Este documento resume tres tipos de publicidad: publicidad comercial, que promueve directamente un producto o servicio y su marca para impulsar las ventas; publicidad institucional, que promueve una causa social con la que la marca se identifica; y propaganda, que busca influir en las ideas de las personas. La publicidad en general tiene como objetivo motivar el consumo o seguir ideas, aunque sea el consumidor quien toma la decisión final.

1. Tipos de publicidad
Stevan Peláez Arboleda

2. La Publicidad tradicional se divide en
tres tipos, según su intención:
1. COMERCIAL
2. INSTITUCIONAL
3. PROPAGANDA
Tipos de publicidad

3. Publicidad Comercial
Este tipo de publicidad busca
promover de forma directa el
producto/servicio y la marca que
promociona.
Su intención es, como decía
Bassat, propiciar una compra
aportando al posicionamiento de la
marca, por lo que debe partir
siempre del diferenciador
competitivo del producto/servicio
que anuncia.
Esta publicidad es la más
tradicional, y apela tanto a
motivaciones racionales como
emocionales.

4. Publicidad Institucional
Este tipo de publicidad busca
promover una causa de bien
social con la que la marca se vea
reflejada.
La publicidad institucional la
pueden hacer empresas sin ánimo
de lucro u ONG u organizaciones
comerciales.
Para estas últimas este tipo de
publicidad se debe relacionar con
su promesa de valor.

5. Propaganda

6. Elementos de mensaje
1.Qué digo
2.Cómo lo digo
3.Qué quiero que la gente haga
(llamado a la acción)

7. Conclusiones
La publicidad busca crear opciones de compra y el
consumidor es quien toma la decisión final.
Sea cual sea el tipo de publicidad que se utilice, siempre
el objetivo de la publicidad será motivar al consumo o a
seguir ideas.