El documento presenta el brief de una campaña publicitaria para la marca "Libera", una boutique de ropa. El brief describe los objetivos de la campaña, el público objetivo, la competencia, la promesa de valor de la marca, y las piezas publicitarias que se utilizarán como parte de la campaña de lanzamiento, incluyendo un comercial de TV, cuñas de radio, stands y afiches para redes sociales y revistas.

1. CAMPAÑA

2. Instituto Tecnológico Superior Cordillera
BRIEF DE LIBERA
Alomoto Karina , Alomoto Byron , Anrango Karen, Chimba Evelyn, Endara Henry y
Villarreal Cristian
Producción Gráfica
Diseño Gráfico
6to ¨A¨ Matutino
Abril 2018 – Septiembre 2018

3. BRIEF
1. Datos del Anunciante
1.01 Marca
¨LIBERA¨
1.02 Producto
Es una boutique donde encontrarás todo lo que busca, ofrecemos una gran gama de colores y
díselos. Estamos implementando una nueva moda de vestir, las prendas de ¨Libera¨ están
confeccionadas con los mejores materiales, para brindar mayor comodidad.
2. Objetivos
2.01 Objetivo General
Diseñar y comercializar camisetas de la mejor calidad con estilo y comodidad.
2.02 Objetivos Específicos
 Posicionarnos en la mente del consumidor como una empresa que ofrece productos
únicos.
 Mostrar los diseños de camisetas exclusivas, de forma que nuestra marca llegue a ser
reconocida
 Ampliar el acceso y promover en el desarrollo de áreas comerciales y espacios
públicos.
2.03 Objetivos Tácticos
Ofrecer el producto al 2x1 para así ganar la confianza de los consumidores y participación en
el mercado ofreciendo diseños innovadores.

4. 3. Target
3.01 Perfil Demográfico
Género: Hombre - Mujer
Edad: 18 a 25 años
Ubicación Geográfica: Quito
Nivel socioeconómico: Medio - Alto
3.02 Perfil Psicográfico
Personas que no les importa pagar más por su camiseta, si esta es cómoda e innovadora, por
lo que son elaboradas con materia prima de calidad y diseños únicos.
3.03 Relación del consumidor con el producto
Nuestro grupo objetivo va a Libera para huir de las filas de pago en las demás boutique, para
vestir camisetas innovadoras y cómodas con tranquilidad.
4. Mercado
4.01 Antecedentes
Nuestra empresa dedicada a la producción y comercialización de camisetas donde se destaca
la fibra natural. Este producto es de consumo masivo, razón por la que la industria textil y de
la confección genera gran cantidad de empleos.
4.02 Competencia Directa
Nuestra empresa tiene mucha competencia directa ya que en el mercado existen muchos
negocios que se dedicada a la confección de camisetas personalizadas al igual que nuestra
empresa.

5. 4.03 Competencia Indirecta
Una de las competencias indirectas que tiene la empresa es que los nuevos clientes al no
conocer mucho de nuestro producto y de nuestra empresa desean satisfacer su necesidad y
deciden confeccionar sus propias prendas al estilo de ellos mismo.
5. Promesa
5.01 Atributos diferenciadores
 Nuestros productos están realizados con las mejores variaciones de telas e hilos.
 Buscamos relacionarnos cada día con los nuevos estilos que tiene la sociedad.
 Prendas de diferentes tallas para que el consumidor se sienta tranquilo con lo que
usa.
5.02 Beneficios Racionales
 Calidad
 Estilo
 Comodidad
5.03 Beneficios Emocionales
 Autonomía
 Personalidad
 Felicidad
5.04 Mensaje Básico
Tú estilo decide quién eres.
5.05 Reason Why

6. Porque somos una boutique con experiencia que te ofrece comodidad, personalidad y calidad
en cada una de nuestras prendas.
6. Piezas
Para la campaña de lanzamiento de las camisetas “Libera” realizaremos las siguientes piezas:
Comercial de Tv de 30 segundos.
Cuña de radio de 30 segundos.
Stand para exhibir nuestras camisetas.
Afiches digitales para redes sociales.
Afiche para revista.

7. Propuesta: Gráfica de Facebook

8. EJES TEMÁTICOS
Productos y Promociones:
Mostrar mediante camisetas los géneros musicales para llamar la atención del grupo objetivo al cual nos estamos
enfocando.
Transmitir promociones y descuentos del producto.
Estilo:
Transmitir las diferentes características que ofrece nuestra marca, al grupo objetivo, al adquirir nuestros servicios
cada cliente puede tener su estilo, lo que es una forma de decir quién es.
Experiencia:
Vivir momentos especiales a través de eventos musicales de interés del grupo objetivo.
Emociones:
Sentir los diferentes estados de ánimos a la que puede llevar una canción mediante figuras retoricas.
Tendencias:
Comunicar a través de una imagen los diferentes géneros musicales que existen en la actualidad.

9. COLORES E ÍCONOS
Productos y Promociones:
Estilo:
Experiencia:
582740
7a1746
582740
EXPERIENCIA
ESTILO
PRODUCTO Y PROMOCIONES

10. COLORES E ÍCONOS
Emociones:
Tendencias:
TENDENCIAS
EMOCIONES
515053
525252

11. REFERENCIAS GRÁFICAS
PRODUCTO Y PROMOCIONES
Para el eje tematico de productos y promociones , se recomienda utilizar fondos de un solo color, para resaltar las caracte-
risticas del producto ya que es lo que vamos a ofrecer.
Se recomienda colocar frases emocionales que esten relacionados con el producto.

12. REFERENCIAS GRÁFICAS
ESTILO
Para el estilo, utilizamos imágenes de personas que sientan pasión por lo que hacen y se muestren tal cual como son, he,
utilizado colores obscuros que represente el estilo que maneja el personaje principal. Ademas su frase es corto y conciso,
demostrando la personalidad de cada persona.

13. REFERENCIAS GRÁFICAS
En experiencia, se recomienda utilizar fotos netamente emocionales, que transmitan momentos únicos en los jovenes. Los
insights serán plasmados a través de vivencias cotidianas de los jovenes en los diferentes años .De igual manera se reco-
mienda colocar elementos y frases emocionales que estén ligados a momentos en los cuales se sientan relacionados con
la musica.
EXPERIENCIA

14. REFERENCIAS GRÁFICAS
Emociones pueden ser momentos o experiencias en los cuales los jóvenes se sientan de una manera diferente. Musica
que resalten sus estados de animo. También que con la imagen expresada lograr representar en ellos si exclusividad. Se
recomienda colocar elementos y frases emocionales mediante letras de musicas o experiencias que ayuden a los jóve-
nes sentirse de una manera diferente.
Experiencia
EMOCIONES

15. REFERENCIAS GRÁFICAS
TENDENCIAS
Para esta tematica utilizaremos fondos claros con un ambiente de trabquilidad, con esto le laderos a nuestro grupo objetivo
una mayor atraccion por nuestro producto y sus caracteristicas.

16. LOGO Y FOOTER
El posteo siempre llevara un footer o un borde
inferior, que cambia de color dependiendo el
eje temático que se desea ver
El Logo de la marca se recomienda colocar
en la parte superior del posteo en Facebook.
El lado puede variar dependiendo del conte-
nido.
95 px
120 px

17. ELEMENTOS DEL DISEÑO
Elementos musicales para dar mas fuerza a los con-
ceptos y emociones, cada vez que la marca lo ne-
cesite.
Gráficos de notas musicales coloridos relacionados
con el contenido.
Los elementos musicales son utilizados para dar di-
rección o conexión entre imágenes o textos.
Tamaño de 1pt a 6pt.
Los colores varian y son utilizados dependiendo de la
gráfica.

18. ELEMENTODE DEL DISEÑO
Haarlem sans
TIPOGRAFÍAS:
Estas serán las tres tipografías que se utilizarían
para generar los textos dentro del contenido.
Offerings
Offerings
Masterics Personal Use
Más peso y más caracter (titulares, textos a remarcar).
Más movimiento (titulares, frases emotivas).
Para texto con más carácteres y de menor importan-
cia. (cuerpo de texto)
Para texto con más carácteres y de menor importan-
cia. (cuerpo de texto con un bordeado de 1 pt.)

19. INDÍCE
Pág.
Introducción…………………………………………………….........................……..01
Glosario…………………………………………………………..................................02
Antecedentes…………………………………………………..…………....................03
Filosofía Corporativa………………..……………………………......................…......04
Descripción del Distintivo…………………………………………..............................05
Tipografía……………………………………………………………...................……06
Construcción Gráfica…………………………………………………....................…..07
Áreas de Protección……………………………………………………....................…08
Reducciones………………………………………………………….......................….09
Variaciones Autorizadas…………………………………………….........................…10
Usos Incorrectos……………………………………………………....................….....11
Guía de Color…………………………………………....……………...................…..12
Aplicaciones Primarias…………………………………….……………......................13
Aplicaciones Secundarias………………………………...……………...................…14
Aplicaciones Especiales…………………………………..……………...................…15
Restricciones de Color…………………………………………………...................…16
Hoja Membretada…………………………………………..………...................…….17
Tarjeta de Presentación……………………………………...………...................……18
Carpeta……………………………………………………..……...................………..19
Sobre Oficio……………………………………………….…………...................…...20
Sobre Manila parte Delantera…………………………………….………..........…….21
Sobre Manila parte Posterior……………………………………..…………..........…..22
CD………………………………………………………….…………...................…..23
Caja de CD………………………………………………….…………...................….24
DISTINTIVO VISUAL
MARCA
CROMÁTICA
PAPELERÍA

20. INDÍCE
ACTIVOS DIGITALES
MATERIAL P.O.P.
Taza…………………………………………………..……………...…....................…25
Gorra ………………………………………………………………........................…..26
Camiseta………………………………………………………...................……...…...27
Bolígrafo………………………………………………………....................……...…..28
Bolsa…………………………………………………………...................….……...….29
Word…………………………………………………...................……………………30
Excel………………………………………………...................……...……………….31
Power Point…………………………………...................……………...……………..32
Firma E-MAIL……………...................………………………………..……………..33

21. INTRODUCCIÓN
Como plan de comunicación se estableció el objetivo de
definir correctamente la maca e imagen de Libera para
posicionarla, creando un manual corporativo que estará
formado de herramientas fundamentales, y servirá
como elemento de consulta para el manejo consistente y
estratégico de la marca en cualquier soporte.
Este manual pretende ser una guía que oriente al buen
manejo de los elementos que conforman la identidad de
LIBERA para posicionar correctamente su imagen y ser
funcional para la correcta aplicación de las normas.

22. GLOSARIO
-MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA: es el conjunto de
normas a las que los responsables de la imagen corporativa y la comunica-
ción cultural recurren para unificar criterios y normalizar el manejo de la
imagen gráfica y corporativa de la empresa.
-IMAGEN CORPORATIVA: es la imagen que el público tiene de esa enti-
dad. Por un lado, son las ideas, sensaciones y prejuicios que tenemos antes
de conocer los servicios o productos de una marca. Por otro: las experien-
cias y juicios que adquirimos después de conocerlos.
-MARCA: es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar
y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto
de competidores. La marca es, por así decir, lo que da identidad y significa-
do a un producto o servicio concretos.
-IMAGOTIPO: es la fusión o trabajo juntos de logotipo más isotipo. Es la
representación gráfica de una marca a través de una o varias palabras junto
a un icono, y sirve por separado.
-DISTINTIVO VISUAL: Es la representación gráfica de la marca, por lo
tanto, es ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que
la distingue de otras.
-ACTIVOS DIGITALES: Son recursos como imágenes, textos, presentacio-
nes, videos, códigos de software, blogs, perfiles de redes sociales etc. Todo
ese stock digital es intangible.
-PLAN DE COMUNICACIÓN: es un documento u hoja de ruta donde se
traza el cómo, el cuándo y la manera en que dicha empresa se va a relacio-
nar con su público, con el fin de cumplir los objetivos que se proponga.

23. 03
MARCA
ANTECEDENTES:
Libera es una empresa, que se dedica a la elaboración de estampados y
venta con una personalidad y estilo único de buena calidad.
Por lo cual se ha creado para Libera una imagen corporativa para ayudar
a transmitir el compromiso, la promesa y valores que queremos expre-
sar con la marca hacia nuestro grupo objetivo que son los jóvenes de la
ciudad de quito.
Ayudándolos a escoger en su estilo musical ofreciendo diferentes diseños
y modelos para que se identifiquen a su personalidad.
Brindamos personalidad como nuestro beneficio principal con experien-
cias de sentir la música solo al ver nuestro producto.

24. 04
FILOSOFÍA CORPORATIVA:
Misión:
Visión:
Valores:
Ofrecer productos innovadores y creativos generan-
do confianza y credibilidad al consumidor.
Para el año 2025 consolidarnos en el mercado,
siendo la primera opción en la mente del consumi-
dor.
Liderazgo: Visualizar el futuro y orientar el
esfuerzo permitiendo una buena comunicación.
Innovación: Seguir innovando en los diseños de
estampados de nuestro producto para ofrecer
confianza a los clientes.
Responsabilidad: Ser responsable en lo laboral
como en las entregas del producto al cliente.

25. 05
DISTINTIVO VISUAL
DESCRIPCIÓN DEL DISTINTIVO:
-IMAGOTIPO:
El Imagotipo es una marca que se puede separar de su parte icónica de lo textual por lo tanto se
puede visualizar y pronunciar.
El Imagotipo es un elmento importante porque ayuda a que se pueda identificar los beneficios
que ofrece la empresa.

26. 06
TIPOGRAFÍA:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ1234567890abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz !¡”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ1234567890abc defghijklmnñopqrst
uvwxyz!¡”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ1234567890abcdefghijklm
nñopqrstu vwxyz !¡ ”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUVWX YZ1234567890abcdefghijklmnñ
opqrstu vwxyz !¡ ”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ1234567890ab
cdefghijk lmnñopqrstu vwxyz !¡”#$%&/() =?;:_.,[¨¨/*- +
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ1234567890abcde
fghijklmnñopqrstu vwxyz !¡”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890a b
cdefghijk lmnñopqrstu vwxyz !¡”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ1234567890abc d
efghijklmnñopqrstu vwxyz !¡”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ1234567890abc
defghijk lmnñopqrstu vwxyz !¡”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ1234567890abc d
efghijklmnñopqrstu vwxyz !¡”#$%&/()= ?;:_.,[¨¨/*-+
Myriad Pro (Condensed)
Myriad Pro (Condensed Italic)
Myriad Pro (Bold Condensed)
Myriad Pro (Bold Condensed Italic)
Myriad Pro (Regular)
Myriad Pro (Italic)
Myriad Pro (Semibold)
Myriad Pro (Semibold Italic)
Myriad Pro (Bold)
Myriad Pro (Bold Italic)
-NOMBRE:
Libera es un entrenamiento musical es un instrumento más potente que cualquier otro
porque el ritmo
y la harmonía encuentran su camino en los más profundo del alma, consta con la tipografía
Myriad Pro
tomando en cuenta las dimensiones del Isologo es le dio como valor X.
-DESCRIPCIÓN:
Myriad, desde que fuera diseñada a principios de los años 90, ha contado con diversas reediciones y
actualizaciones, ofreciendo juegos nuevos de glifos, pequeñas variaciones en el trazo o adaptaciones
para nuevos medios, como por ejemplo, para su lectura en pantallas.

27. 07
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA:
5X
6X
1X
18X
25X 9X
6X
9X
3X
6X
1X
1X
X: Las medidas constan del tamaño de unos de los cuadros, su tamaño puede variar en las dos
presentaciones ya sea vertical u horizontal.

28. 08
ÁREAS DE PROTECCIÓN:
X: Es las medidas de separación de una marca hacia la otra, las medidas constan del tamaño del
punto de la (i) en forma cuadrada.
X: Es las medidas de separación de una marca hacia la otra, las medidas constan del tamaño de
unas de las teclas parte superior icónica.

29. 09
REDUCCIONES:
20,063px
100px
6,019mm
30mm
Tamaño mínimo para soporte on-line:
Tamaño mínimo para soporte impreso:
Tamaño mínimo para soporte on-line:
Tamaño mínimo para soporte impreso:
45px
56 px
8mm
10,071mm

30. 10
VARIACIONES AUTORIZADAS:
Colores corporativos:

31. 11
USOS INCORRECTOS:
Rotar
Rotar
Estirado Aplanado
Estirado Aplanado
Out line
Out line

32. 12
CROMÁTICA
GUÍA DE COLOR:
Pantone
Escala de grises Blanco y negro
CMYK
Pantone 426 C
K=84,31% K=100%
K=67,84%
K=75,29%
Pantone 221 C
Pantone 690 C
C=75,29 M=63,95 Y=57,67 K=72,75
C=26,81 M=100 Y=38,38 K=27,06
C=44,6 M=90,45 Y=38,36 K=49,32
HEXADECIMALES
#262729
#970048
#642240
RGB
R=37 G=39 B=41
R=151 G=19 B=75
R=100 G=33 B=63

33. 13
APLICACIÓNES PRIMARIAS:

34. 14
Full Color
1 Color
Escala de Grises
Blanco y Negro
APLICACIÓNES SECUNDARIAS:

35. 15
APLICACIÓNES ESPECIALES:
Textura tela Fondo de vidrio
Textura maderaFondo de metal
Textura de tela Textura de cuero

36. 16
RESTRICCIÓNES DE COLOR:
x x
xx
x x
xx

37. 17
libera.40@hotmail.com
0998000154 / 02 3474390
Cuartel Rumiñahui (calle primera)
0998000154 / 0987151061
@Libera
21 cm
13 cm
8,1 cm4 cm
4.7cm2,7cm
1,2cm
25,8cm
29,7cm
1,3cm0,90cm
0,5m
PAPELERÍA
HOJA MEMBRETADA:

38. 18
5,9 cm4,3 cm1,5 cm
9 cm
8,5 cm
1,5cm
5cm
2,0cm
0,9cm0,6cm
Cristian Villarreal
Gerente
libera.40@hotmail.com0998000154 / 02 3474390
Cristian Villarreal
Gerente
libera.40@hotmail.com0998000154 / 02 3474390
TARJETA DE PRESENTACIÓN:

39. 19
libera.40@hotmail.com
0998000154/023474390
CuartelRumiñahui(calleprimera)0998000154/0987151061
@Libera
33 cm
15,4 cm 14,5 cm
46cm
22,5cm
18,6cm
4,8cm
4cm
22,5cm
12,9cm
26,9 cm
CARPETA:

40. 20
libera.40@hotmail.com
0998000154 / 02 3474390
Cuartel Rumiñahui (calle primera)
0998000154 / 0987151061
@Libera
Marcaladiferencia
1,2cm
10,9cm
1,5cm
22,4 cm
8,2 cm
3,9 cm4,6 cm
19,8 cm
3,1cm
8,9cm
3cm
SOBRE OFICIO:

41. 21
33cm
3cm
22,5 cm
14,2 cm
15,9cm1,5cm
SOBRE MANILA PARTE DELANTERA:

42. 22
libera.40@hotmail.com
0998000154 / 02 3474390
Cuartel Rumiñahui (calle primera)0998000154 / 0987151061
@Libera
18,3 cm
18,3 cm
3,6cm
4cm
2cm2cm
2cm
SOBRE MANILA PARTE POSTERIOR:

43. 23
14 cm
6,6 cm
14cm
3,3cm
CD:

44. 24
CAJA CD:15cm2cm2cm
2,4cm0,7cm
12cm
7,8cm
15 cm
4,5 cm
6,8 cm

45. 25
MATERIAL P.O.P
TAZA:
3cm
5 cm
-Aquí se presenta la taza el cual
llevar en el centro la marca de la
empresa y esta con sus colores
corporativos cual hace contraste
con el color blanco y tiene una
medida de 5cm x 3cm
-Esta taza se lo utilizara para
reuniones de la empresa

46. 26
GORRA:
-Este articulo también se lo puede obsequiar
a los clientes que llega con frecuencia a la
empresa y también este se lo va a utilizar en
eventos realizados en campo abierto.
- Este llevar bordado la marca de la empresa en
la parte delantera de la gorra.
3cm
5cm

47. 27
CAMISETA:
5cm
23 cm
-Aquí se presenta el modelo
de la camiseta el cual
contiene los colores
corporativos,camisa de
color blanca
-Las camisetas serian sublimadas
la marca de la empresa en la parte
del pecho
-La camiseta se entregara a los
clientes que frecuenten la empresa

48. 28
BOLÍGRAFO:
Bolígrafo
-Estos boligrafos es un regalo para
los crientes que frecuenten nuestra
empresa y tienen 3 colores azul, rojo
y negro y todos los bolígrafos tiene
la marca de la empresa
3
cm
0,6
cm

49. 29
BOLSA:
5cm
23 cm
-Aqui presentamos el modelo de
la bolsa la cual daremos a los
clientes cuando compren nuestro
producto
-Las bolsas tiene un color corporativo
con un difuminado de abajo hacia arriba
y contiene la marca de nuestra empresa
con sus colores corporativos

50. 30
ACTIVOS DIGITALES
WORD:

51. EXEL:
31

52. POWER POINT:
1.- Título
2.- Capítulos
3.- Información
4.- Fin de la Presentacion
32

53. FIRMA E-MAIL:
33

54. ARTES EN VALLAS

55. SÍGUENOS EN:
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57. LA BUENA IMAGEN
NO ES SOLO PARA FAMOSOS
LIBERA TU ESTILO MUSICAL
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58. VALLA BUS POSTERIOR