El documento presenta los objetivos y plan de acción del Movimiento Nacional Cimarron para el año 2012. El movimiento busca generar reconocimiento de la población afrocolombiana de cara al censo de 2015, educar para eliminar el racismo, e impulsar las relaciones entre la sociedad colombiana y los pueblos africanos. El plan incluye análisis situacional, segmentación del mercado, historia del movimiento y entrevistas sobre la cultura afrodescendiente.

1. 2012
LICITACIÓN CIMARRON
PRESENTADO POR:
ANDREA ISABEL CRUZ GONZALEZ
Movimiento Nacional CIMARRON
ALEJANDRO GÓMEZ FERNANDEZ
JUAN CAMILO RODRIGUEZ
KELLYYOHANA ROZO VALENCIA
ANDRES URIBE CASTILLO
CRISTIAN PEDROZA
1

2. 2
Movimiento Nacional CIMARRON

3. OBJETIVOS CUALITATIVOS
General
Generar reconocimiento y auto-reconocimiento de las personas Afrocolombianas para
el censo del 2015.
Específicos
Educar para la eliminación del racismo y la conciencia frente el respeto y la aceptación
hacia la cultura de los pueblos africanos en los colombianos, mediante programas y
capacitaciones hacia los diferentes grupos.
Aumentar la participación y percepción que tiene el Movimiento Nacional Cimarron
frente a la sociedad colombiana.
Impulsar las relaciones entre la sociedad colombiana y los pueblos africanos.
OBJETIVOS CUANTITATIVOS
Tener un alcance del 88% a nivel nacional con las pautas en los diferentes medios
Alcanzar una cobertura del 98% a nivel nacional con el medio A y el medio B que
otorgarían una mayor cobertura.
Determinar la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en los
medios.
Movimiento Nacional CIMARRON
3

4. ANALISIS SITUACIONAL
 MACRO AMBIENTAL
Clima: Aplica todos.
Económico:Afecta directamente la prosperidad y el bienestar general del país, de
dicha prosperidad depende que el movimiento y dichas campañas publicitarias
logren obtener buenos resultados para su colaboración y reconocimiento de la
afrocolombianidad a nivel mundial.
Cultura:Los colombianos son personas de raíces étnicas no reconocidas, con
personalidades diversas y niveles de educación promedios, absorbidos por
tendencias extranjeras, lo cual conforma gran parte de sus comportamientos y
criterios frente a la adecuación de sus elecciones tanto laborales, emocionales y
conductuales.
 MICRO AMBIENTE:
Políticas:El pensamiento que crea y difunde el movimiento cimarrón es el
“Cimarronismo”, el cual se define como la conciencia de las comunidades negras
en su lucha por el derecho a una vida digna en el pasado, presente y futuro. Es un
nuevo pensamiento que se articula con la solidaridad hacia las naciones,
comunidades indígenas, movimientos y organizaciones que luchan por la liberación
social. Es un proyecto que reivindica y proclama el derecho de propiedad que
tienen las comunidades negras sobre las tierras que ocupan; reivindica la igualdad
de oportunidades de educación científica y humanística con base en la historia y la
realidad étnico - cultural.
Recurso Humano:El Movimiento Nacional Cimarrón tiene un numeroso equipo el
movimiento desarrolla en su gente habilidades y destrezas mediante preparación
y capacitación permanente, estimulando día a día los valores como el trabajo en
equipo, el respeto, la tolerancia, y el compromiso orientado en los deberes y
Movimiento Nacional CIMARRON
derechos humanos de los afrocolombianos.
Cultural:El “cimarronismo” se fundamenta en tres grandes objetivos:
Primero, concientizar, organizar y movilizar a la comunidad negra nacional por el
reconocimiento pleno de sus derechos humanos y la observancia, por el Estado
colombiano, de la convención para la eliminación de todas las formas de
discriminación racial proclamada por la ONU.
Segundo, rescatar, enaltecer y difundir la identidad étnica, histórica y cultural
afrocolombiana.
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5. Tercero, propender por un mejor etnodesarrollo participativo en el control y
transformación del patrimonio de las comunidades.
Cliente:Población afrocolombiana y población colombiana en general.
Comunicación: Medios ATL y BTL
Movimiento Nacional CIMARRON
5

6. HISTORIA
El Movimiento Nacional CIMARRON fue fundado en Buenaventura, el 15 de Diciembre de
1982, por el Círculo de Estudios de la Problemática de las Comunidades Afrocolombianas –
SOWETO-. El Circulo SOWETO había surgido, desde 1976, en Pereira, Risaralda, y lo
integraban estudiantes negros procedentes de diversas regiones del país, liderados
por Juan de Dios Mosquera Mosquera.
El nombre CIMARRON evoca la heroica gesta protagonizada en América por los pueblos
africanos, en su lucha por los derechos a la libertad, la dignidad e identidad africana, y en
rebeldía contra el colonialismo esclavista europeo.
En América, fueron llamados CIMARRONES los africanos esclavizados que se refugiaron en
las selvas para conquistar la libertad y desarrollar una nueva sociedad, libre de esclavitud,
en sus territorios y poblados llamados PALENQUES, cunas de la libertad e independencia
en el continente americano.
El Movimiento CIMARRON está asociado a la UNION NACIONAL DE ORGANIZACIONES
AFROCOLOMBIANAS - UNO AFRO -. Una red conformada por más de 100 formas
organizativas que promueve el fortalecimiento, la coordinación, la identidad y unidad de
las organizaciones y comunidades afrocolombianas.
MISIÓN
Promover la organización étnica autónoma, la autoeducación y concientización y la
participación ciudadana democrática del pueblo afrocolombiano, para que sus
comunidades puedan conocer su historia, ejercer sus derechos étnicos y ciudadanos, y
autogestionar un plan de vida con desarrollo económico, social, cultural y político.
VISIÓN
Ser una organización fuerte con cobertura nacional e internacional, reconocida y
respetada por el liderazgo, y capaz de movilizar la solidaridad y compromiso de
las instituciones estatales y los diversos sectores sociales del pueblo colombiano, por el
ejercicio y desarrollo de los Derechos Humanos del pueblo afrocolombiano
Movimiento Nacional CIMARRON
CONVENIOS INTERINSTITUCIONALES DE COOPERACIÓNNACIONAL
Ministerio de Cultura.
Caja de Compensación Familiar COMPENSAR.
Contraloría General de la República.1
1
http://www.movimientocimarron.org/
6

7. SEGMENTACIÓN
Zonas Urbanas
 VARIABLES GEOGRÁFICAS
Región del mundo o del país : Colombia
Ciudades: Bogotá, Cali, Medellín, Manizales, Bucaramanga, Pereira, San Andrés,
Barranquilla, Cartagena, Villavicencio, Nariño
Ubicación: Zonas Urbanas
Población:46.586.823 Habitantes
Tamaño del país: 1.141.748 km²
Clima: Frio/Templado/Cálido/Caliente
 VARIABLES DEMOGRÁFICAS
Edad: 18/50 años.
Género: Masculino/ Femenino
Orientación sexual:Aplica a todos
Tamaño de la familia: 1 a 8 personas
Ciclo de vida familiar: Recién casados, jóvenes matrimonios sin hijos.
El nido lleno I, matrimonio con hijos dependientes (menos de 6 años).
El nido lleno II, matrimonio con hijos dependientes (siendo el más joven mayor a 6
años)
Ingresos:1 a 2 SMLV
Profesión:Profesionales, amas de hogar, comerciantes, independientes.
Estatus socioeconómico: 1- 2- 3- 4- 5- 6
nivel educativo :Primaria, Bachillerato, Universidad
Nacionalidad : Colombiana
Religión:católica, cristiana, budistas
Movimiento Nacional CIMARRON
 VARIABLES PSICOGRÁFICAS
Personalidad : Son personas activas, les gusta enfocarse en algo y lograrlo.
Estilo de vida : Personas que viven en las principales ciudades de Colombia, en
lugares llenos de cultura, comida típica, baile, deporte y arte.
Valores:Alegría, Honestidad, responsabilidad, tolerancia, respeto, puntualidad.
Actitudes: Personas que anhelan vivir un poco mejor en el futuro, se proyectan
metas y esperan cumplirlas, para ayudar a su familia.
7

8.  VARIABLES DE COMPORTAMIENTO
Búsqueda del beneficio:brindar una gestión de auto-reconocimiento de los
derechos y deberes humanos para los afrocolombianos.
Utilización del producto final: Responder cada pregunta correspondiente al censo
2015
Movimiento Nacional CIMARRON
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9. Zonas Rurales
 VARIABLES GEOGRÁFICAS
Región del mundo o del país : Colombia
Ubicación: Zonas Rurales
Zonas: La Región Pacífica, El Valle del Río Patía, El Valle del Río Cauca, Los Valles
medio y bajo del Río Magdalena, Litoral Caribe, Llanura de la Región Sabanera, La
Llanura de Urabá, Departamento del Cauca, Región Atlántica
Tamaño del país: 1.141.748 km²
Población:46.586.823 Habitantes
Clima: Frio/Templado/Cálido/Caliente
 VARIABLES DEMOGRÁFICAS
Edad: 18/50 años.
Género: Masculino/ Femenino
Orientación sexual:Aplica a todos
Tamaño de la familia: 1 a 8 personas
Ciclo de vida familiar: Recién casados, jóvenes matrimonios sin hijos.
El nido lleno I, matrimonio con hijos dependientes (menos de 6 años).
El nido lleno II, matrimonio con hijos dependientes (siendo el más joven mayor a 6
años)
Ingresos:1 a 2 SMLV
Profesión:Profesionales, amas de hogar, comerciantes, independientes.
Estatus socioeconómico: 1- 2- 3- 4- 5- 6
nivel educativo :Primaria, Bachillerato, Universidad
Nacionalidad : Colombiana
Religión:católica, cristiana, budistas
 VARIABLES PSICOGRÁFICAS Movimiento Nacional CIMARRON
Personalidad : Son personas que colaboran para gestionar todos los proceso socio-
culturales de su país natal.
Estilo de vida : Personas que viven en Colombia y se acoplan a las diferentes
culturas del país.
Valores: Responsabilidad, colaboración, tolerancia, respeto.
Actitudes: Personas que se comprometen y tienen conciencia de su
responsabilidad frente a cada situación.
9

10.  VARIABLES DE COMPORTAMIENTO
Búsqueda del beneficio:brindar una gestión de reconocimiento de los derechos y
deberes humanospara con toda la sociedad Colombiana.
Utilización del producto final: Responder cada pregunta correspondiente al censo
2015
Movimiento Nacional CIMARRON
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11. ENTREVISTA PERSONALIZADA - CULTURA AFRODESCENDIENTES
INTRODUCCIÓN: Buenas tarde Nosotros somos estudiantes de la universidad Compensar
Unipanamericana, la razón por la cual les hemos pedido que nos acompañen es porque
estamos haciendo una investigación de como se sienten e identifican las personas
Afrodescendientes en Colombia, de antemano agradecemos su colaboración en el
proyecto, en constancia a lo dicho anteriormente, procederemos hacerles unas preguntas
relacionadas con el tema:
PREGUNTAS:
1. ¿Usted cómo se siente por ser Afrodescendiente?
2. ¿Para usted que es racismo?
3. ¿Alguna vez se ha sentido discriminado por ser Afrodescendiente?
4. ¿Para usted que significa la palabra negro?
5. ¿Le parece que llamar negro a una persona Afrodescendiente es algo despectivo?
6. ¿Qué apodos le molestan que se le otorguen a las personas Afro?
7. ¿Qué aspectos lo enorgullecen de su raza?
8. ¿Algunas ves se ha sentido avergonzado de su raza?
9. ¿Usted cree que en Colombia todavía hay racismo? ¿Por qué?
10. Diga cinco cosas que destaque de su raza
11. ¿Qué palabra definiría la cultura Afro?
12. ¿Le parece que el gobierno le da suficientes beneficios a la cultura afro?
13. ¿En algún lugar en específico se siente identificado con la cultura afro?
14. ¿Para usted cual es el principal motivo de racismo?
15. ¿En Colombia cual ha sido el personaje que mejor ha representado la cultura afro?
16. ¿Ha sentido que con el paso del tiempo eso ha cambiado?
17. ¿Conoce alguna entidad que le haya ayudado a cambiar la manera de ver a las
personas Afrodescendientes?
18. ¿Por qué considera usted que hay discriminación hacia los Afrodescendientes? Movimiento Nacional CIMARRON
19. ¿Cómo considera usted que se podría cambiar el concepto de la cultura
Afrodescendiente?
20. ¿Cree usted que ser Afrodescendiente disminuye las oportunidades laborales?
21. ¿Considera que usted que las demás personas Afrodescendientes se avergüenzan
de su descendencia?
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12. Preg Respuestas
1 Se sienten muy orgullosas de su raza y descendencia
2 La mayoria de lo encuestados conocen la diferencia; afrocolombiano es:
3 La mayoria de los encuestados no conocen la division de la cultura afro
4 La musica, la comida, el baile y la historia
5 Discriminacion por el pigmento de su piel / ignoracion sin generalizar
6 Si todos alguna ves se han sentido discriminados pero mucho de ellos se vuelven indiferentes frente a ello
7 Color
8 Si, dependiendo como se dice pero es mejor llamar a la persona por su nombre
9 Mono / Negrito / Negro
10 La altura / El baile / La comida / La fuerza
11 No
12 Si, la mayoria se inclinan por la historia
13 Desporte / Alegria / Descomplicados / Educación / El baile / La musica
14 Capaces
15 No
16 Cali / Buenaventura / Bogotá / Valle / Pacifico
17 Desconocimiento
18 Maria Isabel Urrutia / Tino Asprilla / Piedad Cordoba
19 Si
20 Algunas personas conocian el Movimiento Cimarron
21 Por el pasado y su historia / y algunas malas experiencias
22 Conociendo Mejor entrando en detalles / Brindando mas oportunidades
23 Si
24 Si, posiblemente algunas pero no todas
Movimiento Nacional CIMARRON
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13. ENTREVISTA PERSONALIZADA – DE RAZA ARIA
INTRODUCCIÓN: Buenas tarde Nosotros somos estudiantes de la universidad Compensar
Unipanamericana, la razón por la cual les hemos pedido que nos acompañen es porque
estamos haciendo una investigación de como se sienten e identifican las personas
Afrodescendientes en Colombia, de antemano agradecemos su colaboración en el
proyecto, en constancia a lo dicho anteriormente, procederemos hacerles unas preguntas
relacionadas con el tema:
PREGUNTAS:
1. ¿Para usted que significa la palabra Negro?
2. ¿Se considera una persona racista?
3. ¿Ha tenido o tiene alguna relación con una persona Afrodescendiente, ya sea,
laboral, familiar o amorosa?
4. ¿Alguna vez ha tenido una mala experiencia con una persona Afrodescendiente?
5. De acuerdo a las malas experiencias considera que esto puede ser un factor para el
racismo.
6. ¿Qué percepción tiene acerca de las personas Afrodescendientes?
7. ¿usted le daría empleo a una persona Afrodescendiente? porque
8. ¿usted se siente o se ha sentido superior por ser blanco con respecto a las
personas Afrodescendientes?
9. ¿Qué opina que las relaciones entre una persona blanca y una persona
Afrodescendiente?
10. ¿Considera que en Colombia todavía existe racismo?
11. ¿Qué cree que se puede realizar para cambiar la percepción hacia las personas
Afrodescendientes?
12. ¿usted cree que las personas Afrodescendientes son racistas?
13. ¿Qué destacaría de la cultura afro?
14. ¿Qué le disgusta de la cultura afro?
15. ¿usted ha discriminado a alguien por ser Afrodescendiente, por qué y cómo?
Movimiento Nacional CIMARRON
16. ¿considera que las personas Afrodescendientes y personas blancas deberían tener
el mismo trato? Porque.
17. ¿En qué posición de la pirámide social ubicaría a la personas Afrodescendientes?
18. ¿Cree que la historia ha influenciado el racismo?
13

14. Preg Respuestas
1 Una distrincion asia determinado grupo de personas
2 No me considero una persona rasista
3 Laboral
4 Mirar las diferencias y viene siendo igual tanto para los blancos y los negros
5 Enrrealidad no
6 No por que no podemos generalizar una cituacion especifica
7 Distincion cultural
8 Si desde que tenga las capasidades laborales y personales
9 No
10 Genera diferencia en cuanto al trat, pero no deberia ser asi
11 Si Colombia todavia hay racismo y es lo que genera conflicto
12 Una campaña de concientisacion social
13 Si existen personas que discriminan
14 La comida
15 No me disgusta algo en especifico
16 No
17 Pienso que todos sin importal el color deberiamos tener el mismo trato
18 Igualdad de condiciones para todos
Movimiento Nacional CIMARRON
14

15. MATRIZ DOFA
MATR FORTALEZAS DEBILIDADES
IZ
DOFA
F1 Gran alcance a nivel nacional D1 Pocos ingresos a la compañía
por medio del concepto social por ser sin ánimo de lucro
que manejan
F2 Cuenta con apoyo del D2 Los recursos que la fundación
gobierno debido a que es una destina para publicidad son
ONG reconocida por la ONU excasos , y se pierde ese
espacio para la difusión del
mensaje de afrocolombianidad
igualdad y cero racismo.
F3 Ofrecen un servicio integral a D3 NO cuentan con el debido
la población afrocolombiana posicionamiento por parte de
mediante las diferentes ramas la población colombiana
que manejan
F4 Tiene un excelente grupo de D4
trabajo que lidera el
movimiento en diversas
ramas del gobierno
F5 Son la única fundación
reconocida por la ONU como
una ONG en Colombia
OPOR ESTRATEGIAS –FO ESTRATEGIAS –DO
TUNID
ADES
O1 Con el tiempo se reconozca (F1- Generar un mensaje de O1- Se explotara la
la población F2-O1) auto reconocimiento D1 ayuda del
Afrodescendiente y haga en todo el país para gobierno gracias a
parte de este proyecto y así esta comunidad , donde esa labor que
se genere una ayuda se pueda lograr unidad cumple el
Movimiento Nacional CIMARRON
mayor por parte del estado en la comunidad afro movimiento
colombiana y el país cimarrón con la
vele mas por estos consolidación
derechos geográfica de los
afro colombianos
15

16. O2 Llegar a lugares recónditos O2-F2- llegar a los lugares que O2- Utilizar los
de Colombia para abarcar F3- no son de fácil acceso D2 recursos del
esta población y ofrecer con la ayuda del estado como
una mayor cobertura ejército y la policía para helicópteros
nacional. ofrecer así un servicio avionetas y llegar
integral a esta hasta por tierra
comunidad con el ejército
para el mensaje
O3 Generar leyes que apropien F4 -03 Los líderes del D2- Usar una pauta
el concepto movimiento podrían D3- publicitaria , la
Afrodescendiente en llegar con leyes de O3- cual concientice a
Colombia que represente igualdad y de no los colombianos
igualdad exclusión para la acerca del rechazo
comunidad a la población
afrocolombiana al negra y se pueda
congreso generando llegar al congreso
participación en con leyes de
ciudades donde más se igualdad
encuentra la población
afrocolombiana.
AMENA ESTRATEGIAS-FA ESTRATEGIAS- DA
ZAS
A1 La violencia en Colombia F4- El excelente grupo D2- Hacer una campaña
contra líderes de F2- de trabajo que se A1- de concientización ,
organizaciones no A1- tiene junto con el sobre las personas
gubernamentales ( ONG ) y gobierno armarían que fallecieron
también a líderes que trabajan una mesa de dejando en alto una
con el tema de afros e conversación y causa llamada
indígenas negociación con igualdad
grupos al margen de
la ley como farc
auto defensas
guerrillas y
narcotráfico del país
Movimiento Nacional CIMARRON
16

17. A2 Racismo frente a las F3- Que cada ciudad D1- Generando
personas negras, es un F1- principal del país D2- campañas frente al
impedimento visible que no A1- contribuya a generar A2- racismo y con
deja que llegue a toda la conciencia acerca de igualdad, en pauta
población un mensaje de este fenómeno racial publicitaria que el
igualdad y hermandad con charlas eventos gobierno presente
actividades donde se sin un gran costo en
demuestre igualdad televisión radio
y se les brinde la prensa vallas y
atención que se muppies.
merecen
A3 El impedimento por parte del
ministerio de educación para
la implementación de la
educación Afrodescendiente
en los colegios públicos y
privados
A4 La doble moral que manejan
las personas a la hora de
relacionarse o ver personas
de afrocolombianas
Definición del problema
Movimiento Nacional CIMARRON
Colombia es un país donde se vive una gran variedad de culturas y se cuenta con una
variedad de etnias, siendo un país formado por el mestizaje por el grupo de indígenas
africanos y españoles.
Pese a ser un país multirracial y multicultural cierta parte de la población colombiana
sigue aun discriminando a la población negra, donde se excluye a las personas tan solo
por ser de color negro, donde se juega con esa doble moral de “ yo no soy racista pero, es
que los negros tienen un humor muy fuerte” , además por ser una población en pro de sus
17

18. derechos son atacados por grupos al margen de la ley , acabando no tan solo con sus
vidas si no también con sus ideales lo que representa una gran amenaza para esta
población que viene de un proceso de cambio en la sociedad que se encuentra, donde se
busca participación y derechos .
Teniendo en cuenta que el movimiento busca que la población afrocolombiana se
reconozca para el censo del año 2015 y el grupo objetivo es la población colombiana, es
acá donde juega un papel muy importante la concientización y la explicación acerca de las
personas afrocolombianas que se encuentran en nuestro país , para que así mismo se
auto reconozcan , con el fin de tener un claro panorama de la población afrocolombiana
en el país , para así mismo generar sus derechos étnicos y ciudadanos ,generando así un
plan de vida el cual integre desarrollo económico político cultural y social.
Definición de oportunidades
El estado es un recurso importante para este movimiento, pero existe el problema latente
de no contar con un control de las poblaciones afrocolombianas, por eso la inversión
para este movimiento por parte del estado es mínima.
Las culturas indígenas están logrando llevar a cabo sus ideales desde la política es acá
donde se podría hacer énfasis por parte del movimiento, Generar leyes que apropien el
concepto Afrodescendiente en Colombia que represente igualdad, y mayor compromiso
por parte del estado frente a este movimiento, aportando recursos no solo monetarios si
no de logística como el apoyo de las fuerzas armadas la policía, el ministerio de educación
entre otras.
Movimiento Nacional CIMARRON
18

19. ESCALA DE CALIFICACIÓN DE LIKERT
Calificación de Likert
Concepto Variables calificación
Gran cobertura Aplicabilidad actual 2
a nivel nacional F1 Aplicabilidad futura 1
Recursos Económicos 2
Posición sociocultural 2
Total C1 1,75
Cuenta con Aplicabilidad actual 3
apoyo del gobierno Aplicabilidad futura 3
F2
Recursos Económicos 4
Posición sociocultural 2
Total C2 3
Con el tiempo se Aplicabilidad actual 1
reconozca a la Aplicabilidad futura 4
cultura
Recursos Económicos 2
Afrocolombiana (F1-
F2-O1) Posición sociocultural 2
Total C3 2,25
Mayor Aplicabilidad actual 1
cobertura nacional Aplicabilidad futura 3
(O2-F2-F3)
Recursos Económicos 2
Posición sociocultural 2
Total C4 2
Falta de difusión del Aplicabilidad actual 0
mensaje por el
Aplicabilidad futura 1
racismo frente a las
personas negras Recursos Económicos 3
(F3-F1-A1)
Posición sociocultural 1
Total C4 4,5
TOTAL 9,5
Movimiento Nacional CIMARRON
19

20. MATRIZ DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER
Teniendo en cuenta el esquema que propone Porter con su matriz se clasifica en
direcciones como se enseña en la grafica:
Solo te tendrán en cuenta para la estrategia fas fuerzas horizontales:
Teniendo en cuenta esto se analizaran los proveedores del negocio, que en el caso de la
Fundación Cimarrón es el mismo Gobierno Nacional y la ONU.
Proveedores:
El gobierno aporta un promedio de 1´462.000.000.000 a más de 75 ONG´S en Colombia al
año, en diferentes porcentajes de distribución para cada ONG.
“Número de ONG que recibe aporte del Estado aumenta 25% este año_213884 / abc colo”
Por lo tanto es de comprender que los recursos asignados a la fundación por medio del
gobierno, son restringidos y limitados en aspectos económicos. Movimiento Nacional CIMARRON
Por otra parte los beneficios que ofrece la ONU en conjunto del Gobierno Nacional es
facilitar la difusión del menaje por su contenido social, ético y moral, lo cual permite que
se establezca como Responsabilidad Social Empresarial, lo cual consiste en ayudar las
empresas tanto públicas como privadas a trasmitir el mensaje entorno se posible, como
descuentos de ley, recurso humano y concientización social.
20

21. Poder de Negociación:
Taller de sensibilización en identidad afrocolombiana y metodología de aplicación del
principio de diferenciación positiva y de género en los programas y proyectos.
En aras de seguir luchando por la consolidación del ejercicio pleno de la ciudadanía de
nuestra comunidad, en el marco del proyecto “Fortalecimiento a Mujeres: Líderes
Afrocolombianas para el ejercicio de los Derechos e Igualdad de Oportunidades” el
Movimiento Cimarrón a través del Centro de Justicia contra se encuentra adelantando el
taller de sensibilización en identidad afrocolombiana y metodología de aplicación del
principio de diferenciación positiva y de género.
http://www.movimientocimarron.org/
Yo soy un Agente de Cambio: Cimarrón apoya la iniciativa de la Fundación Ford y te invita:
¡a que tú también los hagas!
Esta es una campaña que nos invita a trabajar por la inclusión y la igualdad y a luchar
contra la discriminación y el racismo. En el sitio web encontrarán mayor información sobre
la misma, así como sobre las actividades culturales que se llevarán a cabo en el Parque de
la 93 (Bogotá) en diciembre de 2012, como parte de esta iniciativa. Cimarrón los invita
a participar en AGENTES DE CAMBIO, la cual espera fomentar reflexiones sobre los retos y
oportunidades para la inclusión social en la región.
http://agentesdecambio.com.co/video/
Programa Permanentes
Estos programas buscan promover el desarrollo, mejorar las condiciones de vida y la
participación de las comunidades afrocolombianas dentro de la sociedad, las cuales se han
visto afectadas por el racismo y la discriminación. Movimiento Nacional CIMARRON
 Desarrollo Organizativo.
 Etnoeducación y estudios afros.
 Desarrollo social comunitario.
 Participación ciudadana y política.
 Protección de los Derechos Humanos.
 Promoción de la mujer, la juventud y la niñez.
http://www.movimientocimarron.org/content/programa-permanentes
21

22. MATRIZ ANSOF
PENETRACIÓN EN EL MERCADO:
Buscando apuntar a una mejor penetración en el mercado debido a la cantidad de
fundaciones que se encuentran en el país similares, es importante lograr ese
reconocimiento por la población afrocolombiana donde se realizaran las actividades de
integración estudio y cultura afrocolombiana para así convertir a cimarrón en una
fundación impactante e importante, llegando a nivel nacional , donde se genere en
dichas actividades publicidad gratuita en los canales nacionales ,y en radio . donde se
destaque asi los derechos por los cuales vela la fundación y todo lo que han contribuido
con la igualdad de razas
Movimiento Nacional CIMARRON
22

23. ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Estrategias básicas
De diferenciación
Mostrar a cimarrón con un concepto único para los afrocolombianos donde se
sientan identificados con la organización que vela por sus derechos, generando
espacios y ambientes de participación por parte de la población afrocolombiana,
para generar en ellos la atención que se merecen creando así una base de datos
con esta población para brindarles los proyectos que la fundación maneje.
De enfoque o de especialización
El movimiento se especializara y se encargara de la población afrocolombiana,
aportando sus conocimientos sobre esta, integrándola y capacitándola, así mismo
brindándole apoyo a esta comunidad como estudio , trabajos y una buena
proyección, este enfoque se dará principalmente en los niños y adolecentes que no
saben ni apropian este concepto de la afrocolombianidad llegando a ellos en los
colegios del país con ayuda del estado y el ministerio de educación y los niños y
jóvenes que no estudian? , se creara un grupo de apoyo cimarrón que se dedicara
a llegar a esos lugares donde se encuentran para darle las charlas y contarles
acerca de la apropiación del concepto afrocolombiano y ofrecer los proyectos y
cursos de cimarrón.
Las Estrategias de Integración Hacia Arriba (Regresiva o Hacia Atrás)
Es fundamental el apoyo del estado es por esto, que es importante tener al estado
al tanto de los proyectos y cambios que se están generando en la población
sabiendo que el estado apoya cada año con presupuestos diferentes a estos
movimientos.
Movimiento Nacional CIMARRON
Estrategias de Integración Hacia Abajo (Progresiva o Hacia Delante)
Usar las ciudades principales del país como lo son Bogotá, Medellín , Barranquilla ,
Cali , Cartagena donde se buscar espacios por parte de las alcaldías y centros de
cultura como un punto de apoyo y contacto importante para esta comunidad
afrocolombiana es importante que las ciudades que se encuentran cerca a el
mayor numero de población como lo son Cali y Cartagena tendrán que dirigir un
poco mas de sus esfuerzos y personal para llegar a ellos y ofrecer la integridad de
los proyectos de la fundación.
23

24. La Estrategia de Riesgo Compartido o Participación
Crear una comunidad con las fundaciones que luchan por los derechos de las
personas negras en el país para así generar mayor conciencia en el país generando
un mensaje claro de igualdad y cero discriminación con eventos nacionales y en el
exterior que involucren gente influyente que promueva el bienestar de los
derechos de la población negra en Colombia y el mundo.
Movimiento Nacional CIMARRON
24

25. PLANES DE ACCIÓN
Táctica:La campaña se difundirá por medios masivos como los son televisión,
radio, medios impresos, publicidad exterior, entro otros, en los cuales se tendrá
una pauta diversificara durante un periodo de dos años los cuales se comprende
entre el 12 de octubre del 2013 y el 12 de octubre del 2015, en los cuales se
reforzara la comunicación ante la cultura Afrodescendiente y la concientización de
nuestra percepción ante la misma, y transformar la percepción ante la misma
demostrando como puede evolucionar nuestra forma de percibir a esta cultura.
 Implementar una campaña de concientización en un periodo comprendido
entre enero del 2013 a octubre del 2015, con el fin de comunicar el
mensaje a la población colombiana en los diferentes medios masivos,
implementando televisión, radio, prensa, publicidad exterior e internet.
Se utilizaran diferentes tipos de escenarios en las principales ciudades del país
(Bogotá, Medellín, Pereira, Barranquilla, Cartagena y Cali) con distintas fechas
claves en la duración de la campaña, los eventos serán apoyados en su mayoría
con un fin sin ánimo de lucro, para transmitir el mensaje de forma abierta a los
habitantes colombianos, con el apoyo de bandas, artistas y personas interesadas
en la labor social que representa la campaña.
 Realizaremos tres conciertos en Bogotá, dos en Medellin en vivo de forma
sincronizada por medio de una pantallas en las ciudades como Barranquilla,
Calí, Cartagena y Bucaramanga para recordar el mensaje por diferentes
tipos de comunicación, estimando una asistencia de cuarenta y cinco mil
personas en total.
El internet será parte vital de la continuidad de la campaña, ofreceremos un
espacio para que las personas se mantengan en sintonía con el concepto social, y
también permitirá conocer la percepción de la población frente al manejo
conceptual y lúdico que se trasmite en el mensaje, lo que provoca una
retroalimentación por medio de opiniones publicadas en redes social, formando
Movimiento Nacional CIMARRON
una participación abierta del tema para cualquier persona en el país, valiéndose de
la página de internet de la Fundación Cimarrón, se obtendrá un respaldo valido de
una ONE avalada por la ONU y el complemento de la información necesario para
los usuarios.
 Implementar una cadena viral por medio de internet apoyado en redes
sociales como Facebook y Twitter en conjunto de la página de internet de la
institución de Cimarrón para enterar al agente de la dinámica de la
campaña y lograr una retroalimentación de los mismos colombianos. Con la
25

26. ayuda de eventos, conferencias, publicidad exterior y medios ATL recordar
a la población colombiana nuestra paginas en Facebook y Twitter
(https://www.facebook.com/movimiento.n.cimarron?fref=ts,
@movimientoCimarron y http://www.movimientocimarron.org/) con el fin
de tener una interaccion y retroalimentación con la población colombiana.
Las actividades BTL, se presentaran con dos propuestas, la primera, la cual consiste
en que el día de los eventos que se realizaran en las principales ciudades, por
medio de los medios de transporte (Bogotá – Transmilenio, Cali – Mio, Medellín y
Barranquilla – metro), se les haga una invitación formal a las personas a los
diferentes puntos de reunión, por medio de comparsas afrocolombianas ubicados
en sus medios de transporte a horas especificas. La segunda actividad consiste en
apoyo con la Cruz Roja Colombiana y El Ejercito Nacional Colombiano, que por
medio de helicópteros se pueda entregar obsequios en las zonas más apartadas
del país, con el fin de concientizar a la población rural del país, que para el censo
del 2015 todo Colombia cuenta.
 Actividades BTL que enlacen la campaña a las actividades cotidianas de los
colombianos para recordar el concepto social al que quiere llegar el país.
Con la ayuda de personas vinculadas con el tema y expertos en la materia, explicar
a los colombianos la relevancia que ha tenido la cultura Afrodescendiente en la
historia del país y como sus raíces conforman parte del ADN de nuestra nación, en
fechas especiales de los dos años de duración de la campaña y lugares específicos.
Diseñar e impartir un curso virtual donde se explique la historia de los
afrocolombianos, derechos, deberes, con duración de 2 horas, cada video
aproximadamente con duración de 3 minutos, este será publicado en redes
sociales.
 Conformar Foros y conferencias en las cuales la población colombiana
participe y se entere de las cualidades de la descendencia Afrodescendiente
y sus diferentes divisiones culturales.
Movimiento Nacional CIMARRON
26

27. PLANES DE CONTINGENCIA
Se difundirá un curso de concientización por medios alternos como los serian
archivos multimedia enviados por correo, videos insertos en páginas de interés
públicas, envió de mensajes a teléfonos móviles capacitaciones en parque y
centros comerciales importantes a nivel nacional.
Para generar una reacción sincronizada con las personas de los diferentes lugares
del país se realizara una convocatoria para participar en marchas simultáneas de
acuerdo a cada región, se convocara por redes sociales y emisoras regionales.
Para conocer la percepción del grupo objetivo con respecto al manejo de la
campaña se habilitaran unos puntos estratégicos en los cuales hay alto tráfico de
personas las cuales por medio de videos nos contaran sus experiencias, su punto
de vista, siempre manteniendo el respeto y la tolerancia.
Para tener contacto directo con el grupo objetivo, se utilizaran diferentes
actividades BTL en parques principales de pueblos, municipios ciudades y barrios,
esto se realizara con ayuda de las gobernaciones, alcaldías, acciones comunales
correspondientes.
Con el manejo apoyo de las personas interesadas en cambiar la situación de las
personas Afrodescendientes se generaran charlas extra académicas, se realizaran
en parques, centros comerciales, bibliotecas, alcaldías, que permitan la realización
de un curso de concientización para los niños y las personas adultas.
Se distribuirán diferentes voluntarios a lo largo de las ciudades, pueblos para
realizar charlas con los habitantes y mediantes realización de obras de teatro
Movimiento Nacional CIMARRON
callejero mostrar el mensaje que la campaña quiere mostrar.
27

28. NDICADORES DE GESTIÓN
Indicador Atributo Escala Status Umbral Horizonte responsables
Cantidad de
colegios
Capacitar a las capacitados/ En un Jefe de proyecto de
Capacitación de los
personas cantidad 0 colegios 100 colegios periodo de Capacitaciones
estudiantes en colegios
colegios un mes Cimarrón
propuestos
Cantidad
personas
asistentes al
Participación 0 2000 El día del
Participación de las personas concierto/
eventos Asistentes al Personas concierto Personal de logística
en los conciertos Cantidad
concierto X evento (2 horas)
propuesta de
personas
Cantidad de
personas
reconocidas en
censo de 2015
Durante
/ 4.311.757 Total de la
El auto-reconocimiento de los 2 años Director de
Auto- Cantidad de Personas que se población
las personas de la comunicación
Movimiento Nacional CIMARRON
reconocimiento personas reconocen censo afrocolombiana
Afrodescendientes Campaña publicitaria
reconocidas en 2005 se reconozca
el censo de
2005
Director
Posicionamiento de la ONG Durante comunicación
Grupos de Posicionamiento de
Movimiento Nacional Posicionamiento Esta muy poco los 2 años publicitaria
opinión un 60% de la
Cimarrón a nivel De Cimarrón reconocida de la Director de imagen
población
Colombiano Campaña corporativa
28

29. Participación de la personas
Entradas a la
en la página web de Contador de Encargado de la
pagina para 0 500 en una
Movimiento Nacional visitas en la pagina web
conocer a Visitas Visitas semana
Cimarrón página web.
Cimarrón
No hay resultado 60% de
Percepción de la población Periodos
Percepción de la actuales ya que favorabilidad en Encargado de pagina
colombiana en frente a la Sondeos de 2
cultura afro. todavía no se ha cuanto a la acogida web
cultura afro. meses
implementado de la cultura afro.
Satisfacción de las No hay resultado
personas 70 % de satisfacción
actuales ya que cada 6 Jefe de
afrocolombianas con Satisfacción Encuestas de la población
todavía no se ha meses encuestadores
respecto al manejo de la afrocolombiana.
implementado
campaña.
Evaluación de
satisfacción realizadas No hay resultado
90 % de satisfacción En un Jefe de proyecto de
por los participantes a las Satisfacción de las actuales ya que
encuestas de los periodo de Capacitaciones
capacitaciones y charlas capacitaciones todavía no se ha
Movimiento Nacional CIMARRON
participantes. un mes Cimarrón
ofrecidas por Movimiento implementado
Nacional Cimarrón.
29

30. PRESUPUESTO DE MARKETING
El presupuesto de marketing se distribuirá a lo largo de la campaña en pro al
acompañamiento táctico y estratégico que se realizara con objetos de merchandisin,
eventos y actividades, para lograr vincular a la población colombiana con la campaña.
El presupuesto empleado para actividades de marketng fue treinta millones de pesos
($30.000.000) el cual se destino de la siguiente forma:
1. MERCHANDISING:
Producto Descripción Cantidad Valor
Manillas tela 1000 370.000
260.000
más
Manillas papel 1000
marcada
20.000
Esferos Policromía 300 480.000
Gorras Bordadas 1000 2.250.000
Botones 5x5 1000 400000
TOTAL 3.500.000
Los objetos de merchandisin se repartirán en lugares específicos al igual que en días
específicos para tener una mayor difusión del mensaje, los cuales eran entradas de los
diferentes eventos a realizar en las distintas ciudades propuestas, y actividades vinculadas
a la campaña, mediante espacios abiertos y publico en general.
2. EVENTOS:
Luces y Pantallas Capacidad Recurso Lugar Empleados No°
Sonido Humano
por evento
Bogotá $ 7.500.000 80.000 150 Plaza de eventos $ 4.500.000 3
personas Parque Simón
Bolívar
Movimiento Nacional CIMARRON
Medellín $ 5.000.000 3.000 50 Plaza Mayor de $ 1.500.000 3
personas Convenciones
Bucaramanga $ 2.000.000 1.500 Plaza Central 3
personas
Cartagena $ 3.000.000 2.000 Plaza Central 3
personas
Barranquilla $ 3.000.000 2.500 Plaza Central 3
personas
Cali 800 Plaza Central 3
30

31. personas
TOTAL $ 12.500.000 $ 8.000.000 89.800 $ 6.000.000 $ 26.500.000
personas
Es importante resaltar, que los artistas que participaran en los diferentes eventos lo aran
de forma voluntaria sin animo de lucro con el fin de incentivar y dar ejemplo a la
población colombiana para el compromiso para con la campaña y le concepto social que
se maneja, al igual que en medio el echo se ser una ONG avalada por la ONU permite que
los diferentes espacios que se utilizaran tano para las actividades como para los eventos
sea free press, con la finalidad de apoyar e incentivar este tipo de proyectos en Colombia.
El presupuesto se utilizara en su totalidad a lo largo de la campaña, teniendo en cuenta el
total del merchandisin da tres millones quinientos mil pesos ($3.500.000) mas el gran total
de los eventos con veintiséis millones quinientos mil pesos ($26.500.000) para un gran
total de treinta millones de pesos ($30.000.000), campaña que comprende del 12 de
octubre del 2012 al 12 de octubre del 2015.
Movimiento Nacional CIMARRON
31

32. Movimiento Nacional CIMARRON
32

33. OBJETIVO DE MEDIOS
GENERAL
Comunicar la existencia y la importancia de las culturas Afrocolmbianas para
reconocerlas y autoreconocersen para el censo del 2015.
Específicos
Inculcar mediante capacitaciones en colegios el respeto y la aceptación hacia la cultura
afro.
Aumentar el posicionamiento que tiene el movimiento nacional cimarrón.
Mejorar el posicionamiento de la cultura afro en Colombia.
OBJETIVOS CUANTITATIVOS
Tener un alcance del 88% a nivel nacional con las pautas en los diferentes medios
Alcanzar una cobertura del 98% a nivel nacional con el medio A y el medio B que
otorgarían una mayor cobertura.
Determinar la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en los
medios.
Movimiento Nacional CIMARRON
33

34. PRESUPUESTO
$ 150.000.000 + IVA
PERIODO DE LA CAMPAÑA
Fecha de lanzamiento: 12 de Octubre de 2013
Fecha de terminación: 12 de Octubre de 2015
CONSUMO DE MEDIOS
ESTUDIO DE MEDIOS
Movimiento Nacional CIMARRON
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35. Movimiento Nacional CIMARRON
35

36. Movimiento Nacional CIMARRON
36

37. Movimiento Nacional CIMARRON
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38. Fuente: http://www.slideshare.net/albaloaiza/estudio-de-consumo-de-internet-en-colombia
SELECCIÓN DE MEDIOS
Medios troncales
 Radio
Medios de apoyo
 Televisión
Movimiento Nacional CIMARRON
 Transmilenio (Bogotá)
 Muppies
 Redes sociales (viral)
38

39. PUNTOS DE CONTACTO
Los métodos a utilizar en los cuales generaremos experiencias con los Colombianos
serán:
 Manejo de las redes sociales: Facebook, Twitter,Messenger,Sonico, My
Space, etc.
 La participación de los eventos a realizar: el concierto,
 Las pautas con las que los colombianos se han de encontrar en el
transporte publico, la publicidad exterior entre otras mas
 Las capacitaciones que el movimiento Cimarron dicte en las diferentes
instituciones educativas, en las empresas y otras entidades.
 Utilizacion de los sistema de contactos con el usuario los cuales son: pagina
web de Cimarron, teléfono de contacto, Fax de Cimarron, correo
electrónico.
 La entrega de los diferentes recordatorios: manillas, gorras, usb,reglas,
esferos entre otros mas.
 En el desplazamiento de la casa hacia la escuela, colegio, universidad o
trabajo escuchan radio y escucharan nuestras pautas.
 Mientras esperan el transporte para su lugar de destino podrán apreciar
los muppies que los protejen.
 En los lugares apartados le recordaremos que son importantes con la
entrega de un kit de Cimarron.
ESTRATEGIAS
 ESTRATEGIA DE LA TEORIA DE LOS 5 SENTIDOS
Se manejaran esta estrategia para concientizar a los colombianos mediante
los sentidos de la existencia y la importancia de las personas
Movimiento Nacional CIMARRON
Afrocolombianas en nuestra sociedad.
 ESTRATEGIA DE LA ONDA
Se manejaran los medios alternándolos a cada 3 meses por periodo de
tiempo, en los picos altos de a onda manejaremos el medio mas efectivo
radio que será el medio que liderara los picos, seguidos estarán los medios
39

40. de apoyo: Tv estará abriendo y cerrando la campaña, transmilenio y
publicidad exterior se alternaran en cada descenso de la onda. Las redes
sociales se mantendrá constante ya que no implican ningún costo y nos
permiten llegar de manera viral a gran parte de la poblacion.
Movimiento Nacional CIMARRON
40

41. FLOWCHART
Distribución de medios
Medio %
Television 16%
Radio 21%
Transmilenio 20%
Internet 11%
P. Exterior 12%
Material P.O.P 20%
Total 100%
Television
Programadora Franja Programa Emisión / Hora Fecha Duración Anuncios Rating $ Vlr Unitario $ Vlr Bruto $ Dcto 50% $ Vlr Neto
Movimiento Nacional CIMARRON
City Tv Prime Arriba Bogotá L-V - 6:00 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20" 12 8,3 $ 1.266.667 $ 15.200.004 $ 7.600.002 $ 7.600.002
UNO Prime Show de las Estrellas S/D - 19:00 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20" 10 6,9 $ 1.800.000 $ 18.000.000 $ 9.000.000 $ 9.000.000
Capital Prime Noticias Capital L-V - 20:30 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20" 9 4,5 $ 1.700.500 $ 15.304.500 $ 7.652.250 $ 7.652.250
Total 24.252.252
41

42. Transmilenio
2013 2014 2015
Octubre / Diciembre (3 meses) Enero / Diciembre (12 meses) Enero / octubre (9 meses)
Toma de diferentes puntos de alto trafico Toma de diferentes puntos de alto trafico Toma de diferentes puntos de alto trafico
Presencia P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, Sur) /
Sur) / Estacio nes Sur) / Estacio nes Estacio nes
35 avisos cada mes (25 en formato MCV 39 avisos cada mes (25 en formato MCV
37 avisos cada mes (25 en formato MCV avisos en
avisos en estaciones - 3 en formato MPES avisos en estaciones - 7 en formato MPES en
Pauta estaciones - 5 en formato MPES en los Portales - 7
en los Portales - 7 formato en MPT tipo eucol los Portales - 7 formato en MPT tipo eucol en
formato en MPT tipo eucol en Portales)
en Portales) Portales)
Inv Neta $ 7.500.000 $ 8.650.000 $ 7.518.750 $ 23.668.750
MUPPI
CIUDAD FECHAS TOTAL AVISOS V. UNIT. V. NETO
Bogotá 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000
20/04/2015
Cali 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000
28/09/2015
Movimiento Nacional CIMARRON
Medellin 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000
28/09/2015
Barranquilla 12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.000
28/09/2015
SUBTOTAL: $ 24.000.000
42

43. Radio
Ciudad Emisora Programación Cadena Fechas Duración No mensajes $ Vlr Unitario $ Vlr Bruto $ Dcto 50% / $ Vlr Neto
Nacional La Z Franja Musical (Lns -Vns) Cuña Todelar 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 471.000 $ 2.826.000 $ 1.413.000
Nacional 40 Principales La Cama Nacional (Lns -Vns - 05:00-10:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 950.000 $ 6.650.000 $ 3.325.000
Nacional 40 Principales Insomnia Nacional (Lns-Vns - 18:00-20:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 850.000 $ 5.100.000 $ 2.550.000
Arauca LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 53.000 $ 424.000 $ 212.000
Armenia OLIMPICA ST. Las 20 Latinas (Sábado 10:00-12:00) Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 253.000 $ 1.771.000 $ 885.500
B/manga MELODIA BASICA A.M. Franja Musical (Lns -Vns) Cuña Melodía 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 75.000 $ 600.000 $ 300.000
B/quilla RADIO LIBERTAD A.M. Franja Musical (Lns -Vns) Cuña Melodía 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 75.000 $ 600.000 $ 300.000
Barbosa RUMBA Franja Musical (Lns -Vns) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 38.000 $ 304.000 $ 152.000
Barrancabermeja LA VOZ DEL PETROLEO Remotos 2 Horas Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 630.000 $ 3.780.000 $ 1.890.000
Barranquilla LA MEGA Franja Musical (Lns -Vns) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 141.000 $ 987.000 $ 493.500
Barranquilla TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 135.000 $ 1.080.000 $ 540.000
Barranquilla OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (L-V 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 169.600 $ 1.356.800 $ 678.400
Bogota LA MEGA Franja Musical (Lns -Vns) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 330.000 $ 2.640.000 $ 1.320.000
Bogotá TROPICANA ST. Noche y Fin de Semana Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 310.000 $ 2.170.000 $ 1.085.000
Bogotá 40 PRINCIPALES Franja Musical (Lns-Vns 10:00-18:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 330.000 $ 2.640.000 $ 1.320.000
Bogotá OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Sección Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 336.273 $ 2.353.932 $ 1.176.966
Bogotá (Recuerdos) OXIGENO AM Franja Musical (Lns-Vns) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 181.900 $ 1.455.200 $ 727.600
Bucaramanga TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 126.500 $ 1.138.500 $ 569.250
Bucaramanga LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 88.000 $ 704.000 $ 352.000
Bucaramanga 40 PRINCIPALES Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 10 nd nd nd
Buenaventura OXIGENO ST. Noche y Fin de Semana Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 36.000 $ 288.000 $ 144.000
Cali LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 205.000 $ 1.230.000 $ 615.000
Movimiento Nacional CIMARRON
Cali OXIGENO AM Franja Musical (Lns-Vns) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 95.000 $ 855.000 $ 427.500
Cartagena TROPICANA ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 770.000 $ 3.850.000 $ 1.925.000
Cartagena LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 64.000 $ 512.000 $ 256.000
Cartagena LA CARIÑOSA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 36.000 $ 288.000 $ 144.000
Cartagena OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 10 nd nd nd
Cúcuta OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 72.000 $ 576.000 $ 288.000
Duitama/Sogamoso TROPICANA ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 600.000 $ 4.200.000 $ 2.100.000
Espinal OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 58.000 $ 464.000 $ 232.000
Florencia EMISORA ARMONIAS DEL CAQUETA uñas sueltas en la programación regular
C Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 45.000 $ 315.000 $ 157.500
Girardot LA RADIO GIRARDOT Break Local (L-V La Radio Mañana) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 21.045 $ 147.315 $ 73.658
43

44. Guajira OXIGENO ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 730.000 $ 3.650.000 $ 1.825.000
Ibagué-Girardot-Fusa LA FM Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 38.000 $ 304.000 $ 152.000
La Dorada OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 58.000 $ 290.000 $ 145.000
Leticia TROPICANA ST. Remotos 2 Horas Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 4 $ 600.000 $ 2.400.000 $ 1.200.000
Maicao OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.500 $ 423.500 $ 211.750
Manizales TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 86.000 $ 688.000 $ 344.000
Manizales LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 82.000 $ 656.000 $ 328.000
Medellín TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 242.000 $ 1.936.000 $ 968.000
Medellín LA FM Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 192.000 $ 1.536.000 $ 768.000
Mocoa PUTUMAYO ST. Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 52.000 $ 364.000 $ 182.000
Montería OLIMPICA ST. Fin de Semana- Cuña Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 90.100 $ 720.800 $ 360.400
Neiva TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 79.000 $ 553.000 $ 276.500
Ocaña RUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 46.000 $ 368.000 $ 184.000
Palmira RADIO LUNA Franja Musical (L-V) Cuña Todelar 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 21.000 $ 189.000 $ 94.500
Pasto TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 83.000 $ 664.000 $ 332.000
Pereira-Manizales LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 96.000 $ 672.000 $ 336.000
Pitalito BASICA La Luciérnaga Local Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000 $ 322.000 $ 161.000
Popayán TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.000 $ 420.000 $ 210.000
Movimiento Nacional CIMARRON
Quibdó LA VOZ DEL CHOCO Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 30.000 $ 240.000 $ 120.000
Quibdó BASICA 6AMHoyxHoy Local Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000 $ 322.000 $ 161.000
Riohacha RUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000 $ 322.000 $ 161.000
Rionegro RCN LA RADIO RIONEGRO Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 27.000 $ 189.000 $ 94.500
Riosucio ARMONIAS DEL INGRUMA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 15.000 $ 135.000 $ 67.500
S.Jose Guaviare LA VOZ DEL GUAVIARE Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 27.000 $ 189.000 $ 94.500
San Andrés TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 48.000 $ 336.000 $ 168.000
San Andrés LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 55.000 $ 440.000 $ 220.000
San Andrés LA RADIO SAN ANDRÉS Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 72.000 $ 504.000 $ 252.000
San Gil LA RADIO SAN GIL Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 46.000 $ 276.000 $ 138.000
Santa Marta TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 78.000 $ 546.000
44
$ 273.000
Santa Marta OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 84.800 $ 593.600 $ 296.800

45. Sevilla LA CARIÑOSA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 18.000 $ 162.000 $ 81.000
Sibundoy LA PRIMERISIMA 95.3 FM Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 17.000 $ 153.000 $ 76.500
Sincelejo TROPICANA ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 56.000 $ 392.000 $ 196.000
Tuluá LA RADIO TULUÁ Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 72.000 $ 576.000 $ 288.000
Tumaco RUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 46.000 $ 410.000 $ 205.000
Ubaté RADIO MELODIA A.M. Franja Musical (L-V) Cuña Melodía 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 40.000 $ 360.000 $ 180.000
Valledupar BASICA La Luciérnaga Local Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 74.000 $ 518.000 $ 259.000
Valledupar LA W AM Lo mas W (Lns-Vns 12:00-14:00) Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 nd nd nd
Villavicencio OXIGENO ST. Morning Shows Caracol 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.000 $ 420.000 $ 210.000
Villavicencio OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuñas Olímpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 67.900 $ 543.200 $ 271.600
Villavicencio LA MEGA Franja Musical (L-V) Cuña RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 56.000 $ 504.000 $ 252.000
Yopal RADIO CARACOL YOPAL Cuñas sueltas en la programación regular Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 55.000 $ 440.000 $ 220.000
Zipaquira ARMONIAS ZIPAQUIREÑAS Cuñas sueltas en la programación regular Afiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 28.000 $ 224.000 $ 112.000
Total $ 38.128.424
muppi $ 24.000.000
tv $ 24.252.252
transmilenio $ 23.668.750
Movimiento Nacional CIMARRON
radio $ 38.128.424
SUBTOTAL $ 110.049.426
IVA 16%: $ 17.607.908
COMISION 10% $ 11.004.943
IVA X S.P 10% $ 11.004.943
TOTAL: $ 149.667.219
45

46. Arriba Bogotá Show de las Estrellas Noticias Capital
13 personas impactadas 14 personas impactadas 12 personas impactadas
1 Andrés 1 1 1
2 Yohana 2 1 2
3 Andrea 2 3
4 Juan 2 3
5 Federico
6 María 3 2 2
7 Catalina 1
8 Mónica 1 2
9 Diego 3 2
10 Jorge 2 3 1
11 Mariana
12 Marcela 2 1
13 Viviana 1 2
14 Karol 3 3
15 Luisa 1 3
16 Martín 3 1
17 Silvia
18 Patricia 3 1 2
19 Pablo 1 2 1
20 Marcela 2 2
Impactos 27 25 22 74 Impactos
Objetivo de medios
20 100 = 17,6
x 88
Movimiento Nacional CIMARRON
Tener un alcance del 88% : 17 y 18 Personas
Tener una frecuencia ppromedio de +3 : 74 impactos
No de personas impactadas al menos 1 vez
46

47. universo 20
Rating Prog
0,65%
1 8,3 Alc Prog 1
Rating Prog
0,70%
2 6,9 Alc Prog 2
Rating Prog
0,60%
3 4,5 Alc Prog 3
TRP'S prog 1 = 224,1 / prog 2 = 172,5 / prog 3 = 99
∑= 495,6
CPM Total de universo : 46'586.823
$ 1.266.667 * 8.3 = 10.513.336
$ 1.800.000 * 6,9 = 12.420.000
$ 1.700.500 * 4,5 = 7.652.250
T. ccial 30" Prog 1: $ 10.513.336* 8,3
T. ccial 30" Prog 2: $ 12.420.000* 6,9
T. ccial 30" Prog 3: $ 7.652.250 *4,5
CPM Prog 1: $ 10.513.336 * 1000 / 30,281= 347.123
CPM Prog 2: $ 12.420.000 * 1000 / 32,610= 25,060 1.428.605
CPM Prog 3: $ 7.652.250 * 1000 / 27,952= 273,763
Programa Vr Ccial 30" Cciales Rating TRP'S CPRT
Prog 1 $ 10.513.336 12 8,3 224,1 $ 562,963
Prog 2 $ 12.420.000 10 6,9 172,5 $ 720.000
Prog 3 $ 7.652.250 9 4,5 99 $ 695.659
Movimiento Nacional CIMARRON
47

48. Movimiento Nacional CIMARRON
48

49. PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
 ¿Qué vamos a decir?
Colombia es un país multirracial, nos reconocemos como Afrodescendientes y somos
orgullosamente afrocolombianos.
 ¿Cómo lo vamos a decir?
Nuestra comunicación va ser a través de medios ATL, BTL y publicidad exterior.
 ¿Cuándo lo vamos a decir?
Duración: 24 meses.
Fecha de inicio:12 de Octubre del 2013
Fecha de cierre:12 de Octubre de 2015
Medios ATL:Tv, Radio
Medios BTL:Concentración en el festival afro, Caravanas y comparsas en torno a la
celebración afro, Toma en parques
Publicidad exterior:Vallas publicitarias, muppies
Material P.O.P:Obsequios kits (manillas, afiche, lapicero y empaquealusivo)
 ¿Por qué lo vamos a decir?
Porque queremos concientizar a la población colombiana de lo importante que es
reconocer y respetar las raíces afrocolombianas.
 Clase de campaña
Cívica: Es una campaña Cívica, porque lo que se quiere es generar conciencia de lo
Movimiento Nacional CIMARRON
importante que son las raíces afrocolombianas.
 Tipo de campaña
Campaña institucional
 Tono de campaña
Empático (sensible, comprensivo, amigable, accesible, cálido y humano)
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50. ESTRATEGIA CREATIVA
 DESCRIPCIÓN
Nombre:
Movimiento nacional por los derechos humanos de las comunidades afrocolombiana –
asociación nacional cimarrón.
¿Qué es?
Es una ONG encargada de velar por los derechos humanos de las comunidades
afrocolombianas, educar y concientizar a la sociedad de la importancia de los afro dentro
de nuestra sociedad.
¿Para qué sirve?
Fomentar la educación afrocolombiana a la sociedad actual.
Defender y promover los derechos de las comunidades Afrodescendientes.
Presentar y gestionar con las entidades gubernamentales y privadas, nacionales e
internacionales, políticas y programas en pro del desarrollo de las comunidades
afrocolombianas, y en observancia y aplicación práctica de la Convención de derechos
humanos, la Convención Internacional para la Eliminación de todas las formas de
Discriminación Racial, la Convención Internacional para la Eliminación de todas las formas
de discriminación de las Mujeres, y el Tratado de Río de Janeiro sobre la Defensa y
Protección del Medio Ambiente, y la Convención de Derechos de los Niños y Niñas.
Promover la organización autónoma de las comunidades afrocolombianas a nivel local y
nacional, su concientización y movilización en pro de condiciones de vidas dignas.
Movimiento Nacional CIMARRON
Educar para la eliminación del racismo de la conciencia colectiva e individual de los
colombianos y colombianas.
Impulsar programas y acciones tendientes a la eliminación de las prácticas de
discriminación racial que afectan la sociedad colombiana.
Promover la educación, organización y empoderamiento de las mujeres afrocolombianas.
Desarrollar, enaltecer y difundir la identidad afrocolombiana o afrocolombianidad, como
50

51. patrimonio de cada colombiano y colombiana y del conjunto de la sociedad nacional.
Proteger y conservar la biodiversidad y los derechos que asisten a las comunidades
afrocolombianas sobre sus territorios ancestrales.
Estimular la participación política autónoma del pueblo afrocolombiano, reivindicando el
ejercicio de la representación equitativa que le corresponde dentro de la sociedad
colombiana.
Promover las relaciones e identidad entre la sociedad colombiana y los pueblos africanos,
y la unidad continental entre los pueblos afroamericanos.
 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Informar a toda la comunidad colombiana acerca de la existencia, el reconocimiento e
importancia de la descendencia afro para la evolución de la sociedad actual.
 PROMESA BÁSICA:
Todos somos de descendencia afro, todos somos iguales eso hace que nuestro país sea
único, así que debemos fomentar el reconocimiento y respeto hacia nuestras raíces.
 PROMESAS SECUNDARIAS:
Erradicación de la discriminación racial.
Generación de oportunidades iguales para todos.
 PERFIL DEL CONSUMIDOR:
Perfil: 18/50 años
Luisa María Gonzales es una mujer de 32 años de edad, a lo largo de su vida, se ha
radicado en diferentes ciudades colombianas, como lo son: Bogotá, Cali, Medellín
Cartagena, Barranquilla, Cúcuta, todo debido a su trabajo, ella se graduó de la universidad
Movimiento Nacional CIMARRON
Sergio Arboleda en administración de empresa, actualmente trabaja en una multinacional,
vive con su esposo el cual también estudio con ella en la misma universidad, tienen una
hija de 2 años.
Su trabajo le pide siempre estar en contacto con la comunidad, es por ello, que ella
conoce de cerca la historia de diferentes personas afrocolombianas, ha trabajado con
ellas, Luisa resalta la capacidad que tienen estas personas en cuanto al trabajo, Luisa
María es una mujer que se declara Afrocolombiana.
51

52.  GUÍAS EJECUCIONALES:
Movimiento Nacional CIMARRON
BOGOTA
Telefax: (57)-1 284 84 31 / Tel: (57)-1 286 78 83Mobile: (57) 3164930952Carrera 9 No 12 -
88 Of. 601cimarronnacional@movimientocimarron.org
www.movimientocimarron.org
CONCEPTO:
Identidad de nuestras raíces afrocolombianas.
SLOGAN:
Colombia, país multirracial.
LLUVIA DE IDEAS
Flash moob en transmilenio.
Día cívico de la afrocolombianidad.
Entrega manillas.
Canción de ska-p mestizaje (crear).
Llegar a los lugares marginados donde habitad alto porcentaje de
Afrocolombianos, con la colaboración de la policía nacional y la cruz roja utilizando
como vehículos los helicópteros.
Actividades que pueden ayudar: carnaval de barranquilla, carnaval de negros y
blancos.
Campaña Viral con las redes sociales
 GUIONES TÉCNICOS DE PIEZAS
Movimiento Nacional CIMARRON
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