El documento describe dos tipos de publicidad: publicidad impresa que incluye carteles, periódicos y volantes, y publicidad interactiva que usa internet, televisión y teléfonos móviles. Ambos tipos pueden complementarse, por ejemplo una revista puede incluir un anuncio que permite interactuar con un producto. Las empresas Mac y Motorola han usado esta combinación en sus campañas al permitir cambiar colores en un anuncio de revista. La publicidad efectiva es clave para el éxito de un producto nuevo.

1. Escuela Bancaria y Comercial
Fecha de entrega: 06-06-2014
Tarea 8: Publicidad impresa
e interactiva
Promoción al Consumidor
Emilio Ocampo Medina

2. Introducción:
Al día de hoy, la publicidad es uno de los sectores que más dinero mueve a nivel
mundial y es un hecho indiscutible que para las empresas una buena publicidad
logra hacer que las ventas aumenten.
Tomando esto como base, nos enfocaremos en 2 tipos de publicidad como lo son
la impresa y la interactiva y veremos cómo se pueden relacionar.
Desarrollo:
La publicidad impresa es la diseminación de mensajes publicitarios de una marca
mediante el uso de ítems visuales impresos y llamativos, generalmente pueden ser:
 Carteleras
 Periódicos
 Catálogos
 Anuncios por correo
 Volantes
 Anuncios en revistas

3. Beneficios:
Al ser una combinación óptima de imágenes, colores y texto, un anuncio impreso
puede ayudar a construir consciencia de la marca en los clientes, especialmente
cuando la misma combinación se usa una y otra vez en los anuncios posteriores.
Por otro lado, La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos
para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores, generalmente
se usa mediante:
 Internet
 Televisión interactiva
 Teléfonos móviles
 Terminales adaptados
Beneficios:
Logran llamar la atención del consumidor, no sólo en el momento de ver el cartel
sino causando una impresión a medio plazo, ya que la gente lo comenta con sus
amigos y conocidos y escribe en las redes sociales acerca de este tipo de
campañas, proporcionando una gran difusión de forma gratuita.

4. La actitud del consumidor actual hacia campañas publicitarias convencionales es
de absoluta indiferencia, ya que hemos llegado a un momento en el que la cantidad
de publicidad presente en nuestro día a día es tal que sólo contadas campañas son
capaces de destacar sobre el resto. ¿Cómo lo consiguen? Ofreciendo algo nunca
visto, convirtiendo la pieza publicitaria en un objeto con valor, de forma que la gente
hable más sobre la campaña en sí que sobre la marca detrás de la misma.
Si bien son 2 tipos de publicidades distintas, la verdad es que pueden relacionarse
a la perfección y podría decirse que hasta cierto punto, se complementan una a la
otra.

6. Ejemplos:
En esta campaña Mac hace alusión en un anuncio de revista a que los lectores
llevan una computadora y puedan interactuar con sus modelos de Macbook y de
cierta manera sentir que tienen el producto en sus manos.

7. En esta campaña publicitaria para su modelo Moto “X”, Motorola junto con la revista
Wired Magazine colocaron una imagen del modelo de Smartphone y mediante el
uso de LEDs era posible cambiar el color que se manejaba en ese modelo.
Conclusión:
Actualmente vivimos en una época donde ya no sólo importa ofrecer el mejor
producto sino que también tenemos que ver la manera de venderlo mejor, llegando
al consumidor de la forma más original posible y desmarcándonos de la
competencia a través de una imagen pública. La diferencia entre el éxito y el fracaso
radica en la campaña de marketing, sobre todo cuando hablamos del primer
lanzamiento de alguna empresa o de un producto novedoso que busca su hueco en
el mercado.
Recordemos que el marketing siempre está en constante innovación y movimiento,
es necesario mantenerse siempre ofreciendo campañas que generen un mayor
impacto en el mercado donde busca desarrollarse.
.
Bibliografía:
Prensa, La. (2014). Anuncios en prensa interactivos. 04-06.2014, La Prensa
(España)
Sitio web: http://laagenciauspceu.wordpress.com/2014/03/18/anuncios-en-prensa-
interactivos/
Reyes, Antonio (2013). Publicidad Interactiva. 04-06-2014, Looar Blog, (España)
Sitio web: http://looar.es/publicidad-interactiva/
Directo, Marketing (2010). Llegan los contenidos interactivos a la publicidad
impresa. 04-06-2014, Marketing Directo. (México)
Sitio web: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/llegan-los-
contenidos-interactivos-a-la-publicidad-impresa/