1. Eduardo Calderón Palacio
Introducción
Muchas empresas necesitan de la publicidad para darse a conocer o simplemente para
que el cliente no los olvide, por la gran cantidad de competidores que se encuentran
actualmente en el mercado. Mientras que en otras empresas eso no es lo más importante
ya que son conocidas por recomendaciones de otras empresas, por la calidad de sus
productos o por la necesidad que tiene un empresa de usar sus productos.

2. Eduardo Calderón Palacio
Empresas que usan la publicidad
Coca-Cola, también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en
tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o
territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la
inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue
adquirida posteriormente por el empresario Asa GriggsCandler, cuyas tácticas de
márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Su mayor competidora es la también estadounidense Pepsi.
La empresa se maneja por posicionamiento ya que se encuentra fácilmente en la
mente del consumidor.
Su espectro de ganancias es de 112 000 millones de dólares (2011)
Los productos de coca cola son variados y van dirigidos a cierto segmento
dependiendo del producto.
TheHershey Company, antiguamente HersheyFoodsCorporation, comúnmente
referida como Hershey's, es la compañía fabricante de chocolates más grande de
Estados Unidos. Su sede está situada en Hershey, Pensilvania, una ciudad
impregnada con el aroma de cacao,1 en algunos días. Fundada por Milton S.
Hershey en 1894 como Hershey Chocolate Company subsidiaria de Lancaster
Caramel Company. Actualmente los productos Hershey's son vendidas
mundialmente.

3. Eduardo Calderón Palacio
Se maneja por diferenciación ya que muchas empresas ofrecen lo mismo y
Hershey´s te venden los mismos productos de una forma diferente.
Su espectro de ganancia es de US$1.330 millones
Nike, Inc. Es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño,
desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y
otros artículos deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un
importante fabricante de material deportivo, con unos ingresos de más de 24,1 mil
millones de dólares estadounidenses y una plantilla de unos 44 000 empleados de
todo el mundo en 2012. La marca por sí sola tiene un valor de 10,7 mil millones de
dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones
deportivas.4
La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue RibbonSports por Bill
J. Bowerman y Philip H. Knight, y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de
mayo de 1971.
Utiliza el posicionamiento ya que es una de las empresas más posicionadas en el
mercado de los deportes.
Grupo Bimbo es una empresa mexicana líder global en panificación.1 En 2012,
generó US$ 13.149 millones.

4. Eduardo Calderón Palacio
Produce más de 10.000 productos bajo más de 100 marcas de reconocido
prestigio entre las que se encuentran Bimbo, Marinela, Nutrella, Sara Lee, Fargo,
Lactal, Bimbo España, Silueta, Ortiz, Martínez, Eagle, Marinela, Barcel, Ricolino y
La pastelería El Globo.
Tiene su sede en Santa Fe y Álvaro Obregón, Ciudad de México.2
Está integrado por 144 plantas (40 en México y 104 en el extranjero), 8 asociadas
y 2 comercializadoras con más de 125.000 colaboradores.
La empresa se basa en posicionamiento ya que es la empresa panificadora mas
grande en mexico se podría decir que es monopólica.
Samsung Electronics, fundada en 1969, es el miembro más grande del Grupo
Samsung, que es a la vez una de las compañías de aparatos eléctricos más
importantes del mundo. Fundada en Daegu, Corea del Sur, opera en alrededor de
58 países y tiene más de 208.000 empleados. Sus ventas en el año 2003 fueron
de alrededor de 101.700 millones de dólares (unos 86.200 millones de Euros).
Samsung Electronics es reconocida por ser una de las 10 mayores marcas de
fabricantes en el mundo; es específicamente la segunda mayor productora del
mundo, teniendo el primer lugar, la también coreana LG la cual tiene a la venta
productos de telecomunicación, electrodomésticos y pantallas.
Fue la empresa que lanzó la primera TV de plasma en el mundo. Ha llegado a ser
una de las compañías de electrodomésticos de más valor en el mercado global, a
la par de la japonesa Sony.
La empresa se maneja en posicionamiento y por diferenciación por la amplia
competencia.

5. Eduardo Calderón Palacio
Empresa que no utilizan publicidad
Empresa dedicada a distribuir artículos de seguridad industrial.
Se maneja por diferenciación ya que hay varias empresas dedicadas a la seguridad industrial, y
solo queda competir por precios.
QuimiNet.com es el Portal líder en Negocios e Información para la Industria Manufacturera
mundial. Con más de 12 años de operación, el sitio cuenta hoy con más de 14 millones de páginas
vistas al mes, más de 4 millones de visitas y decenas de miles de oportunidades de negocio
mensuales.
Empresa que se maneja por posicionamiento porque tiene convenios con el gobierno.
Pratt& Whitney es una compañía dedicada a la industria aeroespacial establecida en Estados
Unidos, con operaciones de servicio a nivel global. Es una filial de United Technologies Corporation
(UTC). Los motores de aviación Pratt& Whitney son ampliamente usados tanto en aviación civil
(especialmente por aerolíneas) como en aviación militar. Su sede principal se encuentra en East
Hardford, Connecticut (EUA). Conocido por ser uno de los "tres grandes" de la fabricación de
motores de aviación, compite con General Electric y Rolls-Royce, aunque también ha formado
acuerdos de inversión conjunta (jointventure) con ambas empresas. Además de los motores de
aviación, Pratt& Whitney fabrica turbinas de gas para aplicaciones industriales y de generación de
energía, turbinas de uso marítimo y motores para cohetes. La compañía cuenta con más de 35.000
empleados (2009) y ofrece asistencia técnica a más de 9000 clientes en 180 países alrededor del
mundo.

6. Eduardo Calderón Palacio
Es una empresa posicionada para los productos de motores de aviones.
INDUSTRIA MEXICANA DE EQUIPO MARINO, S.A. DE C.V, (siendo IMEMSA nuestro nombre
abreviado); se fundó en 1973. Somos distribuidores en el territorio mexicano de la empresa
japonesa Yamaha Motor Company, Ltd.; distribuimos el equipo marino Yamaha, como son
motores fuera de borda, aquamotos, lanchas de pesca deportiva y de placer, así como
generadores eléctricos, bombas de agua y motores multiusos para uso industrial y en el hogar.
También fabricamos con la tecnología de Yamaha lanchas de fibra de vidrio para pesca,
transportación y turismo.
Empresa que se encuentra en posicionamiento en cuestión de motores.
Deacero es el productor más grande de alambre de México y uno de los más grandes del mundo.
Es una compañía con más de 50 años de experiencia utilizando tecnología de punta y métodos
modernos de proceso. Por 25 años, Deacero ha estado exportando sus productos a Norteamérica,
Centro y a Sudamérica, el Caribe, así como a varios países en Europa.
La empresa está posicionada ya que vende a gobierno en el sector de vivienda, y vende productos
como mallas, cables, etc.

7. Eduardo Calderón Palacio
Conclusiones
Es interesante conocer que muchas empresas no utilizan la publicidad para vender sus productos.
Muchos conocemos empresas por su publicidad, pero otras toman un giro diferente como es
conseguir contratos de gobiernos o de grandes empresas donde utilicen sus productos para la
transformación de ellos.

8. Eduardo Calderón Palacio
Referencias.
http://www.deacero.com/Default.aspx?Id=13
http://www.quiminet.com/principal/acerca.php
http://www.pw.utc.com/Home