Este documento presenta un ensayo sobre el efecto exponencial de las redes sociales en la sociedad. Introduce el tema y define las redes sociales, describiendo su origen y crecimiento exponencial. Analiza los beneficios de las redes sociales como la socialización y promoción de empresas, así como sus efectos en áreas como la cultura. Finalmente, ofrece recomendaciones para tener éxito en las redes sociales como definir objetivos claros e informarse sobre el tema que se promueve.

1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD
AUTONOMA DE PUEBLA
FACULTAD DE CIENCIAS FÍSICO
MATEMÁTICAS
AUTOR
ALMA ANGÉLICA TETLACUILO MUÑOZ
MATRICULA
201237295
TITULO DEL ENSAYO
REDES SOCIALES UN EFECTO EXPONENCIAL
EN LA SOCIEDAD
Puebla, Puebla a 01 de junio del año 2015

2. Redes sociales un efecto exponencial en la
sociedad
2015
Alma Angélica Tetlacuilo Muñoz 1
INDICE
Introducción 2
Servicio de las redes sociales 3
Efectos de las redes sociales en la sociedad 4
Beneficio de las redes sociales 5
Sistema de éxito en las redes sociales 6
Carácter Ecuménico de las redes sociales 8
Conclusión 9
REFERENCIAS 10

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sociedad
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Introducción
"A menos que alguien como tú se interese de verdad, nada va a mejorar... Jamás".
Dr. Seus
A pesar de que ya son varios años teniendo la herramienta del internet como espacio de
información, comunicación, cooperación e interacción, sólo un número reducido de la
población le da el funcionamiento potencial que tiene.
El uso de las redes sociales podría compararse con el uso de una biblioteca, se encuentra llena
de libros de cualquier materia, ciencia o arte que quisieras saber y solo es visitada para
comprobar que tu libro favorito se encuentra efectivamente en la biblioteca y que podrías
tomar cualquier otro libro en el cual descubrir un nuevo mundo pero sin embargo prefieres
evitarlo por no dejar que tu libro favorito se pierda. Pasa lo mismo con las redes sociales, hay
un sin fin de redes sociales útiles con contenido benéfico en cualquier ámbito sin embargo
solo recurrimos a aquellas en donde nos mantenemos entretenidos.
Pasamos en promedio 5 horas diarias conectados en redes sociales y siendo honestos estas
horas las utilizamos únicamente como desperdicio de nuestro tiempo ya que la mayoría de los
que nos conectamos no invertimos mínimo una hora de esas cinco en empezar a crear algo
productivo con la inmensa máquina de información que tenemos enfrente.
El uso mínimo de las redes sociales me recuerda a la historia de un hombre en su lecho de
muerte, en este momento se acercan a él sus sueños, sus anhelos, sus ilusiones, sus objetivos,
sus esperanzas, sus talentos, sus dones, las ideas que no fueron materializadas, todo aquello
que pudo haber logrado mientras estaba vivo, al llegar a él, le reprochan diciendo: pudimos
haber vivido, solo tú nos pudiste dar vida y ahora moriremos contigo.
Tienes todas las herramientas para crear algo nuevo e impactante en la sociedad. Las redes
sociales pueden ser tu punto de partida para hacer extraordinario lo que ya estás creando, ya
sea en el ámbito social, económico, cultural, profesional e incluso personal. Las redes
sociales son el ejemplo de lo potenciales que pueden ser las ideas cuando las transmiten hacia
las demás personas con la intención de beneficio mutuo.

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Servicio de las redes sociales
Las redes sociales son el medio de comunicación dominante de las últimas generaciones y
con ello está comenzando un gran cambio y transformaciones en la sociedad. Si bien al
escuchar redes sociales nos viene a la mente sociedad y tecnología, estas fueron fundadas por
antropólogos, “La expresión “red social” fue acuñada por el antropólogo de la venerable
Escuela de Manchester John A. Barnes a principios de los años ’50, con vistas a aplicarla al
estudio de las sociedades complejas que se estaban gestando, descolonización mediante, en
las ciudades del África. Fue como si se intuyera que algo tan anárquico e ingobernable
ameritaba un modelo de semejante nivel de abstracción.” (Carlos Reynoso, Redes sociales:
Uso y cambio social, 2010). Sin embargo el concepto fue impulsado por las corrientes
estructurales de la sociología.
Las redes sociales se basan en la teoría de los Seis grados de separación. Según esta teoría,
toda la gente del planeta está conectada a través de una cadena de conocidos de no más de
seis personas. De esta forma, el número de contactos crece exponencialmente con el número
de enlaces de la cadena. Sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el
conjunto de conocidos se convierta en la población humana entera.
El origen de las redes sociales se remonta a 1995, cuando Randy Conrads crea en la Web el
sitio classmates.com. El objetivo de esta red social era que la gente pudiera recuperar o
mantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, el instituto, la universidad, etc. En
2003 empiezan a aparecer sitios web que promocionan online las redes de círculos de amigos
y el término redes sociales se empieza a usar para describir las relaciones en las comunidades
virtuales. Este término se hace popular con la llegada, ese mismo año, de sitios tales como
Friendster, MySpace, Tribe.net, Ecademy, Soflow y LinkedIn. La popularidad de estos sitios
creció rápidamente y grandes compañías entraron en el espacio de las redes sociales en
Internet. Por ejemplo, Google lanzó Orkut a principios de 2004 y Yahoo creó una red social
en el año 2005. Actualmente hay más de 200 sitios de redes sociales.
Por medio de las redes sociales pueden crearse relaciones comerciales, de amistad y
profesionales cada una de ellas con un fin determinado. Aunque muchas veces este fin no lo
tienen definido y es cuando caemos en el uso menos apropiado.

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Efectos de las redes sociales en la sociedad
De acuerdo a los primeros análisis de redes sociales realizados por Albert László Barabási se
descubrió que las redes sociales tanto virtuales como reales no se rigen por la aleatoriedad y
la distribución normal, sino por una independencia de escala y una ley de potencia. Las
diferencias matemáticas y empíricas entre ambas especies de idea son abismales y nuestras
ciencias recién están comenzando a lidiar con eso. (Carlos Reynoso, 2010).
Si en la actualidad hacemos un estudio del comportamiento del crecimiento que tienen las
redes sociales nos daremos cuenta que son varias las variables que hay que tener en cuenta
para poder establecer una adecuada predicción para decir con exactitud el crecimiento que
tendrá ya que solo podremos tener una probabilidad de lo que se espera. Sin embargo con el
estudio comprobaremos que efectivamente este crecimiento ha sido de manera exponencial.
Aparentemente difícil de predecir y calcular sin embargo para un estudioso en matemáticas
será un problema posible con la dedicación y persistencia.
Una red no es solo un proceso que se dé así porque sí, es un modelo que el observador
construye sobre el orden o desorden social. Algunos científicos aseguran que las redes
sociales tiene un comportamiento igualitario. Sin embargo se ha desmentido con
demostraciones científicas, por ejemplo Barabási demostró que cuando alguien trata de
aferrarse a una táctica de conveniencia, agregándose a los grupos a los que es más probable
que otros se sumen. (Carlos Reynoso, 2010).
Dado que las personas somos diferentes pero con gustos y creencias similares el
comportamiento de las redes sociales va a variar y esto va a depender del tipo de contenido
que se esté proporcionando, así un red dirigida a jóvenes pueden crecer a mayor escala que
una red dirigida a personas de 3ra edad y esto debido a que estas últimas usan en menor
porcentaje la tecnología actual.
Como el crecimiento y desarrollo de las redes sociales tiene un comportamiento exponencial,
se podría tener la idea de que a largo plazo en lugar hablar de redes sociales se hable de
“sociedades de las redes”, pero esto no tiene un fundamento ya que esta manera de interactuar
es muy ambiguo por ejemplo el carnicero comenzó vendiendo a sus vecinos y a sus amigos.

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Beneficio de las redes sociales
Uno de los beneficios y probablemente considerado el principal de las redes sociales es la
socialización ya que nos permite aprender, interactuar, adquirir normas y valores para
desarrollarnos efectivamente con otros individuos ya que esta interacción se da con personas
que probablemente no ves muy seguido, con aquellas que por la distancia dejaste de ver,
establecer relaciones futuras y conservar a las presentes. Los usuarios de redes sociales se
convierten en miembros activos de una pequeña sociedad virtual, en la que pueden interactuar
con otros para los fines que deseen, amistad, amor, contactos profesionales, intercambios de
opiniones, negocios, etc.
Podemos observar como varias empresas son otras de las beneficiadas por las redes sociales
ya que en lugar de gastar en papelería para poner letreros acerca de las oportunidades de
trabajo que ofrecen, recurren a las redes sociales y además de ahorrarse dinero también su
anuncio llega a un mayor número de personas. Es así como el encontrar trabajo es una tarea
más sencilla ya que también les puedes mandar adjunto tu currículum e incluso obtener una
cita para que te realicen una entrevista de trabajo.
Una de las principales actividades que le importa a las grandes y pequeñas empresas es
brindar un servicio de calidad y que sean reconocidas por esto, una manera en que la empresa
lo hace y sin gastar mucho, más que solo invertir es mantener una contacto continuo con sus
clientes por lo que las cuentas de teléfono me imagino llegaban muy elevadas, sin embargo
por medio de las redes sociales las cuentas disminuyeron y esto permite una mayor
interacción entre vendedor-cliente.
Aunque las redes sociales no están enfocadas en la obtención de la información. Nos brindan
información muy relevante, a través de sitios de la red, blogs y de nuestros contactos.
Encontramos asuntos sin importancia como eventos para asistir este fin de semana, el
cumpleaños de un amigo o los últimos estrenos en el cine, hasta información más relevante
como publicaciones sobre temas de nuestro interés. Noticias de actualidad o sucesos
importantes en la vida de nuestros amigos o contactos.

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La cultura ha encontrado en las redes sociales un espacio ideal para promover sus eventos
culturales, e incluso la idiosincrasia de los pueblos para llegar así a miles de personas. La
gente busca distintas alternativas en la red para estrechar lazos, las personas quieren conocer
muchas maneras diferentes de expresarse y disfrutan de la tecnología como aliada en este
propósito. La posibilidad de acercarse al espectador por medio de la web, permite diversificar
el contenido para cualquier tipo de gustos. Un buen ejemplo es la transmisión en Internet de
conciertos en vivo, que además es una vía que mantiene al cibernauta en contacto con el
artista.
Una cosa es segura: Son la dinámica reticular de las sociedades y la mecánica de la difusión
misma los factores que están en la raíz de todo cambio, desde la prehistoria hasta el día de
mañana, antes que los dispositivos singulares y los flujos concretos en que esos factores
pueden encarnarse en un momento dado. (Carlos Reynoso, 2010).
Sistema de éxito en las redes sociales
En los últimos meses hemos detectado cómo muchas entidades, empresas, pequeñas y
grandes compañías han entrado en la popularidad de las redes sociales sin haber reflexionado
previamente sobre cuáles son los objetivos de negocio y de comunicación que quieren lograr
con su presencia en estas plataformas.
A nivel individual cualquier persona puede crearse un perfil en cualquiera de estas redes
sociales, pero algo muy distinto es crear una página o grupo de la propia editorial o del
museo. Dejándose llevar por las modas o pensando que estas herramientas son un mero juego
sin analizar sus consecuencias e implicaciones en la organización.
Consideramos que esta precipitación puede generar problemas a algunas entidades dado que
su presencia y comportamiento en la web social tendrá un impacto en la organización interna
de la empresa, así como en el tono y enfoque de sus estrategias de comunicación y marketing.

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Antes de lanzarse a la web social, las entidades culturales deberían reflexionar sobre algunos
aspectos básicos con el fin de evitar cometer errores y malentendidos.
Lo primero que debes hacer para tener éxito en las redes sociales es tener bien claro cuál es
la idea que quieres promover y cuál es el objetivo al promoverla, por ejemplo voy a hacer un
sitio web de una comunidad de refugio para animales sin hogar, con el objetivo de hacer
conciencia en la sociedad y encontrarles casa a los animales abandonados.
Ya que tienes claro tu objetivo, el siguiente paso será informarte a fondo de lo que estás
promoviendo para poder aclarar todo tipo de preguntas que les llegase a surgir a tus
visitantes, por ejemplo si tu objetivo es promover una empresa que se dedica a la salud de la
sociedad, entonces deberás saber cuáles son los productos que ofrece, sus costos, sus
benéficos, consecuencias de su uso.
Una vez recopilada toda la información necesaria es hora de estructurarla adecuadamente en
el sitio web que has escogido de tal manera que tus visitantes puedan tener fácil accesibilidad
a la información, como recomendación procura que el objetivo del sitio web se encuentre en
primera instancia.
Hasta este punto el sitio web va excelente y debe tener una persona que gestione dicho sitio
con la intención de mantener en todo momento actualizado el sitio y para ello se requiere a
una persona amante de estar conectado con el mundo digital de tal manera que esta
responsabilidad sea amena.
En este momento podemos hablar que como promovedores de ideas, tenemos el auto listo en
donde llevamos dicha idea pero ahora falta lo más importante arrancarlo para que nuestra
idea llegue a millones de personas y es aquí donde viene la parte interesante y más importante
para que esto sea efectivo.

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Regularmente la mayoría de las personas que difundan un mensaje lo hacen sin tener en
cuenta a quienes mandarlo, al no tener un plan de acción lo primero que hacen es enviar a
todos sus contactos, esto sin duda causa una gran publicidad pero si tan solo le
modificaremos algunas cosas entonces el resultado será aún mejor.
Lo que yo recomiendo es primero hacer una lista de las personas que yo conozco o ubicó por
medio de mis redes sociales y que les pudiera interesar esta lista no debe ser menor a unos
mil nombres ya que supondremos que una de cada diez personas realmente le darán la
atención que se requiere. A cada una de estas mil personas les vamos a compartir nuestra
página pero además les mandaremos un mensaje “personalizado” sugiriendo que lo
compartan con un mínimo de diez amigos.
Es muy probable que pienses que muchas personas no lo harán y exactamente no todas lo van
a hacer sin embargo por eso nuestra lista es de mínimo mil personas, ahora bien si realmente
quieres que esas personas la manden a un mínimo de otras diez cada una deberás ofrecer algo
a cambio, por ejemplo si tu página es sobre alguna escuela de estilismo, podrías ofrecer un
cambio de look gratis, o si tu página es de coreografías dar un periodo de clases gratis si
vemos los resultados comprobarás que realmente estarías ganando ya que lo que ofreces es
muy probable sea poco en comparación con la publicidad que estás ahorrando a través de tus
contactos.
Hasta aquí hemos compartido nuestra página con mil personas, de las cuales tan solo diez la
compartieron con otras diez sin embargo si a nuestras primeras diez personas les solicitamos
que compartan el mensaje de compartir con las diez personas y estas a su vez hacen lo
mismo, entonces es ahí cuando hablamos de un crecimiento exponencial. Al graficar
nuestros resultados que tenemos en teoría, observaremos que la gráfica es la de una función
exponencial.

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Carácter Ecuménico de las redes sociales
Las redes sociales se basan en la teoría de los seis grados de separación. Según esta teoría,
toda la gente del planeta está conectada a través de una cadena de conocidos de no más de
seis personas.
De esta forma, el número de contactos crece exponencialmente con el número de enlaces de
la cadena. Sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de
conocidos se convierta en la población humana entera.
En base a esta teoría entonces tendríamos un resultado semejante al siguiente:
1)10x10=100
2)100x10=1000
3)1000x10=10000
4)10000x10=100000
5)100000x10=1000000
6)1000000x10=10000000
Te invito a pensar acerca de este resultado… tan solo diez de tus contactos hicieron lo mismo
que tú, ¡invitar a diez!
Conclusión
En base al resultado obtenido podemos hablar efectivamente que las redes sociales son uno
de los mejores medios para difundir una idea y que llegue a un impacto social siempre y
cuando se comparta de la manera adecuada.
Sin embargo hay que tener en cuenta que así como se puede difundir una idea constructiva,
de la misma manera se puede difundir una destructiva y las dos con el mismo impacto. Con
esto podemos hablar y comprobar que efectivamente si quieres hacer un cambio bueno o
malo en tu sociedad, el único responsable eres tú y no importa lo pequeño que seas, cuando
aprendes a difundirlo adecuadamente se vuelve algo imparable.

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REFERENCIAS
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Sitio web: http://carlosreynoso.com.ar/redes-sociales-usos-y-cambio-cultural-2010/
Lamarca Lapuente, María Jesús. (2009). Redes sociales. 2011, de AGETECA - GESTIÓN
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web: http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/2864/el-sector-cultural-en-las-redes-sociales
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http://manzanamecanica.org/2009/04/la_riqueza_de_las_redes_3_aspectos_culturales.html
Vezquez Mejia, Daniel. (2013). Redes sociales y su adicción. 2013, de Universidad Peruana
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