Los nuevos dueños de las marcas
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Presentación de Pablo Capurro.
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Los nuevos dueños de las marcas
- 1. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
- 3. TV. 13 años.
- 4. Internet. 4 años. Base Camp, Mount Everest, Nepal.
- 6. 2.000 millones I 28,7%
- 7. 1 CHINA 1.336 2 INDIA 1.189 4 USA 313 3 FACEBOOK 650 5 INDONESIA 245 6 BRASIL 203 Fuente: Wikipedia
- 8. Wikipedia: 2001 – 17 millones de artículos Enciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
- 9. 7 DE DICIEMBRE DE 1969 20 AÑOS
- 10. 4 DE OCTUBRE 2010
- 14. 11 DE OCTUBRE 2010
- 16. Hemos aprendido mucho en este proceso. Y tenemos claro que no avanzamos sobre esto de la manera correcta. Reconocemos que perdimos la oportunidad de trabajar en forma conjunta con nuestra comunidad online ... Puede haber un tiempo para evolucionar el logo pero, cuando llegue ese momento, vamos a manejarlo de una manera diferente. Marka Hansen
- 17. Los NUEVOS dueños DE LAS MARCAS
- 18. Modelo SIGLO XX
- 19. tt “ Your brand is what people say about you when you are not in the room” Jeff Bezos
- 20. “ Your brand is what people say about you in a room you SHARE with them but it’s not yours ” Remix
- 21. El Cuarto
- 22. Estar o no estar ésa es la cuestión.
- 24. Es cierto... te hace MÁS VISIBLE .
- 25. Es cierto.. tenés que RESPONDER .
- 26. Pero.. ¿cómo respondés si no estás en la conversación?
- 27. Modelo SIGLO XXI ¿Cómo participamos acá?
- 28. Siendo HONESTOS
- 29. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video) Siendo SOCIABLES
- 30. ÚTILES
- 31. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video) ATREVIDOS
- 32. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
- 33. INTEGRADOS
- 34. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
- 35. Honestos, Sociables, Útiles, Atrevidos e Integrados.
- 36. Crear marcas significativas y útiles en la vida de las personas.
- 37. Esta presentación la van a poder encontrar en: slideshare.net /pcapurro Gracias pcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurro
- 38. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video) COCA-COLA
- 39. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
- 41. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
- 42. DOMINOS PIZZA
- 43. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
- 44. (Hacer clic sobre la imagen para ver el video)
- 45. Sitio Web: http://www.urbanoutfitters.com Anatomía de un Trending Topic: http://bit.ly/jK9OIv Qué podemos aprender: http://bit.ly/jK9OIv
Notas del editor
- 50 millones de usuarios en 38 años.
- Base Camp, Mount Everest, Nepal --- The world's highest internet cafe at 17,500 feet hums well into the night. Mt. Pumori glows in the background in the moonlight. Photo was shot around 8pm at night.
- 50. Millions views a day. Fundado en febrero de 2005, para diciembre ya alcanzaba las 50 millones de visualizaciones diarias.
- Durante el siglo XX el modelo de comunicación de las marcas fue coherente con los modelos de los medios de comunicación masivo… unidireccional. Las marcas decían lo que tenían para decir y los consumidores escuchaban… el desafío más grande era lograr la atención a medida que el ruido en la habitación crecía. En ese punto se llegó al punto en el que quien hablaba más fuerte, lograba mayor atención de los consumidores. ¿Qué pasaba con el mensaje después? Como mucho se comentaba en el almuerzo con colegas o al volver a casa con la familia, y el mayor grado de resignificación podía ser que se hablara en ambos ámbitos. Un mensaje potente y esperar que pasaba…
- Jeff Bezos, fundador de Amazon, una vez dijo que tu marca es lo que las personas dicen de ella cuando no estás en la habitación.
- ¿Pero cuál es el cuarto?
- Este es el cuarto
- Durante el siglo XXI la aparición masiva de Internet cambió todo… se ampliaron los ámbitos donde se genera significado. Un medio más natural que replica la comunicación humana… todos tienen una voz (siempre y cuando tengan acceso a Internet obviamente). El modelo anterior sigue existiendo, y no va a desaparecer. El auditorio sigue existiendo pero ahora comparte el tiempo de la persona junto al resto de los ámbitos que componen su vida. La comunicación es una parte integral y fundamental de la vida de las personas en el siglo XXI, y esa comunicación es natural. El punto negativo es que cualquier persona es un medio y puede generar información de cualquier tipo involucrando a las marcas, el punto positivo es que se puede llegar a niveles de relacionamiento con estas personas que eran impensables 10 años atrás. El cuarto donde ocurre la comunicación es abierto… todos pueden entrar, incluso las marcas. Ahora hay que tener en cuenta que ser una marca no implica que uno va a contar con la atención automática de los participantes. ¿Cómo hacemos para lograr eso?