Mkt 2.0 clase 2

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Mkt 2.0 clase 2

  1. 1. Tendencias del brandingen la era digital  
  2. 2. El  branding  en  la  era  digital.  Usted  gasta  su   dinero  donde  no  debe.   David  C.  Edelman  
  3. 3. Internet  ha  cambiado  totalmente  la  forma  en   que  los  usuarios  se  relacionan  con  las   marcas.  
  4. 4. Piense  en  esto:  
  5. 5. ANTES:  La  metáfora  del  embudo  
  6. 6. AHORA:  La  travesía  de  decisión  del   consumidor  
  7. 7. Lo  que  ha  cambiado  es  el  cuándo  –en  qué  puntos  de  contacto-­‐  están  más  abiertos  a  ser   influenciados  y  cómo  puede  usted   interactuar  con  ellos  en  dichos  puntos.  
  8. 8. La  consideración  
  9. 9. La  evaluación  
  10. 10. La  compra  
  11. 11. El  disfrute,  la  promoción  y  el  vínculo  
  12. 12. La  travesía  en  la  prácOca  
  13. 13. La  primera  es  que  en  vez  de  enfocarse  en   cómo  reparOr  el  gasto  entre  los  medios  –televisión,  radio,  online  y  otros-­‐  la  gente  de  markeOng  debería  apuntar  a  ciertas  fases  de   la  travesía  de  decisión.  
  14. 14. La  segunda  implicancia  es  que  los   presupuestos  de  markeOng  están  construídos  para  saOsfacer  las  necesidades   de  una  estrategia  obsoleta.  
  15. 15. Hoy  la  gente  de  markeOng  debe  considerar   los  medios  propios  (es  decir  los  canales   controlados  por  la  marca,  como  los  siOos   web)…  
  16. 16. …  y  los  medios  ganados  (canales  creados  por   clientes,  como  las  comunidades  de   entusiastas  de  la  marca).  
  17. 17. El  lanzamiento  de  un  piloto  
  18. 18. El  cambio  hacia  una  estrategia  impulsada  por   la  CDJ  Oene  tres  partes:  
  19. 19. entender  la  travesía  de  decisión  de  su   consumidor;  
  20. 20. determinar  que  puntos  de  contacto  son   prioritarios  y  cómo  aprovecharlos  
  21. 21. y  asignar  los  recursos  en  consecuencia,  una  tarea  que  puede  requerir  la  redefinición  de   los  roles  y  las  relaciones  organizacionales.  
  22. 22. NUEVOS  ROLES  PARA  EL  MARKETING  
  23. 23. He  aquí  tres  roles  que  cada  vez  serán  más   importantes:  
  24. 24. Orquestador  
  25. 25. Editor  y  ejecuOvo  de  la  “cadena  de   suministro  de  contenidos”  
  26. 26. Líder  de  inteligencia  de  mercado  
  27. 27. Los  nueve  módulos  
  28. 28. Ejemplo: Modelo de negocio de periódico gratuito AsC AC PVV RCI SM Escribir y producir Espacio Captación un periódico diario publicitario en Distribución periódico Fidelización gratuito con Acuerdos de RC mucha C distribución con distribución Equipo comercial Anunciantes redes de publicitario transporte Marca Periódico público Transeuntes gratuito para Transporte transeuntes público, Red de distribuido por estaciones de distribución y toda la ciudad tren, paradas de logística autobus EC Contenido, diseño e impresión de FI Periódico gratuito periódico diario Distribución Pago por espacio publicitario
  29. 29. @omarvite  

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