Tema 1. El diseño   period ís tico como estrategia de comunicaci ón Conceptos y definiciones.  Elementos.  Objetivos.  Esp...
Concepto de diseño <ul><li>T érmino p olis émico, ambiguo, confuso  y vago.  </li></ul><ul><li>Diferentes acepciones: Dise...
Concepto de diseño gr áfico <ul><li>Organizaci ón estructural y dotación de formas visuales de las comunicaciones impresas...
Diseño gr áfico y Tecnología <ul><li>Sometimiento a la tecnolog ía (Fioravanti) vs. Autonomía frente a la técnica (Satué)....
Pensamiento visual <ul><li>Met áfora de Il Tempo. Entre la Columna de Marco Aurelio y el Obelisco de Montecitorio </li></ul>
Pensamiento visual <ul><li>Dif ícil transición entre la Era Mecánica y la Electrónica: </li></ul><ul><ul><li>Leer: Verbal,...
Diseño period ístico <ul><li>La t éc n ica que permite determinar la situaci ón  de un conjunto de elementos impresos (tex...
Diseño period ístico (2) <ul><li>Contenido y forma ser án   por tanto dos aspectos de una misma personalidad y estar án   ...
Diseño period ístico (3) <ul><li>El diseño   es parte del periodismo.  </li></ul><ul><li>El diseño no es decoraci ón,  es ...
Funciones del  diseño period ístico <ul><li>Distribuye informaciones en p ág i na. </li></ul><ul><li>Jerarquiza informacio...
Objetivos del  diseño period ístico <ul><li>Eliminar lo que no es necesario </li></ul><ul><ul><li>Claridad y precisi ón. <...
Funcionalismo  (Edmund Arnold) <ul><li>La comunicaci ón es un proceso bidireccional. </li></ul><ul><li>Atraer la atención ...
Concepto WED (Mario Garc ía) <ul><li>Tres desaf íos :  </li></ul><ul><ul><li>La TV e Internet son los grandes competidores...
Principios b ás i cos  para dise ñar   un peri ód i co <ul><li>Contraste : Tipograf ía . Colocaci ón  de elementos visuale...
Principios b ás i cos  para dise ñar   un peri ód i co <ul><li>Sencillez : Suprimir lo superfluo, lo que no aporte algo si...
La funci ón  del dise ñador   en el contexto period ís tico <ul><li>Lograr que en los objetos industriales se integre lo ú...
La funci ón  del dise ñador   en el contexto period ís tico (2) <ul><li>Comprensi ón e identificación del espacio; determi...
Algunas conclusiones <ul><li>De la maquetaci ón y confección al diseño integral. </li></ul><ul><li>Del exceso de diseño su...
Algunas conclusiones (2) <ul><li>Cambio de mentalidad: </li></ul><ul><ul><li>Romper la rigidez jer árquica: Control vs. Co...
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Tema 1 E L Diseño Pco Como Estrategia De Comunicacion

  1. 1. Tema 1. El diseño period ís tico como estrategia de comunicaci ón Conceptos y definiciones. Elementos. Objetivos. Especialidades. La funci ón del dise ñador en el contexto period ís tico .
  2. 2. Concepto de diseño <ul><li>T érmino p olis émico, ambiguo, confuso y vago. </li></ul><ul><li>Diferentes acepciones: Diseño industrial, de moda, gr áfico… </li></ul><ul><li>Armonía entre función y forma. </li></ul><ul><li>Definir las carácterísticas estructurales, fisonómicas y funcionales necesarias para que un producto potencial pueda materializarse y ofrecer un servicio con su máxima eficacia y calidad (André Ricard). </li></ul><ul><li>La suma total de las decisiones que hacen que un producto resulte útil y atractivo. El diseño no es algo que se añade al proyecto desde fuera; consiste en resolver problemas que ya están presentes. (Douglas Martin). </li></ul>
  3. 3. Concepto de diseño gr áfico <ul><li>Organizaci ón estructural y dotación de formas visuales de las comunicaciones impresas. ( William A. Dwiggins, 1922). </li></ul><ul><li>T écnicas no sólo aplicables a la impresión, sino también a la TV y a los medios audiovisuales. (Bob Cotton) </li></ul><ul><li>Transmisión de ideas, mensajes, afirmaciones visuales y, en ocasiones, estética pura. Composición para expresar sensaciones y crear un todo satisfactorio. (Alan Swann). </li></ul><ul><li>Redundancia (Canga Larequi y G ómez y Méndez) </li></ul>
  4. 4. Diseño gr áfico y Tecnología <ul><li>Sometimiento a la tecnolog ía (Fioravanti) vs. Autonomía frente a la técnica (Satué). </li></ul><ul><li>El diseño siempre tiene una intencionalidad: hay que tomar conciencia de ella al crear y al descifrar. </li></ul><ul><li>Superar posiciones de determinismo tecnológico. </li></ul>
  5. 5. Pensamiento visual <ul><li>Met áfora de Il Tempo. Entre la Columna de Marco Aurelio y el Obelisco de Montecitorio </li></ul>
  6. 6. Pensamiento visual <ul><li>Dif ícil transición entre la Era Mecánica y la Electrónica: </li></ul><ul><ul><li>Leer: Verbal, racional, lineal, secuencial, mecanicista, fragmentado </li></ul></ul><ul><ul><li>Ver: Visual, intuitivo, holístico, simultáneo, simbólico </li></ul></ul><ul><li>Ret ícula </li></ul><ul><li>Fen ómeno USA Today </li></ul>
  7. 7. Diseño period ístico <ul><li>La t éc n ica que permite determinar la situaci ón de un conjunto de elementos impresos (textos e ilustraciones) y no impresos (blancos) sobre la superficie de un espacio gr áfico (p ág i nas) con el fin de estructural, jerarquizar y facilitar la legibilidad de las informaciones period ís ticas. </li></ul><ul><li>Ya no es exclusivamente el contenido lo que define el car ác t er de un peri ódico , sino tambi én su forma. </li></ul>
  8. 8. Diseño period ístico (2) <ul><li>Contenido y forma ser án por tanto dos aspectos de una misma personalidad y estar án interrelacionados entre s í . La maquetaci ón pasa de ser un aspecto puramente anecd óti co de una publicaci ón a convertirse en un elemento definidor de su personalidad. </li></ul><ul><li>Dise ño y contenido no solamente se corresponden el uno con el otro, sino que cada uno de ellos perder í a parte de su sentido sin el otro. Por lo tanto, dise ño y contenido deben ofrecerse de tal modo que formen un todo unitario. </li></ul>
  9. 9. Diseño period ístico (3) <ul><li>El diseño es parte del periodismo. </li></ul><ul><li>El diseño no es decoraci ón, es comunicaci ón. </li></ul><ul><li>El problema es comunicar dentro de un mismo contexto f ís ico, no ya un mensaje, sino una serie de mensajes, de importancia diversa, y hacerlo con velocidad, con facilidad y con econom ía , dentro de un estilo que sea tan reconocible como coherente. </li></ul>
  10. 10. Funciones del diseño period ístico <ul><li>Distribuye informaciones en p ág i na. </li></ul><ul><li>Jerarquiza informaciones. </li></ul><ul><li>Parte intr ín seca de la comunicaci ón </li></ul><ul><li>Debe estar en funci ón del contenido </li></ul><ul><li>Dise ño e informaci ón se complementan. </li></ul><ul><li>Funci ón noticia: comunicar informaci ón </li></ul><ul><li>Funci ón dise ño: ayudar en la comprensi ón al lector. </li></ul>
  11. 11. Objetivos del diseño period ístico <ul><li>Eliminar lo que no es necesario </li></ul><ul><ul><li>Claridad y precisi ón. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sentido de la proporci ón. </li></ul></ul><ul><ul><li>Funcionalidad, simplicidad: hacer atractivo e interesante. Facilitar su lectura y comprensi ón, jerarquizar informaci ón, estilo de continuidad . </li></ul></ul><ul><li>Cuestiones fundamentales: cuidar al m áx i mo el dise ño de la primera p ág i na. Arquitectura gr á fica. Tipograf ía . Ilustraciones. Color. </li></ul>
  12. 12. Funcionalismo (Edmund Arnold) <ul><li>La comunicaci ón es un proceso bidireccional. </li></ul><ul><li>Atraer la atención del lector y facilitarle la lectura. </li></ul><ul><li>¿Realiza un trabajo necesario?: Lo no funcional es disfuncional </li></ul><ul><li>¿Puede hacerse mejor, más rápido, más eficiente, más rentable? </li></ul><ul><li>El diseño debe ser: </li></ul><ul><ul><li>Orgánico: de la semilla al árbol </li></ul></ul><ul><ul><li>Invisible: ¡Qué página tan bonita! Vs ¡Tengo que leer esto! </li></ul></ul><ul><li>La forma no debe ahogar el contenido: diseñadores periodistas. </li></ul>
  13. 13. Concepto WED (Mario Garc ía) <ul><li>Tres desaf íos : </li></ul><ul><ul><li>La TV e Internet son los grandes competidores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Nuevos “microcosmos” de las áreas metropolitanas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Nuevos estilos de vida y hábitos de consumo cultural </li></ul></ul><ul><li>El diseño implica un planteamiento previo de c ómo va a quedar la página y la armonización de sus elementos. </li></ul><ul><li>Estrategia gráfica adecuada para presentar el contenido de la manera más atractiva posible. </li></ul><ul><li>Responsabilidad del director gráfico: lo visual y estético es parte integral del periodismo. </li></ul><ul><li>El diseño informatizado supuso un exceso de páginas premaquetadas: necesidad de equilibrar lo creativo con lo funcional. </li></ul><ul><li>WED: Integración de Writing, Editing and Design </li></ul>
  14. 14. Principios b ás i cos para dise ñar un peri ód i co <ul><li>Contraste : Tipograf ía . Colocaci ón de elementos visuales. Poco contraste: uniformidad de noticias. Alto contraste: Centro de impacto visual. </li></ul><ul><li>Equilibrio : Distribuci ón de elementos fuertes. Compensaci ón de elementos dominantes. Equilibrar la p á g i na. Est át i co , elementos en armon ía , c óm o do, aburrido. Din ám i co : agresivo, atraer la atenci ón , comprensi ón fác i l. </li></ul>
  15. 15. Principios b ás i cos para dise ñar un peri ód i co <ul><li>Sencillez : Suprimir lo superfluo, lo que no aporte algo significativo en la funci ón de comunicar que tiene el dise ño. </li></ul><ul><li>Organizaci ón: evitar dispersi ón. Legibilidad y unidad. </li></ul><ul><li>Orden tem át i co : contenido ordenado. </li></ul><ul><li>Homogeneidad/ Continuidad gr áf i ca : Tipograf ía . </li></ul>
  16. 16. La funci ón del dise ñador en el contexto period ís tico <ul><li>Lograr que en los objetos industriales se integre lo útil con lo estético en un todo indivisible (Ricard). </li></ul><ul><li>Analizar problemas, resolverlos y presentarlos visualmente; especificar las técnicas reprográficas, de impresión y de reproducción. (Cotton). </li></ul><ul><li>Resolver problemas de comunicación relativos a productos, conceptos, imágenes y organización, y hacerlo de forma original y precisa. (Swann). </li></ul>
  17. 17. La funci ón del dise ñador en el contexto period ís tico (2) <ul><li>Comprensi ón e identificación del espacio; determinación de las fórmulas para colocar los elementos; elegir y aplicar los procedimientos de diseño. </li></ul><ul><li>4 elementos: materiales que se modifican mediante procesos , seg ún conceptos formales para cumplir determinados fines . (Rawson). </li></ul><ul><li>El diseñador es un creador de cultura; altera las relaciones con el entorno. </li></ul>
  18. 18. Algunas conclusiones <ul><li>De la maquetaci ón y confección al diseño integral. </li></ul><ul><li>Del exceso de diseño surgido en los 80 al Diseño de la Información. </li></ul><ul><li>Periodistas que sepan redactar y pensar gráficamente, fotógrafos con mente redaccional, diseñadores periodísticos. </li></ul><ul><li>El diseñador es el encargado de unificar las distintas caras de un único mensaje informativo. </li></ul>
  19. 19. Algunas conclusiones (2) <ul><li>Cambio de mentalidad: </li></ul><ul><ul><li>Romper la rigidez jer árquica: Control vs. Coordinación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Romper el esquema de las secciones tradicionales y adaptarlas a los géneros periodísticos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Crear equipos especializados y de mayor autonomía. </li></ul></ul><ul><ul><li>Asumir (los periodistas) su función de hacer accesible y “vendible” la información. </li></ul></ul><ul><ul><li>Poner al mismo nivel a los responsables de la redacción y del diseño. </li></ul></ul>

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