1. Telefónica de Argentina
Febrero 2013
Dirección Corporativa de
Comunicación e Imagen
Programa Etecom

2. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Objetivos
01
Generales del programa:
• Estimular la competitividad de los futuros profesionales.
• Fomentar un mayor nivel académico.
• Crear una relación a largo plazo con las universidades.
• Facilitar relaciones tanto con miembros del jurado, referentes académicos como con jóvenes profesionales
(futuros talentos).
De Comunicación:
• Difundir a través de distintas acciones de comunicación el lanzamiento del programa Etecom, como un proyecto
institucional que busca reconocer y destacar la calidad de los mejores trabajos universitarios afines a las carreras
de comunicación, con énfasis en las técnicas y quehaceres periodísticos, a fin de estimular a los futuros
profesionales en el ejercicio de su actividad.
• Comunicar masivamente la apertura del concurso a todas las universidades del país para sumarse a este
programa.
• Informar los finalistas elegidos por categoría antes de la premiación final.
• Dar a conocer al ganador local en un evento público en presencia de las autoridades académicas, jurado,
directivos de Telefónica y medios más destacados.

3. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Etapas y áreas involucradas
01
Pre – producción:
Generales:
• Armado Plan Etecom
• Definición de instancias
• Elección de jurado, categorías a premiar y temáticas para presentar los proyectos.
Equipos responsables:
RRII: Santiago González
• Listar universidades nacionales y privadas para realizar la convocatoria masiva del lanzamiento del programa.
• Coordinación con las universidades para presentar el programa.
Legales: a definir
• Definir reglamento para presentar ante las autoridades académicas y bases para el concurso.
Publicidad: María farhat
• Diseño de afiches y trípticos.
• Confección de carpeta de presentación para las universidades.
• Fichas de inscripción.
Comunicación 2.0: Alejandro Marticorena
• Creación de página para alojar todo el material para las universidades e información para que los interesados
puedan consultar.
• Ver canales online para viralizar y reforzar el lanzamiento del programa Etecom.
Prensa: Aldana Micheloni y Belén Mulieri
• Elaboración plan de prensa.
• Propuesta de encuentro con periodistas para anunciar el lanzamiento del programa.
• Difusión masiva a través de nota de prensa con el lanzamiento del concurso.
Comunicación Interna: a definir
• Difusión del lanzamiento del programa.

4. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Etapas y áreas involucradas
01
Pre – producción:
Consideraciones
• Si bien la convocatoria a las universidades tanto públicas como privadas será masiva, se sugiere en esta primera
edición del concurso acotar el número basándonos en la sugerencia que nos puedan aportar desde institucionales.
• Asimismo, se aconseja limitar las temáticas para presentar los proyectos para evitar presentaciones con temas
políticos, religiosos o cuestiones en dónde la compañía se pueda ver afectada.
• Evaluar si se contemplan las mismas cinco categorías (prensa escrita, fotografía, comunicación radial, audiovisual y
prensa digital) o se adopta menos o nuevos criterios para la evaluación. Sugerimos focalizarnos en comunicación
audiovisual y prensa digital.
• El jurado estará integrado por cinco miembros, tres de los cuales deberán ser personalidades relacionadas con
temas de comunicación, cultura, arte, mundo académico o intelectual y dos directivos de Telefónica a designar. Se
sugiere incluir en el jurado a periodistas que además de ejercer en medios tengan experiencia de enseñanza
académica.
• Definir si se premiará además del ganador del concurso a los ganadores por cada categoría. Además, evaluar si se
puede otorgar como premio un estímulo económico para el finalista o una pasantía en algún país de Latinoamérica
con todo pago.

5. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Metodología
01
Realizar un plan de comunicación integral que contribuya a difundir el objetivo de las distintas etapas del proyecto,
contemplando distintas áreas y equipos de trabajo:
• Comunicación estructurada: Publicidad
• Comunicación no estructurada: Prensa
• Comunicación 2.0: Redes Sociales
• Comunicación interna: Medios o canales Internos
• Otros: Presencia en Universidades/fotos/eventos externos

6. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Línea de tiempo
01
Lanzamiento del
programa –
convocatoria masiva a
Universidades
MayoAbril
Premiación del
ganador
Julio
Envío del
material a las
universidades:
afiches y
fichas de
inscripción
Elegir jurado y
enviar
invitación
formal
Recepción de
trabajos
Junio
Elección de los
finalistas por
categoría (a
cargo del
jurado)
Agosto
Plan de
acción
general
Presentación del
programa a las
universidades (RR II)
Web ad hoc para alojar
información y material tanto
para las universidades como
para los estudiantes
Selección de
universidades y
contactos
Comunicación
estructurada
para
instituciones y
medios
Plataforma
programa
marco legal

7. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Comunicación No Estructurada - Prensa
01
Etapa lanzamiento del programa:
• Encuentro informal con aquellos periodistas de los medios más significativos y afines a la temática
para anunciar el lanzamiento del programa. Voceros sugeridos Eduardo Bonal por Institucionales y
Alejandro Lastra o José Luis Rodríguez Zarco por Comunicación.
• Refuerzo del lanzamiento ante periodistas con comunicado de prensa a medios segmentados
nacionales y medios del interior afines a las temáticas que se trabajará en los proyectos y
orientados a educación.
• Refuerzo de la información a través del sitio ad hoc y de los canales online de Telefónica que más
se ajusten a difundir este programa.
Etapa durante el concurso:
• Confeccionar comunicado de prensa como refuerzo del avance del concurso con la cantidad de
trabajos presentados y aquellos elegidos como primeros por cada categoría.
• Etapa final de premiación:
• Rueda de prensa para anunciar al ganador del concurso. El evento contempla la asistencia de
autoridades académicas, jurado, principales directivos y voceros de Telefónica.

8. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Comunicación Estructurada - Publicidad
01
A completar por María

9. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Comunicación 2.0
01
A completar por Ale Marticorena

10. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Comunicación Interna
01
A completar por equipo Walter Montagni

11. Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la
Comunicación)
Mensajes a transmitir
01