La publicidad es el conjunto de medios utilizados para promover ideas, bienes o servicios de un patrocinador. Los objetivos principales de la publicidad son informar, persuadir y recordar mediante mensajes publicitarios en diferentes medios de comunicación. Para que la publicidad sea efectiva, el emisor debe definir un mensaje adecuado para el público meta y distribuirlo a través de medios que maximicen su alcance y credibilidad ante los consumidores potenciales, clientes e intermediarios.

2. La publicidad es el conjunto de medios
que se emplean para divulgar o
extender la noticia de las cosas o de los
hechos
Es una comunicación no personal y onerosa de
promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva
a cabo un patrocinador identificado”.
Los principales objetivos esenciales de la
publicidad son: informar, persuadir y recordar.
Consiste en “la colocación de avisos y mensajes persuasivos,
en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios
de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no
lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en
particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios,
organizaciones o ideas”

3. Métodos para que sea efectiva

4. Emisor
• El emisor es la empresa que
busca publicitar su marca o
producto. Por lo general las
empresas promocionan:
• Productos: autos, artículos de
aseo, etc.
• Servicios: servicios bancarios,
telefónicos, etc.
• Ideas: campañas de
concientización en contra del
consumo del tabaco, etc.
Mensaje
• Para definir el mensaje de una
campaña es preciso conocer
varios aspectos:
• 1 - Objetivo específico de la
campaña:
• 2 - Definición del público meta
• 3 - Características del producto:
• Imagen
• Psicología

5. Medio
Es preciso saber dónde colocar nuestro mensaje para que llegue al receptor.
• El alcance que tiene cada medio, en relación al público meta. Por ejemplo, la TV es el medio más efectivo para llegar a
las amas de casa.
• La credibilidad que tiene cada soporte en la mente del consumidor.
• Las posibilidades técnicas de cada medio.
Hay algunas pautas a seguir al momento de crear un anuncio para cada medio:
1 – Televisión
• En un comercial de televisión las imágenes deben contar por sí solas una historia. El sonido se usa para generar un
sentimiento y recalcar la información que se está observando, siempre apoyando a la imagen.
2 – Prensa
• Poner el mensaje en el titular. Muchas veces el lector sólo lee los titulares y no el contenido.
3 - Publicidad Exterior
• - Es el medio más efectivo para llegar a un público local. Comprende vallas, anuncios en paradas de autobuses, cabinas
telefónicas, etc.
4 - Publicidad directa
• Es la publicidad que se envía por correo postal o electrónico a un determinado grupo de personas.
5 – Internet
• Es el medio más efectivo para llegar a grupos poblacionales específicos en grandes cantidades.

8. Receptor
• Consumidores potenciales: son aquellas
personas que no consumen el producto, pero
que pueden pasar a consumirlo.
• Clientes: Los consumidores del producto
siempre son tenidos en cuenta cuando se va a
desarrollar una campaña, pues el objetivo es
mantener su fidelidad y que cada vez
consuman más.
• Intermediarios: Son las personas ajenas a la
empresa que pueden ayudar a vender el
producto por tener una gran influencia en el
consumidor, como pueden ser los vendedores
de una tienda o farmacia y los doctores.

9. Tipos de Publicidad
Publicidad de Marca: desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel
nacional y/o internacional.
Publicidad detallista o local: se enfoca en los detallistas o fabricantes el mensaje anuncia hechos
acerca de productos disponibles en tiendas cercanas.
Publicidad de respuesta directa: Correo directo
Publicidad B2B (negocio a negocio): Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que
distribuyen productos
Publicidad Institucional: se enfocan en establecer una identidad corporativa.
Por ejemplo: empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las
cosas positivas que están haciendo
Publicidad sin fines de lucro: beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales,
orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntaries,
Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa.

10. • Serie de técnicas integradas en el plan de marketing, cuya finalidad consiste en alcanzar una
serie de objetivos específicos a través de diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo
y dirigidas a un target determinado.
• El objetivo de una promoción es ofrecer al consumidor un incentivo para la compra o
adquisición de un producto o servicio a corto plazo, lo que se traduce en un incremento puntual
de las ventas.

11. BIBLIOGRAFÍA
Cerra, O. (14 de mayo de 2007). Obtenido de
http://www.cristalab.com/tutoriales/conceptos-basicos-de-
publicidad-c39313l/
Liz Puon. (07 de DICIEMBRE de 2013). MERCA2.0.
Obtenido de http://www.merca20.com/definicion-de-
publicidad/
RAFAEL MUÑIZ. (2016). MARKETING XXI. Obtenido de
http://www.marketing-xxi.com/promocion-117.htm