Energici, M.A., Román, J. A., Ramos, C. e Ibarra, S.I (2010, noviembre). Solidaridad, sujeto y publicidad: una indagación en la ethopolítica de la gubernamentalidad liberal avanzada. IX Congreso Chileno de Ciencia Política, Santiago, Chile.

1. Solidaridad, sujeto y publicidad: una
indagación de la ethopolítica de la
gubernamentalidad liberal avanzada
Alejandra Energici
José Antonio Román
Claudio Ramos
Sebastián Ibarra
FONDECYT 1090534

2. La solidaridad como ethopolítica en la
gubernamentalidad liberal
Gubernamentalidades Liberales
Juego
Libertad/Seguridad
Sujeto Liberal
Solidaridad

3. Mutación de la solidaridad en Chile:
Gobierno de la Unidad Popular

4. Mutación de la solidaridad en Chile:
Gobierno de la Unidad Popular

5. Mutación de la solidaridad. Período de la
dictadura: la instalación del proyecto neoliberal

6. Mutación de la solidaridad: Período
post-dictadura

7. La publicidad como campo de estudio
• Publicidad y consumo: tecnología de simulacro
• Publicidad y moral
– “Sea un miembro de la sociedad, consuma”.
– “Sea un buen miembro de la sociedad, consuma”.
– “Sea un buen “x” (padre, madre, hombre, mujer,
joven, etc.) consuma “y” producto (teléfono celular,
marca de ropa, cigarrillos, seguro de salud, etc.) y
forme parte de “z” grupo de estilo de vida (los que
están “siempre comunicados”, los que ocupan una
marca de ropa exclusiva, los que están asegurados
ante cualquier eventualidad, etc.)

8. Presentación de la Investigación
• Análisis de 533 piezas publicitarias
• ¿Qué prácticas solidarias se promueven o
publicitan?
• ¿Qué sectores emiten las piezas publicitarias?
• ¿A quiénes se ayuda y cómo se les
representa?
• ¿Cómo se solicita la ayuda? ¿A qué se
interpela?

9. Prácticas solidariasTabla 1: Variedades de Solidaridad
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Solidaridad en el
contexto de una
compra
127 23,8 23,8
Donaciones
monetarias
113 21,2 45,0
Solidaridad de
gobierno/Protección
de los vulnerados
60 11,3 56,3
Ser socio 54 10,1 66,4
RSE 48 9,0 75,4
Voluntariado 34 6,4 81,8
Reciclaje social y
donación de otros
objetos
31 5,8 87,6
Intervención del
tercer sector en
problemáticas
psicosociales
20 3,8 91,4
Promoción de la
solidaridad y otros
valores asociados
17 3,2 94,6
Donación de órganos 15 2,8 97,4
Ayuda voluntaria
simple
10 1,9 99,2
Otros 4 ,8 100,0
Total 533 100,0

10. Sector de procedencia
Tabla 2: Sector de procedencia
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Tercer Sector 267 50,1 50,1
Alianza Estratégica
entre Tercer Sector y
Privados con fines
143 26,8 76,9
Sector Público 64 12,0 88,9
Sector privado con
fines de lucro
28 5,3 94,2
Alianza Estratégica
entre Tercer Sector y
sector público
17 3,2 97,4
Alianza Estratégica
entre sector público y
privado con fines
10 1,9 99,2
Alianza Estratégica
tercer sector, sector
público y sector
privado con fines de
lucro
4 ,8 100,0
Total 533 100,0

11. Los beneficiarios
Representación del beneficiario
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje
acumulado
Válidos No hay representación
del beneficiario en la
pieza.
154 28,9 28,9 28,9
Fotográfica 153 28,7 28,7 57,6
Linguistica 88 16,5 16,5 74,1
Fílmica 60 11,3 11,3 85,4
Gráfica 60 11,3 11,3 96,6
Objetos 15 2,8 2,8 99,4
Voz 3 ,6 ,6 100,0
Total 533 100,0 100,0

12. La invitación a la solidaridad
Tabla 4: Modalidad
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Sensorial/Abstracta 357 67,0 67,0
Abstracta 83 15,6 82,6
Abstracta/Tecnológica 38 7,1 89,7
Sensorial 37 6,9 96,6
Sensorial/Tecnológica 10 1,9 98,5
Sensorial/Naturalista 3 ,6 99,1
Tecnológica 2 ,4 99,4
Abstracta/naturalista 2 ,4 99,8
Sin información 1 ,2 100,0
Total 533 100,0

13. Ejemplo Modalidad Sensorial
Abstracta

14. Orientación racional de la
interpelación
Tabla 5: Orientación Racional
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje
acumulado
Válidos Ausencia de apelación
racional
367 68,9 68,9
Presencia de
apelación racional
166 31,1 100,0
Total 533 100,0

15. Conclusiones
• ¿Qué lugar ocupa la solidaridad en la escena
social?
• Nueva problemática de la solidaridad: ¿cómo
conseguir que estos “empresarios de sí
mismos” ayuden?
• El rol del deseo, los afectos y la vida sensitiva
en los procesos de subjetivación de una
gubernamentalidad liberal.