3. Este manual corporativo tiene como objetivo tener
un correcto manejo de la línea gráfica de la marca
que represente a una revista impresa de artesanías
ecuatorianas dándole una identidad corporativa
tradicional pero innovadora que la diferencie de
otras marcas similares. También que busque una
imagen que pueda transmitir a los lectores de la
revista, la historia y cosmovisión de las artesanías, de
manera que atraiga al usuario.
El grupo objetivo enfocado es desde los 25 años
en adelante a quien va dirigido el manual y en el
que se encuentran especificaciones del diseño de
la revista, para que cada persona pueda conocer
más acerca acerca de la marca y le den un buen
uso en cuanto a manejar los distintos acabados y
medios gráficos o publicitarios que se requieran.
1
1. INTRODUCCIÓN
4. 2. GLOSARIO
Anunciospublicitarios: Son ipiezas
visuales que tienen como fin promover
algúnproductooservicio.
Artesanal:Productosquepasanpor
unaelaboraicióntradicional.
Bocetos: Esquemas, apuntes o trazos
que sirven como guías para plasmar
ideas.
Branding:Creación,posicionamiento
deunamarca.
Criteriosdecalidad:Sonelementos
valorativos que inspiran la evaluación
delascaracterísticasdeunobjeto.
Creatividad: Proceso de maquinar
ideasnovedosasyfacilidaddeinventar.
Cromática: Se refiere al estudio y la
variedaddecolores.
Difusión: es la acción de divulgar o
exponeralgoporalgúnmedio.
Fotomontaje: Es una composición o
unión de una fotografía que puede
ser editada con algún dibujo u otra
imagen.
Icono:Esalgorepresentativo.
Identidad corporativa: Son todos
loselementosoaspectosvisualesque
representan a la marca y que le da
personalidad y lo diferencia de otras
marcasuorganizaciones.
Sentidodepertenenciaportradiciones
ycostumbresdeunlugar.
Imagen corporativa: Es la imagen
que tiene o ha creado el público
consumidordeunamarcaoempresa.
Innovación: se refiere a la acción de
presentarocrearalgonovedoso.
Legibilidad:Algo que se pueda
entender o comprender fácilmente.
Para la tipográfica se aplican estas
normas.
Medios digitales: Medios en los que
se puede visualizar o distribuir cualquier
tipodeinformación,imágenes,etc.
Paleta de colores: Es aquella
selección de colores con sus
respectivas tonalidades que ayudan a
laarmonizacióndecualquiertrabajo.
Sección:esladivisiónofragmentación
dealgo.
Slogan: es la frase que representa a
unamarcaoempresa.
Tipografía: Letras diseñadas con un
estilopropio.
Línea Gráfica: Viene a ser el estilo
que va a seguir cierto diseño o hilo
conductor. Consiste en la dirección y
coherenciadecadaunodelosdiseños
en la comunicacioón gráfica de una
empresa.
2
5. 3.1.1Producto
El producto es una revista impresa con
elementosgráficosqueaportenalalecturaya
la compresión inmediata. Que se denominará:
“Quito vitrina de Artesanías” enfocada en el
centro norte de la ciudad de Quito.
3
6. 3.2.1Objetivos
Objetivo General
Dar a conocer y elaborar una revista de artesanías oferta-
das en la ciudad de Quito.
Objetivos específicos
1. Investigar información acerca de los lugares más
populares en los que ofertan artesanías en la ciudad de
Quito.
2. Crear elementos gráficos y tomar fotografías que sir-
van como línea gráfica para mostrar la diversidad de arte-
sanías ofertadas en el sector centro-norte de la ciudad de
Quito.
3. Elaborar un diseño novedoso que se aplique a la re-
vista para atraer la atención de consumidores.
4
7. 3.1.3 Target
Perfil demográfico
Hombres y mujeres de entre 27 a 40 años de edad, nacio-
nales y extranjeros que se encuentren en del Distrito Me-
tropolitano de Quito.
Perfil psicográfico
Personas que les encanta lo novedoso y tradicional y no
temen gastar su dinero con tal de encontrar lo que les
gusta.
5
9. 3.2 Filosofía
Corporativa
Misión.
Buscar lo mejor, innovar y marcar tendencia.
Visión.
Ser una de las revistas más leídas de la empresa
en el año 2020 buscando la invención y diseño
original de tal forma que atraiga al usuario y no
lo aburra
Valores:
• Calidad
• Eficiencia
• Excelencia
• Empatía
• Impulso
7
10. 4. DISTINTIVO
VISUAL
Descripción del distintivo
Tipografía
Construcción gráfica
Áreas de protección
Reducciones
Variaciones autorizadas
Usos incorrectos
8
11. Logotipo
Este es un logotipo es un elemento gráfico que
puede ser reconociodo por sus caracteristicas
principales que es el texto y sus variaciones.
Está formado por lines horizontales verticales y
paaralelas formando letras proporcionalmente,
usando colores que reflejan naturaleza o el uso de ellas
danallectorunrapidoreconocimientoaalgoancestral
4.1
9
12. TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO
La tipografía utilizada en nuestro
logotipo es de autoría propia.Es una
tipografía sin serifas para hacerla
parecer algo rústica y por ende que
tenga una imagen que evoque lo
tradicional que es lo que queremos
relacionar a las artesanías. Se utilizó
las cuadrículas para hacerlas más
rectas y formales, incorporando figuras
geométricas a la tipografia, pues
generalmente las artesanías contienen
patrones geométricos y se pretende
representar eso en el logotipo.
TradiNACIONAL normal
TradiNACIONAL extra.
4.2 Tipografía
10
13. TIPOGRAFÍA ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La tipografías utilizadas para anuncios
publicitarios son algo geométricas
y se juega con algunos elementos
como caractéres pero aun así no
se pierde la legibilidad de la fuente
de tal manera que combine con el
logotipo, no poseen muchos adornos
ya que se busca la claridad..
Entre estas se encuentran Baloon,
Mohica Demo, Mangan Ngombe y
Shaltear estas fuentes fueron extraidas
de la página de Dafont.com.
Mangan Ngombe
Baloon
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
Shaltear
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
1234567890
Mohica Demo
Aa
Aa
Aa
Aa
11
14. TIPOGRAFÍA COORPORATIVA
La tipografía utilizada para
elementos corporativos son dos
fuentes muy comunes la minion
pro y la century gothic y su familia
tipográfica que es la Century
Gothic Blond y la Century Gothic
Regular.
Estas tipografías se eligieron por su
claridad y buena legibilidad. Las
tipografías vienen establecidad
dentro de las fuentes tipográficas.
Minion Pro
Century Gothic Blond
Century Gothic Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
1234567890
Aa
Aa
Aa
12
15. 21 x
1 x
3x
4 x
10x
4.3 Construcción
Gráfica
Su construccion se basó en los
mismos parámetros del logo-
tipo, dibujando sobre una tra-
ma modular y dandole una
valor a cada modulo sabien-
do que el ancho total es de
21x y el alto de 10x el ancho
de cada letra de 2x y de la K
4x, usando un espaciado de 1x
13
16. 2 x
2 x2 x
2x2x
4.4 Área de
Protección
El logotipo tendra en sus 4 lados un
espaciado de seguridad referente
al tamaño de la letra A de su
nombre tipográfico, es decir una
distancia de 2x por cada lado
14
17. 4.5 Reducciones
Tamaño mínimo para soporte
impreso.
Tamaño mínimo para soporte
online.
4 cm
1.5 cm
75.59 cm
188.97 cm 15
18. Logo completo Iniciales mayores K
sobre P
Iniciales mayores K en el
inferior derecho de P
Logo completo veryical Iniciales mayores K bajofor-
mando una pieza vretical P
4.6Variaciones
Autorizadas
16
24. APLICACIONES ESPECIALES
1 color Escala de grises Unión de letras
principales
Negativo
Fondo de color Sombra Transparencia en
fondos planos
Transparencia sobre
fondos con imagenes
22
