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“Las televisiones ante su gran reto”
Panel en Feria – Congreso OME 08
Víctor Puig
Head of Digital Media Iberia
MTV Channel
TV convencional y TV en Internet
Publicidad diferente para medios diferentes
•La TV sigue siendo el medio rey en las planificaciones:
•Un GRP sigue siendo rentable para alcanzar cobertura
•No hay una medición estándar de publicidad on line, y
menos en formato vídeo
•Los targets más rentables en TV no están en Internet,
todavía
• Amas de casa
• Niños
• Adultos de más de 45 años…
TV convencional y TV en Internet
Publicidad diferente para medios diferentes
•Fenómenos diferentes de consumo (en momentos, en actitudes)
•No siempre sirve el mismo spot en TV que en la Red
•Llamada a la acción y enlace directo a la web del cliente
•Posibilidad de segmentación
•Posible efecto viral
•Internet permite producciones más baratas:
• Estamos acostumbrados al UGC
• Un anuncio de baja calidad no pierde fuerza en la Red, pero es desastroso
en TV
Campañas 360º
La publicidad en Internet no sustituye, sino que complementa
•Internet = vídeo + interactividad
•Uso de ambas plataformas para la misma campaña
O bien…
•Internet como alternativa para presupuestos menores
• Internet como “medio competencia” de radios y revistas
• Pero, ¿Cuándo veremos creatividades que aprovechen el medio?
Creatividades adaptadas al medio
Casos de éxito: Muackers (Durex) vs Seat
• CTR del patrocinio en música Seat: 0’1%
• CTR del botón en MTV Overdrive Muackers: 0’16%
• CTR vídeo campaña Seat: 1.43% (creatividad TV)
• CTR de vídeo campaña Muackers: (creatividades on line)
•Media 2.42%, picos de 3.43%
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sección
Botón
Overdrive
Video TV Video Int Pico
Muackers
Creatividades adaptadas al medio
Casos de éxito: Muackers (Durex)
Creatividades adaptadas al medio
El caso Iberia:
Creatividades adaptadas al medio
El caso Iberia:
Video
botón en MTV Overdrive
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Más opciones de venta
Abriendo nuevas plataformas para publicidad
•Venta por target, no sólo por soporte:
• Red de sites USA con tráfico ES
• Red de sites ES
Más opciones de venta
Abriendo nuevas plataformas para publicidad
• Patrocinio de contenidos on line: MTV Overdrive,
• Joost (nuevos formatos publicitarios)
• MobileTV
• Spots y sites en Internet Móvil: sms push, emisiones bluetooth
Panorama a 14 de marzo, 10 a.m.
En campañas 100% on line:
• Vemos las mismas creatividades que en TV
En campañas 360º:
• Acciones paralelas: campañas diferentes para targets diferentes
• El mundo del site de campaña: ejemplo de Iberia
• CTR en vídeo por encima del CTR de banners
• CTR creatividades Internet más alto que CTR creatividades TV
En general:
• Son aún pocos los clientes que piensan Internet = vídeo
• Hay proactividad y ganas de experimentar
Panorama a 14 de marzo, 10 a.m.
Crecimiento ingresos en Video Ads vs Banners (www.mtv.es)
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2006 2007 2008
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Conclusiones
TV sigue pesando, y pesa mucho
TV e Internet son medios diferentes
• Complementarios
• Alternativos
Medios diferentes = formatos y creatividades distintos
Medios diferentes = oportunidades distintas
Hay interés en el mercado, pero falta lanzarse
• Buenos resultados
• Inversión creciente
¿Próximos pasos?
¿Publicidad en función del perfil consumidor, o del consumo real?
• Las newsletters de Joost
• La respuesta en vídeo al posicionamiento en buscadores
¿Qué publicidad queréis ver?
• ¿Publicidad o contenidos?
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¿Cuándo las agencias se lanzarán al vídeo en Internet?
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Las televisiones ante su gran reto

  • 1. “Las televisiones ante su gran reto” Panel en Feria – Congreso OME 08 Víctor Puig Head of Digital Media Iberia MTV Channel
  • 2. TV convencional y TV en Internet Publicidad diferente para medios diferentes •La TV sigue siendo el medio rey en las planificaciones: •Un GRP sigue siendo rentable para alcanzar cobertura •No hay una medición estándar de publicidad on line, y menos en formato vídeo •Los targets más rentables en TV no están en Internet, todavía • Amas de casa • Niños • Adultos de más de 45 años…
  • 3. TV convencional y TV en Internet Publicidad diferente para medios diferentes •Fenómenos diferentes de consumo (en momentos, en actitudes) •No siempre sirve el mismo spot en TV que en la Red •Llamada a la acción y enlace directo a la web del cliente •Posibilidad de segmentación •Posible efecto viral •Internet permite producciones más baratas: • Estamos acostumbrados al UGC • Un anuncio de baja calidad no pierde fuerza en la Red, pero es desastroso en TV
  • 4. Campañas 360º La publicidad en Internet no sustituye, sino que complementa •Internet = vídeo + interactividad •Uso de ambas plataformas para la misma campaña O bien… •Internet como alternativa para presupuestos menores • Internet como “medio competencia” de radios y revistas • Pero, ¿Cuándo veremos creatividades que aprovechen el medio?
  • 5. Creatividades adaptadas al medio Casos de éxito: Muackers (Durex) vs Seat • CTR del patrocinio en música Seat: 0’1% • CTR del botón en MTV Overdrive Muackers: 0’16% • CTR vídeo campaña Seat: 1.43% (creatividad TV) • CTR de vídeo campaña Muackers: (creatividades on line) •Media 2.42%, picos de 3.43% 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Botón sección Botón Overdrive Video TV Video Int Pico Muackers
  • 6. Creatividades adaptadas al medio Casos de éxito: Muackers (Durex)
  • 7. Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:
  • 8. Creatividades adaptadas al medio El caso Iberia:
  • 9. Video botón en MTV Overdrive botón patrocinio
  • 10. Más opciones de venta Abriendo nuevas plataformas para publicidad •Venta por target, no sólo por soporte: • Red de sites USA con tráfico ES • Red de sites ES
  • 11. Más opciones de venta Abriendo nuevas plataformas para publicidad • Patrocinio de contenidos on line: MTV Overdrive, • Joost (nuevos formatos publicitarios) • MobileTV • Spots y sites en Internet Móvil: sms push, emisiones bluetooth
  • 12. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m. En campañas 100% on line: • Vemos las mismas creatividades que en TV En campañas 360º: • Acciones paralelas: campañas diferentes para targets diferentes • El mundo del site de campaña: ejemplo de Iberia • CTR en vídeo por encima del CTR de banners • CTR creatividades Internet más alto que CTR creatividades TV En general: • Son aún pocos los clientes que piensan Internet = vídeo • Hay proactividad y ganas de experimentar
  • 13. Panorama a 14 de marzo, 10 a.m. Crecimiento ingresos en Video Ads vs Banners (www.mtv.es) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2006 2007 2008 video banners
  • 14. Conclusiones TV sigue pesando, y pesa mucho TV e Internet son medios diferentes • Complementarios • Alternativos Medios diferentes = formatos y creatividades distintos Medios diferentes = oportunidades distintas Hay interés en el mercado, pero falta lanzarse • Buenos resultados • Inversión creciente
  • 15. ¿Próximos pasos? ¿Publicidad en función del perfil consumidor, o del consumo real? • Las newsletters de Joost • La respuesta en vídeo al posicionamiento en buscadores ¿Qué publicidad queréis ver? • ¿Publicidad o contenidos? • Gametrailers, MTV@the movies • Publireportajes ¿Cuándo las agencias se lanzarán al vídeo en Internet? ¿Qué interactividad en publicidad tendremos con la TDT?

Notas del editor

  1. y9hi7y89jioo