La publicidad programática busca conectar las marcas con los usuarios en el momento y lugar adecuado, para crear mayor empatía con el anuncio en su público objetivo.

1. las tendencias en publicidad
programática en 2022

2. La publicidad programática busca
conectar las marcas con los usuarios
en el momento y lugar adecuado,
para crear mayor empatía con el
anuncio en su público objetivo.
Hoy te conpartimos 6 tendencias
que vamos a ver en la publicidad
programática durante el año 2022

3. 1Digital Out Of Home
Los anuncios que podemos ver en vallas o
en los eucoles se han venido transformando
del papel a las pantallas. Esta innovación va
a permitir a los anunciantes hacer publicidad
programática inteligente.

4. 2Connected TV
La posibilidad de poner publicidad programática
en una Smart TV es una tendencia que cada vez
está más implantada en Estados Unidos, y este
año está llegando a otras regiones del mundo.
Este uso de la tecnología permite crear publicidad
en formato video, el cualtiene una gran capacidad
para capturar y sorprender a
los consumidores, con un
contenido atractivo, resultando
en una mayor recordación y
retorno de la pauta.

5. 3Third Party Cookies
Tras el anuncio de Google Chrome de poner
fin de manera definitiva a las cookies de
tercera parte, se creó una incertidumbre
para los anunciatntes al no saber si iba a ser
posible hacer retargeting y una correcta
segmentación en los anuncios.
Sin embargo, las últimas innovaciones
parecen indicar que va a ser posible
llevar a cabo este tipo de segmentación,
con independencia de las posibilidades
que existan en torno a la recogida de los
datos de las cookies por terceros.

6. 4
Publicidad programática
para pymes
Gracias a la democratización de las herramientas
de programática, especialmente en regiones como
Latinoamérica, existe una tendencia hacia empresas
de tamaño mediano o pequeño que comienzan a
utilizar publicidad programática para poder obtener
el máximo rendimiento en todas sus acciones.

7. El metaverso es cada vez más parte de nuestro
día a día, por lo que se ha convertido en la
apuesta de grandes marcas en el mundo.
El metaverso se está convirtiendo una nueva
forma de hacer contacto con el público
y crear mensajes personalizados.
5
Publicidad en el
metaverso

8. El uso de nuevas plataformas adaptativas,
como CAVAI, líder global de “conversational
ads”, y SeenThis, que permite adaptavilidad de
video para mejorar el viewability de los anuncios,
permitirá mejorar el rendimiento para el Publisher y
la experiencia publicitaria digital para el usuario en
todas sus plataformas digitales.
6
Nuevas tecnologías
adaptativas
Fuente: IPMARK 2022