New Media Creatividad Contenidos Interactivos
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Presentación de Ramiro Fernández Varela en el Seminario de Creatividad y Contenidos interactivos en la Universidad de Palermo.
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- 9. 24 de agosto de 2006 De la edición impresa de The Economist Uno de los medios convencionales más utiles está desapareciendo. Una causa de preocupación, pero no de pánico. “ De todas los “old media”, los diarios son los que más tienen que perder con Internet. La circulación ha estado cayendo por décadas en Estados Unidos, Europa, América latina, Australia y Nueva Zelandia. … incluso hasta el más cínico de los barones de los medios no puede negar la manera en que los jóvenes cada vez más obtienen sus noticias online. Los británicos entre 15 y 24 años pasan un 30% menos de su tiempo leyendo diarios nacionales una vez que empiezan a usar la web”. SIEMPRE ALGO SE ESTA MURIENDO
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- 13. ES… PERO NO ES. Imagen gentileza de Bernardo Hernandez (Google) y Ezequiel Trivino
- 14. Venta acumulativa de televisores por hogar en USA (1946-1967) YO QUIERO A LUCY, TU QUIERES A LUCY…
- 15. 1989 1984 1996 Gordon Gekko USD 3995 4500x 1983 Dynatac Microtac Startac UN POCO DE HISTORIA
- 16. Encontrar contenidos y modelos de negocios que sirvan y funcionen en los nuevos medios. Replicar la experiencia en un device X La misma experiencia no significa necesariamente el mismo contenido Replicar la experiencia en un movil EL DESAFÍO
- 17. SUPER MARCA
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- 20. ANTES Y DESPUÉS
- 23. EL ARMA SECRETA:
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- 25. LES PRESENTO A BRIAN ENO
- 26. “ Lo que sea que hoy se encuentre como raro, feo, incómodo o desagradable de un nuevo medio, seguramente se transformará en su firma. La distorsión del CD, la vibración del video digital, el mal sonido de los 8-bits, todo esto será apreciado y emulado tan pronto como pueda ser evitado”. LO DE AYER ES LO DE HOY
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- 43. KODAK BROWNIE 127 CAMERA (1953) RCA MODEL 630TS TV (1946) U$S 350 (U$S 3600 hoy) BELL & HOWELL DIRECTOR SERIES 414 8-MM MOVIE CAMERA (c. 1962) WESTERN ELECTRIC 500 DESK TELEPHONE (1949) AMANA RADARANGE MICROWAVE (1967) ¿QUÉ ES UN “DEVICE X”?
- 44. IBM 5150 PERSONAL COMPUTER (1981) MOTOROLA STARTAC CELL PHONE (1996) SONY WALKMAN TPS-L2 PORTABLE CASSETE PLAYER (1979) JVC HR-3300 VCR (1976) ATARI 2600 VIDEO COMPUTER SYSTEM (1977) ¿QUÉ ES UN “DEVICE X”?
- 45. KODAK BROWNIE 127 CAMERA (1953) RCA MODEL 630TS TV (1946) U$S 350 (U$S 3600 hoy) BELL & HOWELL DIRECTOR SERIES 414 8-MM MOVIE CAMERA (c. 1962) WESTERN ELECTRIC 500 DESK TELEPHONE (1949) AMANA RADARANGE MICROWAVE (1967) ¿QUÉ ES UN “DEVICE X”?
- 46. IBM 5150 PERSONAL COMPUTER (1981) MOTOROLA STARTAC CELL PHONE (1996) SONY WALKMAN TPS-L2 PORTABLE CASSETE PLAYER (1979) JVC HR-3300 VCR (1976) ATARI 2600 VIDEO COMPUTER SYSTEM (1977) ¿QUÉ ES UN “DEVICE X”?
- 47. ¿Cómo van a consumir nuestros medios? ¿Cómo trasladamos la experiencia y no el contenido? ¿Qué van a querer consumir? ¿Cuándo podremos hacer pororó con el celular? ¿En qué van a consumir nuestros medios en el futuro? CONCLUSIONES: NI LA MÁS REMOTA IDEA
- 48. Muchas gracias.
Notas del editor
- Desde siempre comunicamos. Los bisontes de Altamira son del año 15.000 a 12.000 A.C y siempre exageramos. Acá decían: ¡Miren el pedazo de bisonte que agarré!
- 1609: Johann Carolus (1575 - −1634) publica el primer diario, llamado Relation aller Fürnemmen un gedenckwürdigen Historien (Relación de todas las noticias distinguidas y conmemorables).
- 1906 Radio Primera locución de radio. Fassenden toca su violín y canta en la noche de navidad de 1906.
- 1930 Televisión Blanco y negro. Charles Jenkins sale al aire con el primer comercial televisivo
- 2010 (HD). La final de la copa mundo fue vista en alta definición por más de 100 millones de televidentes.
- Ningún medio mata al otro, pero sí, al comienzo, hasta encontrar un lenguaje propio, imita el lenguaje del medio masivo anterior.
- Ya en el 2006 decía que morían los diarios, ahora que muere la televisión, el cable, los libros…
- Pero esto es como los muertos vivos, siempre estan muertos y no importa lo que pase, siguen vivos.
- Este es el Dr. Leo H. Baekeland, inventor de la bakelita. Incluso ganó un premio Nobel.
- Sin embargo, al comienzo, la bakelita se utiliza para “imitiar a”, para imitar al marmol, la madera o el carey. Y no le gustaba a nadie. Hasta que se asumió como plástico. Y ahí comenzó la revolución de los plasticos.
- Muchas veces, tratamos de utilizar el paradigma que nos queda más comodo para los nuevos desafíos.
- La clave consiste en encontrar un lenguaje de ese medio. En el caso de la televisión, fue el programa Yo quiero a Lucy.
- Fijense en el ritmo de evolución de las comunicaciones portatiles. En el 84, sólo un millonario como Gordon Gekko podía usar un celular.
- El desafío: Encontrar contenidos y modelos de negocios que sirvan y funcionen en los nuevos medios.
- Tenemos, entonces, una gran marca de televisión: MTV
- ¿Pero cuál es el ADN de MTV? ¿Dónde esta la “emtivitud”?
- En en el antes y después de Lady Gaga
- En el antes y después de Katy Perry
- Tenemos 419.000 seguidores en Twitter
- Más de 3.600.000 “likers” en Facebook.
- Y todo se explica por una sóla persona: les presentó a Luciano Banchero. 25, estudiante de Ciencias de la comunicación en la UNLP.
- Para los milennials, no hay nada equivocado en esta imagen. La tecnología siempre estuvo ahí. Es ubicua.
- Les presento a un héroe personal: Brian Eno.
- Nada se pierde, todo se re-significa
- Qué estamos haciendo en otras plataformas: en este caso, Android, Blackberry y IOS.
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- También trabajamos en tablets, buscando la mejor manera de extrapolar la experiencia MTV
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- Este es un ejemplo de “companio app” de la serie Bones, de Fox.
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- Otro ejemplo de sync con el programa de televisión, esta vez de Grey’s Anatomy.
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- Un ejemplo de “screen hopping” que estamos investigando.
- Plataformas alternativas: connected TV’s, de Yahoo y Samsung.
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- no tenemos respuestas: sólo preguntas