con un pobre o a un señorito con un empleado, cuando
hasta ahora estos roles habían venido siendo bastante marcados.
4.1.1.2. “Amor a la española”, 1967
• Resumen
Una chica sueca llega al aeropuerto de Madrid buscando un vuelo para
Málaga. Pide ayuda a un azafato de tierra que muy amablemente hace lo
posible por conseguirle un vuelo, con la mala suerte de que no hay para ese
mismo día, sino para el día siguiente. Esta situación le da la ventaja al azafato
para pasar una tarde con ella y así conocerse un poco más.
Al día siguiente él la lleva al aeropuerto y ella queda encandilada de su
gentileza ibérica.
Una vez en Torremolinos, se entrelazan varias historias de diferentes
clientes del Hotel Triton, que es donde se aloja la sueca.
Una joven cuidadora salva a un millonario inglés de morir alcoholizado y
terminan enamorandose lo cual crea dudas entre los allegados de la chica que
creen que este lo que quiere es simplemente manchar su honor. Finalmente el
señor pide la mano de la chica y se da por sentado que terminarán felizmente
casados. Por otro lado el camarero del hotel vive acosado por una señora
mayor inglesa que manda a sus amigas de Inglaterra con recomendación hacia
él, lo cual le hace vivir en una pesadilla constante.
La historia de la sueca se enlaza a su llegada al hotel con la de otro
señor que se encuentra en una caza, sin fin, de extranjeras, lo cual los une al
estar este señor detrás de la chica. Ella le deja claro que no quiere nada con él
pero este engaña al camarero y le da a entender que algo ha ocurrido entre
ellos.
Pasan un par de días y el azafato aparece en el hotel, con la sorpresa
que conlleva hacia la chica que finalmente resulta estar enamorada de él. El

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azafato descubre, a través de una conversación con el camarero, que la sueca
ha tenido algo con el caza extranjeras y cambia su actitud con la chica, que
finalmente, en una conversación, le declara su amor y desmiente el rumor. El
azafato se encara al señor caza extranjeras y le da una lección de hombría
española.
Finalmente el azafato y la sueca vuelven a Madrid y se casan bajo la
sorpresa de sus amigos que mantienen la idea de que las suecas son unas
ligeritas de cascos, por su apertura mental.
• Imagen proyectada
Torremolinos se proyecta como un lugar idílico de mentalidad abierta
donde hay cabida para todos. De nuevo se proyecta una igualdad social ligada
a la mentalidad abierta y relajada del lugar.
Chicas en bikini, sol, relajación, disfrute, música y colorido.
Se da a entender que hay una mayoría extranjera a través de algunos
comentarios a lo largo de la película.
Un destino exclusivo por encima de otros. La protagonista viene por
primera vez a España y decide visitar Madrid y Torremolinos a pesar de la
diversidad de localizaciones en España para pasar las vacaciones.
La imagen de las suecas está muy por encima del de la mujer inglesa
que está vista como más chabacana. Y éstas eligen Torremolinos como primer
destino respecto a otros dentro de España.
De nuevo salen personajes en actitud psicodélica. Digamos que bajo los
efectos de alguna droga.
4.1.1.3. “Ojetivo Bikini”, 1968
• Resumen
Un chico y una chica viven de estafar a los turistas que disfrutan de sus
vacaciones en Torremolinos. Van a una cafetería a tomarse algo y allí se ven
envueltos en un lío de espionaje y persecuciones. El chico en vez de tomarse
su pastilla para el corazón, por equivocación se toma un microchip que estaba

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a punto de ser entregado a una persona. De repente se destapan varias
organizaciones en el local y a tiro limpio salen todos del hotel, convirtiéndose el
chico en el bien más deseado por todos los grupos organizados.
A partir de aquí comienza una incesante persecución que tiene como
escenario un Torremolinos repleto de turistas estranjeras, espías con faldas
cortas de escándalo e incluso una actriz de raza negra.
Finalmente se termina descubriendo que el microchip lo guardaba la
chica, y lo entrega a cambio de dinero. Cuando cobran, se dan cuenta que les
han estafado y les han dado dinero de papel.
• Imagen proyectada
Se muestra un Torremolinos cosmopolita donde se cuecen encuentros
dignos del espionaje americano. Los sitios son más modernos que en las
anteriores proyecciones. Se muestran paisajes preciosos, típico andaluces,
como en las anteriores películas. Playas llenas de turistas y grandes dosis de
chicas guapas ligeritas de ropa.
4.1.1.4. “Manolo la Nuit”, 1973
• Resumen
Un chico trabaja para una agencia de viajes en Torremolinos. Dentro de
sus actividades se encuentran; la recogida de turistas a su bajada del avión;
guía y acompañante durante su estancia en Torremolinos; y algo más que
acompañante en horas nocturnas bajo el pseudónimo de Manolo La Nuit ( que
en francés quiere decir Manolo la noche). El joven dedica 100% de su tiempo
para la insaciabilidad de las jóvenes y guapas huéspedes de Torremolinos.
Por otro lado su joven mujer pasa los días sola en Madrid esperando que su
esposo aparezca. Especialmente el día de su aniversario de boda.
Este día se encuentra en su casa con su hermana y cuñado. La
hermana le increpa su pasividad ante esta situación y le asegura que su marido
no está en Granada de guía para una expedición sino en Torremolinos de
parranda, rodeado de suecas. Esa misma noche la chica llama a su marido y

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éste es localizado en la habitación de hotel de una cliente. La mujer al oir la voz
femenina entra en cólera y a partir de este momento, junto a su hermana se
inicia un plan para poner celoso al marido que con una mezcla de humor,
machismo y absurdo pasan casi toda la película arreglándose y
desarreglándose. Finalmente él aprende la lección y vuelven a empezar de
cero en su relación.
• Imagen proyectada
Al comienzo de la película hace una introducción descriptiva del turismo
de Torremolinos, y de lo que alberga la ciudad bajo su sol, sus playas y sus
hoteles. Muestra una imagen como en películas anteriores de playa, disfrute,
jóvenes extranjeras en bikini y jóvenes desenfrenadas buscando al macho
ibérico. En esta ocasión se hace una alusión concreta hacia el macho ibérico
tomandose un minuto de película para hablar de éste, y de la pasión que las
extranjeras le procesan. Por lo tanto comienza a infundir rivalidad entre las
jóvenes españolas y las extranjeras que vienen a quitarles “sus hombres”.
Además se muestra Torremolinos como el sitio donde los maridos van a pecar
y ser infieles a sus mujeres. En esta película más que nunca se muestra a
Torremolinos como la ciudad del pecado.
4.1.1.5. “Los Liantes”, 1981
• Resumen
Tres hombres viven en Torremolinos y se dedican al timo. Su oficio es ir
timando a diestro y siniestro sin ningún tipo de reparo. Un día conocen a un
señor millonario esclavo de la superstición y deciden idear una treta para ganar
dinero a su costa. El plan consiste en convertir a uno de los tres en hombre
elefante ( aquel que desprende buena suerte), y hacer que el señor millonario
se entere. Una vez conseguido el objetivo, van juntos al casino y de manera
casual el hombre comienza a ganar mucho dinero, pensando que es uno de
ellos el que le da la suerte, se compromete a darle la mitad de sus ganancias a
cambio de tenerlo a su lado en la ruleta.

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Entre tanto vaivén y con la excusa de que el hombre elefante es un
ligón, existe un despliegue de ocasiones en que aparecen señoritas
completamente desnudas.
La película termina con la pérdida de todas las ganancias en el casino,
cuando el hombre elefante es inducido por uno de sus ligues, a ir al casino a
apostar todo lo ganado. Trás esta pérdida, el señor millonario cambia su punto
de vista y ahora lo percibe como un gafe. Por lo que los tres hombres vuelven
de nuevo a las andadas a baja escala.
• Imagen proyectada
La imagen de Torremolinos es la de margen donde se llevan a cabo
acciones de lujuria, juego y deshonra.
Torremolinos es un lugar donde hay que ir con cuidado si no quieres terminar
en manos de uno de estos timadores que ya pudimos ver también en la
película Objetivo Bikini.
En esta ocasión la imagen de la mujer es puramente decorativa e
incluso en ocasiones vejatoria. Sirviendo como mero objeto del deseo se los
hombres.
Existen escenas de sexo que incluso hoy día sobrepasan el límite de lo
erótico y se acercan más a lo pornográfico, además de una manera muy
gratuita.
4.1.2. Entrevista.
El miércoles 20 de Noviembre de 2013, entrevisté personalmente a
Hamido Ben Rahmoun.
Aunque la entrevista fue un intenso repaso de la historia de aquel
Torremolinos que estoy investigando, veo conveniente ceñirme a los puntos
que interesan en este artículo.
Hamido llegó a Torremolinos en la primavera de 1967. En su viaje hacia
Londres hizo una parada en Torremolinos que le ha durado hasta hoy.
A la pregunta de qué se encontró cuando llegó a Torremolinos, él me
responde que algo increible. “Un pequeño pueblo que era una mezcla de

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Londres, de Nueva York, de San Francisco, de París, de Berlín… todo. Era
como un estofado del mundo entero aquí. Todo reunido aquí. Increible”.
-¿Todo tipo de personas? –le pregunto. A lo cual responde. “Las
personas más increíbles, con una vestimenta realmente fuera de lo normal. Era
la época de Carnaby2
Street, la minifalda, las botas de Mary Quant3
, los
Rolling… y era todo como decía la canción de Rolling Stone, mágico. Una
época muy bonita”.
Según nos cuenta Hamido, Torremolinos era parte de una ruta Hippie
que pasaba desde San Francisco a la India.
Habiendo explicado un poco la visión de nuestro entrevistado sobre la
magia de Torremolinos, paso a cuestionarle el turismo de la época. Quiénes
eran esos turistas que ocupaban nuestras playas.
Para Hamido, el sol y la magia de este territorio casi virgen que a penas
era controlado por el gobierno franquista, se convertían en un punto clave para
las turoperadoras, ansiosas de encontrar horizontes nuevos que les ofreciesen
una gran rentabilidad. “Torremolinos era el number one”. Era barato y cada vez
se construían más y mejores hoteles, discotecas e infraestructuras para
potenciar el turismo. “...eran factores muy interesantes para cualquier persona,
sea un hippie, sea una persona de alto standing...”
Una vez contextualizados, paso a preguntarle sobre el cine en
Torremolinos. Le pregunto si recuerda alguna película y qué imagen cree que
se vende a través de éstas.
"…Era una moda de lanzar una película sobre Torremolinos y había toda
una serie de películas. “Manolo La Nuit” con Alfredo Landa, “Días de viejo
color”, “Hard contract” con James Coburn y Lee Remick…luego vinieron
también películas francesas…"
Nuestro entrevistado nos habla de las películas y del encanto que
transmiten. Su verosimilitud. Y cómo muchos viajeros españoles venían a
comprobar que esa magia de la que hablaban algunas películas, como “Días
de viejo color” o “Amor a la española”, realmente existía. “Venían para ver qué
era esa magia de Torremolinos. Se escuchaba mucho hablar de Torremolinos,
a través del boca a boca, a través de las informaciones, y tal, y eso no se podía
callar, controlar. Entonces, había una curiosidad tremenda”. A Torremolinos
llegaba gente de toda España para saciar su curiosidad y cuando llegaban, sus

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expectativas eran positivamente confirmadas. Según Hamido, Torremolinos fue
la culpa de muchas separaciones. El comienzo de cantidad de infidelidades.
Era la vía de escape para algunos y la perdición para otras.
Se decía que “las extranjeras llegaban a Torremolinos con las bragas en
la mano”. Y que “el que no ligaba en Torremolinos no lo hacía en ningún lado”,
ya que hasta el más feo ligaba algo.
Hamido me comenta que no cree que el cine sea el único factor de que
Torremolinos aumentase su turismo tan agudamente, pero quizás sí, uno de
ellos. De lo que cree estar seguro es que si hubo algún tipo de influencia fue a
nivel nacional y mayoritariamente en un género masculino con una edad
superior a los 30 años. Estas películas tan solo se difundían en España. Y mi
entrevistado no concibe este tipo de películas para un público joven y mucho
menos femenino.
4.1.3. Encuestas.
La imagen percibida por los habitantes de Torremolinos, varía según la
generación, y la época en que llegaron a la ciudad.
La muestra total recibida es de 14 personas, por lo que la participación
ha sido bastante baja. Sin embargo el rango de edad es variado por lo que
disponemos de puntos de vista de distintas generaciones. El 50% de los
encuestados tienen entre 30 y 40 años, el 36% es mayor de 50 años y el 14%
restante tienen entre 40 y 50 años.
El 57% de los encuestados nacieron en la costa sur de España, el otro
43% nacieron en otras zonas de Andalucía.
Respecto a la imagen que perciben de Torremolinos actualmente, la
principal es la de una zona turística con playa. Se mencionan adjetivos como
libre y encantador, además de lleno de extranjeros.
Respecto al punto de vista que tienen sobre las películas mencionadas,
se repiten adjetivos como graciosas, y nostalgicas dentro de las películas
rodadas en los años 60-70. Todas son puntuadas con una percepción positiva,
excepto la última película de “Los Liantes, 1981”, que adquiere calificaciones
negativas debido al tratamiento que hace de la mujer y las escenas de sexo
gratuito.

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En general, los encuestados responden a la pregunta de cómo creen
que se vendía la imagen de Torremolinos en el cine de la siguiente forma.
Ciudad turística, con playas y comercios por doquier, repleta de chicas sexys y
bonitas y donde podías disfrutar de la fiesta a todas horas.
Respecto al ranking por palabras que mejor se ajustan a las
características que el cine proyecta sobre Torremolinos, sin ser excluyentes
unas de otras, según los encuestados, siendo estas palabras: Libertina, hippie,
trabajo, fiesta, top-lees y extranjeras, el resultado es el siguiente.
Fiesta 100%
Extranjeras 92,86%
Libertina 78,57%
Top-less 71,47%
Hippie 64,29%
Trabajo 57,14%
La puntuación más baja la obtiene la imagen de Torremolinos
relacionada con trabajo, mientras la mayoría ha votado la palabra fiesta para
referirse a la imagen de Torremolinos, seguida de extranjeras, libertinaje, Top-
less y hippie.
A la pregunta ¿Crees que la imagen de Torremolinos proyectada en el
cine pudo haber sido un factor influyente en su desplazamiento hacia esta
localidad?, el 64% ha respondido que sí, frente a un 36% que opina lo
contrario.
Sin embargo con la pregunta ¿Existían otras zonas turísticas en España
en ese momento que pudiesen ser consideradas como competencia turística
de Torremolinos?, la respuesta unánime es sí, aunque existe un matiz que la
divide. El 50% cree solamente que sí y el otro 50% opina que sí pero que ni
remotamente ofrecían lo mismo.
Por último, a la pregunta de si existía un boom mediático sobre la
imagen de Torremolinos, el resultado es un 64% en favor de que sí existía,
frente un 21% que cree que no y un 14% que no sabe/no contesta.

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4.2. Censo y movimientos turísticos.
4.2.1. Censo.
El cuadro muestra el censo de la población de la barriada de
Torremolinos con una diferencia de 16 años en el primer caso, y una diferencia
de 5 en el siguiente caso. A grandes rasgos el número de población
empadronada (de derecho), recibe un aumento mayor en el segundo periodo y
en un número menor de años. Mientras que en 16 años (de 1970 a 1986) tan
solo aumenta en 2.126 habitantes, 132,8 habitantes al año como media. Los
siguientes 5 años (de 1986 a 1991) aumenta en 4.933, que son 986,6
habitantes al año. Aproximádamente 9 veces más rápido que en el caso
anterior.
Respecto a la población de hecho (habitantes que físicamente están en
Torremolinos), existe un aumento de 36.725 habitantes en 16 años, a 2.229
habitantes al año. Mientras en el segundo periodo sufre un descenso de
12.489, que son una media de 2.497 habitantes menos al año.
4.2.1. Movimientos turísticos.
Año Capacidaad Viajeros que pernoctan
1964 (Costa 16.982 13.369
Año Población En nucleos de población
(población de hecho)
En diseminado (población de
hecho)
Varones/Hembr
as
Viviendas
familiares
Varones/Hembr
as
Viviendas
familiares
De
hecho
De
derecho
1970 11.073 20.484 9.753 8.794 8.865 1.063 8.74 374
1986 47.798 22.610 24.347 23.451 ---------- ---------- ------- ------------
1991 35.309 27.543 15.978 15.935 27.821 23 15

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del Sol)
1965
(Málaga)
-
Julio Agosto Septiembre
54.192 34.935 24.357
1973
(Málaga)
- 123.431 122.521 113.350
Tabla INE: Verano
Esta tabla nos presenta las pernoctas en Málaga de los años 1964, 1965
y 1973. Todas ellas de la temporada de verano. Mientras en las dos últimas los
meses vienes desarrollados, en la primera (1964) presenta una media de los
tres meses en la Costa del Sol.
Teniendo en cuenta que en la primera incluye toda la costa, las cifras
son orientativas y aproximativas pero nunca exactas. Por otro lado según
fuentes del Instituto Nacional de estadística, la mayor parte de las pernoctas de
esa época se daban en Torremolinos.
Una vez aclarado esto, podemos ver en la tabla que se duplica la
pernocta en Málaga de 1964 a 1965, con un aumento aproximado del 50%. El
mes con más pernoctas es julio, seguido de agosto y septiembre. En el
transcurso del año 1965 al año 1973, existe una diferencia de 8 años y de
69.239 viajeros con pernocta en el mes de Julio, que suponen una media de
aumento anual de 8.654 viajeros con pernocta. En los casos de agosto y
septiembre las variaciones respecto a este cálculo son mínimas. En cualquier,
caso desciende levemente del sufrido en el transcurso del año 1964 al 1965.
Ranking español de viajeros con pernocta.
Verano 1964 Verano 1965 Verano 1973
1. Costa Brava y Garraf
2. Costa levante
3. Madrid
4. Palma de Mallorca
5.Costa Cantábrica
6. Costa del Sol
1. Barcelona
2. Baleares
3. Madrid
4. Gerona
5. Málaga
1. Baleares
2. Madrid
3. Barcelona
4. Gerona
5. Málaga
Tabla INE

18. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
18
Este cuadro presenta el ranking de zonas más visitadas en España los
años 1964, 1965 y 1973. El ranking completo dispone de 19 zonas en las que
se reparte todo el territorio español.
Respecto al ranking español de zonas más visitadas, Málaga se
encuentra entre las 5 primeras exceptuando el año 1964 que ocupa el sexto
lugar. Se desconoce si el motivo es, que no se diferencia por ciudades en
algunos casos, sino por costas. En nuestro caso engloba toda la Costa del Sol.
5. Discusión
Teniendo en cuenta todos los resultados obtenidos, existe una
coherencia respecto a los resultados obtenidos. Tanto en la imagen que yo
recibo respecto a las películas que visiono, como en la entrevista, las
encuestas y los datos numéricos se percibe unanimidad en la evolución de la
imagen de Torremolinos. Existe un aumento real del turismo en Málaga en los
años en que hemos basado nuestra investigación. Y es en estos años cuando
más está de moda la grabación de películas que promueven el amor libre. El
movimiento hippie.
Tanto en nuestra entrevista como en las encuestas se está de acuerdo
en que el cine influye en el aumento de turismo aunque no de manera absoluta
sino relativa. Digamos que ayuda a su empuje.
Y es en los años 60-70, cuando existe el mayor número de grabaciones
cinematográficas4
en Torremolinos de toda su historia.
Igualmente podemos observar que la película grabada en los 80, Los
Liantes, pertenece a la época de mayor auge del destape. En esta época se
muestra un Torremolinos más vicioso y libertino y no tan idílico. Más
decadente. Y como tal, las cifras en esta época (1980-1990) muestran un
descenso de popularidad de la zona, reflejado tanto en el censo, como en las
pernoctas.
Al igual que un producto, Torremolinos ha seguido las mismas fases.
Introducción, crecimiento, madurez y declive. En la actualidad se encuentra en
la última fase.
6. Afirmación o refutación de la hipótesis

19. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
19
Existe una relación directa entre el aumento de la exhibición
cinematográfica, de Torremolinos y el incremento de turismo.
En este caso se confirma la hipótesis puesto que se ha demostrado que
la época dorada del cine en Torremolinos se corresponde con un aumento de
Turismo en la localidad. Por otro lado se ha demostrado que una imagen
positiva influye positivamente al igual que lo hace con un producto.
Notas
1. Ciudades de cine. (Rafael Dalmau y Albert Galera, 2007)
2. Calle principal que da nombre a toda una zona comercial en Londres,
dedicada a la moda, complementos y un modo de vida (lifestyle) moderno.
Carnaby Street se hizo muy popular en la década de los 60, por los seguidores
del estilo Mod (Modernistas) y de grupos y bandas musicales tales como
Rolling Stones, Small faces y The Beatles, que visitaban habitualmente la zona
para hacer sus compras o simplemente pasearse por su entorno.
3. Diseñadora de moda británica. Su nombre adquirió fama internacional en la
década de 1960 con la creación de la minifalda. En este caso se refiere a las
botas altas por encima de la rodilla también creación suya.
4. “Días de viejo color”, 1968; “El coleccionista de cadáveres”, 1967; “El puente”
1977; “Amor a la española" (Fernando Merino, 1966), "El turismo es un gran
invento" (Pedro Lazaga, 1968), "Objetivo Bikini" (Mariano Ozores, 1968), "Una
vez al año ser hippie no hace daño" (Javier Aguirre, 1968), "Cuidado con las
señoras" (Julio Buchs, 1968), "El abominable hombre de la Costa del Sol"
(Pedro Lazaga, 1968) o "Manolo la nuit" (Mariano Ozores, 1973)
Referencias
-­‐ Ciudades proyectadas. Cine y espacio urbano (Stephen Barber, 2006)
-­‐ Hamido Ben Rahmoun (Comunicación personal, Octubre 20, 2013)

20. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
20
-­‐ INE Censos de población y viviendas 1991, Nomenclator de las
ciudades, villas, aldeas y demás entidades de población con
especificación de sus nucleos, Málaga.
-­‐ INE Nomenclator de las ciudades, villas, lugares, aldeas y demás
entidades de población Volumen III-Jaen-Murcia, Tomo IV-23 a 30.
-­‐ INE Nomenclator 1986 Málaga
Bibliografía
-­‐ Ciudades de cine. (Rafael Dalmau y Albert Galera, 2007)
-­‐ Ciudades proyectadas. Cine y espacio urbano (Stephen Barber, 2006)
-­‐ El recuerdo del product placement en el espectador y su relación con la
estructura dramática. Estudio de caso en el cine de Alex de la Iglesia.
Comunicación y sociedad vol 26, n. 2, 2013, pp. 247-175
-­‐ La costa del sol en la hora pop. (Juan Bonilla, 2007)
Filmografía
-­‐ “Amor a la española”, (Fernando Merino, 1967)
-­‐ “Los Liantes”, (Mariano Ozores, 1981)
-­‐ “Manolo la nuit”, (Mariano Ozores, 1973)
-­‐ “Objetivo Bikini”, (Mariano Ozores, 1968)
-­‐ “Dias de viejo color” (Pedro Olea, 1967)
Websites
-­‐ Andrés Resino en “cine de Barrio” (2 partes)
http://www.youtube.com/watch?v=DyyZZZVJsfA
-­‐ Aquel Torremolinos
http://www.aqueltorremolinos.com/
-­‐ Bajo el sol de Torremolinos (entrevista TVE)

21. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
21
http://www.rtve.es/alacarta/videos/cronicas/cronicas-bajo-sol-
torremolinos/1133477/
-­‐ Donde tu estés (trailer)
http://www.youtube.com/watch?v=qLpTfMwjYu0
-­‐ Faustina (dividiva en 11 partes)
http://www.youtube.com/watch?v=Tg1h9ym0-KI
-­‐ Pedro Olea con Javier Calle en La Visita en Larruzz (4 partes)
http://www.youtube.com/watch?v=MTegv29C2D0
-­‐ Torremolinos Chic
http://www.torremolinoschic.com/
-­‐ VNews Germán Lorente agost 09
http://www.youtube.com/watch?v=_QWwGyxsckQ

22. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
22
ANEXOS
Encuesta realizada sobre la Influencia del cine en el aumento de turismo.
Esta encuesta se realiza para un trabajo de investigación de la facultad de
Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga.
El objetivo es comprobar que existe una relación directa entre el aumento de la
exhibición cinematográfica, de Torremolinos y el incremento de turismo.
Cuantitativa
Examinar la relación de aumento de turismo a través de los resultados
numéricos obtenidos por el INE en la década de los 60-70-80 y la variación del
censo en este municipio.
Cualitativa
Muestra no probabilística. Muestreo por cuotas.
Factores a tener en cuenta:
Personas llegadas de fuera de la provincia de Málaga
Personas llegadas por volundad propia
Personas llegadas entre los años 60-75
Personas que a su legada eran mayores de 20
Para obtener la imagen que obtuvieron los jovenes 20-30 años en la actualidad
sobre Torremolinos, cuando vieron las películas españolas (cuando tenían 15
aprox.)
Factores a tener en cuenta
Personas de 20-30 años
1. Edad
2. Ciudad de procedencia
3. ¿En qué año llegaste a Torremolinos?
4. ¿Por qué Torremolinos?
5. ¿Cuál es la percepción que tuviste de Torremolinos en su día?
6. ¿Qué películas recuerdas sobre Torremolinos?
7. ¿Qué impresión recibiste de esta/s película/s respecto a Torremolinos.
8. Defínelo con adjetivos
1. 2. 3.
9. ¿Cuál es la imagen general que crees que se daba de Torremolinos en
el cine?

23. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
23
10.Coloca por orden (1-6) estas palabras según creas que definen mejor
Torremolinos
LIBERTINAJE TOP-LESS EXTRANJERAS DROGAS Y FIESTA
FIESTA RIQUEZA TURÍSTICA
11.¿Crees que la imagen de Torremolinos proyectada en el cine pudo
haber sido un factor influyente en su desplazamiento hacia esta
localidad?
12.¿Existían otras zonas turísticas en España en ese momento que
pudiesen ser consideradas como competencia turística de
Torremolinos?
13.¿Existía un boom mediático sobre la imagen de Torremolinos?
Resultados de encuesta; Imagen percibida de Torremolinos

24. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
24

25. Emplazamiento
de
un
lugar
como
producto
en
el
cine
español:
“Torremolinos”
25