SrvMarket, empresa comercializadora. www.srvmarket.com

1. PRESENTACIÓN DE SERVICIOS DE
PUBLICIDAD Y GEOMARKETING EN
NAVEGADORES DE REALIDAD AUMENTADA
LAYAR

2. Realidad Aumentada:
nuevas tecnologías aplicadas al
marketing y
la publicidad

3. ¿QUÉ ES LA REALIDAD AUMENTADA? ¿CUÁLES SUS
APLICACIONES?
La Realidad Aumentada (AR, por su abreviación del inglés “Augmented
Reality”) consiste en la unión de dos mundos, real y virtual, uno captado a
través de la cámara de un dispositivo tecnológico (smartphone, tablet…) y
otro, superpuesto sobre el anterior y que, juntos, crean una nueva realidad.
En la actualidad la AR está en plena fase de desarrollo y aprovechamiento y
sus aplicaciones son múltiples:
Geolocalización: Localizar y ubicar lugares, negocios, comercios, instituciones, personas.
Marketing y publicidad: estos sectores están obteniendo el mayor rendimiento en la
actualidad de esta nueva tecnología: campañas de marketing, programas de
entretenimiento, aplicaciones útiles para el usuario…
E-Commerce: ya es posible probar artículos virtualmente sin necesidad de ir a la tienda.
Simulación: La AR proporciona una mejora de la experiencia a la hora conocer objetos,
interactuar con ellos e iimaginarnos su volumen y otros d t ll
i t t ll i l t detalles.
Ocio y entretenimiento: Las principales marcas de consolas ya están aplicando su
tecnología lanzando juegos que permiten jugar en entornos reales con personajes
virtuales.
Educación y Cultura: libros guías en museos exposiciones
libros, museos, exposiciones...
Turismo: Obtener más información de un lugar o realizar búsquedas en entornos turísticos.
Otros: Educación, automoción, ensamblaje de piezas, ingeniería, salud.

4. LOS NAVEGADORES DE REALIDAD AUMENTADA
Son aplicaciones, generalmente gratuitas, para terminales tipo Smartphone y tabletas que
permiten unir llas ventajas d lla R lid d A
it i t j de Realidad Aumentada (AR) y lla G l
t d Geolocalización.
li ió
Utilizando la cámara del terminal, proyectan en la pantalla de éste la imagen real y, de
forma simultánea, gracias a su dispositivo GPS, localizan la posición exacta del usuario.
Utilizando la AR es posible superponer elementos virtuales sobre la imagen real y que,
además estén geolocalizados y próximos all usuario d l t
d á té l li d ó i i del terminal, por ejemplo un comercio,
i l j l i
taller, restaurante, etc.
Este tipo de aplicaciones está organizado por capas diferentes, por lo que el usuario
puede realizar una búsqueda segmentada dependiendo de aquel servicio o producto
que precise.
i
Layar en la actualidad es el navegador de Realidad
Aumentada más conocido y con mayor número de descargas
en el mundo. Los usuarios de todos los sistemas operativos, IOS
(iphone, ipad), Android, Blackberry y Symbian, pueden
descargar gratuitamente esta aplicación.
Otros navegadores de Realidad Aumentada son Junaio y
Wikitude, aunque por el momento su presencia entre los usuarios
es más reducida.

5. PUBLICIDAD Y MARKETING A TRAVÉS DE NAVEGADORES DE
REALIDAD AUMENTADA: DATOS DE INTERÉS
Los principales datos del uso del móvil en España en 2011 son:
España es el 3er país de Europa con más volumen de compra (20%) a través del
móvil. Reino Unido: 28%; Italia: 23%; Alemania: 18%; 17%: Francia.
45% de los usuarios busca la ubicación de la tienda a través de su smartphone.
Actividades realizadas desde el móvil: 91% Buscador de Internet, 84% APPs, 81% E-
mails y 72% vídeos (al menos una vez al mes).
33% de los Españoles navega en Internet a través del móvil. Frente al 30% Reino
Unido, 27% Francia; 24% Italia.
Fotos, Vídeos, E-mail Internet,
Fotos Vídeos E mail e Internet son los principales usos de los móviles
móviles.
En 2013 habrá más conexiones a Internet a través del móvil que del PC.
En 2015 habrá más búsquedas en Internet a través del móvil que del PC.
93% de los usuarios emplea el móvil en casa, 76% en la calle y 49% en tiendas.
FUENTE: Ipsos MediaCT

6. ACERCA DE LAYAR
Layar alberga la plataforma líder mundial de Realidad
Aumentada móvil con miles de capas de contenido, y
más de 10 millones de descargas del navegador Layar
Reality Browser.
Las capas en Layar permiten diferentes experiencias,
interacción y visualización de objetos en 3D y animación.
j
Las capas de geolocalización ayudan a los usuarios a
localizar ubicaciones de todo tipo: restaurantes, tiendas,
negocios, á
i áreas d entretenimiento,
de t t i i t monumentos y
t
cualquier punto de interés .

7. LA GEOLOCALIZACIÓN
La Geolocalización es el posicionamiento de una ubicación mediante el uso de sistemas
GPS (Global Positionament System).
Los terminales de telefonía móvil tipo Smartphone y algunos modelos de tabletas cuentan,
en su mayoría, con dispositivos GPS integrados, por lo que pueden ser geolocalizados y a su
y p g p q p g
vez geolocalizar puntos de interés para el usuario.

8. ACCESO USUARIOS A CAPAS EN LAYAR GEO
DATOS: GEOLOCALIZACIÓN
PRODUCTO O SERVICIO
Geolocalización de productos
o servicios segmentados por
tipología.
Geolocalización de usuarios
Volumen de accesos a cada
capa o categoría de productos
y servicios
USUARIO
USUARIO
DETALLE INFO GEOLOCALIZACIÓN PRODUCTO O SERVICIO
GEOLOCALIZACIÓN
PRODUCTO O SERVICIO

9. EJEMPLO DISPLAY GEOLOCALIZACIÓN EN LAYAR
E-MAIL Enlace con
LLAMAR dirección correo TOQUE Enlace que
Enlace a electrónico designado permite interactuar
teléfono con el cliente
designado contactándole en
el momento de la
visualización.
AUDIO
Enlace a
cuñas de
audio. WEB Acceso a
la website del
cliente
li t
permitiendo
VÍDEO Enlace gestionar la
a vídeos información al
promocionales CÓMO LLEGAR usua o.
usuario.
e informativos Enlace a la CATÁLOGO Acceso
aplicación de independiente al catálogo
mapas del de productos y servicios.
terminal.

10. SERVICIO DE INTEGRACIÓN EN BBDD DE NAVEGADORES AR
CREACIÓN, ACTUALIZACIÓN Y
Ó Ó
INTEGRACIÓN Y MANTENIMIENTO DE BBDD
DESARROLLO CREACIÓN Y MANTENIMIENTO DE
DE BBDD EN ENLACES DE COMUNICACIÓN Y
NAVEGADOR AUDIOVISUALES
ES AR IMPLEMENTACIÓN DE CAMPAÑAS
PROMOCIONALES AD-HOC
CAPA “SECTOR”
CAPA
“CORPORATIVA”

11. ACERCA DE LAYAR
Layar Vision utiliza técnicas de visión computerizadas
para “aumentar” los objetos del mundo físico. Se dice
físico.
que los objetos en el mundo real se incrementan debido
a que las huellas visuales de los objetos están
precargados en la aplicación sobre la base de
selección de la capa del usuario.
usuario.
Cuando un usuario visualiza con su dispositivo un objeto
que coincide con la huella digital, Layar visión devuelve
rápidamente el contenido asociado a dicha imagen.
imagen.

12. ACCESO USUARIOS A CAPAS EN LAYAR VISION
IMAGEN
CAPA
“CLIENTE”
CLIENTE
ACCESO A
SCAN CONTENIDOS
CAPA
USUARIO “SECTOR”
ESCANEO RECONOCIMIENTO ACCESO A
DE IMAGEN DE IMAGEN CONTENIDOS

13. VENTAJAS
La implantación de Layar como soporte permitirá:
SIMPLIFICAR: Mediante la geolocalización de los puntos de venta y usuarios
participantes se simplifican los procesos de actualización de las BBDD y los
genera iinformación rápida y eficiente acerca d lla combinación “
f ió á id fi i t de bi ió “punto d
t de
venta-usuario”.
OBTENER: A través de esta tecnología se puede acceder a datos cuantitativos
y cualitativos de las promociones en tiempo real:
ID usuarios, ID punto de venta, n° de accesos por usuario en
ubicaciones/puntos de venta diferentes, n° de participaciones de usuario, n°
accesos por punto de venta, volumen de accesos a cada enlace de
contenidos…
Esta herramienta permite obtener un alto potencial de participación de los
usuarios gracias a un interface amigable y sencillo.

14. VENTAJAS
La innovación y la usabilidad de este soporte genera un vínculo con el usuario
al utilizar una aplicación única de participación y seguimiento de todas las
campañas que se realicen anualmente.
ANALIZAR: Los datos proporcionados a través de esta tecnología permite
obtener múltiples análisis desde una única fuente: impacto geográfico de
búsqueda y acceso a puntos de venta, impacto por franjas horarias y días,
impacto cualitativo de los contenidos.
INNOVAR: La geolocalización y el reconocimiento de imágenes son
herramientas innovadoras que despiertan el interés de un público cada vez
más interesado en acceder a contenidos de manera novedosa como es el
escaneo de imágenes. Los navegadores de Realidad Aumentada son en el
presente el inicio de una nueva forma de interacción, entretenimiento y
búsqueda de productos y servicios.

15. VENTAJAS
EFICIENCIA: La implementación de Layar para la ejecución de campañas
promocionales permite desarrollar una visión estratégica anual de
mantenimiento y actualización de las campañas.
Gracias a que el soporte se desarrolla sobre una base tecnológica muy
dinámica, las actualizaciones para las sucesivas campañas se realizan de
una manera muy sencilla y económica.

16. AUMENTA LAREALIDAD DE TU
TU NEGOCIO
SRVmarket
see beyond

17. SRVMARKET SERVICIOS
SRVMARKET es una empresa nacida para ofrecer un servicio útil y d calidad a t d sus
id f i i de lid d todos
clientes. Partiendo de esta base, hemos realizado una fuerte inversión en desarrollo con el
fin de brindarles la posibilidad de estar presentes en medios innovadores y efectivos para
dar a conocer su empresa
empresa.
Nuestro objetivo principal es la satisfacción de nuestros clientes, y para ello ponemos a su
disposición nuestros productos, desarrollados con el fin de dar promoción de su negocio de
forma novedosa y original, sea cual sea su actividad.
La unión con SRVONLINE (dedicada íntegramente al desarrollo) nos permite disponer de
productos totalmente innovadores con unos costes que, estamos seguros, serán
interesantes para su negocio.
Madrid, Mayo de 2012