Una visión de algunos detalles que una empresa debe tener en cuenta para dar el salto a la publicidad on line.

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2. • La publicidad en línea está a
punto de convertirse en el
segundo medio publicitario
más grande del mundo (detrás
de la TV) en el año 2013.
(Fuente: Magna Global de Interpublic)

3. • El gasto de publicidad online superaría
la barrera de los $100 mil millones de
dólares, alcanzando un total de US$
103 mil millones en el 2015, debido
principalmente a la expansión de la
publicidad ON LINE.

4. • La inversión publicitaria On Line crece, pero los
anunciantes no están ampliando su presupuesto, le están
quitando inversión a la TV y Prensa (Asociación Europea de
Publicidad Interactiva).
• La inversión publicitaria se sigue expandiendo, pero a
costa de otros medios (TV y Prensa).
• En Latinoamérica el presupuesto destinado a publicidad
on line es menor, siendo el promedio de 3%.
(Fuente: Portal Interaxion)

5. • El aumento de número de
internautas y la expansión de la
banda ancha, y el aumento de
nuevos formatos, están siendo
factores decisivos a la hora de la
inversión en los medios digitales.

6. • La tendencia indica que los medios
digitales se están transformando en
la principal fuente de crecimiento
del gasto en publicidad.

7. • Esto se debe a: smartphones, notebooks más baratas,
banda ancha más rápida y conexiones Wi-Fi.

8. • Hay una correlación positiva
entre la penetración de la
banda ancha que tiene un país
y la participación de la
inversión publicitaria en
internet.

9. • La cantidad de tiempo que gastan los usuarios en línea
está aumentado cada año.

10. • Se prevé que la inversión publicitaria on line crezca un
68% en los próximos 3 años en Europa.
• La media en Europa es que el 51% del presupuesto de
internet se “roba” de otras campañas.
• La TV es la más afectada debido a que es un medio
que está saturado y vive un proceso de fragmentación
con la aparición de un número mayor de canales por
lo que el impacto de publicidad es cada vez menor.

11. PUBLICIDAD ON LINE Y
AUDIENCIAS EN PERÚ
• En el caso de Perú, la inversión on line viene
creciendo, pero aún no guarda relación con el tiempo
que los peruanos destinamos a internet.
• Usuarios de internet en Perú: 8’000,000 aprox.
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org

12. PUBLICIDAD ON LINE Y
AUDIENCIAS EN PERÚ
• En el año 2010 la inversión en Publicidad On Line
ascendió a US$ 16.2 millones (sin contar Google ni
Redes Sociales).
• Representa un 23% más
que el año 2009.
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org

13. PUBLICIDAD ON LINE Y
AUDIENCIAS EN PERÚ
• Este incremento se debe principalmente al aumento de
las cantidad de personas que acceden a internet.
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org

14. PUBLICIDAD ON LINE Y
AUDIENCIAS EN PERÚ
• A octubre 2010, la cantidad usuarios únicos que
accedieron desde el Perú a los portales locales ascendió a
9’220,841 (Según IAB Perú). Cantidad que representa un 45%
más, en comparación a enero donde se tenía 6’355,553.
• El site de El Comercio con 1.96 millones de usuarios
únicos a enero del 2010 creció un 63% a noviembre de ese
año, alcanzado los 3.19 millones de UU.
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org

15. CUANTO TIEMPO SE LE DESTINA A INTERNET
COMPARADO CON OTROS MEDIOS (Lima)
• Internet tiene un 15%. Publicidad exterior 16%. Revistas 9%.
Sólo es superado por la TV abierta (24%) y la Radio (21%).
• El éxito de la publicidad on line depende del tipo de campaña
y de los objetivos propuestos.
• No se trata sólo de incluir a internet en la pauta de medios.
Hay que fijar objetivos claros. Qué se quiere lograr.

16. • Recordación (Top of Mind), incrementar las ventas, llevar
tráfico a su web, captar base de datos, aumentar las
transacciones on line, etc.
• De acuerdo a los objetivos
se podrá realizar una
compra adecuada de
espacios y el monitoreo
será más eficiente.

17. NUEVOS TÉRMINOS. NUEVAS IDEAS. NUEVOS PÚBLICOS.
Medios digitales Bloggers
Comunidades e-commerce
Redes Sociales Fans

18. FORMATOS
• Videos. • Flotantes (Layers).
• Banners. • Auspicios.
• Botones. • Take Overs.
• Desplegables. • Entre otros.

19. PERU: 29.2 MM de habitantes (est. 2009)
8.6 MM de usuarios de Internet
29.5 % penetración
LIMA: 8.4 MM de habitantes
4 MM de usuarios de Internet
47.5% penetración
El 59% de los limeños entre 8 y 70 años
son usuarios de Internet. En el NSE A es
el 89%.
•El internauta limeño se conecta en
promedio 14 veces al mes
•En el NSE A 25 veces
Fuentes: INEI – estudio a dic. 08, Ipsos Apoyo, opinión y Mercado

20. http://www.internetworldstats.com/

23. PERÚ ocupa el 6to lugar en Sudamérica.

24. Formatos
728 x 90 240 x 90
240 x 200
240 x 200
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios
en el tamaño y/o ubicación.

25. Formatos
Expandible en Portada (985 x 400) – Ubicación *

26. Formatos
Take Over / Despliega en toda la pantalla y termina en banner 240 x 200

27. Formatos
Presencia en Versión Móvil de la WEB

28. Formatos
Home MSN
Superbanner 728x90
Textlinks
Showcase 300x250
Down showcase 300x60
Video Ad
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios
en el tamaño y/o ubicación.

29. Formatos
Windows Live Hotmail
Showcase 300x250
Skycrapper 160x600
Sent Mail 300x250 / 300x600
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios
en el tamaño y/o ubicación.

30. Formatos
Windows Live Messenger
MSN Today 180x150
Halfbanner 234x60
Showcase 300x250 - Webcam
Textlinks
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios
en el tamaño y/o ubicación.

31. Formatos
728X90 120 x 600
120x240 300 x 250
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido
cambios en el tamaño y/o ubicación.

32. Formatos
210 x 245 Expandible con sonido
Hacer click en la imagen para ver la pieza

33. Formatos

34. Formatos

35. Formatos
950x30
Sin
expandir
950x400
expandido
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios
en el tamaño y/o ubicación.

36. Formatos
980x700 a pantalla completa
300x102
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.

37. Formatos
Layer

38. Formatos
Banner Expandible

39. Formatos
Nota: Los tamaños son referenciales.
Pueden haber sufrido cambios en el
tamaño y/o ubicación.
Hacer click en cualquier imagen pata desplegar la pieza

40. Formatos
INDEX – FBS + LAYER + WS + Interior
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios
en el tamaño y/o ubicación.

41. SELECCIÓN DE MEDIOS
CAMPAÑA PUBLICITARIA
OBJETIVOS
• Dar a conocer el cumplimiento de las obras,
megaproyectos, servicios de SEDAPAL.
• Promover las obras y servicios en las diferentes
plataformas existentes en la internet, de acuerdo a
nuestra estrategia de comunicación.
• Establecer una comunicación directa con los clientes
para difundir los mensajes de Sedapal.

42. SELECCIÓN DE MEDIOS
CAMPAÑA PUBLICITARIA
PLANTEAMIENTOS
• Uso de Webs con gran credibilidad que cuentan con un número
importante de visitantes, asiduos de información, y de buena
ubicación en el ranking.
• Uso de formatos innovadores, atractivos y de buen % de CTR.
(Click - Through Rate).
• El tiempo de duración de la campaña podría ser de 3 meses. Se
deben entregar reportes semanales de impresiones y CTR para ir
monitoreando la campaña.
• La selección de páginas dependerá del Target.

43. SELECCIÓN DE MEDIOS
CAMPAÑA PUBLICITARIA
PLANTEAMIENTOS
• La selección de medios de acuerdo a los objetivos y al
target podría comprender: portales noticiosos, deportivos,
variados, redes sociales, correos personales y blogs que
están orientados a todo tipo de internauta.
• De acuerdo el target se puede proponer una gran exposición
en portales segmentados, pero que en suma cierran el
circulo, comunicando el mismo mensaje de la campaña en
medios masivos.

44. SELECCIÓN DE MEDIOS
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Site targeting
Estos son algunos de los medios que se podrían utilizar de acuerdo a los objetivos que tenga la campaña.

46. CONCLUSIONES
• Objetivos definidos.
• No importan tanto la edad, sexo y NSE. Sí, los intereses
de las personas.
• Creatividad enfocada: ON LINE.
• Experimentar, arriesgar, medir y corregir.
• La gente está ON LINE y las marcas deben estar donde
está su público objetivo.