2. La realidad sobre la juventud
actual
Existe un cierto consenso social acerca de la
actitud y comportamiento de los jóvenes. Se dice
que la juventud, digamos entre 15-25 años, ha
perdido el respeto a la autoridad y que no valora
el trabajo bien hecho y la consecución de
premios basados en el mismo. Una juventud
individualista y tecno adicta, anestesiada por un
Estado del bienestar que les ha dado todo lo que
ha necesitado y unos núcleos familiares que no
han sabido, o no han querido, transmitir una
cultura de esfuerzo sano
3. ¿Quiénes son los Millennials?
Neil Howe y el recientemente fallecido
Richard Strauss llevan varios años
advirtiendo de la llegada de un nuevo
grupo de jóvenes con actitudes y
comportamiento muy diferenciados de
los hasta ahora conocidos como
Generación X. Son los denominados
Millennials, Generación Y, Gen Y, Net
Generation o 9/11 Generation, como
prefieran.
Los Millennials son aquellos jóvenes
nacidos con la década de los 80 (en
general se habla de 1982 pero eso es
una cuestión que no tiene demasiado
interés)
4. ¿Qué es lo que diferencia a estos
jóvenes?
Según las investigaciones de Howe
y Strauss, realizadas
especialmente en EEUU los
Millennials son personas más
adversas al riesgo, lo cual les lleva
a posee un pensamiento más
estratégico, tomando sus
decisiones en función de los
beneficios que éstas les van a
reportar en el largo plazo así como
considerando el efecto que dichas
decisiones va a ejercer sobre la
comunidad.
5. Los Millennials son individuos prácticos que se preocupan de los
efectos que sus propias acciones o las de los demás tienen sobre
el bienestar de la comunidad global a la que pertenecen. De esta
forma, ya no sirven campañas de marketing verde o social que
realicen planteamientos vagos del tipo: “Iberdrola se preocupa
por el medioambiente“. En su lugar, los Millennials quieren
mensajes claros del tipo: “Iberdrola invierte 3.000 millones de
euros en energías renovables“. Por otro lado, los Millennials son
buenos trabajadores en equipo pero a la vez exigentes.
6. ¿Y si hablamos de marketing
político?
Los Millennials son un
grupo
extraordinariamente
importante para la clase
política. Lo estamos
observando en EEUU y la
candidatura de
Obama, pero también en
España y el Gobierno de
Zapatero. Los Millennials
son personas con una
tasa de participación en
las elecciones mucho
mayor que sus
predecesores.
7. ¿Cómo gestionar las marcas
frente a los Millennials?
Algunas cuestiones ya las hemos anticipado,
como la necesidad de responsabilidad
corporativa real. No obstante, también
debemos destacar que los Millennials
pueden ser un empujón para las grandes
marcas, marcas que con su poder sean
capaces de cambiar las cosas de verdad, de
mejorar la comunidad.
