El documento habla sobre el co-branding, una estrategia empresarial donde dos o más marcas se unen para beneficiarse mutuamente. Como ejemplo, se menciona la unión entre Disney y Pixar para producir películas animadas exitosas como Buscando a Nemo y Toy Story. El co-branding permite a las marcas tener un mayor impacto en el mercado y aumentar sus ingresos compartiendo recursos y audiencias.

1. Co-Branding
Escuela Bancaria y Comercial
Eduardo Calderón Palacio

2. El co-branding es una estrategia
empresarial donde su único fin es “ganar
para ganar” con la unión de dos o mas
marcas que se pueden
complementar, actualmente es utilizada
para tener un mayor impacto en el
mercado y/o para aumentar los ingresos
para las dos partes.
Las dos marcas que después de tener un
acuerdo respaldan a una sola como el
ejemplo de

4. Disney empresa dedicada a los dibujos
animados para la realización de películas
para niños.
Pixar una empresa dedicada a animaciones.
Cuando se unen y aparece al mercado
Disney Pixar aparecen animaciones con las
ideas de Disney, desembocando un gran
éxito en todas las películas que realizaron,
tales como Buscando a Nemo, Toy story,
Cars, Etc.

5.  Agnes Mora. (2012). Co-Branding: La unión no
hace la fuerza. 15/05/2014, Sitio web:
http://www.ondho.com/la-union-no-siempre-
hace-la-fuerza
 Virginia Hernández. (2013). Todo empezó con un
libro. 15/05/2014, Sitio web:
http://www.elmundo.es/especiales/2013/cultura/
pixar/historia.html
 Andrea Barragán. (2013). Co-branding: la unión
de marcas para crear valor. 15/05/2014, Sitio
web: http://pymerang.com/direccion-de-
negocios/entrevistas-con-directores/538-co-
branding-la-union-de-marcas-para-crear-valor
Referencias