Este documento describe los elementos clave para diseñar una campaña electoral exitosa. Explica que una campaña electoral efectiva requiere la selección de un buen candidato, conocer el mercado electoral y las necesidades de los votantes, y desarrollar un mensaje y plan de medios claros. También destaca la importancia de administrar bien el presupuesto de la campaña.

1. Campañas Electorales
Universidad Autónoma de Aguascalientes.
Curso: Collage de Recursos Didácticos
Tecnológicos.
María de Lourdes Chiquito Díaz de León.

2. Introducción
Los movimientos sociales generados en el marco de la democracia han propiciado
cambios en el entorno político, hoy en día los candidatos y sus partidos están
obligados a presentar propuestas planeadas estratégicamente, innovadoras y
diseñadas para atender las necesidades de un electorado cada vez más crítico.
El diseño de la campaña electoral es ahora un elemento fundamental para
posicionar al candidato, obtener mayoría en la votación e incluso ganar las
elecciones. La campaña debe seducir, involucrar y sensibilizar al votante, debe
ayudar en la construcción de redes para generar confianza en el electorado,
además debe manifestar el compromiso del candidato con la ciudadanía y ser
instrumento básico de persuasión.
Toda campaña implica un proceso de planeación estratégica. A continuación se
muestra un esquema que ilustra los elementos más importantes para diseñar una
campaña exitosa:

4. 1. La Selección del
Candidato.
La selección del candidato es un
elemento fundamental para el
diseño de la campaña pues en
torno a él y a sus características se
construye y determina el tono de la
campaña. La elección se realiza
considerando dos aspectos
fundamentales uno la ideología del
partido y otro los objetivos políticos
de la contienda.

5. Selección
del
Candidato
CARACTERISTICAS
PERSONALES
Personalidad
Conocimientos
Experiencia
Liderazgo
POSICIONAMIENTO
Fortalezas
Diferencias con el
Adversario
CARACTERISTICAS
POLITICAS
Trayectoria
Cargos
Ideología
Alianzas
IMAGEN
PRESTIGIO
REPUTACION

6. 2. Mercado Electoral
• El segundo elemento que
debemos considerar al
estructurar la campaña, es
lo relativo al conocimiento
del Mercado Electoral, la
agenda pública, las
preferencias de los votantes,
las motivaciones y las
demandas del electorado,
las tendencias electorales,
los controles y
regulaciones). Contexto
Social

7. 3. Mensaje de Campaña
Promesa Básica
Filmografía: El candidato (The candidate, 1972) Dirección: Michael
Ritchie. Reparto: Robert Redford, Peter Boyle, Karen Carlson.

8. 4. Plan de Medios
• Posterior a estructurar la imagen
de la campaña y definir la frase
que identificará al candidato, es
necesario seleccionar la mezcla
de medios que nos permitirán
llegar a los distintos targets.
• Para integrar el Plan de Medios
se debe considerar:
• Tipo de medio y sus
características.
• Tiempo en que se utilizará
durante la campaña
• Presupuesto asignado

9. Tipología
Espectaculares
Souvenirs
Telemarketing
ALTERNATIVOS
Periodicos
Revistas
IMPRESOS Folletos y Volantes
Televisión
Radio
Multimedia
Internet
ELECTRONICOS
Redes Sociales DIGITALES
Medios de
Comunicación

10. 5. Presupuesto
Es un elemento fundamental y
determinante, pues la mayoría de las
estrategias y tácticas que se
implementan en la campaña tienen un
costo.
Hay que ser excesivamente rigurosos
en el manejo y la administración de
los recursos, cuidar el suministro en
cada etapa de la campaña y respetar
los topes presupuestales establecidos
en la Ley.

12. • En las diapositivas anteriores
se mostraron algunos
diagramas que ilustran el
proceso estratégico y los
elementos básicos que deben
considerarse en el diseño de
campañas electorales.
• Es preciso señalar que los
candidatos deben pensar en
campañas estratégicas que
generen interacción, que
promuevan el voto y que
disminuyan el abstencionismo
hasta obtener el triunfo
electoral.

13. Conclusión
Hoy en día los procesos electorales se
desarrollan en escenarios democráticos
con nuevas prácticas políticas y mayor
competencia; esto representa un desafío
para el equipo de campaña, pues deben
generar estrategias creativas,
innovadoras, de amplia cobertura y de
alto impacto que permitan posicionar
rápidamente al candidato en la mente de
los votantes.
“ El mundo no ha cambiado por la política, sino por la
técnica” (Friedrich Dürrenmatt)