1. del
advert
ainment
al
adver
gaming

2. introducción
La proliferación de nuevos canales, la saturación publicitaria o la segmentacion de la audiencia, son algunos de los factores determinantes que han influído en la evolución de las nuevas formas de comunicación entre las
marcas y sus públicos.
En el siguiente estudio, se realizará una investigación sobre el advergaming, un nuevo modelode comunicación publicitaria derivado del advertainment, la simbiosis entre publicidad y entretenimiento.

3. adve
rtain
ment
En un contexto de saturación publicitaria de los
mass media, surgen nuevas técnicas comunicativas no convencionales en las que el anunciante no trata de imponer, si no que busca la reciprocidad y el diálogo.
Transformaciones en el panorama comunicativo:
Comunicación bidireccional
Hibridación
Experiencia lúdica

4. formatos de advertainment
De la hibridación del entretenimiento y la publicidad, surgen diferentes formatos a través de los cuales se produce la indisoluble relación entre el contenido
y la publicidad.
Creación audiovisual
La utilización del entorno
web
Advergaming

5. el advertainment en la actualidad
Actualmente, el advertainment a evolucionado enormemente, derribando
todos los límites de lo convencional.
red bull
spotify

6. adve
rgam
ing
El advergaming busca la implicación del público, despertar su interés mediante
experiencias positivas para los consumidores; es decir, utilizar aquellos contenidos que son de su agrado para lograr la involucración del consumidor y
lograr cumplir los objetivos publicitarios.

7. ventajas comunicativas
Elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor.
Participación más interactiva en el mensaje publicitario,
que puede potenciar una mayor implicación con el mensaje e identificación con la marca.
Estructuración de la comunicación en varios niveles de
profundidad.

8. niveles de comunicación
Emplazamiento del advergame en un sitio web a modo de
banner.
Creación de un nuevo canal de comunicación con el objetivo
de conseguir información de los usuarios para futuras comunicaciones.
Integración del advergame en el plan general de marketing.

9. meaning
transfer

10. evolución histórica
aparición del término: Dan Ferguson y Michael Bielinski. Blockdot
(1998)/ Anthony Gialllouraski (2000)
Precedentes. Años 60, “Mustang Machine”, de Chicago Coin.
Lunar Lander, 1973
Primeras producciones entre videojuegos y publicidad años 80.
Lanzamiento del videojuego Tron, basado en una película de
Diney.
Juegos promocionales simples y gratuitos. Thooth Protector, de Johnson & Johnson.

11. “Video Game Crash”, 1983.
1987 NES de Nintendo, primeros emplazamientos. F1 Spirit:
The Road of Formula 1 (1987), introduciendo vallas publicitarias de Dunlop.
En 1995 creación de empresas dedicadas princialmente
al diseño de los videojuegos publicitarios. BrandGames.
Los Sims, el videojuego más vendido de la historia, introduce publicidad.
2006 OMD Insighy y Skive manifiesta la eficacia de este formato.
Compra de de las acciones de Massive Incorporated por parte de
Microsoft.
El auge que las redes sociales la Web móvil

12. conclusiones
Herramienta útil y con un gran potencial, capaz de vencer convencionalismos y contactar con públicos sumamente segmentados.
El uso de internet y la capacidad interactiva que posee aumenta
la experiencia que ofrece el advergaming y su impacto mediante la viralización de los contenidos.
Tanto la industria del videojuego como la publicitaria deben elaborar una continua reinvención e investigación de nuevas posibilidades, para lograr vencer la obsolescencia.

13. "Sin diversión, no se puede producir buena publicidad"
David Ogilvy

14. El juego de COMALT 2.0
http://www.sploder.com/publish.php?PHPSESSID=tqk922cn09l3jbua6i9qbk8na0&s=d0
03vsh6#kickdown

15. cristina gándara suárez