Ana Botella da un discurso para la candidatura de Madrid a los Juegos Olímpicos de 2020. Resalta la experiencia exitosa de Barcelona 1992, los logros deportivos de España y sus valores como país de deportistas. Promociona a Madrid como una ciudad preparada e histórica que recibe millones de visitantes cada año y estaría lista para acoger los Juegos y a los visitantes con pasión.

1. Cristina Aguirre Hidalgo
Discurso Publicitario 3ºA
Publicidad y Relaciones Públicas
ANÁLISIS DEL DISCURSO FINAL PARA LA CANDIDATURA DE MADRID
2020
TEXTO
Discurso Ana Botella, “Relaxing cup of Cafe con leche”.
DIMENSIONES PRINCIPALES
COMUNICACIÓN DE CREENCIAS
Ana Botella es madrileña y la alcaldesa de Madrid. Perteneciente al
Partido Potular. Un partido que se centra mayoritariamente en los beneficios
privados más que en los públicos.
Durante la candidatura de Madrid 2020 el PP es el que está al poder en
España.
INTERACCIÓN
PREVIAS
Se realizan unas visitas previas por parte del COI para ver las
instalaciones que tiene Madrid para ofrecer a los JJOO donde se habla del
capital a invertir, en este caso Madrid prometía organizar los Juegos de 2020
con 1.900 millones de dólares. Tokio iba a gastarse 4.400 millones y Estambul,
16.800.
Las visitas a los diferentes países se realizaron en el siguiente orden:
Tokyo: 4-7 Marzo 2013
Madrid: 18-21 Marzo 2013
Estanbul: 24-27 Marzo 2013
Por otro lado se dice que Estambul trata de imitar a la candidatura española.
Esto se debe al estar programada su visita con posterioridad a la española y
creyéndose que España pudiese ser la favorita, debido a sus grandes logros
deportivos y su popularidad turística.
Por otro lado España ya disponía de prácticamente todas las instalaciones,
aunque algunas estén sin terminar y finalmente se hayan quedado colgadas, lo
cual le aventajaba a las otras candidaturas.

2. POSTERIORES
Tras la eliminación de la candidatura la miembro del COI, Nawal El Moutawakel
declaró: "Creemos que España debe invertir sus recursos económicos en
materias más importantes que los JJOO".
TÓPICOS DEL TEXTO
Se habla de Madrid, su mezcla de culturas, sus posibilidades de ocio y su
experiencia en turismo. Se vende la experiencia española, la fiesta, la comida y
la multiculturalidad.
CONTEXTO
1. España se encuentra en una crisis bien conocida por todo el mundo y se
muestra en su austera candidatura que invertirá 1.900 M de dólares
frente a las 4.400 de Tokio o los 16.800 de Estambul.
2. Miles de personas en España manifiestan su decontento con la
ambiciosa candidatura mientras cada día son deshauciadas más
personas y las cifras de paro no paran de aumentar.
3. El presidente del COI es filipino, país que fue colonizado por España en
1565, hasta 1898 que cedió su dominio a EEUU. Aunque esto haya
ocurrido hace más de un siglo, son temas que siempre levantan
ampollas.
4. Japón ha sido un gran apoyo para Filipinas económicamente hablando,
debido a su cercanía, a un cantidad de población nipona y a sus
relaciones económicas. Japón es un país modernizado y con una fuerte
economía que mantiene una creciente inversión económica en Filipinas.
5. Las economías asiáticas despuntan cada vez más y prometen ser los
líderes económicos en los próximos años.
6. Japón ha sufrido una terrible catástrofe con la explosión de la central
nuclear de Fukushima, lo cual puede crear dudas. Sin embargo han
demostrado una rápida actuación y colaboración reduciendo el riesgo a
un perímetro de menos de medio kilómetro.
7. En la candidatura de Barcelona 92, el presidente de los JJOO era Juan
Antonio Samaranch, originario de Barcelona.
8. Turkia se encuentra en una situación idílica entre Europa y Asia pero sin
embargo sus países vecinos se encuentran bajo conflicto bélico.
Puesto que España no puede venderse como innovadora o económicamente
fuerte debido a la situación económica, reslata sus características
sobreasalientes a las otras dos candidaturas “la vida”. Mientras Turquía está
rodeado de un escenario bélico y Japón se encuentra en una situación
geográfica propensa a recibir azotes de la naturaleza, España se vende como
un país lleno de vida y de alegría, de celebración. Muestra que a pesar de las
adversidades, los Españoles no perdemos las fuerzas y la alegría de vivir,
realizando así una metáfora entre el deporte y la vida.

3. La candidatura ganadora, además de ser el país que se encuenta más cercano
al del presidente del COI, realiza un discurso lleno de fuerza que resalta tres
características;
1. Japón como país milenario con “X” récords deportivos mundiales.
2. Japón como pionero en expandir deportistas campeones por todo el mundo.
3. Los valores de los japoneses haciendo referencia a la catástrofe nuclear
luchadores, familiares, compasivos, colaboradores...
En general se trata de un discurso basado en los temas relacionados
directamente con el deporte que hacen fuerte a Japón respecto a los demás.
ORDEN
ESTRUCTURA DE ORACIONES
Se trata de oraciones con una estructura completa. Sujeto verbo y predicado.
ESTRUCTURA DEL TEXTO
Se trata de un texto con una estructura de intensidad en aumento. Comienza
con los agradecimientos. A continiación habla de Madrid y destaca las
características que considera necesarias. Sigue hablando de Madrid y la
compara con los juegos. Finaliza enfatizando los encantos de Madrid.
SENTIDO (COHERENCIA O INCOHERENCIA)
Se trata de un texto coherente que va enlazando temas con fuidez.
ESTILO
FORMAL O INFORMAL
Se trata de un estilo formal e informal al mismo tiempo. Mientras está
redactado de manera formal con algunos toques de acercamiento, la manera
en que está expresado, es decir, la expresión corporal, es un poco más
informal.
SOSEGADO O EMOCIONAL
Se trata de un texto totalmente emocional. Tanto en contenido como en la
expresión del texto por parte de Ana Botella.
El tono de su discurso comienza de manera relajada dando las gracias a los
miembros del COI. A continuación su gesto comienza a tensarse mientras
intenta dar la sensación de que ha creado unos lazos buenos de amistad que le
gustaría seguir manteniendo. Haciendo hincapié en que no quisiera que este
fuese su último encuentro. Sus gestos cada vez son más exagerados y el tono
que adquiere el discurso es bastante irreal, yo diría que teatral incluso.
Sobreactuado. Los énfasis que coloca en algunos puntos del discurso, sumado
a su incesante movimiento de ojos, alzamiento de cejas e increpación con las
manos provoca un resultado en mi opinión incómodo e incluso vergonzoso. Eso

4. sin tener en cuenta que su acento inglés es bastante precario, cosa que desde
mi punto de vista, en aquellos momentos en los que no enfatiza y habla con
tranquiidad, no se hace tan obvio.
Ana Botella va vestida de rojo con labios rojos. Es un color cálido, sensual que
evoca a la sexualidad. Digamos que este color unido a su forma de expresarse
en algunos momentos alargando las palabras, podría buscar un despertar de la
sensualidad en un público mayoritariamente masculino y bastante mayor.
RETÓRICA
FIGURAS RETÓRICAS
• Utilización de superlativos; Madrid es la ciudad más confortable,
encantadora y acogedora del mundo.
• Metáforas; Los juegos olímpicos no son solo una celebración del
deporte, también son una celebración de la vida (deporte=vida).
• Hipérbole; Nadie celebra la vida como lo hacen los españoles ( en este
caso existe también una metáfora ya que con esta frase también quiere
decir que nadie celebra el deporte como los españoles), no hay nada
mejor que una relajante taza de cafe en la Plaza Mayor.
• Oraciones Interrogativas (apelativas); ¿Hay algo mejor que un cafe con
leche en Plaza Mayor, o una cena romantica en el Madrid de los
Austrias? .
• Enumeración de adjetivos positivos y en grado máximo; confortable,
encantadora, acogedora, increible, maravillosa, relajante, antigua, llena
de cultura y gente acogedora.
• Enumeración de verbos positivos: continuar, ver, sentir, probar, celebrar,
experimentar, ofrecer, recordar, compartir, asegurar (verbos propios de
la imagen que se busca siempre en el deporte).
• Antítesis; Tomar cafe ≠ relajante.
• Enumeración; confortable, encantadora, acogedora. Madrid es..., Madrid
comparte (se repite en casi todo el discurso al comenzar la frase).
Retóricas negativas:
• Repetición gestual.
• “Españolismo” ; Relaxing cup of cafe con leche (debido a la mala
pronunciación de su inglés, añadir esta frase incita a pensar que ni
siquiera es capaz de decirlo en inglés, además de dar énfasis a algo que
se desvía del tema principal que son los JJOO).
ESTRUCTURAS RETÓRICAS
• Casi todo el discurso repite un comienzo de frase; Madrid + verbo.
• Su estructura es ascendente sobre todo en el tono de la comunicación
hablada y la no verbal.

5. ESQUEMA
TITULAR
“A relaxing cup of cafe con leche”.
RESUMEN
Ana Botella da un discurso de cierre de candidatura previo a la elección final de
candidato.
Comienza con los pertinentes saludos y agradecimientos, continúa hablando
sobre las características de Madrid y lo que esta ciudad puede ofrecer a los
JJOO y concluye reiterándose en las características de Madrid como ciudad
anfitriona.
CONCLUSIÓN
Se trata de un discurso pobre en recursos. Se centra más en las características
de la ciudad como anfitriona que en lo que los JJOO representan.
Debido a la posición actual de España cara al exterior, y teniendo en cuenta
que el presidente es asiático, desde mi punto de vista este discurso debería
haberse enfocado hacia la grandeza de España como exportadora de grandes
estrellas. Hubiese extraído las características fundamentales del deporte y la
hubiese plasmado en los logros de los españoles. No solo sus logros
deportivos mencionando el mundial de futbol y su triplete, sino las
características humanas, los españoles como segunda lengua, nuestra cultura
como centro de otras muchas, nuestra cultura exportada a todos los países que
hemos llegado (buscando conexión con las colonias , en este caso Filipinas),
nuestros entrenadores por el mundo (cómo muchos equipos extranjeros
buscan entrenadores españoles para sus equipos) nuestra capacidad de
recuperación gracias a nuestra gran positividad y ganad de vivir...
Hubiese presentado a España como la madre del deporte, y como madre, qué
mejor sitio para celebrar unos juegos que en su seno, Madrid.
TEMAS
Madrid acoge los JJOO con alegría, diversión, ganas de vivir y mucha
experiencia en turismo.
SUBTEMA
Madrid is Fun=Madrid es diversión (desgraciadamente a esto se reduce el
discurso).
ERRORES

6. Expresión
corporal
exagerada,
superficialidad
(se
hablan
de
adjetivos),
monotema
(diversión)
en
un
momento
de
crisis,
mera
descripción
de
Madrid,
vestimenta
(debía
ser
más
seria
y
menos
referente
a
lo
sensual).
DISCURSO CANDIDATURA DE LOS JJOO 2020
Queridos miembros del COI, Presidente Roge, señores y señoras.
Quiero agradecer la oportunidad que nos han dado para llegar hasta aquí. Y
por hacernos soñar a los españoles una vez más.
Han pasado 21 años desde que España acogió los juegos olímpicos de
Barcelona. Y he de recordarles que la experiencia fue descrita por muchos y en
concreto por Juan Antonio Samaranch, antiguo presidente del COI como una
de las mejores olimpiadas jamás disputadas hasta entonces.
Y es que en España vivimos todo muy intensamente y nos volcamos al máximo
en todo lo que hacemos. Somos una tierra de pasión, lucha y creatividad que
se ve reflejada en los logros históricos de nuestro país. Y más concretamente,
ahora que hablamos de deporte, en las innumerables estrellas del deporte que
exportamos por todo el mundo y el gran número de medallas que hemos
ganado hasta ahora en la historia de los JJOO.
España es un país de grandes deportistas. últimamente quien no ha ido hablar
de la triple victoria de la selección española de fútbol, o los incesantes logros
consecutivos de nuestro tenista Nadal, nuestras victorias en motociclismo,
baloncesto y un largo etcétera que supongo que conocen tan bien como yo.
Pues bien, señores y señoras, para conseguir todo esto hay que amar el
deporte, vivirlo e impregnarse de todos sus valores como la motivación, el
compromiso, la disciplina, el trabajo en equipo, el liderazgo, la asunción de
retos, la exigencia y sobre todo el optimismo. Tan necesario en estos tiempos
que corren.
Para concluir he de hablarles de Madrid. Anfitriona de más de 8 millones de
personas que deciden visitarnos cada año y disfrutar de nuestra magia, nuestra
historia y nuestra cultura, tan centenaria.
Madrid está preparada con la mejores instalaciones y la mejor comunicación
posible para que nuestros visitantes puedan disfrutar tanto de los JJOO como
de nuestra ciudad, de manera más cómoda y dinámica posible.
Queridos miembros del COI, presidente, señores y señoras, Madrid y todos
nuestros ciudadanos les están esperando con los brazos abiertos para una vez
más hacerles disfrutar de la experiencia con más pasión y entusiasmo que
nunca.
Muchas gracias