Material para clase de Referentes sobre la presencia de lo clásico en la publicidad.

1. Referentes clásicos en la
publicidad
Ana Mª Ovando

2. ¿Objetivo de la publicidad?
VENDER

3. VENDER

4. ¿Cómo?
Usando todos los recursos a su alcance para
llamar la atención, TRASNFORMANDO
• Contenido
• Forma

5. Figuras literarias en la publicidad
• Comparación
• Metáfora
• Paradoja
• Antítesis
• Personificación
• Metonimia
• Aliteración
• Hipérbole
• Juegos de palabras …

6. ¿Y lo clásico?
• Referencias peplum
• Referencias explícitas
• Referencias implícitas

7. Referencias peplum
• Imitan el pasado clásico
• Los temas clásicos se recrean literalmente
• El pasado explica y justifica el presente

9. vía Fernando Lafarga

10. vía Rethorika en slideshare

11. http://www.youtube.com/watch?v=_4naS5IziiM

12. http://www.youtube.com/watch?v=h31JfFOU0qo

13. http://www.youtube.com/watch?v=zxchwgWD91s

14. http://www.youtube.com/watch?v=1WeTdBRjiIQ

15. http://www.youtube.com/watch?v=qP7b7SevqPo

16. http://www.youtube.com/watch?v=1_tMtBdFwgU

17. http://www.youtube.com/watch?v=Mt14oJjr2io

18. http://www.youtube.com/watch?v=oVh14-tzsrQ

19. Referencias explícitas
• Usan el prestigio de lo clásico sin recrearlo
pero aludiendo directamente a él
• Los motivos clásicos (mitos, historia,
literatura) se aluden directamente
• Las formas clásicas (figuras retóricas) se usan
conscientemente
• Los nombres (marcas) proceden del mundo
clásico

20. Análisis
• Reconocer el referente: ¿a qué motivo clásico
hace alusión?
• ¿Por qué? ¿Qué aporta la referencia clásica al
producto publicitado?
• ¿Qué mecanismos (figuras literarias) se
utilizan?

22. vía Sara Pérez en Aracne fila i fila

23. Vogue UK March 2009
CC Carlos Rouen Menard
en Flickr

25. CC Juanvi Santa Isabel
CC aandras en Flickr
CC Barsheren en Flickr

26. CC Israel Hurtado

28. CC aandras en Flickr CC aandras en Flickr

29. CC Barsheren en Flickr
CC Juanvi Santa Isabel
CC Juanvi Santa Isabel

30. CC Beau en Flickr
CC Barsheren en Flickr
CC Barsheren en Flickr
vía Ana Sales en Aracne fila i fila

34. CC aandras en Flickr
CC aandras en Flickr
CC aandras en Flickr

35. CC rachaelvoorhes en Flickr

36. CC Amparo Moreno
CC aandras en Flickr

37. CC Juanvi Santa Isabel

38. http://www.youtube.com/watch?v=CY-fWamaoug

39. http://www.youtube.com/watch?v=qeqpHGhYLRw

40. http://www.youtube.com/watch?v=FCjt3bMUySk

41. http://www.youtube.com/watch?v=OutjVAG1Ko8

42. http://www.youtube.com/watch?v=MIp2Vq7Dlyc

43. Referencias implícitas
• Los modelos clásicos están presentes pero sin
ser evidentes
• Los temas clásicos (mitos, literatura, historia)
pueden descubrirse tras un análisis
• Los nombres (marcas) pueden recordar al
mundo clásico

44. Sequere me
vía Rethorika en slideshare

45. vía Rethorika en slideshare

46. Gorgoneion

47. Gorgoneion, Francia
Gorgoneion, Kremlin
Adriano
Cabeza de medusa de Juan Bordes Las Palmas de Gran Canaria.
CC Manuel M. Almeida en Flickr

48. Medusa Rondanini

50. Tarea
• Busca marcas y nombres comerciales. El
análisis de dos (encontrar el referente,
explicarlo, justificarlo y publicarlo) equivale a
un SUFICIENTE
• Análisis en profundidad de un anuncio
publicitario (encontrar el referente, explicarlo,
justificarlo, comentario crítico-literario del
anuncio y publicarlo) aumenta la nota.