1. Alumno:
Blanca Aguilar Ceballos
Análisis Publicidad Interactiva 2014
Uno de los grandes campos de acción con los que se ha encontrado la publicidad
interactiva es en el mundo digital, ya que tiene un menor desperdicio que otros
medios, donde si bien el alcance es mucho mayor, la seguridad de estar
alcanzando al target deseado no es la misma.
La interactividad otorga al internet ventajas sobre otros medios a la hora de
segmentar mercados, llegar mejor a los clientes y fidelizarlos. Esta interacción
bidireccional permite dirigir a los clientes una publicidad específica en función de
sus características a la par que ellos se informan solo de aquello que realmente
les interesa. Para llamas su atención es importante buscar formatos más notorios
y mensajes creativos, capaces de sorprender al usuario y generarle emociones
incentivándolo.
La publicidad interactiva no significa únicamente que se dispone de una canal más
para llegar al público objetivo, También representa la posibilidad de tender un
puente entre todos los esfuerzos de publicidad a través de una canal que sirve
como punto de venta, contacto con el cliente, respuesta directa, y promoción.
Ejemplo:
Leo Burnett ha diseñado la nueva y peculiar campaña de marketing de
McDonald’s para el Reino Unido en la que la cadena de comida rápida utiliza las
grandes pantallas de Picadilly Circus para promocionarse. Afirma que su nuevo
espacio en el “pequeño Picadilly” será primera pantalla de publicidad digital del
mundo “totalmente interactiva los 365 días del año”.
Los usuarios pueden visitar el sitio web LittlePicca.com y allí elegir entre más de
300 millones de combinaciones de caracteres ilustrados que pueden ser enviados
directamente a la pantalla y nuestras creaciones puedan ser vistas por todos los
transeúntes que frecuentan la conocida zona de Londres. McDonald’s afirma que
esta creatividad refleja “los valores democráticos de la marca”.

2. Además la creatividad mostrará las condiciones meteorológicas en tiempo real
ofreciendo “emocionantes y sorprendentes resultados” cuanto mayor será el
número de usuarios que interactúan al mismo tiempo. En los próximos meses
McDonald’s tiene entre sus planes añadir mayor número de combinaciones de
estos caracteres así como funciones adicionales como un servicio de mensajes e
incluso juegos.
Nathalie Pomroy, directora de marketing de McDonald’s para Reino Unido, explica
que “Little Piccadilly es el siguiente paso en el viaje digital de McDonald ‘s lo que
permite a las personas interactuar con este monumento emblemático de una
manera única y emocionante.”
Unos dos millones de personas pasan por Picadilly Circus cada semana y
alrededor del 70% de estos son peatones por lo que es un escaparate perfecto
para que una marca sitúe su publicidad.
Bibliografía:
- http://www.marketingdirecto.com/especiales/publicidad-exterior-
especiales/mcdonalds-coloca-publicidad-interactiva-en-las-pantallas-de-
picadilly-circus/
- http://www.iese.edu/es/files/Dos_SubiranayOliver_Publicidad_Dic06_tcm5-
5346.pdf
- http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-la-interaccion-aumenta-el-
engagement/