2. Para el experto en publicidad es esencial conocer el
manejo de los colores en la presentación de productos,
envases, envolturas, empaques y etiquetas.
La utilización adecuada del color es indispensable para la
identidad y fuerza de una marca, producto o servicio. Hay
que aprovechar los colores considerando que lo nuevo y el
cambio son los argumentos más efectivos de la publicidad.
Se puede afirmar que hay una dependencia creciente de
la mercadotecnia de la comunicación visual.
Las preferencias de los colores son tan cambiantes como
el gusto de cada persona o cultura de consumo. La
publicidad no es resonancia de palabras y de colores por
lo que es necesario conocer y entender sus pautas
cromáticas para utilizarla con éxito.
3. ¿CÓMO INFLUYEN LOS COLORES EN LA
PUBLICIDAD?
De acuerdo a diversos estudios en la psicología, se ha comprobado la
importancia de la utilización de colores en la publicidad. Asimismo, se ha
estudiado su impacto del color en la identificación de una empresa. El color forma
códigos de comunicación no verbal más certeros, eficaces y eficientes, ya que
influyen en su apariencia y vistosidad, y también incrementan en sus logos
empresariales, marcas y envoltorios utilizados, un mensaje positivo que es
captado por el subconsciente.
La mayoría de los mercadologos y publicistas aprovechan el color como una
herramienta esencial. Utilizan los colores como una manera de provocar una gran
variedad de sentimientos y emociones, como por ejemplo, para provocar la calma,
el deseo, el poder, la alegría, la fuerza, la pasión, y la elegancia, entre otros.
4. LOS PRINCIPALES OBJETIVOS DEL
COLOR EN LA PUBLICIDAD SON:
• captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
• lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los
colores.
• poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y
contrastes.
5. CLASIFICACIÓN PUBLICITARIA DE LOS COLORES
Los colores más estimulantes son los que más venden, por su contenido emocional. Los
mensajes diseñados con más de un color tienen mayor índice de atracción.
Cromáticos: amarillo, naranja, rojo, azul.
Acromáticos: blanco, negro y gris.
El blanco y el negro se deben considerar colores porque producen sensaciones y tienen
significados y efectos definidos.
El blanco y el negro al ser mezclados con otro color cambian su carácter.
La mejor combinación de los mensajes motivadores es una tercera parte de rojo bermellón,
una tercera parte de naranja, y una tercera parte dividido entre verde amarillo, azul claro y
amarillo.
Existen estadísticas que indican que los anuncios a color en periódicos y revistas,
dependiendo de su tamaño, tiene una mayor de penetración sobre los de blanco y negro.
La escala de los colores publicitarios es anaranjado profundo, rojo escarlata y amarillo
anaranjado.
6. Las técnicas de los anuncios se
modifican por la estructura
combinada de los mensajes:
• Color plano o figurado.
• Del tipo de letra.
• De la coloración de las palabras.
Existen giros en que la fuerza del
color es más poderosa y decisiva:
• Alimentos.
• Cosmética.
• Detergentes.
• Perfumería.
• Ropa.
• Turismo.
7. UTILIZACIÓN DE LOS COLORES :NO HAY UNA NORMA ÚNICA PARA EL USO
PUBLICITARIO DEL COLOR YA QUE LOS GUSTOS CAMBIAN Y REGRESAN LOS QUE
ESTUVIERON DE MODA EN OTROS TIEMPOS.
Existen normas para la utilización de
colores con éxito comprobado en diferentes
productos, ejemplos:
• Amarillo en anuncios exteriores.
• Amarillo y anaranjado en sopas.
• Amarillo y púrpura en joyas.
• Amarillo y rojo en dulces.
• anaranjado en empaques de comidas
preparadas y box lunch.
• Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas
aéreas, radiodifusoras y televisores.
• Azul oscuro y el gris en el ramo de seguros.
• Azul sobre blanco en envases de productos
lácteos.
• Azules, rojos y amarillo en las tarjetas de crédito.
• Blanco en ingredientes de alimentos, bebidas y
productos infantiles.
• Lila en flores, salones de belleza, tiendas de
regalos.
• Marrón para automóviles, lociones para hombre,
artículos deportivos.
• Marrón y rojo en chocolates.
• Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa,
alimentos y bebidas.
• Rojo en artículos textiles, perfumes, lápices labiales.
• Rojo y blanco en cigarrillos.
• Rojo y negro en perfumería.
• rojos y azules en instituciones bancarias.
• Rojos, marrones y azules en licores.
• Rosa en jabones de tocador, ropa, cosméticos.
• Verde en los alimentos congelados. productos de
origen vegetal, jabones, cremas, artículos naturistas
y productos ecológicos
• Verde y bermellón en herramientas.
8. PROPIEDADES
GENÉRICAS DE LOS
COLORES.
• Amarillo: Se asocia con la luz. Es estimulante. Destaca por sus
cualidades retentivas. Es alegre, cálido, tónico y poderoso.
• Azul: El más frío de los colores. De débil luminosidad. Acentúa el
dinamismo de los colores cálidos, por lo que predomina como
fondo de ellos.
• Blanco: Como fondo hace perder brillo y tonalidad a cualquier color.
Proyecta paz, y pureza.
• Gris: Se utiliza en fondos, con acción compensadora. Simboliza
austeridad e imprecisión
• Lila: Sugiere sensibilidad, amor platónico. Es el color de lo unisex.
• Marrón: Mezcla de anaranjado y de gris o negro. Color de fondo.
Propicia tranquilidad.
Algunas de las propiedades genéricas de
los colores son las siguientes:
• Naranja: Es el color más cálido. Estimula el
apetito y es placentero.
• Negro: Fondo sobre el que destacan todos
los colores y contribuye a su intensidad.
Asociado a la tristeza y depresión.
• Rojo: Color cálido. Domina sobre el
conjunto de colores. Proyecta energía,
pasión, sensualidad. Es el color más usado.
• Verde: Mezcla de un cálido (amarillo) y un
frío (azul), proyecta calma y reposo. Es
apaciguador y sosegado.
• Violeta: Mezcla de azul y rojo. Cuando
domina el rojo produce impresión de
movimiento
