Este documento describe los conceptos de publicidad de marca y sus objetivos. La publicidad de marca busca construir una conexión con los clientes para establecer una marca como algo conocido y elevar su nivel de reconocimiento basado en la confianza. Los objetivos del mensaje publicitario son ser claro, reforzar la credibilidad del producto, crear una conexión emocional con el público objetivo y motivar a los compradores para fidelizarlos a la marca.

1. Publicidad de marca
Brand advertising

2. La publicidad hace un milagro, crea marcas.
Coca Cola, Kodak, Pepsi, Ford o Renault con ejemplos de nombres
comerciales construidos a lo largo del tiempo a base de mucha
publicidad. No sólo son nombres conocidos, sino que se les atribuyen
valores a escala mundial.
La publicidad además de crear marcas tiene capacidad para captar y
fidelizar clientes. Su capacidad para captar está perfectamente
demostrada, pero no está aún demostrado que los fidelice.

3. La campaña de publicidad
Para desarrollar una campaña es necesario determinar:
1. ¿Qué se va a decir?
2. ¿Qué se pretende lograr?
3. ¿A qué público va dirigido el anuncio?
4. ¿Cómo se debe dar el mensaje?
5. ¿Cuál es el medio más factible por usar?

4. ¿Qué es publicidad de marca?
Publicidad que enfatiza mucho la marca de una
compañía.
Publicidad de marca es una herramienta que permite
comunicarse con las masas.

6. ¿Qué busca?
Construir una conexión con el cliente.
Establecer tu producto como algo conocido.
Elevar el nivel de tu marca para llamar la atención del
cliente en base a una relación de confianza.

7. Objetivos del mensaje
Debe ser claro.
Refuerza la credibilidad del producto.
Hace una conexión emocional con el
público target.
Motiva al comprador.
Concreta la lealtad del cliente.

8. Otros ejemplos

9. Medios
Prensa y televisión suelen ser los medios más utilizados
para la publicidad de marca, incluyendo avisos en
publicaciones, carteles y otro tipo de publicidad, así
como los formatos “público cautivo” como anuncios en
los trenes subterráneos y autobuses.

10. Influencia de la tecnología
La tecnología virtual ofrece la oportunidad de dar a conocer
productos y servicios a una sociedad, de la cual se puede
incrementar considerablemente los posibles compradores,
adquiriendo así “notoriedad de marca”, eso es precisamente lo que
hacen las grandes empresas del mundo moderno; diariamente dar a
conocer sus marcas ante miles y hasta millones de personas a
través de estaciones de radio, canales de TVy la red de Internet.

11. Gracias
*clap, clap*