Aspectos importantes de la publicidad digital en SEM, Advergaiming, etc

1. “Internet ha convertido lo que solía ser
un mensaje controlado y
unidireccional en un diálogo en tiempo
real con millones de personas.”
Danielle Sacks, Fast Company
Electiva Social Media
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Carrera de Publicidad
2013

2. Electiva Social Media
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2013
Publicidad Digital…
¿Vallas en la web o estrategia digital?

3. Un nuevo medio requiere una nueva publicidad

4. Periódico – Clasificados

5. Radio – Cuñas

6. Televisión – Comerciales

7. Electiva Social Media
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Internet …
Banners, anuncios de texto, micrositios, enlaces patrocinados, Email…

8. Electiva Social Media
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Definición:
La publicidad en Internet se basa en la utilización de medios
digitales para desarrollar comunicaciones masivas y
directas.

9. Electiva Social Media
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PERSONALIZACIÓN

10. Electiva Social Media
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¿En que medios?
Internet – Celulares – Televisión Digital - Videojuegos

11. Electiva Social Media
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Efectividad
Bajo costo
Ahorro de tiempo
Fácil medición
Flexibilidad

12. Diccionario

13. Electiva Social Media
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Impresiones: es el número de veces que se muestra un anuncio en internet.
CTR: (Click Through Rate) Es la unidad de medida que indica el porcentaje de piezas
expuestas a la que se le hizo clic, se calcula dividiendo el número de clics entre el
número de impresiones.
CPC: (Costo por Click) es el costo que paga el anunciante por cada clic que recibe su
anuncio.
CPM: (Costo por Mil) El anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su
anuncio.
Sponsorships: Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el
tiempo pactado.
CPV: (Costo por Video) el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un
video online.

14. Electiva Social Media
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CPA: (Costo por Actividad) El anunciante paga por cada resultado específico que logren
sus anuncios.
Pagina de aterrizaje: Es la pagina que carga tan pronto el usuario da clic a un anuncio.
Abandono: Cuando un usuario sale del sitio antes de lograr un objetivo o una
conversión.
Objetivo: Es lograr que un usuario llegue a una serie de links definidos en el sitio para
lograr un conversión.
Conversión: (Comprar – Registrarse) Convertir un usuario casual en un cliente.
ClickTag: Variable que utiliza los Adservers para contabilizar los clicks y ver la efectividad
de los anuncios publicitarios.

15. Electiva Social Media
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¿Existen forma o clases de Publicidad en
internet?

16. Electiva Social Media
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2013
¡Si!
Para un medio versátil… publicidad a media

17. Electiva Social Media
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1.Display- ¿Quién no ha dado click en un banner?

18. Electiva Social Media
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Se basa en un clásico de siempre…
El banner

19. Cualquier elemento visual publicitario que pueda colocarse en una web,
blog, foro, wiki que pueda ser clikeable sin importar su formato.

20. Electiva Social Media
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Tipos de Banner

21. 300x250 – 1600x600 – 728x90 / SWF – HTML – JPG

22. Electiva Social Media
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2013
Es la publicidad mas comúnmente utilizada
Puede ser contextual
Esta determinada por el tráfico del sitio

23. Electiva Social Media
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Es la publicidad mas comúnmente utilizada
Puede ser contextual
Esta determinada por el tráfico del sitio

24. Electiva Social Media
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Tradicionales vs Richmedia

25. Electiva Social Media
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Banner Tradicional
Se definen por su tamaño.
Tienen posiciones fijas dentro del sitio Web.
Restringidas posibilidades de video y animación.
Es el formato mas común en internet.

26. Electiva Social Media
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Rich Media.
Interacción Usuario – Anuncio.
Mayor recordación y desempeño.
Permite mayor creatividad.
Mayores costos y Falta de Estandarización

27. Vídeo: Banners para Dummies

28. Electiva Social Media
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Y… ¿Dónde esta la estrategia?

29. Vídeo: “The Banner Concerts” para el banco belga Axion

30. Electiva Social Media
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2.SEM- Los buscadores, los reyes…

31. Electiva Social Media
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¿Qué es el SEM Search Engine Marketing?

32. SEM busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en
el motor de búsqueda

33. Para mi…
es la posibilidad de crear campañas de anuncios a
través de los buscadores más comunes. Como Yahoo
o Google.
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34. Electiva Social Media
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Estos enlaces son publicidad en forma de texto.
Aparece a partir de las búsquedas
generadas por los usuarios.
Se sitúan en lugares destacados de cada buscador.

35. Electiva Social Media
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¿Dónde están estos anuncios?

36. “Google es el motor de búsqueda más utilizado en la Web”
www.alexa.com

37. SEO Se han popularizado gracias a “Adwords” de Google.

38. Electiva Social Media
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Pero existen otras compañías como Yahoo Search
(antigua Overture), Miva (antigua Espotting) o más reciente
Noxtrum de paginas amarillas.

39. Electiva Social Media
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El SEM está inexorablemente relacionado al
posicionamiento natural o también denominado SEO.

40. Electiva Social Media
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El SEO es el sistema más rentable de hacer
publicidad en Internet.

41. Electiva Social Media
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El mejor… ROI

42. Electiva Social Media
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3.Mobile– La oportunidad se está explorando

43. El Smartphone es conocido como la “tercera” pantalla

44. Electiva Social Media
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“el uso de las plataformas móviles por
mensajería MMS, SMS o navegación, con el
objetivo de desarrollar acciones de
comunicación o promociones interactivas”.
Interactive Advertising Bureau (IAB)

45. El usuario interactúa casi las 24 horas del día

46. Electiva Social Media
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¿Y la medición aquí como es?

47. Electiva Social Media
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Click to Pay Video
Click to Call: Llamadas
Click to Capture Opt In: Base de datos
Click to Download: Descarga

48. Electiva Social Media
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Todo es con un Click… si no se han dado cuenta

49. Electiva Social Media
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4.Games– Publicidad indirecta

50. Electiva Social Media
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Los juegos online han crecido más
rápido que cualquier otra forma de
entretenimiento en la red.

51. Granjas en Facebook o derribar obstáculos lanzando pájaro.

52. Electiva Social Media
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La publicidad en juegos o advergaming es una
poderosa herramienta que no debe pasar
desapercibida a los anunciantes.

53. Electiva Social Media
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¿Por qué tal afirmación?

54. Electiva Social Media
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Tiempo
Interacción
Atención
Baja intromisión
Predisposición

55. Electiva Social Media
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¿Qué tipos tenemos?

56. Advergames

57. In Game advertising

58. Patrocinio

59. Gracias
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60. http://www.andacol.com/php/index.php?option=com_content&view=article&id=268:la-publicidad-en-la-era-
digital-y-el-nuevo-consumidor&catid=44:revista-anda-42
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_Internet
http://www.unimercados.org/index.php?option=com_content&view=article&id=77&Itemid=85
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_en_motores_de_b%C3%Basqueda
http://google.dirson.com/posicionamiento.net/sem/
http://es.wikipedia.org/wiki/Advergaming
Electiva Social Media
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Gracias a…