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ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
https://www.youtube.com/watch?v=rvY5Xe_2zzA
ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?
Nombre del producto / marca: Danone
Eslogan /logotipo: Alimenta sonrisas, Danone.
Descripción del producto y de sus destinatarios:
El producto anunciado es una marca de productos alimenticios, en este caso
yogures.
En cuanto a sus destinatarios, se trata de un anuncio que puede ir dirigido al
público adulto y al infantil.
Identificación del medio en que aparece:
El anuncio se desarrolla en el hogar de una familia.
Descripción de los elementos morfológicos:
Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes(personalidad, edad, género, etc.)
El escenario en el que se desarrolla el anuncio es un hogar familiar. El anuncio
comienza en el salón del hogar y la mayor parte de él se desarrolla en la
habitación de los padres. Por último, se presenta un escenario diferente, la
cocina de a casa familiar.
En cuanto a objetos, se presentan diferentes juguetes del niño, como por
ejemplo un monopatín. También, como objeto principal se presenta el
producto, un yogur, el cual sostiene el niño con la mano en gran parte del

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anuncio.
Los personajes, la madre y el padre parecen tener una edad superior a los 30
años y el niño alrededor de los 5 años. Presentan, tanto madre como hijo,
personalidades muy cariñosas y afectivas.
Estructura narrativa (SI TIENE)):
¿Discurso o relato?, ¿qué historiacuenta? ( presentación,desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a quién?,¿en
qué contexto?
La estructura narrativa de éste anuncio es un discurso.
La historia que cuenta es la de un niño, llamado Nico, que habla a su futuro
hermanito el cual aún está en el vientre de la madre. Nico entra a la habitación
donde están el padre y la madre tumbados en la cama haciendo que duermen.
Cuando Nico entra en la habitación, le pregunta que cómo está ahí dentro, le
habla de la crisis y que debido a ello sus padres están algo “raros”, que tiene
muchas ganas de que nazca para así poder jugar juntos.
También le dice que tiene muchas cosas para él pero que sus yogures son
suyos aunque algún día le dejará probarlos.
Finalmente aparece el narrador haciendo propaganda de la marca anunciada,
Danone en este caso.
Este anuncio es una clara ilustración de la buena relación entre familia y eso es
lo que trata de representar. Obviamente, al ser un anuncio publicitario también
quiere publicitar los productos de la marca.
Aspectos sintáctico - expresivos:
Planosy ángulosde la cámara, encuadres, profundidad decampo, ritmo, movimientosde cámara, luz, color,
efectossobre lasimágenes...
Al comienzo del anuncio destacan los planos cortos, aunque se intercala algún
plano largo. Se presentan desde distintos puntos y cambian de uno a otro de
forma rápida sin pausa. Al final del anuncio se observan ambos tipos de
planos: cortos y largos que se van intercalando.
El ritmo es siempre el mismo, no varía.
La luz es muy clara durante todo el anuncio y siempre resaltando con más
brillo a Nico que es el personaje principal que anuncia la marca.
Tratamiento lingüístico:
Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista...
Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajesque se emiten, personasy tiemposverbales, tiposde letra, caracterísitcasde la voz...
El texto verbal que encontramos en el anuncio es, sobretodo, por parte del
niño, Nico. El texto que el niño transmite a su futuro hermano/a es el siguiente:
- Hola, soy yo. ¿Cómo va ahí dentro? Aquí toda la gente habla de la
crisis. Cuando conozcas a mamá y a papá los vas a ver raros, no son
así, es que están preocupados, pero… ¿Sabes qué? Yo quiero que
vengas y quiero que juguemos juntos. Y tengo muchas cosas para ti

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como mis camisetas, mis dinosaurios, bueno, mis yogures son míos,
pero algún día te los dejo probar. Vamos, sal ya.
En cuanto a la voz del niño podemos decir que tiene un tono muy tierno y un
volumen de voz no muy alto. Los tiempos verbales del mensaje son en
presente, aunque el niño se refiera al futuro.
Además, aparece una voz masculina de fondo, el texto que transmite es el
siguiente:
- Siempre ha habido malos momentos, pero siempre se acaban. En
danone siempre hemos estado contigo y vamos a seguir estándolo,
alimentando esos pequeños gestos que nos hacen sentir bien cada día.
Danone, alimenta sonrisas.
El tono de voz es el adecuado para transmitir un mensaje informativo y para
captar la atención de los espectadores. Además, por el tono de voz, podemos
observar que intenta que el espectador sea positivo ante los problemas y confíe
en el producto que se anuncia. Es un tono de voz firme y con un volumen
adecuado, ni muy alto ni muy bajo.
Música y efectos sonoros:
En cuanto al sonido, durante todo el anuncio hay una canción de fondo, al
principio se escucha a un nivel bajo, ya que se tiene que escuchar la voz de
Nico, según va avanzando el anuncio el nivel de la música aumenta.
SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS
SIGNIFICATIVOS.
ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
Impacto del anuncio:
¿Nos gusta? ¿Qué es lo que másnosgusta (o disgusta), la idea o la manerade expresarla?, ¿resulta creativo?,
¿cuálesson losaspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?
Bajo mi punto de vista, el anuncio me parece muy bonito. Lo que más me
gusta es la manera de expresar la idea del anuncio, me parece creativo que un
niño pequeño intente comunicarse con su hermano, el cual aún no ha nacido,
hablándole al vientre de la madre, me ha resultado muy impactante ver al niño
realizando dicha acción.
El eslogan se recuerda durante todo el anuncio, apareciendo un yogur en
algunos momentos con el nombre del producto.
Presentación del producto:
Cualidadesque se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad.¿Qué ventajasrealesofrece este
producto frente a otros?
Para presentar el producto, una de las cualidades más representativas es el
bienestar y felicidad que aporta el producto. Se destaca además, que el
producto tiene un sabor muy bueno y que no tiene un coste elevado.
Público al que se dirige el anuncio:

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Género, nivel socio-cultural, edad, ideología...
El anuncio va dirigido a un público muy variado, puede ir dirigido al público
adulto, pero debido a que el protagonista es un niño, el público infantil
también puede sentirse identificado.
En cuanto al género, es indiferente, va dirigido a hombres y mujeres por igual.
Si atendemos al nivel socio-cultural podemos decir que va dirigido a una
sociedad con un nivel de vida medio o bajo, ya que hace referencia a la crisis y
la voz masculina dice “siempre ha habido malos momentos, pero lo bueno es
que se acaban, en danone siempre hemos estado contigo y vamos a seguir
estándolo”.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se
manifiestan:
Belleza, éxito social... ¿Qué visiónse da de ellos? ¿Se establecen relacionescausa - efecto con el producto?
Como valores y estereotipos podemos destacar el embarazo de la mujer. Se
resalta el embarazo y al niño pequeño hablándole a la vientre de la madre para
captar la atención del espectador. Se pueden apreciar valores como la ternura,
el amor y la felicidad de la familia y la generosidad.
Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y
expresivos:
Planosy ángulosde la cámara, encuadres, profundidad decampo, ritmo, movimientosde cámara, luz, color,
efectossobre lasimágenes...
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)
Personalidady gestossignificativos. Relaciónde personajesy contexto con losdestinatariosdel producto. ¿Qué
emocionesprovocan lospersonajes? ¿Qué aporta el productoa la solución del conflicto? ¿Cómo transformaa
los personajesy al contexto?
En cuanto a la personalidad de los personajes, el niño muestra una personalidad
cariñosa, se puede apreciar que es educado, atento e inteligente (se puede ver
cuándo dice que todo el mundo habla de la crisis y que sus padres están
preocupados pero que en realidad no son así), generoso (se aprecia cuándo dice
que va a dejarle a su hermano/a todos sus juguetes y cuándo le da de comer a la
madre de su yogur) y muy alegre (se le ve en varias ocasiones riendo).
La personalidad de la madre, por cómo se comporta con su hijo,podemos decir
que es cariñosa y atenta.
La relación que tienenlos personajes de éste anuncio es familiar, padre, madre e
hijo.
En este anuncio podemos apreciar diversos valores positivos: la relación
estupenda que podemos ver entre los miembros de la familia, el amor hacia un
hermano que está en camino, el cariño y la ternura que muestran madre e hijo.
Se puede observar también cómo el niño muestra sus ganas de compartir todo
con su hermanito, las ganas que tiene de conocerlo.
Función que realiza el texto escrito/ verbal:
Expresión básica del mensaje, refuerzo del mensaje icónico, contraste...
El texto escrito del mensaje realiza una función de refuerzo, ya que en aparece

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en diversas escenas la palabra DANONE y suponemos que es para resaltar la
marca del producto anunciado.
El texto verbal realiza una función comunicativa y expresiva. Se comunica el
mensaje oculto del producto anunciado (es un producto muy bueno) y se
expresa mediante palabras la felicidad y bienestar que el producto aporta.
Función que realizan la música y los efectos especiales:
Evocar, destacar, acompañar...
La música realiza una función de acompañamiento. Por la canción elegida
para este anuncio, podríamos decir que ha podido ser elegida para aportar
ternura y belleza, ya que la voz del niño también aporta lo mismo.
Recursos estéticos y semánticos utilizados:
Metáforas, hipérboles... ¿qué funciónrealizan?
La frase principal del anuncio “Alimenta sonrisas” se trata de una metáfora
con una función muy importante, representa en cierto modo la finalidad del
anuncio. Lo que quiere decir dicha frase es que el producto produce una
alimentación muy buena en el ser humano y que además, debido al buen gusto
que supone tener, crea sonrisas.
Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
¿Cómo capta la atención(personajesconocidos, repetición, sorpresa...)? Pretendeconvencer razonadamenteo
seducir? ¿El espectador participapor identificacióno por proyección?
El presente anuncio pretende captar la atención del espectador con la ternura y
belleza de un embarazo, un niño pequeño hablándole a su futuro hermano
dentro del vientre de su madre y el amor de la familia.
Pretende convencer razonadamente de la felicidad y bienestar que produce el
producto anunciado, ayudándose de dicha forma de captar la atención del
espectador y con la cual muchos de los espectadores podrían sentirse
identificados con sus seres más queridos.