Referentes clásicos en la      publicidad                      Ana Mª Ovando
¿Objetivo de la publicidad?      VENDER
VENDER
¿Cómo?  Usando todos los recursos a su alcance para     llamar la atención, TRASNFORMANDO• Contenido• Forma
Figuras literarias en la publicidad       •   Comparación       •   Metáfora       •   Paradoja       •   Antítesis       ...
¿Y lo clásico?• Referencias peplum• Referencias explícitas• Referencias implícitas
Referencias peplum• Imitan el pasado clásico• Los temas clásicos se recrean literalmente• El pasado explica y justifica el...
vía Fernando Lafarga
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http://www.youtube.com/watch?v=h31JfFOU0qo
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http://www.youtube.com/watch?v=1WeTdBRjiIQ
http://www.youtube.com/watch?v=qP7b7SevqPo
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Referencias explícitas• Usan el prestigio de lo clásico sin recrearlo  pero aludiendo directamente a él• Los motivos clási...
Análisis• Reconocer el referente: ¿a qué motivo clásico  hace alusión?• ¿Por qué? ¿Qué aporta la referencia clásica al  pr...
vía Sara Pérez en Aracne fila i fila
Vogue UK March 2009CC Carlos Rouen Menarden Flickr
CC Juanvi Santa Isabel                         CC aandras en FlickrCC Barsheren en Flickr
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CC Beau en FlickrCC Barsheren en Flickr                 CC Barsheren en Flickr                                          ví...
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CC Juanvi Santa Isabel
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http://www.youtube.com/watch?v=qeqpHGhYLRw
http://www.youtube.com/watch?v=FCjt3bMUySk
http://www.youtube.com/watch?v=OutjVAG1Ko8
http://www.youtube.com/watch?v=MIp2Vq7Dlyc
Referencias implícitas• Los modelos clásicos están presentes pero sin  ser evidentes• Los temas clásicos (mitos, literatur...
Sequere me             vía Rethorika en slideshare
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Gorgoneion
Gorgoneion, Francia                                              Gorgoneion, KremlinAdriano            Cabeza de medusa de...
Medusa Rondanini
Tarea• Busca marcas y nombres comerciales. El  análisis de dos (encontrar el referente,  explicarlo, justificarlo y public...
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Referentes clásicos en publicidad

  1. 1. Referentes clásicos en la publicidad Ana Mª Ovando
  2. 2. ¿Objetivo de la publicidad? VENDER
  3. 3. VENDER
  4. 4. ¿Cómo? Usando todos los recursos a su alcance para llamar la atención, TRASNFORMANDO• Contenido• Forma
  5. 5. Figuras literarias en la publicidad • Comparación • Metáfora • Paradoja • Antítesis • Personificación • Metonimia • Aliteración • Hipérbole • Juegos de palabras …
  6. 6. ¿Y lo clásico?• Referencias peplum• Referencias explícitas• Referencias implícitas
  7. 7. Referencias peplum• Imitan el pasado clásico• Los temas clásicos se recrean literalmente• El pasado explica y justifica el presente
  8. 8. vía Fernando Lafarga
  9. 9. vía Rethorika en slideshare
  10. 10. http://www.youtube.com/watch?v=_4naS5IziiM
  11. 11. http://www.youtube.com/watch?v=h31JfFOU0qo
  12. 12. http://www.youtube.com/watch?v=zxchwgWD91s
  13. 13. http://www.youtube.com/watch?v=1WeTdBRjiIQ
  14. 14. http://www.youtube.com/watch?v=qP7b7SevqPo
  15. 15. http://www.youtube.com/watch?v=1_tMtBdFwgU
  16. 16. http://www.youtube.com/watch?v=Mt14oJjr2io
  17. 17. http://www.youtube.com/watch?v=oVh14-tzsrQ
  18. 18. Referencias explícitas• Usan el prestigio de lo clásico sin recrearlo pero aludiendo directamente a él• Los motivos clásicos (mitos, historia, literatura) se aluden directamente• Las formas clásicas (figuras retóricas) se usan conscientemente• Los nombres (marcas) proceden del mundo clásico
  19. 19. Análisis• Reconocer el referente: ¿a qué motivo clásico hace alusión?• ¿Por qué? ¿Qué aporta la referencia clásica al producto publicitado?• ¿Qué mecanismos (figuras literarias) se utilizan?
  20. 20. vía Sara Pérez en Aracne fila i fila
  21. 21. Vogue UK March 2009CC Carlos Rouen Menarden Flickr
  22. 22. CC Juanvi Santa Isabel CC aandras en FlickrCC Barsheren en Flickr
  23. 23. CC Israel Hurtado
  24. 24. CC aandras en Flickr CC aandras en Flickr
  25. 25. CC Barsheren en Flickr CC Juanvi Santa Isabel CC Juanvi Santa Isabel
  26. 26. CC Beau en FlickrCC Barsheren en Flickr CC Barsheren en Flickr vía Ana Sales en Aracne fila i fila
  27. 27. CC aandras en FlickrCC aandras en Flickr CC aandras en Flickr
  28. 28. CC rachaelvoorhes en Flickr
  29. 29. CC Amparo MorenoCC aandras en Flickr
  30. 30. CC Juanvi Santa Isabel
  31. 31. http://www.youtube.com/watch?v=CY-fWamaoug
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=qeqpHGhYLRw
  33. 33. http://www.youtube.com/watch?v=FCjt3bMUySk
  34. 34. http://www.youtube.com/watch?v=OutjVAG1Ko8
  35. 35. http://www.youtube.com/watch?v=MIp2Vq7Dlyc
  36. 36. Referencias implícitas• Los modelos clásicos están presentes pero sin ser evidentes• Los temas clásicos (mitos, literatura, historia) pueden descubrirse tras un análisis• Los nombres (marcas) pueden recordar al mundo clásico
  37. 37. Sequere me vía Rethorika en slideshare
  38. 38. vía Rethorika en slideshare
  39. 39. Gorgoneion
  40. 40. Gorgoneion, Francia Gorgoneion, KremlinAdriano Cabeza de medusa de Juan Bordes Las Palmas de Gran Canaria. CC Manuel M. Almeida en Flickr
  41. 41. Medusa Rondanini
  42. 42. Tarea• Busca marcas y nombres comerciales. El análisis de dos (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo y publicarlo) equivale a un SUFICIENTE• Análisis en profundidad de un anuncio publicitario (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo, comentario crítico-literario del anuncio y publicarlo) aumenta la nota.

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