La cámara de comercio de Tunja te da un material para que tengas una guía de la importancia de los logos, diseños y colores.

1. IDENTIDAD
VISUAL PARA
TU NEGOCIO
NATHALIA SARMIENTO
DEPARTAMENTO DE SISTEMAS

2. ¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es una construcción de varios
elementos gráficos y visuales responsables de crear una
atmósfera sobre quién es la empresa, cuáles son sus valores e
incluso cómo se ve el mundo y la sociedad desde su perspectiva.

3. Los colores, imágenes, diseño, sonidos y otros elementos, son
fundamentales para comunicar y transmitir la esencia de la marca.
Debemos recordar que la comunicación es también visual, y por lo
tanto, debe poder captar la atención del consumidor.
IDENTIDAD+MARCA+BRANDING

4. MERCADO
IDENTIDAD
VISUAL
LOGO
NOMBRE
COLOR
MULTICANAL
TIPOGRAFÍA
ESTILO

5. Análisis del mercado
Una buena investigación de mercado permite identificar los gustos
y preferencias del cliente y el impacto del producto en el mercado.
FOCUS
GROUP
BRIEF

6. FOCUS GROUP O GRUPO FOCAL
Focus Group es un método de
investigación de mercado que tiene
la función de analizar y captar
respuestas que los clientes pueden
dar a lo que se les ofrece sobre
productos, servicios y campañas de
marketing de una empresa.

7. Beneficios
• estos pueden ofrecer informacion importante para el desarrollo de nuevos productos o
servicios que realmente agraden al público objetivo, lo que conlleva a un aumento de ventas.
• Si tu marca ya no logra atraer el público de la misma forma que lo hacía hace algunos años,
tal vez sea el momento de encarar el rebranding.Para que estos cambios sean positivos, las
respuestas obtenidas en los intercambios de los focus group pueden guiar el mejor trayecto.
• De esta manera, las conversaciones focales pueden dejar claro lo que el público realmente
quiere consumir y estos datos servirán de base para tus tácticas de marketing digital.

8. BRIEF
Para realizar un Plan de Medios es
necesario, como en todo plan
estratégico, contar con un claro
itinerario a seguir, y este está dado por
el Brief, que definirá el trabajo a
efectuar, la asignación de recursos que
para ello se contará y los medios y
soportes que se utilizarán para llegar, de
mejor manera, más eficiente y de
manera más económica a la meta
fijada.

9. ¿Qué debe llevar un brief publicitario?
1) Categoría de producto: Debe establecerse ante todo a qué sector pertenece el producto, bien o servicio del
cual se trata.
2) Marca
3) Producto: En este punto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo
características tangibles e intangibles.
4) Público Objetivo
5) Mercado
6) Estrategias de Marketing,comunicación,creativa,medios y promoción.

10. Nombre comercial
El nombre de tu empresa debe reflejar lo que haces y a qué te
dedicas.En muchos casos, como para las profesiones por cuenta propia
o para las consultorías, puedes utilizar tú mismo nombre.
Al momento de crear tu nombre, presta atención a lo siguiente:
• Debe ser fácil de pronunciar.
• Debe ser pegadizo.
Ejemplo: “Distribuidora Internacional de Alimentación” Siempre
es mejor optar por una versión corta y pegadiza, por lo que crear el
nombre “DIA” a partir de las iniciales fue una excelente decisión.

11. • Que transmita un mensaje, un beneficio o una
imagen
Ejemplo: Esto puede ser más abstracto como Apple, o más
concreto como “Audible”.
• No debe limitarse a algo específico. Evita usar
nombres de ciudades, géneros u otros términos que
puedan restringir tu clientela innecesariamente.
• Competencia

12. La importancia del logo
Los logos cumplen la función de identificar a una empresa mediante
la composición de imágenes y textos en el mercado que representan.
LOGOTIPO ISOTIPO IMAGOTIPO

13. La importancia del logo
REPRESENTATIVO LLAMATIVO SENCILLO
ORIGINAL PERDURABLE AJUSTABLE
¿Qué debe contener un buen logo?
1. Texto legible:Usa una tipografía legible.Si no entiendo
lo que pones, no sabré como se llama tu empresa, y
si no sé cómo se llama tu empresa, no podré
buscarla en internet.
2. Uso constante
3. Colores simples:es importante que haya un color
protagonista que el cliente pueda asociar a tu marca.
4. Identificador visual

14. Colores de
mi empresa
https://color.adobe.com/es/
create/color-wheel
ADOBE COLOR

15. Colores de mi empresa
Uno de los aspectos más importantes en el diseño de la identidad de tu empresa es la elección de los colores corporativos para el
logotipo.el color representa un 80 por ciento el reconocimiento de tu marca. Piensa en el rojo de Coca-Cola o el verde de Heineken
• Efectos fisiológicos y psicología del color. Hay que tener en cuenta los efectos fisiológicos y psicológicos que los colores
nos producen. Por ejemplo, el amarillo en exceso provoca fatiga visual. El rojo suele ser un color más llamativo. El azul es el
más usado por las grandes marcas. Mark Zuckerberg aseguró en The New Yorker que lo usó para Facebook porque, al ser
daltónico, es el color que mejor distingue.
• Gustos y vivencias personales. Por último, hay que tener en cuenta que, en última instancia, lo que cada color nos
transmite tiene componentes individuales. A pesar de ello, existen tendencias. Por ejemplo, los colores favoritos de la mayoría
de los hombres son el azul, el verde y el negro, mientras que para las mujeres son el celeste, el púrpura y el rosa.

16. Tipografía
empresarial
https://www.dafont.com/es/
DAFONT
SERIF. Corporativo y
tradicional
SCRIPT. Elegancia y
creatividad
SANS SERIF. Modernidad y
seguridad
DECORATIVAS. Personalidad
y diversión

17. Estilo visual propio
Utilizar todos los elementos de la marca con un estilo visual coherente que
permita transmitir los valores de la empresa, generando códigos para obtener
un fácil reconocimiento.

18. Marketing
multicanal
Es la capacidad de
generar un mensaje
capaz de multiplicarse
en diferentes
plataformas sin perder
su esencia y origen

19. https://www.tailorbrands.com/
Diseño de logo Diseño de post
https://www.canva.com/