Grupo Universitario Tzompango Tepeyac

1. Publicidad

2. Definiciones
 Kotler y Armstrong, definen la publicidad como "cualquier forma pagada de
presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado”
 El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como
"una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador
identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea"

3. Tipos de publicidad
 Publicidad de Marca
 Publicidad detallista o local
 Publicidad B2B (negocio a negocio)
 Publicidad sin fines de lucro
 Publicidad de respuesta directa

4. Publicidad de marca
 Es el tipo más visible de publicidad. Esta se fundamenta en el
desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel
nacional y/o internacional.

5. Publicidad detallista o local
 Gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes
que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje
anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en
tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el
tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

6. Publicidad B2B (negocio a
negocio)
 Este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a
negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen
productos, así como compradores industriales y profesionales como
abogados, médicos, etc.

7. Publicidad con fines de lucro
 Las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia,
fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e
instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios,
así como para donaciones y otras forma de participación en programas.

8. Publicidad de respuesta directa
 Esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo
directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de
marca o detallista en que se trata de provocar una venta
directamente. El consumidor puede responder por teléfono o
correo y los productos se entregan directamente al consumidor
por correo u otro medio.

9. Diseño de publicidad de respuesta
directa
 Fundaciones para niños con cáncer
 Repartir folletos con información a cerca del
cáncer, pidiendo apoyo a la gente para que
donen y se recauden fondos para ayudar a niños
con cáncer.
 Anunciar en televisión con la misma información
del folleto para así poder juntar mas dinero.
 En cada uno de los anuncios poner teléfonos y
lugares en los que se pueden hacer sus
donativos así como la cuenta bancaria.

10. Análisis de publicidad
 Es una publicidad de marca
 La empresa con esta imagen quiere atraer mas a
la gente e invitarlos a que compren en este caso
los tenis.

11. Referencias
 http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/pu
blicidad-definicion-concepto.html
 http://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de-
publicidad/
 http://estrategicomunicaciones.bligoo.com/conten
t/view/288396/Analizar-el-concepto-de-
publicidad.html#.UmZ6EBWI6e8