Plataforma programática de distribución de contenidos

1. NOTA DE PRENSA
Madrid, 23 de Febrero de 2017
Publicis Media lanza Content On Demand (COD), su plataforma
programática de distribución de contenidos
Una apuesta tecnológica para dar escala a los contenidos de marca y medir
el engagement que generan en el consumidor
Publicis Media ha anunciado el lanzamiento Content On Demand (COD), una
plataforma de distribución de contenidos de marca en los medios, de
manera programática y automatizada. Esta nueva tecnología permite dar
escala a las campañas de contenidos y medir el engagement o conexión
emocional y el interés que generan en la audiencia. Ayudando, de esta
manera, a las marcas a conectar con el consumidor.
El crecimiento del consumo digital y multidispositivo ha hecho del contenido
la principal herramienta para conectar con la audiencia. Por eso, ahora más
que nunca, es imprescindible crear contenidos de alta calidad y
contextualmente relevantes para el consumidor. Historias que ayuden a las
marcas a crear experiencias, con el objetivo final de generar una mejor
conexión con los consumidores.
“Content On Demand nace como respuesta a la creciente importancia del
contenido nativo en la comunicación de las marcas. Esta nueva tecnología
permite adaptar, de forma programática, dicho contenido al entorno
editorial de cada medio y realizar una distribución automatizada, siempre en
un contexto cuidado y de calidad”, explica Antonio Bermúdez de Castro,
responsable de Content en Publicis Media España.
“En un contexto como en el que nos encontramos”, señala Fernando
Rodríguez, CEO de Publicis Media España, “nuestra comunicación ya no sólo
compite por la venta de productos y servicios. También compite por
conseguir interés y atención del consumidor. En este sentido, el contenido
es la mejor herramienta que tenemos para conseguir un equilibrio entre la
exposición y la vinculación. Debemos ser capaces de hablar no sólo de
nuestros productos, sino de las experiencias que podemos generar como
marcas. Debemos buscar no sólo el contacto con la audiencia sino la
conexión con las personas. Y, para todo ello, debemos trabajar no sólo con
mensajes sino también con historias. Es decir, con contenidos”.
La combinación del talento y la tecnología de Publicis Media ha hecho
posible el nacimiento de esta plataforma que ya ha sido testada en los

2. últimos meses con algunos de los clientes del grupo en España, como
Mercedes Benz, Heineken o Samsung, obteniendo unos resultados muy
positivos.
“Queremos seguir siendo pioneros en desarrollos tecnológicos y aprovechar
las ventajas que una plataforma como COD ofrece a nuestros clientes. El
potencial de esta tecnología, unido a la continua evolución del consumo de
contenidos, nos abre un amplio abanico de retos y a su vez oportunidades”,
concluye Fernando Rodríguez.
Sobre Publicis Media
Publicis Media es uno de los cuatro "hub de soluciones" de Publicis Groupe, junto con Publicis
Communications, Publicis Sapient y Publicis Healthcare.
Dirigido por Steve King (CEO), PUBLICIS MEDIA está potenciado por sus cinco marcas
globales: Starcom, Zenith, Mediavest | Spark, Blue 449 y Performics, y apoyada por las
soluciones digitales punteras y las bases de datos de las Prácticas Globales, que
conjuntamente ofrecen valor al cliente y transformación al negocio.
Publicis Media tiene el compromiso de ayudar a sus clientes a navegar el nuevo panorama de
medios y está presente en más de 100 países, con más de 17.500 empleados en todo el
mundo.
Twitter: @PublicisMedia
Sobre Publicis Groupe - (‘THE POWER OF ONE/LA FUERZA DE UNO’)
Publicis Groupe es líder mundial en la comercialización, comunicación y transformación del
negocio. Está activo a través de toda la cadena de valor, desde la consultoría a la creación y
ejecución.
Publicis Groupe ofrece a sus clientes un modelo fluido y unificado, que les permite el acceso
a todas las herramientas del grupo y a su experiencia adquirida en todo el mundo.
Publicis Groupe se organiza en cuatro hubs de soluciones globales:
- Publicis Media: Starcom, Zenith, Blue 449, Mediavest/Spark, y Performics
- Publicis Communications: Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBH
y Prodigious
- Publicis Sapient: plataforma digital global pionera, Sapient Consulting,
SapientNitro, DigitasLBi y Razorfish
- Publicis Healthcare
La Multinacional Publicis Groupe cotiza en el mercado de la Bolsa de Paris (Euronext Paris
CAC 40), está presente en 108 países y emplea a más de 77.000 profesionales.
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