16. Proporciona seriedad y estabilidad Informal o asimétrico El balance se da a través de la compensación del peso visual de los diferentes elementos gráficos
20. Contraste o énfasis Destacar un elemento determinado de la página sobre los demás. Se crea por: Combinación de diferentes colores, tamaños, masas, líneas, fotografías… Permite: Fijar la atención en un determinado punto focal Dramatiza una idea