Revista corporativa SIGAUS

1. Núme
Número 12 • Mayo 2012
NOTICIAS
Aceites
usados
recogidos en
2011
EDITORIAL HABLAMOS CON...
Mecanismo de seguridad, Juan Ignacio Escala, Director de Calidad
por Eduardo de Lecea Ambiental del Gobierno Vasco
ESTUVIMOS EN... COMUNICACIÓN
La plantación del Bosque 6.000 usuarios y 155.000 visitas confirman
SIGAUS el éxito de “Planta Vida con SIGAUS”

2. ESPECIAL
LA NOTICIA ESPECIAL
Mecanismo de seguridad
Un año más, presentamos en SIGAUS Noticias
nuestros resultados del año 2011. Sin lugar a dudas,
134. 452 P or quinto año consecutivo, SIGAUS
garantizó la gestión conforme a la
legislación vigente del aceite industrial
Evolución histórica del aceite industrial puesto en el mercado y del aceite usado
recogido en España (toneladas).
fue un año difícil en el que el mercado de lubricantes
confirmó la tendencia a la baja que, con ligeros
repuntes, viene caracterizando su evolución ya desde
el año 2008. En este caso, el descenso en los aceites
toneladas usado que se generó en España, evitan-
do el impacto ambiental de este residuo
peligroso y generando importantes be-
industriales adheridos al SIG fue del 6%, dejando
el volumen total al límite de las 300.000 toneladas.
Lejos quedan aquellas cifras, en los primeros años de
de aceites usados neficios adicionales a través de los dife-
rentes tratamientos aplicados sobre él. La
amplia red de gestores de aceites usados
vida de SIGAUS, en las que manejábamos volúmenes
de adhesión alrededor de las 400.000 toneladas
anuales. El mercado se ha contraído un 27% en este
tiempo. Pero es el terreno en el que hemos tenido que
recuperadas en que trabajan en el marco de SIGAUS,
tanto recogedores, como gestores inter-
medios, centros de transferencia y plan-
operar y hemos de decir que SIGAUS ha demostrado
una extraordinaria capacidad de adaptación a las
circunstancias.
Y no sólo me refiero al mayor o menor volumen de
mercado, sino también a la volatilidad de los costes
de las materias primas, la capacidad de gestión
2011 tas de tratamiento final, hasta un total de
75 empresas, hizo posible cumplir con
rotundidad los objetivos ecológicos es-
tablecidos respecto a la recuperación,
disponible o, muy especialmente, la relación entre valorización y regeneración que el Real
ingresos y gastos. Aspectos en los que hemos Decreto 679/2006 exige a los fabricantes
trabajado intensamente en los últimos años y que nos de aceites industriales o a los SIG donde
permiten mejorar la eficiencia de nuestras operaciones El pasado 29 de marzo, SIGAUS dio a conocer los resultados de su actividad
esultados éstos se integren.
asegurando la sostenibilidad del proyecto. como sistema integrado de gestión de aceites usados durante el año 2011,
dos
Ofrecemos pues los datos de un año que registró
mínimos históricos en cuanto a aceite comercializado el quinto en el desempeño de dicha función. Un ejercicio caracterizado, Un año de crisis
y aceite usado recogido, pero un año en el que una vez más, por la crisis económica que siguió afectando al sector de los
volvimos a garantizar con suficiencia la correcta Todo ello pese a ser un año especial-
gestión de todo el aceite usado generado por la lubricantes industriales y que se reflejó en un descenso de las ventas del mente complicado en lo económico, con Aceite industrial puesto en el mercado Aceite usado recogido
utilización de los productos de nuestros adheridos, 6%, que situó el total de volumen adherido al SIG en su mínimo histórico: descensos generalizados en las ventas
asegurando con ello el cumplimiento de la normativa
vigente a un cada vez mayor número de empresas, y
302.265 toneladas, a pesar de contar con el mayor número de empresas de todo tipo de aceites industriales y, por
la consecución de los objetivos ecológicos respecto a asociadas desde la puesta en marcha del SIG: 162. El descenso fue muy tanto, con una sensible reducción de los
la gestión del residuo. Recogida gratuita y universal de automoción o pequeñas industrias),
SIGAUS opera en este sentido como un mecanismo de
similar en el caso del residuo gestionado, lo que confirma la relación de ingresos del SIG, que proceden de sus y 17.815 a grandes productores y cen-
proporcionalidad entre ambos parámetros y la consecución del objetivo de empresas adheridas y son directamente Sin embargo, esta reducción del mercado tros de transferencia (recogidas de ma-
seguridad que, al margen de ciclos económicos y de
las materias primas, contribuye a dotar de estabilidad proporcionales a las cantidades de pro- no afectó en absoluto a los compromisos
recuperación por parte de SIGAUS. yor volumen efectuadas en instalaciones
y garantía a empresas, Administraciones y ciudadanos ducto puestas en el mercado. El importe adquiridos por SIGAUS respecto a la reco- industriales o bien desde gestores in-
en torno a dos aspectos, como son el cumplimiento de la cifra de negocio de SIGAUS fue de gida y gestión de los aceites usados, gra-
de la ley y la protección del medio ambiente, que no termedios a los finales). En conjunto, la
casi 17,4 millones de euros, resultantes cias a la implantación de los mecanismos gestión de SIGAUS representó recoger y
admiten ciclos ni excepciones.
Por otra parte, incluimos en este número los resultados de la puesta en el mercado de 302.265 financieros y operativos necesarios para tratar el equivalente a 60 camiones cis-
de nuestra última campaña de comunicación: “Planta toneladas de aceites industriales, un vo- asegurar el cumplimiento de sus funciones terna de tipo medio (10.000 litros) cada
Vida con SIGAUS”. Internet y las redes sociales se han lumen un 5,93% inferior a las 321.304 con cierta independencia de los ciclos del
revelado como un canal idóneo para la generación día laborable del pasado año.
de conciencia social, algo sin lo cual el sistema toneladas comercializadas en 2010. Aun- mercado.
SIGAUS no podría obtener los resultados actuales. Los que el año comenzó con un tímido ascen- Así, en relación con la recogida, SIGAUS
consumidores nos han demostrado que les preocupa
Objetivos ecológicos cumplidos
so del 4% en el primer trimestre respecto aseguró una vez más el principio de uni-
el medio ambiente. Gracias a su implicación en al del año anterior, poco a poco las cifras versalidad del servicio. Se trata de una Respecto a la gestión, puede afirmarse
nuestra campaña, hemos hecho realidad un proyecto,
la plantación del “Bosque SIGAUS”, que va más se tornaron negativas, con descensos en máxima asumida desde sus inicios y que que las 134.452 toneladas recuperadas en
allá de nuestras obligaciones como SIG de aceites los trimestres siguientes del 6,6%, 9,1% implica que cualquier productor de acei- 2011 suponen haber recogido la práctica
usados, pero del que nos sentimos verdaderamente y 11,6% respectivamente, y siempre con te usado, taller de automoción o instala- totalidad del aceite industrial usado proce-
orgullosos por cuanto representa un ejemplo de lo relación a los datos de 2010. ción industrial, que genere aceite usado dente de los aceites industriales comercia-
que los pequeños gestos pueden hacer por el medio
ambiente. Un pequeño gesto que se une al que, desde Por tipos de aceite, el destinado a au- bajo determinadas especificaciones téc- lizados por parte de las empresas adheri-
SIGAUS hacemos y seguiremos haciendo cada día, tomoción representó un 56% del total nicas, en cualquier punto del territorio das a SIGAUS (302.265 toneladas, como
trabajando en la recuperación de los aceites usados. puesto en el mercado, frente a un 42% nacional, tiene garantizada la recogida se ha citado), ya que las propias autorida-
del industrial y un 2% de Otros, en una del residuo sin coste adicional y con la des ambientales estiman que, de media,
Eduardo de Lecea, Director General de SIGAUS
línea casi idéntica a la de los ejercicios seguridad de que el tratamiento será la cantidad de aceite usado generado es
anteriores. Respecto a la procedencia del conforme a la ley. Gracias a 56 acuerdos aproximadamente entre un 40% y un 44%
aceite, las importaciones crecieron lige- con otros tantos gestores autorizados del volumen de aceite industrial utiliza-
ramente, pasando del 13,1% al 13,8% en las 19 CC.AA., durante 2011 se regis- do. La cantidad de aceite usado recogida
del total de aceite industrial adherido. Ello traron 63.170 operaciones de recogida. por SIGAUS en el año 2011 equivale a un
se debió a que prácticamente las 19.000 De ellas, 45.355 recogidas a pequeños 44,5% de la cantidad de aceites industria-
toneladas de reducción del mercado res- productores (aquellos que generan me- les adherida, por lo que se considera cum-
pecto a 2010 se produjeron en el apar- nos de 10.000 kg de aceites usados al plido el objetivo de recuperar el 95% del
tado de aceites de fabricación nacional. año, como la gran mayoría de talleres aceite usado generado.
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3. LA NOTICIASPECIAL
E ESPECIAL
La nómina de empresas Recogida por CC.AA. Máximo histórico de
Evolución 2009-2011, por trimestres, de la relación entre el aceite industrial puesto en el mercado y el aceite usado representación
recogido en España (toneladas).
adheridas ascendió a 162 Cataluña y Andalucía fueron las comunida-
compañías, registrando su des con un mayor volumen de aceites usa- Junto al cumplimiento de los objetivos
dos recogidos, aunque en sentido inverso al ecológicos y la garantía de la viabilidad
máximo histórico en cuanto a
año anterior, en la que Andalucía fue la pri- del sistema, en 2011 SIGAUS ha seguido
representación en el mercado. mera. Ambas rozaron las 20.000 toneladas. trabajando en el crecimiento de su repre-
La Comunitat Valenciana fue tercera en can- sentatividad en el mercado. Así, durante el
tidad de residuo gestionado, con 14.100 to- ejercicio, la nómina de empresas adheridas
Por otro lado, el descenso en el aceite re- neladas, siendo uno de los pocos territorios ascendió a 162 compañías, sumando 14
cogido, un 5,47%, fue muy similar al des- donde se recogió más que el año anterior. nuevas adhesiones y registrando su máxi-
censo de las ventas (el ya citado 5,93%), lo En la Comunidad de Madrid se gestionaron mo histórico en cuanto a representación
que viene a revelar que, si no se producen 11.300 toneladas, cifra muy importante pero del mercado. La cantidad y diversidad de
cambios bruscos en el mercado, como los no acorde a su segundo lugar como comu- empresas que confían en SIGAUS para la
acontecidos en años anteriores, la relación nidad en la que más aceites lubricantes se resolución de sus obligaciones respecto al
entre aceite puesto en el mercado y aceite declararon como puestos en el mercado, sin aceite usado es una importante muestra de
usado recogido guarda cierta proporcio- duda por el efecto de la distribución desde la eficacia del sistema, de su flexibilidad
nalidad. Esto confirma que SIGAUS está la capital (las declaraciones se realizan res- multisectorial y, en suma, de convertirse,
recuperando una cantidad de residuo equi- pecto a la primera transacción comercial del tras estos 5 años, en el sistema de refe-
valente a todo el residuo generado por la aceite lubricante, no en relación a su lugar rencia en España para la gestión del aceite
utilización de los lubricantes vendidos por de consumo final). usado.
sus compañías adheridas.
La totalidad del residuo recuperado fue
destinado a los distintos procesos de tra-
tamiento existentes en la actualidad, que
son la regeneración y valorización energé-
tica. Un 69% de los aceites recuperados
Aceite industrial puesto en el mercado Aceite usado recogido y coeficiente de generación de aceite usado. aptos para ser regenerados (de donde se
excluyen determinados aceites fuertemen-
Las autoridades ambientales estiman que, de media, la generación de aceite usado (coeficiente de generación) es de entre un 40% y te emulsionados con agua u otros residuos
un 44% respecto al aceite industrial puesto en el mercado. que no son regenerables) fueron efectiva-
mente regenerados, mientras que el 31%
restante se sometió a un tratamiento previo
BENEFICIOS MEDIOAMBIENTALES
para su posterior aprovechamiento energé-
Objetivos ecológicos alcanzados (Artículo 8. Real Decreto 679/2006) tico. Mediante la regeneración se obtiene Gracias a la regeneración de aceites usados
del residuo aceites base para la fabricación
de nuevos lubricantes, proceso que per-
Aceite industrial puesto en el mercado Aceite usado recogido a través de SIGAUS Coeficiente de generación de aceite usado mite un notable ahorro de materias primas
procedentes del refino del petróleo, en la
Se evitó la emisión a la atmósfera de aproximadamente
producción de nuevos aceites, a la vez que 273.000 toneladas de CO2, cantidad equivalente a la
302.264.632 kg 134.452.272 kg 44,48% (1)
reduce las emisiones de CO2 a la atmósfe- absorbida por unas 50.000 hectáreas de árboles.
ra. Por su parte, la valorización energética
es un procedimiento en el que se eliminan
Aceite usado recogido regenerable Aceite usado recogido no regenerable* los metales pesados y otros sedimentos
del residuo y se separan la parte acuosa de Se facilitó la producción de 60.696 toneladas de
132.033.698 kg la oleosa para el uso de esta última como nuevos aceites industriales con bases regeneradas,
combustible, útil en muchos tipos de ins- cantidad suficiente para el cambio de aceite de 15
talaciones industriales de fabricación de millones de turismos.
Aceite usado recogido regenerado Aceite usado recogido valorizado energéticamente 2.418.573 kg (2) otros productos o de producción de ener-
gía eléctrica. Ambos procesos implican la
91.134.785 kg (2) 40.898.914 kg (2) utilización del aceite usado, evitando su
posible impacto sobre el medio ambiente y
Gracias a la valorización energética
aprovechándolo en nuevos procesos pro- de aceites usados
*Los aceites usados no regenerables fueron en todo caso destinados a tratamiento para
ductivos.
su posterior valorización energética.
69,02% (3)
de los aceites usados (1)OBJETIVO RECUPERACIÓN: 95% DEL ACEITE USADO GENERADO. La tasa del 44,48% Con el aceite usado valorizado energéticamente
La reducción del mercado se pueden generar 470 GWh de energía eléctrica,
recogidos regenerables confirma la consecución del Objetivo, al ser superior al 40% utilizado por el Ministerio de
Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente.
no afectó en absoluto a los suficientes para abastecer el consumo anual de
(2)OBJETIVO VALORIZACIÓN: 100% DEL ACEITE USADO RECOGIDO. La suma de los compromisos adquiridos por 122.000 hogares.
aceites regenerables, tratados según se indica, y los no regenerables, que en todo caso SIGAUS respecto a la recogida y
fueron tratados para su posterior valorización energética, equivale al total de aceite usado gestión de los aceites usados.
recogido, lo que implica la valorización de todo el residuo.
(3)OBJETIVO REGENERACIÓN: 65% DEL ACEITE USADO RECOGIDO REGENERABLE.
Superado al haber regenerado el 69,02% de los aceites usados regenerables.
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4. LA NOTICIA CON...
HABLAMOS HABLAMOS CON...
JUAN IGNACIO ESCALA, DIRECTOR DE CALIDAD AMBIENTAL DEL GOBIERNO VASCO
las partidas de aceite deben someterse, los empeños del órgano ambiental desde la normativa autonómica o derogarla por
“Los SIG han contribuido a un alto nivel con carácter previo a su traslado a una
instalación para su gestión, a un control
analítico que se lleva a cabo por una enti-
que se redactó el primer Decreto ya cita-
do. Continuará siéndolo mientras no sea
una realidad completa.
haber cumplido ya sus objetivos, decisión
que se adoptará en breve plazo, no sin
antes consultar a los agentes implicados.
de recogida y tratamiento de los dad perteneciente a la Administración. El
objeto de dicho control es comprobar que ¿Qué problemática relacionada con los
aceites usados”
el aceite presenta las características ade-
cuadas para su tratamiento en la instala-
ción de destino, resultando que, en caso
contrario, se procede a su inmovilización
“ El acceso al servicio de reco-
gida es un derecho de todos los
residuos peligrosos preocupa más en
estos momentos al Gobierno Vasco?
La actual situación de crisis económica
que padecemos también encuentra su
El País Vasco es una de las comunidades autónomas donde se genera una hasta que se autoriza una instalación de productores, y ha sido uno de los reflejo en el ámbito medioambiental, y es-
mayor cantidad de residuos, especialmente procedentes del sector industrial. gestión alternativa. En este control ad-
empeños del órgano ambiental pecialmente, en las cuestiones vinculadas
Buena muestra de ello es el caso de los aceites industriales y taladrinas quiere especial relevancia la determina- con la gestión de los residuos generados
usados, un residuo muy característico de determinados sectores industriales
y que ya en 1994 fue objeto de una regulación específica por parte del
Gobierno Vasco.
ción del contenido en los aceites usados
de cloro y PCBs, contaminantes de inne-
gable trascendencia, máxime si el destino
final de los aceites tras su tratamiento es
” por las instalaciones ubicadas en el te-
rritorio de la Comunidad Autónoma. En
este sentido, debe subrayarse que se ha
detectado un aumento de entidades que
Ha concluido el periodo de vigencia del
la valorización energética. Plan de Prevención y Gestión de Resi- inician procedimientos concursales o de
duos Peligrosos del País Vasco, 2008- quiebra con un abandono de instalacio-
¿Cómo valora la situación actual del residuos ha sido el de maximizar su reco- nes en las que es habitual encontrar resi-
2011. ¿Qué previsiones hay en cuanto
“
País Vasco en materia de control y pre- gida y su valorización, garantizando unos duos tanto peligrosos como no peligrosos
al desarrollo y aprobación de un nuevo
vención de la generación de residuos? altos estándares de protección medioam- a la espera de gestión, con situaciones en
Plan?
Desde la promulgación de la normativa biental durante dicha gestión, y priorizar Una de las ventajas más ocasiones de claro riesgo, que pueden
Se prevé abordar la elaboración del nuevo
en materia de residuos, tanto de ámbito que dicha valorización se realizara en el importantes de los SIG es que Plan de Prevención y Gestión de residuos hacer necesaria la adopción de medidas,
general como autonómica, y de la pues- ámbito de la Comunidad Autónoma.
Con este fin se promulgó en el año 1994
permiten una gestión única y peligrosos en el presente ejercicio para con carácter subsidiario, por parte de la
ta en marcha de los sucesivos planes de Administración.
gestión de residuos aprobados en esta la normativa autonómica en esta materia, armonizada de los residuos que se su aprobación en el año 2013. La promul-
gación a finales de julio del pasado año También debe tenerse en cuenta que, en
Comunidad, se han ido consiguiendo que tuvo su continuidad con un nuevo de- generan, cubriéndose los gastos este escenario económico, los titulares
de la Ley 22/2011 de residuos y suelos
mejoras de forma progresiva, tanto en la creto aprobado en 1998. Ello posibilitó la por los productores adheridos. contaminados, normativa que, no debe- de actividades generadoras de residuos,
correcta segregación de residuos, como ordenación del ámbito de la recogida, y
en el volumen de los declarados y ges-
tionados, siendo, por otra parte, el creci-
miento de los valorizados muy relevante.
un control centralizado de la calidad del
mismo, permitiendo el aseguramiento de
su gestión como recurso, todo ello apoya-
”
¿Cuál es su valoración sobre el funcio-
mos olvidar, tiene carácter básico, reco-
mendaba elaborar el nuevo plan tomando
en consideración los criterios y objetivos
previstos por el nuevo marco normativo.
pueden verse tentados a reducir sus cos-
tes en materia de gestión de residuos, lo
que de producirse, puede llevar apareja-
da una gestión incorrecta o insuficiente
Han contribuido a estos logros no solo las do en un mecanismo de financiación por de los mismos. Especial relevancia pue-
namiento actual de los SIG? ¿Cuáles La aprobación por el Consejo de Gobier-
labores de apoyo y control que en esta el productor, anticipo de lo que llegaría de tener en este ámbito las actuaciones
son sus ventajas y en qué aspectos de- no del Programa Marco Ambiental (PMA
materia ha llevado a cabo el órgano am- más adelante. claramente sancionables de eliminación
ben mejorar? III) para el próximo cuatrienio, establece
biental, sino también una mayor concien- incontrolada de residuos. En una situa-
La implantación de los sistemas integra- los objetivos y las acciones previstas en
ciación medioambiental de los sectores ¿Cómo valora la situación actual de la ción como esta, la obligación del órgano
Ingeniero Industrial por la ETSII de materia de residuos, lo que debe ayudar
implicados y la creciente internalización gestión del aceite usado en el País Vas- dos de gestión ha supuesto una relevante
Bilbao, especialidad Metalúrgico, no sólo a definir mejor el Plan sino a ha- ambiental es la de vigilar el cumplimiento
de los costes ambientales. co? ¿Qué peculiaridades presenta res- innovación en relación con la gestión de
Juan Ignacio Escala ha desarrollado cer más alcanzables los objetivos que se de la normativa. La puesta en marcha de
Estos logros nos invitan a un optimismo pecto a otras CC.AA.? ¿Qué cambio ha los residuos, en cuanto que ha incorpora-
toda su vida profesional dedicada planteen. actuaciones de inspección complementa-
moderado siendo conscientes, no obs- significado la entrada en vigor en 2007 do a su gestión a los productores de los
por entero al Medio Ambiente. Desde rias a las ya existentes responde a tal exi-
tante, de que debemos trabajar de forma de principio de responsabilidad del pro- productos que se convierten en residuo.
1980 trabaja como jefe de proyecto gencia, pudiéndose afirmar que ya está
Una de las ventajas más importantes que El mencionado Plan de Residuos Peli-
en Impolusa, principal ingeniería y decidida en las medidas de prevención ductor de aceites industriales, materia- dando resultados medibles en la gestión
tienen los SIG es que permiten una ges- grosos establecía como objetivo, dentro
consultoría ambiental existente en y minimización en la generación de resi- lizado en el funcionamiento de SIGAUS? incorrecta de residuos.
tión única y armonizada de los residuos de su Programa de Desarrollo Normati-
España. En 1986 se incorporó como duos con el objetivo último de conseguir Se trata de una de las corrientes de re-
que se generan, cubriéndose los gastos vo, la adaptación del marco normativo
Gerente a la Mancomunidad del Bajo el desacoplamiento entre este indicador y
“
siduos que menos se escapan al control,
Deba, donde trabaja en la mejora de dicha gestión por los productores que vasco al Real Decreto 679/2006 sobre
los indicadores económicos. lo que garantiza un alto nivel de recogi-
se encuentran adheridos al Sistema e im- aceites industriales usados. ¿Qué avan-
de infraestructuras ambientales. No obstante, los objetivos alcanzados y da y tratamiento. Se refleja, asimismo, Se ha detectado un aumento
En 2001 es nombrado Director de los nuevos pueden experimentar respec- pidiendo de esta manera una gestión in- ces se han realizado en este sentido?
Calidad Ambiental del Gobierno
un incremento significativo de la cuantía
eficaz o incorrecta de los residuos. Tras los años de andadura de la actual
de entidades que inician procedi-
tivamente un retroceso y ralentización de aceites usados destinados a su rege-
Vasco, participando en la elaboración como consecuencia de la actual situación No obstante, aún hay aspectos en los normativa estatal en materia de acei- mientos concursales o de quiebra
neración, en orden a cumplir la jerarquía
y puesta en marcha de distintos de crisis que padecemos, y que también comunitaria en materia de gestión de re- que se debe mejorar, por cuanto que en tes, la reciente promulgación de la nue- con un abandono de instalacio-
planes de gestión de residuos y tiene su reflejo en este ámbito, ya que a algunos casos la implantación del SIG va normativa de residuos, ya citada, y nes con residuos a la espera de
siduos.
suelos contaminados. Tras dos la reducción en la generación de residuos no alcanza la totalidad del territorio de la el plazo transcurrido desde la fecha de
años en la empresa privada (Grupo
A esta situación ha contribuido, de forma
CAPV, y ello porque los objetivos se limi- vencimiento para la correcta gestión de
gestión.
hay que añadir la implantación de ciertas muy positiva, la entrada en vigor del prin-
Ferrovial), vuelve al Gobierno Vasco,
donde actualmente es el Director de
Calidad Ambiental, del Departamento
de Medio Ambiente, Planificación
prácticas ambientalmente incorrectas.
¿Cuál ha sido la estrategia seguida por
cipio de responsabilidad del productor y
los sistemas integrados de gestión cons-
tituidos a fin de asumir dicha responsa-
tan a señalar cuantitativamente que son
responsables de la gestión de los pro-
ductos puestos en el mercado. El acceso
al servicio de recogida es un derecho de
transformadores y otros equipos eléctri-
cos conteniendo PCBs, origen habitual de
contaminación de los aceites, se ha con-
siderado necesario abrir un periodo de re-
”
Territorial, Agricultura y Pesca, la Administración vasca en relación a la bilidad.
todos los productores, y ha sido uno de flexión para valorar si procede modificar
organismo encargado de regular y gestión de los aceites usados? Por último, la peculiaridad más significa-
controlar la gestión de los residuos. El objetivo que se ha perseguido desde el tiva en el ámbito de la Comunidad Au-
principio en relación con esta corriente de tónoma del País Vasco, consiste en que
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5. ACTUALIDAD
LA NOTICIA PLAN DE COMUNICACIÓN
6.000 usuarios y 155.000 visitas confirman el éxito de
SIGAUS informa a las CC.AA.
sobre los resultados de gestión del ejercicio 2011 “Planta Vida con SIGAUS”
SIGAUS ha puesto a disposición de los órganos ambientales de las diferentes Comunidades y Ciudades Autónomas y del El pasado mes de enero, SIGAUS ponía en marcha la campaña de comunicación online “Planta vida con SIGAUS”,
Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente los Informes Oficiales 2011, que recogen una visión pormenorizada una iniciativa que combinaba un concepto de advergaming y un proyecto real de Responsabilidad Social Corporativa
de los resultados obtenidos en la gestión de los aceites usados realizada por el SIG durante el pasado año. con el que SIGAUS quiso apostar por la plantación de árboles y resaltar con ello el papel del ciudadano en la
protección del medio ambiente. Centrada en internet y las redes sociales, la campaña generó en tan solo dos meses
L os Informes Oficiales que elabora
SIGAUS anualmente suponen, por un
lado, una herramienta clave de comunica-
información sobre los aceites industriales
puestos en el mercado y la gestión dada
a los aceites usados recogidos.
dos recuperados, el tratamiento dado a
los mismos y el cumplimiento de los ob-
jetivos ecológicos. Adicionalmente, como
155.000 visitas a www.hacesmasdeloquecrees.org y la participación de 6.000 jugadores, que cuidaron de su árbol
virtual. Los 1.000 primeros ganaron un árbol real, con su nombre, en el “Bosque SIGAUS”.
ción con los órganos ambientales de las Cumpliendo con este deber, SIGAUS ya se hizo el año pasado, el documento
diferentes Administraciones Públicas; y,
por otro, el mecanismo de cumplimiento
presentó el pasado 29 de marzo los in-
formes relativos al ejercicio 2011 con la
se completa con información relativa a la
cuota de mercado asumida por SIGAUS,
L a campaña “Planta Vida con SIGAUS”
nació con la intención de lanzar un
mensaje a la sociedad sobre la importan-
las etapas de cuidado del árbol ha sido la
plantación de un árbol real a su nombre,
creando el llamado “Bosque SIGAUS”.
y 6.000 usuarios participando en el juego,
con más de 54.000 jornadas de juego
completadas y una media de 1.000 juga-
de lo establecido en el artículo 14 del Real información acerca de los agentes eco- el Informe de Seguimiento y Control de la
cia de los pequeños gestos del ciudada- Enfocada casi de forma exclusiva en el dores diarios en los momentos de mayor
Decreto 679/2006 que obliga a los fabri- nómicos (fabricantes e importadores de Ejecución de su Plan Empresarial de Pre-
no en el medio ambiente, y cómo éstos canal online, la campaña se apoyó con actividad. Las redes sociales fueron el
cantes e importadores de aceite industrial, aceites industriales y gestores de aceites vención, así como información acerca de
pueden tener una repercusión en forma acciones publicitarias en un gran número canal ideal para su expansión, y muy es-
o los sistemas integrados de gestión en usados) que participan en el Sistema, las los programas de control sobre las decla-
de beneficio ambiental, como ocurre con de soportes. La visibilidad de la campaña pecialmente Facebook. Dos de cada tres
los que éstos participen, a presentar cada cantidades de aceites industriales pues- raciones de los agentes económicos que
el reciclaje del aceite usado, en el que la se aseguró mediante la compra de gran- jugadores jugaron en Facebook, donde la
año ante las autoridades competentes de tos en el mercado nacional por sus 162 participan en el Sistema y sobre el Plan de
pequeña aportación del automovilista en des volúmenes de impresiones en medios página social de SIGAUS pasó de 1.088 a
las CC.AA. un documento detallado con empresas adheridas y de los aceites usa- Comunicación 2012.
cada cambio de aceite es esencial para re- de comunicación de gran cobertura, ge- más de 7.100 fans solo durante el periodo
cuperar y tratar adecuadamente el residuo, nerando además tráfico al microsite y a activo de campaña.
Las empresas adheridas intensifican su contribuyendo a reducir emisiones de CO2 Facebook a través de acciones de compra El éxito de “Planta Vida con SIGAUS” mo-
compromiso con la prevención y el consumo de materias primas.
Como elemento central de la campaña,
y principal reclamo, SIGAUS desarrolló
de clics en cientos de pequeñas páginas
especializadas en medio ambiente y eco-
logía, así como una destacada presen-
tivó la decisión de la entidad de ampliar el
número de premiados con un árbol, pa-
sando así de los 750 establecidos al co-
El segundo Informe de Seguimiento y Control de la Ejecución del Plan Empresarial de Prevención (PEP), presentado un juego online alojado en la página web cia en Google (27.000 clics) y Facebook mienzo de la campaña a 1.000 árboles.
recientemente por SIGAUS, revela un alto grado de implicación por parte de las empresas participantes en el Plan, que w w w. h a c e s m a s d e l o q u e c r e e s . o rg (16.000 clics). Todo ello acompañado de Fermín Martínez de Hurtado, Director de
y en su perfil social en la red Facebook una importante labor de divulgación en Comunicación de SIGAUS, señalaba: “La
han intensificado sus esfuerzos para continuar con la implantación de acciones que contribuyan a reducir el impacto
(www.facebook.com/hacesmasdeloquecrees), los distintos perfiles sociales de SIGAUS, respuesta de los internautas ha superado
ambiental de los aceites industriales que se ponen en el mercado. El número de empresas que han suscrito el PEP en el que los usuarios tuvieron que plantar email marketing y relaciones públicas en el nuestras expectativas y queríamos que el
ha pasado de 89 a 124. De ellas, 119 compañías han declarado 435 actuaciones en las cinco líneas de prevención y cuidar de su propio árbol virtual durante ámbito online. En su conjunto, la campaña máximo número posible de ganadores tu-
previstas, un 17% más que en el anterior Informe de Seguimiento. 24 jornadas. La participación consistió en generó más de 81 millones de impresio- viera su árbol”. El Bosque SIGAUS se ha
la realización de acciones básicas de man- nes de los anuncios (30 millones de ellas plantado gracias a un Convenio de Colabo-
E l Real Decreto 679/2006 establece en su
artículo 4 la obligación de las empresas
presas en el año anterior). Todas ellas con-
tribuyen a un menor impacto ambiental de Acciones adoptadas por las
tenimiento como regar, abonar o podar,
así como responder a preguntas sencillas
en medios “premium”) y 123.000 clics en
anuncios y contenidos.
ración firmado el pasado mes de abril entre
SIGAUS y el Ayuntamiento de Alcobendas,
fabricantes de aceites industriales de elabo- los aceites usados, en lo que constituye una compañías en cada una de las acerca de SIGAUS y sobre naturaleza. Tal En dos meses la página web de la cam- en una zona verde del municipio denomina-
rar un Plan Empresarial de Prevención (PEP) clara demostración del compromiso de los cinco líneas de prevención. como se estableció en las bases, el premio paña y el juego experimentó un extraordi- da “El Juncal” (ver información en páginas
sobre los efectos de los aceites industriales fabricantes con la implantación y ejecución
LP1.Mecanismos para alargar la vida útil para los primeros jugadores en completar nario grado de aceptación: 155.000 visitas siguientes).
en el medio ambiente, donde se indiquen las de estas medidas de prevención. Entre las del aceite industrial.
medidas que se pondrán en marcha en aras medidas adoptadas, cabe destacar las ac-
LP2.Mecanismos para mejorar las
de mitigar dichos efectos. En 2010 SIGAUS ciones sobre 45.309 toneladas de lubrican-
características del aceite industrial a fin de
presentó un plan a 4 años, relacionando una tes formuladas con características técnicas
facilitar la gestión final del aceite usado. APLICACIÓN SOCIAL MEDIA
serie de medidas que, en 5 diferentes líneas que permiten alargar el periodo medio de
LP3.Incorporación de aceites base • Media diaria de 100 nuevos • Casi 4.000 usuarios jugando
de prevención, podrían ser adoptadas por cambio de aceite o sobre 2.133 toneladas jugadores y 1.000 usuarios jugando. desde Facebook.
las empresas para cumplir estos objetivos. de aceites industriales formulados de forma regenerados en las formulaciones de
• 5.000 jugadores activos. • 110.000 visitas a la página de Facebook.
Desde entonces, SIGAUS emite a las Ad- que faciliten el proceso de valorización del aceites nuevos.
• 6.000 usuarios validados. • De 1.088 a más de 7.100 fans en 2 meses.
ministraciones Públicas un Informe de Se- aceite usado. Además, las empresas pusie- LP4.Otras acciones que reducen la cantidad
• 1.000 jugadores ganadores. • 1.700 interacciones directas de usuarios
guimiento anual donde recoge las acciones ron en el mercado 463 toneladas de aceites o peligrosidad de los aceites usados. (comentarios, likes, compartir historias…
• 54.000 jornadas de juego completadas.
que las empresas que suscriben el Plan han biodegradables y 96 toneladas destinados LP5.Otras acciones que garantizan proce-
llevado a cabo en el ejercicio anterior, va- a su uso mediante técnicas de microlubri- sos productivos con los máximos niveles
loradas con sus respectivos indicadores de cación. Y ello junto al desarrollo de cientos de exigencia medioambiental.
resultado. En paralelo, en el Informe se valo- de acciones en materia de formación o co- MEDIOS
ra el grado de implantación del propio PEP municación en buenas prácticas para mini- SOPORTE
• 123.000 clics en los anuncios y contenidos
entre las empresas adheridas a SIGAUS. mizar la generación de aceites usados o su LP5 46 • 1:30 minutos de tiempo medio en sitio y
de campaña (+42% previstos totales y
1,3 páginas vistas por visita.
El segundo Informe de Seguimiento, pre- adecuada manipulación. +75% previstos medios premium).
LP4 92 • Más de 20.000 visitas de las páginas dedica-
sentado el pasado marzo, recopila un total SIGAUS ha puesto a disposición de las em- • 81 millones de impresiones de los anuncios
das a informar sobre SIGAUS y el juego.
de 435 acciones llevadas a cabo durante presas una Oficina Técnica de Seguimiento LP3 20 (+22% previstas medios premium).
• Más de 30.000 visitas indirectas (no
2011 por 119 empresas adheridas (frente a en la que se ofrece un servicio de atención • 50 apariciones informativas en medios.
procedentes de anuncios).
las 373 acciones desarrolladas por 66 em- personalizada durante todo el periodo de
LP2 89 • Notable mejora del CTR y el CPC
• 155.000 visitas a la página
declaración. respecto a la previsión en la práctica
LP1 188 www.hacesmasdeloquecrees.org
totalidad de soportes.
(cuadruplicando datos campaña 2010).
0 50 100 150 200
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